Sprout 中最受欢迎的自定义报告选项以及如何使用它们

数据分析和报告正成为社交媒体营销人员越来越重要的技能。

事实上，根据Sprout Social Index 第 XVI 版：Above & Beyond的数据，招聘职位的社交营销人员表示，报告能力是他们寻找候选人的首要技能。

为什么？ 社交数据有可能解锁对目标受众的关键洞察，支持顶级目标并验证您的策略是否有效。

随着营销领导者越来越意识到这一潜力，他们越来越重视营销人员理解和共享数据的重要性。 幸运的是，社交媒体从业者不必主修数学或数据科学，也可以创建强大、信息丰富且具有视觉吸引力的报告。 Sprout 的高级分析是分析您的有机和付费社交活动绩效的最全面方式。

如果您还没有尝试过 Sprout 的社交媒体报告选项，请开始 30 天免费试用以获得动手体验。

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Premium Analytics 可以添加到任何 Sprout 计划中，除了众多开箱即用的报告选项外，它还包括对高级报告生成器的访问。 此工具可让您快速创建符合特定业务需求的自定义报告并跟踪您最有价值的社交数据。 由于能够自定义和重新排序使用 Sprout 中已有数据的小部件，营销人员可以安排他们的报告来讲述他们想要的任何故事。

如果您不太确定从哪里开始，本文将重点介绍 Sprout 中一些最受欢迎的自定义报告选项、如何使用它们以及我们的客户为何喜欢它们。

如果您想了解有关 Facebook 性能的更多信息，那么您就是好伙伴

Facebook 拥有近 25 亿月活跃用户，继续成为消费者和营销人员使用最多的社交平台。 这种趋势似乎不会很快停止。 在 2020 Sprout Social Index中，我们发现 74% 的社交营销人员和 68% 的消费者表示他们计划在未来一年更多地使用 Facebook。

这种受欢迎程度延续到 Sprout 客户的自定义报告中。 超过 50% 的自定义报告包括五个 Facebook 个人资料部分：热门消息、参与度、个人资料摘要、受众和印象。

虽然用户也可以在默认的 Facebook 页面报告中找到这些部分，但自定义有助于缩小最重要的数据范围。 Sprout 客户可以从头开始构建报告，也可以简单地复制和编辑以删除任何不需要的小部件。

如果您想评估表现最佳的内容，请使用热门帖子小部件

每个社交营销人员都想知道哪些内容最能引起受众的共鸣，Sprout 客户也不例外。 超过 50% 的报告生成器客户在自定义报告中使用 Facebook、Instagram 和 Twitter 的热门帖子小部件。

对于每个配置文件，默认报告都包含一个部分，其中包含明信片类型的热门帖子细分。 此外，在跨渠道帖子绩效报告中，用户可以查看报告期间发布的每个帖子的指标表。 但是，与其在每个配置文件之间来回跳转，构建自己的自定义报告的客户可以在一个地方查看所有表现最佳的内容。

热门帖子通常通过参与度指标来衡量，但使用高级分析，您可以选择哪些指标表明成功的表现。 如果您对展示次数、平均覆盖率、视频观看次数等其他帖子指标感到好奇，只需单击一个按钮，这些小部件中的每一个都可以让您选择“查看帖子效果报告”。

如果您想比较付费内容和自有内容，也有相应的小部件

当您为内容或活动投入资金时，跟踪您的投资回报非常重要。 Sprout 的付费报告选项让您可以轻松评估通过 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Twitter 执行的付费社交活动的成功与否。

并非每个广告系列都有相同的目标，但 Sprout 用户可以通过表格视图缩小特定 KPI 的范围，并通过视频观看次数、转化次数、印象数、参与度等找到他们最热门的广告系列。

高级分析报告生成器解锁了比较和对比有机内容和付费内容的能力。 在使用报表生成器分析付费社交的客户中，95% 包含付费和拥有的报表部分，让用户有机会并排查看性能。

如果您的数据需要上下文，请使用文本小部件为您的报告提供叙述

我们肯定知道的一件事是，社交数据可以很好地说明您的受众、内容、品牌等等。 然而，对于一些社交团队来说，数据保留在社交中，这对他们的其他业务来说是一个错失的机会。

根据Sprout 社交指数，43% 的社交营销人员希望在内部增加影响力，尤其是在销售团队中。 如果您翻译原始数据，将其与顶级业务指标联系起来并讲述一个故事，以便每个人都了解其影响，您的领导者会注意到这一点。 在您构建自定义报告时，利用文本资产小部件提供更多上下文、塑造您的叙述并引起对将让您的领导者大吃一惊的数据的注意力。

如果您没有一个报告系统可以让人们逐节浏览您的报告，或者您通过电子邮件发送报告，注释可能会引人注目并有效地传达社交以外的关键数据团队想要知道的信息.

一切尽在掌控：让报告为您服务

没有一种方法可以创建完美的报告。 如果您真的愿意，您可以为每个报告添加最多 100 个小部件，但我们客户的平均每个自定义报告中包含 5 到 10 个小部件，其中六个是最常见的。 这一切都是为了找到适合你的东西。

虽然大多数 Sprout 客户在将小部件拉入报告后会保持原样，但有些人更喜欢隐藏图表和标注。 这可以帮助用户为其内容创建一个更加以数据为中心的记分卡视图。 对于其他人来说，可视化可能会更有效地展示，而不是讲述内容的执行方式。

如果从头开始看起来很吓人，或者您真的喜欢任何默认报告但想稍微自定义它们，只需复制您要开始使用的报告并对其进行编辑。 此选项为您提供更大的灵活性和控制力，以提出最重要的见解。

无论什么指标、平台或图表对您的品牌很重要，总有一种方法可以根据您的需求构建独特的报告。 Sprout 客户已使用 Report Builder 创建超过 11,000 个报告并进行计数。 今天开始建造你的！

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