不在 Excel 中的 Google 表格的 12 个 PPC 公式
已发表: 2021-05-11PPC 营销人员花费大量时间在电子表格上分析数据并创建各种报告。 这通常是使用 Microsoft Excel 中的 PPC 公式完成的。
当 Google Sheets 于 2006 年首次推出时，虽然是免费的，但它非常基础并且缺乏 Microsoft Excel 的许多功能。 然而，谷歌一直在改进谷歌表格，现在它拥有一些非常酷的功能，PPC 专家可以从中受益。
对于 Excel 上的基本 PPC 公式，请务必阅读我的博客 13 PPC 营销人员的 Microsoft Excel 公式。 虽然 Microsoft Excel 非常强大并有其优点，但 Google 表格中的一些公式和功能使其对 PPC 营销人员非常有用。
在本文中，我将讨论我最喜欢的 12 个 Google 表格 PPC 公式，这些公式在 Excel 中不可用。
您需要知道的 12 个 PPC 公式
1. 过滤器
使用 FILTER 快速查找符合您条件的搜索词
如果您将原始搜索查询数据存储在 Google 表格中，则可以使用 FILTER 公式创建多个对您有用的表格。 这使得查找您需要采取行动的搜索变得更加容易。
过滤器公式的第一部分选择将要检索的数据。 下一部分是需要匹配的标准。 例如，如果您想查看花费超过 75 英镑且转化次数为零的所有搜索词，则可以使用以下公式：
=FILTER(Range, Criteria Range, Criteria, Criteria Range 2, Criteria 2) 
您可以使用上述想法创建一个包含不同表的仪表板，这将有助于您进行搜索查询分析。 以下是您可以创建的表类型的一些示例，以及您可能会发现它们有用的原因：
- 花费超过一定金额但尚未转化的搜索词- 考虑将这些添加为否定关键字
- 转换次数超过 3 次且来自非完全匹配关键字的搜索词- 考虑将这些添加为完全匹配关键字
- 展示次数多但点击率低的搜索词– 查看广告文案，看看点击率是否可以提高，或者它不是相关的搜索词，需要将其屏蔽
- 具有相当数量、非常高的转化率并且来自非完全匹配关键字的搜索词– 添加为完全匹配关键字并给出高出价
2. 进口范围
使用 IMPORTRANGE 从其他工作表中提取数据
有时您需要访问其他工作表中已经存在的某些数据。 如果您不想再做这项工作，那么您可以使用 IMPORTRANGE 公式自动从另一个工作表中提取日期。 为此，所有公式都需要其他工作表的 URL、存储数据的选项卡的名称以及要检索的单元格范围。
请记住，某些类型的格式，例如背景颜色、字体大小或字体样式，将不会出现在新工作表中。
=IMPORTRANGE("Google Sheet URL","Tab name!Range") 
3. IMPORTXML & IMPORTHTML
使用 IMPORTXML 或 IMPORTHTML 抓取网站上的数据
IMPORTXML 和 IMPORTHTML 公式非常强大，可用于帮助解决各种问题。 这些公式可用于抓取网页的各个部分
在使用超出本博客范围的 IMPORTHTML 和 IMPORTXML 公式时，有一点学习曲线。 但是，这里有一个基本示例，说明如何从网站上抓取数据以帮助进行 PPC 营销
使用 IMPORTXML 公式的一个此类示例是关注页面上的产品数量。 服装网站经常有产品定期进货和缺货。 通常，产品种类较少的页面转化率很低，因为页面上的产品种类不够。 好消息是，使用 IMPORTXML 功能，您可以监控页面上的产品数量，然后暂停没有很多产品的登录页面。 这意味着您可以将预算转移到拥有更多产品并且可能具有更好转化率的其他页面。
要监控页面上的产品数量，您需要在页面上查找提及页面上产品数量的内容，然后将其拉入 Google 表格。
我们需要查看着陆页的源代码以查看我们需要存储的文本。 这确实需要一些 HTML 知识以及如何使用 IMPORTXML 公式的一些知识。
但是，在我们的示例中，产品文本的数量存储在名为“ProductCount__product-count___3sehe”的 div 类中。 因此，我们需要做的就是告诉公式检索存储在名为“ProductCount__product-count___3sehe”的 div 类中的任何内容。
我们可以用下面的公式来做到这一点。 一旦我们有了基本公式，我们就可以在一列中添加我们所有的 PPC 登陆页面，然后在另一列中添加 IMPORTXML 公式以监控该页面上的产品数量。
=IMPORTXML(CELL,"//div[@class='ProductCount__product count___3sehe']") 
4. 图像
使用 URL 添加图像
如果您要在 Google 表格中创建报告，添加图片有助于说明观点或使您的电子表格看起来更专业。 还有其他方法可以添加图像，但一种方法是使用 IMAGE 函数。 这会将图像添加到添加公式的单元格中。您可以通过增加单元格的大小来使图像变大和变小。
=IMAGE(“URL”) 
5. 谷歌翻译
将任何广告文案翻译成英文
如果您正在以另一种语言投放 PPC 广告并且需要了解您的广告文案或关键字的含义，您可以使用 GOOGLETRANSLATE 功能。
GOOGLETRANSLATE 函数分为三个部分，每个部分用逗号分隔。 第一部分需要翻译文本； 第二部分要求文本使用的语言，最后一部分是文本要翻译成的语言。
=GOOGLETRANSLATE(CELL,"de","en") 
如果您不确定文本所用语言的代码是什么，那么您可以使用 DETECTLANGUAGE 函数。
6. 独一无二
文字quicky的重复数据删除行
Microsoft Excel 有一个选项，您可以轻松地删除重复项，但除非您添加扩展程序，否则 Google 表格没有这样的解决方案。 一种解决方案是使用“UNIQUE”公式删除任何重复项。 例如，如果您需要删除所有重复的广告系列，以便只有唯一的广告系列，那么您可以使用以下公式：
=UNIQUE(Range) 
7.查询
创建一个“前十名”表
使用 Google 表格中的查询功能，您可以显示一些原始数据中的前 5 位或前 10 位最高数字。 例如，您可以使用此公式显示展示次数最多的前五个关键字或前十个转换关键字。 您可以在此处阅读有关如何执行此操作的更详细的博客。
=QUERY(RANGE, “SELECT Column Names Order by Column Name Desc Limit 10”) 
8. 谷歌金融
转换货币
Google Sheets 可以直接在 Google Sheets 中使用 Google 的货币转换功能。 您可以使用 GOOGLEFINANCE 公式来做到这一点。 如果您进行国际 PPC 并需要将数据转换为您的货币，这将特别有用。
要在 Google 表格中将货币从美元转换为英镑，您可以使用以下公式。 在下面的公式中，“美元”是当前货币，“英镑”是新货币。 这个公式会给你货币转换率。 然后，您需要将旧货币与货币兑换率相乘以获得新货币的价值。
=GOOGLEFINANCE("Currency:USDGBP") 
9. 火花线
用于报告目的的基本图表和迷你图
添加一个小图很容易，它可以让您了解报告中数据与 SPARKLINES 的走向。 如果您想提供数据的可视化表示，这些是完美的，但不需要完整的图表。 您可以在 Microsoft Excel 中创建迷你图，但会说在 Google 表格中这样做的方法要简单得多。
=SPARKLINE(Range) 
您还可以将图表类型从折线图更改为条形图。 SPARKLINES 还可以做很多事情，但这两个
=SPARKLINE(Range,{"charttype","column"})
10. 查询
找出关键字的哪些指标需要改进以提高其质量得分
关键字的质量得分分为三个指标：广告相关性、预期点击率和着陆页体验。 因此，要开始提高关键字的质量得分，您首先需要了解每个关键字的不足之处。 要快速查看此信息，您可以将质量得分数据插入到 Google 表格中，然后使用 QUERY 功能显示所有相关质量得分指标得分“低于平均水平”的关键字。
要创建 QUERY 函数，第一部分告诉它应该查找的范围。下一部分告诉 Google 表格要检索哪些数据以及要查找的条件。 您可以对三个质量得分指标中的每一个执行此操作。
=QUERY(RANGE,"SELECT A,B WHERE B='Below Average'",FALSE) 
11. 排序
使用 SORT() 将范围内最有价值的数据显示到顶部
您可以使用 SORT 功能对原始数据进行排序，以便最有价值的数据出现在顶部。 例如，您可能希望在顶部看到支出最高的广告组或转化率最高的广告组。
SORT 函数需要可以找到原始数据的范围，然后是要排序的列数。 因此，例如，如果您想使用范围内的第六列进行排序，那么您可以在此处添加六列。 最后，如果您希望按升序排序，则添加 TRUE，如果希望按降序排序，则添加 FALSE。
另一个流行的选择是创建一个过滤器，然后根据您想要的任何条件进行排序。 但是，使用 SORT 函数的好处是，如果刷新原始数据，排序数据将自动刷新。 如果您想通过将转化率最高的广告组排在顶部进行排序，请使用以下示例。
=SORT(RANGE,6, FALSE) 
我们还可以按多个标准进行排序。 在下面的示例中，SORT 函数将在顶部显示转化率最高的广告组。 但是，如果它找到具有相同转化次数的广告组，它将首先显示具有最高 CVR 的广告组。
=SORT(RANGE,ROW NUMBER, TRUE/FALSE) 
12. 拆分
使用 Split() 轻松拆分广告系列名称中的文本
在我的竞选命名约定中，我喜欢有一个分隔关键信息的管道。 这是因为我可以使用公式以特定方式对数据进行分组并提高我的数据分析能力。
不幸的是，谷歌表格没有像 Microsoft Excel 那样的“文本到列”选项，它允许您将活动名称数据分割成单独的行。 在这种情况下，您可以使用 SPLIT 函数将营销活动名称的重要部分分割成不同的行。
我总是用竖线将我的竞选名称的重要部分分开，但你可以使用任何你喜欢的东西。 要创建 SPLIT 函数，第一部分包括函数应该查看的单元格。 第二部分是决定在何处拆分活动名称文本时应查看的标准。
=SPLIT(CELL,” | “) 
包起来
所以有我为 PPC 专家提供的 12 个 Google 表格公式提示。 在 Microsoft Excel 中可能还有其他方法可以实现相同的目的，但实际公式在 Microsoft Excel 中不可用。
我已经尝试为每个公式提供示例用例，但是一旦您对使用这些公式感到满意，您就可以使用它们做更多的事情。
在许多情况下，可以将上述公式组合起来，使您能够进行更复杂的数据分析。 在每天进行 PPC 工作时，开始考虑如何使用上述公式更快或更好地完成工作。