人工智能将如何对 SEO 的未来产生积极影响
已发表: 2019-10-24让我们从定义人工智能 (AI) 开始。 人工智能专注于创造“像人类一样工作和反应的智能机器”。 数字世界不断引入新的更好的创新，并将其应用到我们的日常生活中。 例如，使用语义提示和语音搜索来协助搜索的设备和软件。 预计这些数字发明背后的策划者将来自大型搜索引擎公司。 今天的信息将重点介绍他们的研究和开发，以及这些公司计划如何在未来利用人工智能进一步完善他们的搜索引擎优化策略。
谷歌的蜂鸟
Hummingbird 于 2013 年 8 月发布。这个新更新可以说是对 Google 核心算法的彻底改革。 Hummingbird 的创建是为了返回比消费者过去获得的更好的结果。 这种新的搜索算法仍将对所有相关内容和关键字进行排序，以便为搜索者找到最佳结果。 那么，是什么让它如此新颖和与众不同？ 谷歌推出了他们所谓的“对话式搜索”。 这是人们使用语音搜索，打开数字世界与消费者对话的地方。
在经典搜索引擎中，消费者可能会输入“我附近的星巴克”。 搜索引擎随后将关注关键字星巴克，这是预期的。 “对话式搜索”的游戏规则改变者是搜索引擎理解你在说什么。 如果您打开了位置设置，Hummingbird 很有可能会知道“靠近我”的位置。 它知道你想去星巴克商店。 通过更好地了解消费者的需求，结果就会更加准确。 谷歌表示这是可能的，因为他们希望分析和搜索整个查询，而不仅仅是关键字。
蜂鸟对两个搜索引擎因素的影响比其他因素更大。 这些是知识图谱和语义搜索。 谷歌在蜂鸟之前一年发布了知识图谱开发。 该知识图提供了SERP 功能，可以提供与搜索查询相关的快速、丰富的摘要。 为了让谷歌真正了解这是否符合消费者的搜索需求，它需要实施语义搜索因素。 语义搜索的目标是将 SERP 结果与特定关键字之外的搜索语言准确匹配。 语义搜索更侧重于搜索的意图，而不是给出字面结果。 Hummingbird 将语义搜索的概念变为现实，允许结果提供相关且有用的信息。
人工智能如何影响搜索引擎优化？
实施人工智能不会对搜索引擎优化产生负面影响。 诚然，公司可能需要更新他们的 SEO 策略以跟上不断变化的市场。 然而，拥有 AI 提供了改善 SEO 的机会。 我们将在下面关注的三个领域是洞察力、自动化和个性化。
1. 见解
人工智能被创造为像人类一样，对吧？ 答案是肯定的。 这使得人工智能能够处理和分析数据趋势。 这是在人类难以复制的水平上完成的，使人工智能成为未来搜索引擎优化的重要工具。 人工智能软件可以筛选出所有“噪音”并呈现清晰的结果，使公司能够做出明智的决策。 AI 可以协助 SEO 洞察力的几个例子是网站性能分析、按点击付费支出和市场趋势分析。 但是公司如何使用 AI 获得 SEO 洞察力呢？ 公司需要确保内容是可抓取的； 他们将意图映射到内容； 他们了解客户的旅程和需求； 他们认识到内容机会。
2. 自动化
管理 SEO 并非易事。 SEO 专业人员发现自己花费大量时间来管理 SEO。 这不是可以留给自己的设备的东西。 需要密切关注，这是一项长期工程。 想象一下，如果这部分工作可以自动化。 这样就可以留出时间专注于内容创作和战略技能。 自动化将能够接管以下类别的搜索引擎优化：
- 标签管理
- 内容优化
- 关键字研究
- 内部链接
在这些特定情况下，人工智能软件确实会取代人类。 从长远来看，这是一个战略决策，因此可以将时间和精力更好地花在 SEO 策略的更困难任务上。 要为 SEO 自动化实施 AI，公司需要考虑哪些任务具有自动化的潜力，找到 AI 和人工之间的平衡点，并一如既往地关注用户体验。
3.个性化
个性化是公司如何使用相关内容为每个消费者定制。 人工智能将大大有助于使个性化在搜索引擎优化中家喻户晓。 大型个性化战略的最好例子是亚马逊开展业务的方式。 亚马逊有能力根据客户之前订购的商品向客户推荐商品，从而打造个性化的购物体验。
为了让这个人工智能机会成功，营销人员需要确保他们了解他们的目标受众。 当他们认识他们时，他们将能够随时随地轻松联系到他们。 公司可以通过以下方式利用 AI 进行 SEO 个性化：
- 为个人、每个客户旅程阶段和交付选项创建内容
- 改善用户体验和转化率
- 在搜索和社交领域培育潜在客户
- 在理想时间发布内容以最大限度地扩大影响范围
搜索引擎优化的未来
平心而论，SEO 的未来在于人工智能，但这并不会使 SEO 过时。 随着越来越多的 AI 产品开始开发并推向市场，搜索引擎优化对于收集和交付内容以满足消费者的即时需求将非常重要。 随着 Amazon Echo 的推出，我们已经开始看到这种未来的开始阶段。 消费者向 Alexa 提问，她会根据语义提示立即做出回应。 Alexa 现在通过创建列表、从亚马逊订购产品、拨打电话和播放您喜欢的音乐来提供更多服务，使语音搜索查询成为一种日益增长的趋势。
根据 Totally Promotional 的 SEO 分析师 Rachel Stephens 的说法，搜索引擎越来越不关注关键字，并将继续朝着这个方向发展。 作为替代方案，他们将能够识别质量信号并根据客户的意图提供结果。 斯蒂芬斯认为，未来有机搜索将在某些领域逐渐消失，因为付费搜索将引领点击率。 然而，她表示付费搜索将几乎像自然搜索一样，因为搜索结果不会达到最高出价，正如我们目前所熟悉的那样。 取而代之的是，内容与搜索者的意图和良好的用户体验相匹配的出价最高者将获胜。
SEO 的未来还需要 SEO 专业人士重新思考他们一直以来的工作方式。 这通常让这些专业人士望而生畏，因为他们现在的工作方式和产生良好结果的方式将发生巨大变化。 这是因为竞争环境正在发生变化。 目前，SEO 围绕搜索引擎的需求展开。 他们想要相关的关键词、链接建设和内容。 SEO 的未来将要求专业人士让 SEO 围绕进行搜索的人展开。 并不是说关键字和链接构建不重要，它们很重要。 只是不如能够为消费者提供与他们想要查找的内容相关的内容那么重要。 这就是人工智能决定排名的地方。
如上所述，关键词竞价和建立大量链接将不再是主要焦点。 营销人员需要什么才能在新一代 SEO 中取得成功？ 内容。 优质内容。 搜索引擎仍然需要提取信息，而这正是公司和营销人员需要确保他们做好准备的时候。 内容有望变得更加精确，因此搜索引擎可以快速提供结果。 搜索者无需在可能的匹配结果列表中进行排序，而是会立即得到直接的答案。 将内容优化得更准确将是至关重要的，但它不会是唯一的因素。 高质量的内容将是关键，就像现在一样，但形式有所不同。 内容将类似于传统营销人员创建的内容，但是是在线的。 视觉效果、视频和互动内容就是其中的几个例子。 链接建设也将通过转变为关系建立和网络来加强。
结论
很明显，AI 将把 SEO 游戏带向新的方向。 在不久的将来，世界现在所知道的将大不相同。 随着 AI 开发人员不断向市场引入新的想法和功能，SEO 专业人员将需要随着变化而发展，以确保他们继续取得成功。 他们一直在做的事情不会产生与以前相同的结果。 通过专注于洞察力、自动化和个性化，SEO 专业人员可以开始将未来整合到他们的战略计划中。 AI 将通过理解搜索者的意图和语义线索直接根据搜索者的需求进行定制，从而使 SEO 受益。 然后，专业人士可以通过提供出色的用户体验和准确提供他们所寻找内容的内容来帮助他们的搜索者。 这是我们如何期望 AI 协助 SEO 将 SEO 游戏提升到一个新水平的基础。