播客仍是新博客吗？

奇怪的是，您本周已收听一两个播客。

他们甚至比您本月听过一打或更多的面包师还要好。

不只是你播客终于进入了主流（尤其是在美国），并在我们的时代精神中牢固地扎下了旗帜，以比传统媒体更亲密和更分散注意力的方式提供自我策划的，按需的，专有的口语内容例如电视和广播。

收听者拥有比以往更多的高质量节目和格式可供选择，他们可以通过按“订阅”按钮来深入研究他们想要的任何利基话题。

如果您是像我这样的播客迷，那么在任何一周内都会有许多播客在排队-从启示录后的小说，最新的政治报道，自我发布的建议，NPR节目等或五个，甚至是好莱坞被遗忘的历史的探索。

您是否还在问自己，是否应该针对自己的故事，业务或品牌探索播客？

还是您陷入“我来晚会太晚了”的思路？

鉴于讲故事的古老力量以及播客进入观众的耳朵并坚持不懈的能力，我们现在对播客的痴迷并不奇怪。

播客甚至已经成为吸引传统主流媒体恐惧的可行替代方案，而且神经科学最近表明，音频内容对视频的情感影响更大。

“……研究人员将较高的情感唤醒度视为一种指标，表明与完全被动的观看者相比，音频内容需要听众的积极想象力。” –罗杰·杜利（Roger Dooley），研究：“情感对视频”中的获奖者

丽贝卡·米德（Rebecca Mead）为《纽约客》指出：“…我们正以播客的形式生活在[讲故事]的新黄金时代：点播音频，收听者可以在上下班或锻炼时下载和播放音频，或者在适当的情况下设备，淋浴。”

媒体只需要一些耳机或小型扬声器，就可以以您喜欢的任何速度吞噬它（听众可以选择将播放速度提高一倍或两倍来提高效率）。

但是，现在投入到Pod游戏中是否是您在时间和精力上的可行投资？

这是一个很复杂的问题，根据许多制作它们的人（包括我自己）的说法，这也许不是问您是否正在考虑创建自己的播客的正确选择。

“这不是赚大钱的一种方式（博客也没有这样做）。 但是，作为分享您的想法，领导社区，赢得信任的一种方式。

“播客是一项成熟的技术，仍处于起步阶段。 这是一个开放式麦克风，人们有话要说，有机会找到一些想听听他们说的人（或更多人）。

“播客是露面的慷慨举动，赢得信任和权威，因为您足够在意以举手说话。”
–塞思·戈丁（Seth Godin）

尽管这不是什么新奇事物，也不是一个非常新颖的事物，但是播客已经达到了一定的接受程度，这表明播客将在这里长期存在（尽管命名已经过时，并且iPod成为了渡渡鸟的方式）。

“在美国12岁及以上的人口中，曾经听过播客的总人数首次超过50％。

“'这是播客的分水岭，这是一个真正的里程碑。 …媒体已经牢固地成为主流。”爱迪生研究部高级副总裁汤姆·韦伯斯特（Tom Webster）指出。

“三分之一的人口报告说在上个月收听了播客，代表每月9000万听众。” –无限拨号2019

如果您正在考虑潜水……

在播客的历史中，以下是一些要考虑的驱动因素：

在过去的五年中，媒体的格局已经发生了巨大的变化，从简化，广泛的可用性以及诸如Apple Podcast，Spotify等数十个大型目录的播客平台的采用，到更小，更好的蓝牙设备和智能耳机的泛滥，扬声器和房屋，以及联网的汽车。

更不用说智能手机（许多听众选择的设备）的广泛采用，而且无论您使用哪种设备，播客现在都可以找到您。

苹果公司刚刚宣布iTunes死亡，并推出了台式机Podcasts应用。

可发现性也正在取得巨大的飞跃，它始终是反对在可用节目的巨大喧嚣中被听到的有争议的论据，而新的机器学习技术将改善我们搜索和查找音频格式的精彩内容的方式。

Google现在在搜索结果中为播客建立索引，并且与其他数十家大型公司一样，它们正处于转录播客音频以进一步提高可搜索性的初始阶段。

Spotify最近泄漏了一条消息，称它将在媒体上大打赌，将播客与平台上的音乐放在一起，最近，他们收购了该领域的三大公司：Gimlet Media，Anchor和Parcast。

和其他一些非常有趣的食物

“……年轻的受众群体更喜欢无广告或无广告的体验，他们消耗较少的广播和电视节目，他们消耗Netflix等订阅OTT内容，或者特别是在Z一代消费者中，他们采取与发布商无关的方法从可关联的内容中发现内容创作者-但他们听播客。 ”
–乔纳森·斯宾德尔（Jonathan Spindel），收听播客

因此，如果播客已经存在了一段时间，为什么现在这么热门呢？ 就像塞思·戈丁（Seth Godin）在2018年底将其称为“新博客”吗？

这个问题的答案是一个谜，介于您如何看待博客和播客先驱们在开始时所做的事情之间（不久之前）。

尽管有这么多播客起源于公共广播，但有些人则认为许多早期采用者只是音频博客作者，而另一些人则认为现在只是播客的冰山一角。

“如果您以声音的方式（例如电影）来思考音频，就像我们仍处于播客的黑白时期。 看起来是什么颜色？ 3-D会是什么样？” –肖恩·拉梅斯瓦拉姆（Sean Rameswaram），2019年投资播客生态系统

那为什么不跳水呢？

“随着受众的扩大以及测量基础设施的最新改进，品牌商应密切注意将播客作为广告媒介。

“…播客听众是选择加入内容的敬业观众。 倾听的倾听体验与强大的听众响应能力相关：61％的受访者表示他们购买了从播客中学到的产品或服务。” –乔纳森·斯宾德尔

口语音频在互联网的未来中占据了很大的一部分，因此，内容和市场营销通常会向前迈进一大步（在有声读物市场中也是如此）。

非小说类访谈或“ ...脱口秀节目与报道的叙事相比[仍然]相对容易且廉价”

但是，如果您正在考虑开始播客，请确保出于正确的原因和正确的意图进行播客。

在精通播客的宇宙中成为喧嚣太容易了。

“我们将播客视为一种广告渠道，而不是一种内容渠道，以赢得新客户并吸引现有客户。” –蓝色围裙代表

重要的是要牢记任何潜在播客的“为什么”，将其视为对品牌“语音”的自然（如果不是更诚实的话）扩展，并且最初应作为会吸引消费者的顶级渠道吸引策略。一定会立即“炸毁”图表，或赚到一百万美元。

考虑到所有竞争因素，如何表达自己的声音

播客制作工作室Pacific Content的受众开发主管Dan Misener在一开始就就“消除噪音”为潜在的创作者提供了一些很好的建议：

• 在众多表演节目中，用您独特的声音吸引听众。
• 通过提供真正独特的东西来与众不同。
• 从那里开始，如果您愿意，则可以使用越来越多的“新兴工具来从[您的]音频内容中赚钱”。

我再加两个…

1. 定期出现并承诺长途旅行； 您将从早期的错误中学到很多东西。
2. 并从您的节目的专业品质声音和生产价值入手。 （警告：请勿对此忽略。）

现在有太多的口语内容可供选择，如果您不考虑行业最佳实践而走出困境，那么您最终可能会陷入找不到“份额”的演出的耳朵。”

播客可能不是“新博客”，但它比以往任何时候都更加流行和流行。

我无视您在美国的任何咖啡店或饮水机上度过一个小时，并且至少未听过一个单词的声音。

祝好运！ 到那里见...