如何使用 PPC 广告来吸引任何行业的顶尖人才

经济不确定性和不断变化的员工偏好改变了招聘动态。 这使得招聘顶尖人才对于企业甚至支持这些努力的代理合作伙伴来说都充满挑战。

虽然熟练的招聘人员擅长传统招聘方法，但数字营销人员也可以为确保招聘流程的效率和有效性做出贡献。

PPC 广告对于吸引和招聘任何行业的人才都具有巨大的影响力。 在本文中，我们将讨论您可以尝试支持人才招聘工作的 PPC 策略和策略。

确保您在需要之前到达那里

潜在的候选人通常会随意浏览而不是主动寻找新工作。

传统的职位发布可以有效地吸引那些积极寻求机会的人。 然而，他们通常不会说明为什么加入你的团队将是一个引人注目的职业变动。

您可以使用付费广告吸引被动受众，方法是纳入更广泛的、基于认知的覆盖范围，重点关注将您的公司打造为潜在雇主的品牌。

该策略可以涵盖针对您的首选地理位置、相关受众（行业、兴趣）和关键字的各种广告类型。 它应该展示有关公司的信息以及在那里工作的感觉。

在开发此类付费广告覆盖范围时，请考虑作为员工您关心什么。 是好处吗？ 成长机会？ 工作安排？

无论它是什么，请确保将其包含在定位、广告文案和图形的前面和中心位置。

留在前面和中间

获得认知度固然重要，但如果人们在关键时刻不记得你，那么认知度就毫无意义。

一旦您扩大了覆盖范围以满足被动市场的需求，当潜在候选人进入“主动寻求”心态时，您也希望保持首要考虑。 通过重定向可以实现这一点。

您需要在用户通过浏览网站或与您的广告互动获得初步认知时吸引他们，然后根据这些操作创建受众群体。

当受众群体名单足够大时，您可以在各种广告类型和平台上定位他们。 您的信息应该包含更多关于空缺职位、公司价值观/文化以及为什么有人想加入团队的细节。

保持一致和定制的重定向策略可以让您保持相关性，并在潜在申请人从被动浏览转变为主动求职时突出所需的品质。

更聪明地工作，而不是更努力地工作

在招聘方面，PPC 广告使我们能够通过多种方式“更聪明地工作”。

使用您知道的定位选项来确定候选人资格

关键词、受众、职业人口统计和地理定位有助于确保您向经过资格预审的潜在候选人群体展示“我们正在招聘”的信息。

理想情况下，这将提高候选人的质量，并减少招聘团队必须筛选的不太理想的申请的数量。

例如，考虑通过以下方式定位：

• LinkedIn 上的工作和公司行业、资历和公司规模。
• Facebook 和 Instagram 上的职位名称、雇主或兴趣。
• Google Ads 上的关键字和有购买意向的受众群体。

根据需要调整您的策略

深入挖掘什么有效，什么无效，并使用强大的分析和报告为您的付费广告活动调整策略。

通过平台和分析工具数据的结合，您可以相当清晰地描绘出潜在申请人的旅程。

有了这些信息，招聘团队就可以消除摩擦点并快速为候选人提供他们想要的东西，从而改进招聘流程。

这有助于提高整个招聘流程的效率，而不仅仅是改善潜在员工的体验。

测试策略和平台，看看什么适合您

以敏捷的方式测试不同策略和策略的能力是 PPC 广告如此具有影响力的核心。

如今，可供选择的广告平台似乎无穷无尽，每个平台都有自己的优点和缺点，因此战略性地测试不同的平台以找到最适合您的平台至关重要。

以下是一些需要考虑的平台及其主要优点和缺点。 （请记住进行自己的研究，找到满足您需求的最佳起点。）

付费搜索

谷歌广告

• 优点
  • 关键词定位和受众定位，特别是有市场的受众，对于锁定活跃的求职者非常有用。
• 缺点：
  • 有时，此处定位的受众可能过于广泛，这意味着您可能会遇到效率较低的情况。

微软广告

• 优点
  • 具有与 Google Ads 相同的优势，并且能够通过一些基于 LinkedIn 的定位选项（例如公司、行业和工作职能）获得更具体的信息。
  • 这些附加层可以帮助您更有效地分配招聘资源。
• 缺点
  • 与其他渠道相比，Microsoft Ads 上的受众较少，这可能会导致该渠道的吸引力不如其他渠道。

付费社交

领英广告

• 优点
  • 拥有所有广告平台中最强大的职业相关定位选项，包括职位名称、工作职能、公司、公司行业、公司规模、资历、过去的雇主等。
  • 还有专门用于宣传职位发布的广告格式，以及将已发布的职位列表提升到 LinkedIn 职位部分的能力。
• 缺点
  • 由于定位的高度特异性，该平台上的销量通常会稍低一些，并且成本可能会比其他平台更高。

Facebook 或 Instagram 广告

• 优点
  • 这是人们大部分时间上网的地方，因此潜在的可用受众非常庞大。
  • 定位选项包括高度相关的类别，例如职位和雇主，这些类别部分基于自我报告的个人资料信息。
• 缺点
  • 由于受众工作方式的性质，很难在这个平台上获得高度具体的信息。
  • 您可能会捕获比其他平台上不太理想的用户。

展示

程序化广告

• 优点
  • 通过 The Trade Desk、StackAdapt 等程序化平台，有机会针对第一方、第三方、关键字和上下文主题受众进行强大的定位。
  • 您可以通过域或私人市场展示位置选择要在其上展示广告的单个网站来进一步磨练，在这些网站上您只能选择在其上展示广告的特定网站。
  • 例如，如果您尝试为医疗保健企业进行招聘，则可以仅定位特定于行业的招聘网站列表，从而提供超特定的受众。
  • 这种类型的定位可以增加申请人的数量和质量，并且通常比其他平台更具成本效益。
• 缺点：
  • 程序化广告主要基于展示，因此您必须确保拥有资源来创建高质量、有影响力的图形。

使用 PPC 吸引和招聘顶尖人才

吸引和招聘高素质人才可能具有挑战性。

通过使公司的努力多样化，包括 PPC 广告，您可以扩大影响范围并提高整个流程的效率和效果。