PPC 管理清单：每日、每周和每月审查

尽管围绕自动化和机器学习大肆宣传，但管理 PPC 帐户需要人工操作。

如果有的话，所有这些功能都会使其变得更加复杂。 所以设置并忘记，但后果自负。

没有人比 PPC 专业人士更了解这一点，他们在 B2B、电子商务和许多其他行业管理着各种不同的账户——无论大小——。

其中一些专业人士非常友好地提供了他们的见解，这些见解被汇编成以下简化的 PPC 清单，用于每日、每周和每月的帐户审查。

• 每日账户回顾
  • 新战役元素
  • 预算进度
  • 任何标记、拒绝或其他通知
• 每周账户回顾
  • 建议
  • 预算进度
  • 转换
  • 搜索字词报告
  • 异常的性能峰值（上升或下降）
  • 展示位置
  • 关键字/搜索词
  • 设备性能
  • 广告组级别的 CPC，根据效果趋势进行调整
  • 国家/地区表现（流量高峰或表现变化）
• 每月账户回顾
  • 深入的绩效审查和分析
  • 客户 KPI 指标
  • 主要趋势
  • 拍卖洞察报告
  • 关键字研究
  • 质量评分审核
  • 广告文案审核
  • 通用深度数据分析

让我们深入研究下面的每一项。

每日账户回顾

新战役要素的进展，尤其是：

• 新广告。
• 扩展。
• 更新了出价策略。

原因：您正在向野外引入新事物。 即使您计划和执行得很好，您仍然希望确保一切都按预期获得批准和进展，而不会产生意想不到的后果。

预算进度

原因：您还会在每周版块中看到这个。 根据活动的规模，您可能不需要每天都检查一次，但您希望找到合适的节奏。

如果活动在月底、季度或自定义长度结束时支出不足或超支，这通常是一件坏事。 这意味着您错过了一些潜在的机会，或者您超出了预算。

您可能有一个广告系列，您很难花费预算金额，但另一个广告系列却一直没有达到上限。

查看任何标记、拒绝或其他通知以解决

原因：这些事情总是会发生，即使是最优秀的职业选手也是如此。

唯一的区别是最好的专业人士掌握它并在需要时迅速采取纠正措施或提出申诉。

每周账户回顾

建议

• 忽略任何无关紧要的东西。
• 应用任何有用的东西。

为什么： 忽略任何不相关的内容将提高您的优化分数，并有望训练机器学习系统算法以在未来提供更好的算法。 此外，如果有实际有用的建议，您想尝试一下。

警告：谷歌让简单地“应用”更改变得非常容易，因此请清楚地说明您要批准的内容。

预算进度

原因：见上文日常检查。

（如果您每天检查一次，那么默认情况下它每周都会受到关注。无论哪种方式，希望您得到这样的信息：适当的预算节奏是至关重要的，尤其是在硬预算上限分布在多个广告中的企业级帐户中团体、活动等）

转换

原因：必要时，将支出转向转化率更高或每次转化成本更低的广告系列，您将成为英雄。

搜索字词报告

• 寻找不相关的关键词来否定。
• 查找要添加的相关关键字。

原因：您最不想做的就是在与您的业务无关的关键字上浪费金钱。 您要做的倒数第二件事就是错过您应该出价的关键字。

异常的性能峰值（上升或下降）

原因：最好是自己捕捉并分析性能的异常峰值，而不是措手不及。 另外，您需要查看最近的优化是否产生了预期的影响。

另一方面，如果您定期监控性能峰值，您可以发现危险信号并更快地解决任何问题。

展示位置

原因：如果不定期检查，展示会很快被低质量或不相关的展示位置取代。

每周您都应该核实展示费用花在了哪些地方，并且当您认为自己在浪费预算时不要羞于做出排除。

关键字/搜索词

原因：每周检查一次，以确保您没有在不相关的条款上浪费预算。

这意味着跟踪关键字效果以查看是否应删除任何关键字。 这对于实时查看搜索趋势也很有用，这可能会为您提供利用的机会。

设备性能

为什么：有时它很重要。 如果您是预算非常有限的 B2B 供应商，您可能会发现移动广告系列无法转化。 或者也许他们转换得更好。 也许他们转换得很好，但每次转换的成本太高而且无利可图。 只需检查一下！

广告组级别的每次转化费用 (CPC)，并根据效果趋势进行调整

原因：确保您没有支付太多费用。 作为一般规则，始终针对证明更多预算合理的成功指标进行优化。

国家/地区表现（流量高峰或表现变化）

原因：这仅适用于您在多个国家/地区投放广告系列的情况。 如果是，请不要假设性能在不同国家/地区都是一致的。

每月账户回顾

深入的绩效审查和分析

• 帐户级别
• 活动级别
• 广告组级
• 观众层次
• 广告级别
• 关键字
• 转换
• 每次转化费用

原因：这是管理 PPC 活动的基础。 性能发生变化。 了解原因和采取何种行动是您的工作。

此外，如果您可以将复杂的内容呈现在易于使用的报告中供您的客户和利益相关者使用，您将获得更多支持。

客户 KPI 指标

原因：确保您管理的广告系列的效果能够满足客户业务目标的需求。 现在是根据需要进行分析和调整的时候了。

主要趋势

• 同比 (YoY) 趋势
• 月环比 (MoM) 趋势

原因：分析 YoY 趋势更有可能提供同类比较，因为您查看的是相似的时间段。

分析 MoM 数据将帮助您确定导致 YoY 数字的关键转折点。

拍卖洞察报告

• 有没有新的竞争对手？
• 有没有现有的竞争对手花费更多？
• 有竞争对手退出吗？

原因：财力雄厚的激进竞争对手可以迅速改变 PPC 活动的动态。 无知不是福。

关键字研究

原因：寻找与您的广告系列相关的新关键字提示。

在为他们分配预算之前，最好了解数量、意图、成本和转化的可能性。

质量评分审核

原因：低分通常意味着营销活动效果不佳。

希望通过分析数据来提高低分，以确保您出价的关键字返回与查询意图相关的广告，并最终导致转化的着陆页。

广告文案审核

原因：不断改进您的广告文案，直到您无法再改进为止，您将拥有优化良好的 PPC 广告系列。

查看各个广告文案片段以及它们是如何组合在一起的。

有什么需要别针的吗？ 提交的所有内容都是标题和观众吗？ 根据过去的表现制作新广告进行测试。

通用深度数据分析

原因：您必须了解什么有效，什么无效，并使用实验来检验新的假设。

定期审查是 PPC 绩效成功的关键

即使在广告平台中实现了自动化，也不建议将视线从广告系列上移开太久。 如果没有适当的监控，付费搜索帐户可能会横盘整理。

虽然不是完整列表，但遵循上述检查将使您的 PPC 活动走上更好的道路。