什么是 PPC 顾问？ 以及如何在 2021 年成为其中一员！

随着数字营销行业每年都在增长，而且每次点击付费的需求量很大，现在是成为 PPC 顾问的最佳时机。

这是数字营销领域最受欢迎的角色之一，因为企业需要精心设计的营销活动来销售他们的产品和服务。

2017 年，超过700 万广告商向 PPC 广告投资了 100 亿美元，而 79% 的营销人员表示这对业务非常有益。

不够震撼？ 我们有更多的 PPC 统计数据展示了 PPC 行业的巨大普及。

作为 PPC 顾问，您可以成为这个繁荣行业的一份子，并提升您作为世界级营销人员的声誉。 一直在赚一些大钱！

但你从哪儿开始呢？ 您首先如何成为 PPC 顾问？

继续阅读并发现让您踏上旅程的第一步。

什么是 PPC 顾问？

PPC 顾问是按点击付费广告的专家。 他们的目标是在 Google Ads、Microsoft Bing 和其他付费网络上规划和优化在线广告活动。

作为 PPC 顾问，您的目标是通过详细了解付费媒体广告来提供价值，这涉及制定战略和优化最佳行业实践，为客户提供广告支出回报 (ROAS)。

这是一个具有挑战性的角色，需要跟踪很多东西，但它确实以丰厚的自由职业者费用和薪水获得了回报。

如果您是美国经验丰富的自由职业顾问，您的时薪可能在 10 到 500 美元之间。 如果自由职业者不适合您，那么美国的平均基本工资为每年 58,000 美元。 但这取决于您的经验水平。

在英国，自由职业者每小时的收入最高可达 30 英镑。 而对于入门级内部职位，年薪将在 18,000 至 25,000 英镑之间。 你拥有的经验越多，你赚的就越多。

您可能会注意到美国和英国的工资差异很大，前者要高得多。

造成这种情况的原因有很多，其中一个最值得注意的是英国的税率要高得多。

但对于这两个国家/地区，费率可能会有所不同。 简单的规则是您拥有的经验越多，您可以收取或赚取的费用就越多。

虽然许多 PPC 顾问是自雇人士并以自由职业者的身份工作，但有些人是由数字机构或咨询公司聘用的，作为内部团队的一部分。

对于工作时间，您可以期待标准的朝九晚五轮班。 虽然这可能会有所不同。 如果您是拥有多个客户的自由职业者，您可以工作更灵活（和更长）的时间。

大红包？ 如果您愿意，您可以轻松地在家工作。

PPC顾问的关键角色

PPC 顾问每天为客户执行许多关键角色和任务。 如果您仍然不确定 PPC 顾问是什么以及他们做什么，这应该会给您一个更好的洞察力。

制定客户的 PPC 策略

作为顾问，您将掌握每个客户的 PPC 策略。 这包括您将为客户运行的广告系列类型、您将使用的平台以及您发布的广告类型。

任何 PPC 策略的一个主要方面是关键字研究。 您需要了解潜在客户如何搜索您客户的产品或服务。 关键字有助于确定这一点以及客户的整体 PPC 策略。

您还需要确定哪些平台适合某些客户。 这可能是：

• 谷歌广告
• 微软必应
• Facebook
• 领英
• 或者其他人！

战略发展的另一个重要部分是检查您的竞争对手。 他们在做什么？ 他们的策略有效吗？ 查看他们的广告，了解他们使用的文案类型以及关键字选择。

以上所有内容背后的想法是充分利用客户的广告预算。

如果您的策略准备充分，那么您就已经为将要执行的广告系列奠定了基础。

创建、修改和优化营销活动

一旦您的策略最终确定，您的咨询角色的很大一部分就是发起活动并监控其进展。

每天，您将在必要时进行修改和优化。 这可能包括：

• 监测结果
• 衡量广告系列的效果
• 改进广告文案
• 更新关键字
• 寻找新关键词
• A/B 测试

这是一个持续的过程，您应该准备好每天进行跟踪。

确保您的每项行动都基于 PPC 策略的长期目标，这样您就与客户的期望保持一致。

活动效果报告

一旦您的策略付诸实施，您的客户就会期望定期了解您所做的工作。 这样他们就可以看到他们的广告系列的效果以及您提供的价值。

在您早期的关系中，您应该与客户就报告时间表达成一致。 它可以是每周、每月、每季度或每年。

使用 Google Data Studio 之类的工具来展示您的主要发现。

使您的数据易于客户理解。 使用图表以清晰的方式展示重要的结果来标记关键的发展。

包括关于您的策略的哪些方面有效以及哪些方面无效的书面评论。

请记住，与客户的沟通是您工作关系的重要组成部分。 因此，在必要时让他们了解您的最新进展，例如任何重要的进展。

发现新机会

您需要对任何活动采取创造性的方法，而不是简单地让它继续进行。

根据您提供的报告和工作进度，您应该始终寻找增强营销活动的方法。

例如，您可能会在着陆页上发现转化率优化 (CRO) 机会。 通过一些调整，这可以提高他们的销售额和整体投资回报率。

您还可以查看您的竞争对手，看看您是否可以适应他们的营销活动，或者发现使用客户预算的新方法。

但是您无法自行完成这些更新。

您需要向客户展示您的想法，并让他们相信他们带来的价值。 如果可能，用数据支持您的观点，例如您期望从任何更新中获得多少投资回报。

如何成为 PPC 顾问

要成为一名成功的顾问，您需要具备创造力、时间管理技能、组织能力以及对付费广告网络的扎实知识。

您可以从基础开始，这涉及您获得 PPC 认证。

获得认证

您可以采取的第一步是完成各种 Google Ads 认证。

您不需要做所有这些，只需要做与您的雇主或客户相关的那些。 虽然您知道的越多越好，因此对付费搜索的所有领域都有全面的了解并没有什么坏处。

您可以参加的课程包括：

• 谷歌广告搜索
• 谷歌广告展示
• 谷歌广告视频
• 购物广告
• 谷歌广告应用

根据您通过的课程，您将提高对特定付费搜索领域的熟练程度和知识。

这些课程都是免费的，一旦通过，您将直接通过电子邮件地址收到证书。

之后，请确保您在简历/简历或 LinkedIn 个人资料上清楚说明您通过了课程。

提高您的 PPC 技能

如果您想将您的 PPC 知识提升到一个新的水平，请考虑通过专业发展来提高您的知识。

您可以完成许多 Google Ads 课程来补充您的技能。

您可能需要为其中一些付费，但其他是免费的。 如果您是 PPC 的新手，那么不断发展您的知识是个好主意。

你越有资格，你拥有的知识就越多，你就越能更好地完成你的工作。

创建投资组合/案例研究

通过展示您的经验和技能来建立您的行业影响力。 一个很好的开始方法是创建一个详细的 LinkedIn 个人资料，并带有醒目的标题。

你可以用你最好的作品集来补充这个。

客户可能会要求查看以前项目的工作示例，因此您可以将您的作品集作为证据转发给他们。 您可以在 Pathbrite 等平台上免费制作一个。

或者您可能想要制作一个网站来展示您的全方位能力。 您可以在 Web 托管站点上执行此操作，例如：

• 方空间
• 约拉
• 维克斯
• WordPress

如果您不建立个人品牌，就很难向客户推销自己。 但是，如果您能够建立自己的声誉并包含推荐信，那么您就处于有利地位。

您甚至可以通过提供免费工作来推动工作。 查看 Reddit 的 r/PPC 来介绍自己并在地图上显示您的名字。

或者，如果您在数字领域有任何朋友，看看他们是否能够让您踏入大门，寻找新的机会来支持您的咨询事业。

自由职业者与内部角色

作为 PPC 顾问，您的重大决定之一是决定是自由职业者还是内部工作。

两者都有优点和缺点。

如果您想成为一名自由职业者，那么获得客户可能会很困难。 尤其是当您刚开始从事该行业时。

要成功建立网络并获得客户，您需要信心，如果您已经拥有行业联系，这将有所帮助。

为了寻找客户，您可以查看以下平台：

• 红迪网
• 领英
• 自由职业网站，例如 Upwork、Fiverr 和 We Work Remotely

如果您更愿意专注于内部角色，这对初学者来说容易得多，那么您可能不会获得那么多的薪水。 而且您不会像自由职业者那样具有灵活性和独立性。

但是你会找到一个坚实的环境来获得经验。 这可以为您提供建立网络的信心，并在几年后尝试自由职业。

您可以搜索入门级职位以开始使用。 访问诸如 TotalJobs、Indeed、Monster 和 LinkedIn 等工作网站以寻找空缺职位。

如果您没有 PPC 经验，如果您在申请任何角色之前完成 Google 的认证，这将加强您的事业。

之后，表现出你的热情和意愿，让自己投入到一个角色中去学习。 积极的人格特质可以帮助您进入初级 PPC 执行职位。

是时候开始您的 PPC 顾问职业生涯了！

PPC 顾问的职业生涯愉快而多样，具有挑战性的角色和丰厚的工资。

随着付费搜索行业几十年来逐年增长，成为其中的一员可以看到排名的快速攀升。 作为自由职业者，您可以成为客户蜂拥而至的顶级人物。

或者，如果您在公司内部，十年内您可以将自己设置为 PPC 经理。

请记住，如果您仍在完善您的付费搜索游戏，您可以查看我们要避免的 14 个 PPC 错误或我们博客上的其他教育文章。

否则，没有像现在这样的时间。 PPC 是千变万化的，总是在路上。

你能做的最好的事情就是现在就开始对这个行业产生影响。