企业播客营销统计

已发表: 2023-02-01

技术创新在数字时代不断发生，许多技术创新的目标是让消费者和公司等的生活更轻松。例如，营销人员曾经只有几种广告格式可供选择，这与当今广阔的数字前景无法比拟。

以简短的网络视频为例。随着受欢迎程度的持续上升，企业开始利用 TikTok 和 Instagram Reels 等渠道来展示他们的内容和产品。当然，无论形式或可访问性如何，每一项新兴技术对营销人员来说都是新的增长机会，但在便利时代占据主导地位的渠道必须是播客。

播客营销是一种数字营销趋势，迅速受到网络用户的青睐，最近的 COVID-19 大流行封锁对其流行起到了重要作用。根据 Statista 的数据，到 2021 年，超过 8200 万美国人收听了播客，其中千禧一代和 Z 世代占了大部分人口。

难怪 51% 的听众比任何其他媒体都更关注该格式的广告。虽然收听播客很熟悉，但它在流媒体服务和传统广播中的流行已经将该平台转变为对全球企业有价值的营销工具。以下是一些播客统计数据，涵盖了这种营销形式的细节。

播客统计

51% 的营销人员将继续投资播客 (HubSpot)
2021 年有 8200 万美国人收听播客（Statista）
Spotify 在 2021 年拥有 2830 万播客听众——比 Apple 播客多 20 万 (eMarketer)
2022 年全球有 4.242 亿人使用播客（Statista）

播客收听行为

2021 年，美国听众每周花 11.2 小时收听播客（爱迪生研究）
67% 的播客听众每周收听一次，而 38% 的收听者每月收听一次（爱迪生研究）
千禧一代和 Z 世代使用播客工作的可能性高出 5% (EX-IQ)
75% 的 Z 世代订阅音频流服务 (EX-IQ)
73% 的播客听众使用智能手机收听（爱迪生研究）
59% 的播客是在家里播放的（爱迪生研究）

播客营销统计

2022 年，美国营销人员在播客广告上花费了 17.3 亿美元 (Statista)
到 2024 年，播客广告支出将超过 25 亿美元（Statista）
到 2024 年，播客行业将价值 40 亿美元 (IAB)
2021 年，前置播客广告收入份额上升至 32%（IAB）
55% 的播客广告持续 16 到 30 秒 (IAB)
从 2020 年到 2021 年，品牌播客内容增加了 82%（图表）
51% 的听众比其他媒体的广告更关注播客广告（爱迪生研究）
56% 的听众在收听品牌的播客广告后考虑购买（爱迪生研究）
76% 的听众在听到赞助的播客内容后转换（国家公共媒体）

播客营销竞争力

随着播客在音频内容中的地位不断上升，您可以期待更多的企业将这种格式用于他们的营销活动。越来越多的听众为播客成为最有效的营销工具之一铺平了道路。

据 HubSpot 称，已经将播客纳入其营销策略的营销人员中有 51% 计划支持更多播客，其中 53% 声称这是最有效的形式，尽管投资回报率较低。

数据表明，播客营销行业的竞争将在未来几年加剧。大中型公司将开始采用播客作为发展品牌的有效方式，给初创公司和小型公司留下的空间越来越小。因此，最好趁着竞争还没有成为限制性因素的时候利用播客营销的机会。

在这样一个快节奏的行业中，您可以通过尽可能多的创作者和播客进行营销。然而，保持广告与听众的相关性仍然是必不可少的。研究您的观众以及您的品牌如何满足他们的需求，并且只与代表您的价值观并引起目标观众共鸣的节目保持一致。

播客消费

营销人员投资播客的计划并非没有道理。爱迪生研究发现，仅在 2021 年，美国听众每周平均花费 11.2 小时收听播客。因此，该国正成为围绕播客广告和网红营销等格式开展创新营销策略的温床。

世界其他地方呢？ Statista 的数据显示，2022 年全球播客听众数量为 4.242 亿，较上年大幅增加 4000 万。另一项研究表明，相对于其人口而言，瑞典拥有最多的听众，47% 的人在 12 个月内至少收看一个播客，紧随其后的是爱尔兰和巴西。

内容创作者很快就加入了这种快速的观众增长。 eMarketer 的数据显示，2021 年 Spotify 的听众数量超过 Apple Podcasts，美国听众数量约为 2830 万，比其竞争对手多 20 万。在规划营销策略时，应首先考虑不同播客平台的受欢迎程度。

听众人口统计和习惯

鉴于播客的庞大消费者群，营销人员使用听众人口统计和行为数据来更有效地加强他们的营销策略。

例如，EX-IQ 进行的一项调查显示，千禧一代和 Z 世代在工作中和工作期间倾听的可能性高出 5%，而客户服务员工最有可能这样做。此外，千禧一代是最年轻的两代听众中的大多数，其中三分之一定期收听播客。

鉴于 75% 的人订阅音频流媒体服务，而千禧一代的这一比例为 60%，该研究预计 Z 世代将超越这一趋势。与年长的年龄组相比，最年轻的两代人也会收听至少 26 分钟的更长播客。千禧一代和 Z 世代的播客使用率很高，这意味着将您的广告定位到年轻一代至关重要。

Edison Research 了解到，67% 的听众每周收听播客，而只有 38% 的听众每月收听一次。鉴于手持设备的广泛使用，由于格式的可访问性和易用性，73% 的人正在使用智能手机收听。也就是说，根据另一项研究，听众在家中收听了 59% 的播客。

播客营销

世界在不断发展，人们的学习方式也在不断发展。如今，方便是一个重要的考虑因素。由于大多数手持设备都可以访问这种格式，消费者可以在任何地方收听播客——在家里、学校、工作场所，以及两者之间的时间段，这意味着用户活动和时间不一定是付费活动的障碍。

作为一个新兴的营销金矿，将播客纳入您的战略可以显着提高您的相关性，提高品牌知名度，并帮助您利用相对较低的竞争优势。

播客营销技术的创新已经取得了长足的进步。例如，IAB 显示 84% 的播客广告是动态的。动态广告不是“内置”或由主持人阅读，而是数字音频间隙，让营销人员可以随时随地将新广告缝合到播客中的现有剧集中。该技术为广告商提供了灵活性，并使广告与听众保持相关性。

IAB 的同一项研究发现，55% 的播客广告持续 16 到 30 秒，强调了对营销内容采用直接但精心设计的方法的重要性。

根据 Chartable 的数据，从 2020 年到 2021 年，播客行业的品牌内容也增长了 82%。品牌内容是一种付费营销活动，可以从频道的常规广播中辨别出来，越来越多的营销人员采用这种技术可以暗示它的有效性。

同时，IAB 的研究表明，前置广告的收入份额从上一年的 22% 增加到 2021 年的 32%。这些广告在播客内容之前播放，通常持续 10 到 15 秒，这意味着将侵入性策略纳入播客时也会带来好处。

费用和收入

营销人员热衷于将他们的业务押在播客的增长上。然而，尽管这种形式提供了很多机会，您仍然需要考虑投资费用。

Statista 发现，2022 年美国营销人员在播客上的支出高达 17.3 亿美元，预计到 2024 年将达到并超过 25 亿美元。反过来，到今年整个播客行业的价值可能达到 40 亿美元，根据来自 IAB 的数据。

消费者对播客营销的行为

研究消费者行为和对播客营销策略的反应可以帮助您决定是否使用这种方法。幸运的是，最近的统计数据表明，播客广告正在成为一种有效的商业策略，可以让企业接触到更广泛的受众。

例如，Edison Research 的 Super Listeners 2021 调查发现，51% 的听众比其他媒体渠道更关注播客广告——大约一半的受访者，因此越来越多的企业支持这种格式。与此同时，56% 的人表示，与在其他渠道听到播客广告相比，他们更有可能购买播客广告。

国家公共媒体的调查结果补充了这一数字。他们声称，在听到赞助播客内容的人中，有惊人的 76% 采取了相应的行动，其中可能包括购买和订阅。

然而，22% 的受访者声称与其他格式相比，播客广告“太多了”。因此，虽然观众通常对播客广告很满意，但避免让营销活动塞满他们的耳朵仍然很重要。

播客：营销的未来

利用新兴技术和营销趋势对于留在游戏中至关重要，因为每个新平台都是公司开发创新流程的另一个沙盒。

播客在消费者和营销人员中的流行程度可能令人震惊，但这种格式作为营销工具的存在却并非如此。毕竟，通过音频平台投放广告已经存在了一段时间，就像广播电台播放付费广告已有一个世纪的历史一样。它一直采用现代化的形式，如有声读物、音频博客和歌曲，但没有一个像播客那样迅速发展。

如果播客在 2023 年保持其作为一种方便易用的内容格式的发展轨迹和声誉，它将很快成为任何行业营销人员的必备策略。因此，请务必将它们纳入您的广告系列。谁知道？播客可能是将您的品牌推向新高度的圣杯。

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