PPC营销工作的10个重要面试问题

当我们谈论数字营销时，PPC（按点击付费）并不是一个新术语。 PPC是一种营销形式，营销人员每次点击他们的一个广告时都必须支付一定数量的费用作为费用。 PPC 营销基本上是购买对您网站的访问，这与您从中获得这些访问的其他营销形式不同。

PPC 营销不仅会继续，而且会在未来一段时间内发展壮大，这将为 PPC 营销事业创造良好的工作机会。 您所要做的就是寻找好机会并为自己安排一次面试。 现在，如果您已经安排了 PPC 营销工作的面试，那么您认为面试官可能会问您哪些问题？ 不知道？ 好吧，我们已经编制了一份清单，列出了 10 个最重要和最常见的问题和答案，这些问题和答案肯定会帮助您完成面试并获得您梦寐以求的 PPC 工作。

10个PPC求职面试问题

1. PPC营销和网络营销有什么区别？

答：按点击付费营销 (PPC) 专门针对搜索引擎和社交媒体渠道来营销您的业务。 它采用付费搜索结果的形式，广告旨在以尽可能低的成本为目标关键字展示更大的曝光率。 当营销人员只希望他们的广告出现在搜索引擎结果页面的顶部时，他们通常会选择 PPC 营销。

另一方面，在线营销是一个非常广泛的概念，其中您拥有不同范围的渠道，例如电子邮件营销、社交媒体营销、视频营销等。

2.您对PPC营销中的质量得分有何理解？

答： Google 会评估您的关键字和 PPC 广告的质量和相关性，这些广告用于确定您的每次点击费用 (CPC)。 然后将其乘以您的最高出价，以确定您在广告拍卖过程中的广告排名。 质量得分取决于各种因素，例如：

• 点击率 (CTR) – CTR 是衡量广告客户在其广告上获得的点击次数的指标。

• 关键字与其广告组的相关性

• 着陆页的质量和相关性

• 广告文字的相关性

• 帐户历史。

质量得分与您的 PPC 成功相关。 您的质量得分越高，您的广告就越有效。

3. 如何降低付费搜索活动的成本？

答：降低付费搜索活动成本的一些想法是：

• 您可以对您的广告文案和登录页面进行 A/B 测试，以找出转化率最高的广告和页面，从而从您的广告系列中获得最大的投资回报率。

• 在为您的广告系列使用所有类型的关键字时，请始终尝试对完全匹配出价最高，然后是词组，然后是广泛修改，最后是广泛匹配。 它可以帮助您将成本降低近 20%-25%。

• 如果您的业务在全球范围内，则在位置设置中找到您的活动没有按照您的预期将访问者转化为客户的地理位置，然后您可以将它们完全从活动位置中删除或设置最低出价对于那些位置。 当您的出价和预算有点低时，请始终针对具体位置。

• 您可以观察一周中的那些日子，在这些日子里您的广告活动没有转化，并且还可能降低您对这些特定日子的出价。

4. 如何区分谷歌和雅虎的付费搜索程序？

答：谷歌、MSN和雅虎的付费搜索程序的区别可以通过相同的优点和缺点来完成。

谷歌广告关键词

优势 – Google AdWords 提供最强大的付费搜索广告活动计划。 它可以帮助您获得大部分付费搜索流量，因为谷歌在搜索引擎平台列表中名列前茅。

劣势——由于其优势，大量营销人员使用 Google AdWords 进行 PPC 营销，这使得其每次点击的成本比 MSN 和雅虎贵。

雅虎！ 搜索营销

优势 - 与 Google AdWords 相比，Yahoo 提供的每次点击费用较低，并且它具有相当不错的 PPC 界面。

缺点 – Yahoo! 的报告功能！ 搜索营销缺乏有效性。 这就是 Google AdWords 发挥作用的地方。

选择正确的付费搜索程序应基于您的业务目标、目标和预算。

5. 您如何描述构建关键字列表？

答：关键字列表构建是一项技巧性的任务。 它是 PPC 营销中的重要元素，因为关键字是主要决定您的 PPC 营销工作成功的因素。 选择正确和完美的关键字可以为您带来最大的流量和转化，而​​选择不相关或错误的关键字可能会将您的广告系列烧成灰烬。 应采取系统步骤来构建关键字。 他们可以：

• 识别您的受众

• 查看您现有的产品

• 寻找和观察你的竞争对手

• 仔细检查网络分析结果

• 使用各种工具扩展关键字

例如 Google AdWords 关键字规划师或任何关键字扩展网站。

6. 什么是地理定位？ 描述地理定位广告的策略。

答：地理定位基本上是将您的广告定位到某个或多个位置。 有多种方法可以根据以下条件在地理上定位您的广告系列：

• 城市、州、国家和地区

• 指定市场区域 (DMA)

• 邮政编码

• 围绕点的半径。

你可以在一定程度上混合搭配。 营销人员可以通过在他们的定位方法中更具创造性来提高他们的投资回报率。
IP 过滤器是一种在地理上定位您的广告的简单而有效的方法。 例如，如果您只想向位于中国的用户宣传“PPC 中国”关键字，那么 IP 定位方法将仅在他们的位置（IP 地址）与中国相关联的情况下显示广告。

7. AdWords 中的每次转化费用出价是什么？

答：每次转化费用 (CPA) 出价是一种出价方法，可让您告诉 AdWords 您愿意为转化支付的金额。 它可以帮助您接触可能在您的网站上采取行动的客户。 简而言之，它的目标是最大化转化。 有 2 种 CPA 出价类型：

• 目标每次转化费用——这是您愿意为转化支付的平均金额。 每次转化费用 (CPC) 应平均为您设置的目标每次转化费用。

• 最高每次转化费用– 您愿意为每次转化支付的最高金额。 当您使用转化优化工具时，您的大部分出价都将低于您的最高每次转化费用。

8. 什么是 Google MCC？

答： Google MCC（我的客户中心）对于营销专家和第三方来说是一个非常有用的工具。 它可以帮助您从一个位置轻松处理多个 Adwords 帐户。

它的优点是：

• 在一个仪表板中查看所有关联账户的相关信息

• 跟踪绩效、查找客户、管理预算

• 使用警报摘要页面非常有效地管理所有帐户，该页面显示链接帐户的所有警报

• 跨多个客户账户生成报告

• 为每个客户管理单独的计费。

9. 如何提高转化率？

答：任何 PPC 营销活动中的一个重要因素是转化率。 它使您能够衡量您可以将多少消费者转变为您的客户，从而为您赚取更多的钱。 有许多因素可以提高您在 PPC 广告中的转化率。 与访问者建立信任，解决访问者的问题，提出坚定的建议，确定着陆页目标，引导访问者到正确的着陆页，在着陆页上插入关键字，优化着陆页并分析并最终评估您的着陆效果页面是您可以采取的一些步骤来提高您的转化率。

10. 什么是 Google Adwords 再营销？

答： AdWords 再营销是一种有针对性的营销策略，可让营销人员接触到之前访问过其网站但未采取任何行动或未体验转化的用户。 这是将合适的人与合适的广告相匹配的另一种方式。

根据 Google 的说法，“再营销是一种可以为所有类型的广告商提高投资回报率的工具，无论您的广告系列的重点（品牌导向、性能驱动等）或您的广告格式如何……然后您就可以向那些通过在整个 Google 展示广告网络的网站上向他们展示量身定制的广告来访问您的网站。”

例如，如果有人访问您的网站，Google 会在他们的浏览器中放置一个跟踪代码。 当同一个人访问任何其他网站时，Google 展示网络会让您的广告出现在他当前所在的网站上。 你自己可能已经注意到了这一点。

这些是一些问题，您可以通过这些问题为您的 PPC 工作面试做好准备，并用您的知识给面试官留下深刻印象。 收获它的好处。

如果我们错过了任何问题，请在下面的评论框中告诉我们。