PPC 与 SEO：哪个适合您的业务？

所以你有一些钱可以花在你的下一个营销活动上，但你从哪里开始呢？ 我们知道付费广告是吸引即时流量的有效方式，而Google Ads是网络上最受欢迎的每次点击付费 (PPC) 平台之一。 但是搜索引擎优化 (SEO) 呢？ 值得你花时间和金钱吗？

现在，我们不会用枯燥的比较来烦你——我们将把它留给维基百科。 相反，我们希望关注这两种营销策略的一些主要优势，以便您可以决定哪种策略最适合您的业务。

什么是每次点击付费？

PPC 营销是一种互联网广告形式，要求广告商在每次点击其广告时付费。 您可以通过 Google Ads（以前称为 Google Adwords）、Microsoft adCenter 或任何其他流行的 PPC 平台执行 PPC。

在线广告商从 PPC 中受益，因为它允许他们定位特定的关键字。 例如，当潜在客户搜索贵公司提供的产品和服务时，当广告商以拍卖形式匹配这些条款时，您的广告将出现在搜索结果附近。

该策略运作良好，因为与有机 SEO 相比，对这些关键短语的竞争较少。 您还可以针对您愿意在特定关键字上花费的金额设置最高出价。 例如，如果您对“ free background check Texas ”这样的关键字出价 2.50 美元，即使您的竞争对手对同一关键字出价 5 美元或更高，您为该关键字获得的任何点击支付的费用也不会超过 2.50 美元。

您越了解如何设置 Google Ads 广告系列，您的回报就越高。 确保在您的所有广告系列中都包含否定关键字——这有助于确保 Google 仅将合格的流量引导至您的网站。

PPC 的优点：

快速结果

SEO 可能需要几个月才能开始工作，而 PPC 是吸引目标访问者和建立品牌知名度的最快方法之一。

简易设置

只要您了解自己的平台和工具，PPC 活动就很容易设置和监控。 您可以在几分钟内设置一个活动，无需额外的定制费用或咨询费用。

可衡量的

无法跟踪谁访问了您的网站或他们如何通过 SEO 找到您。 但是，使用 PPC，广告商可以准确地知道他们的点击来自何处以及哪些关键字最适合他们的广告系列。 这种能力使他们能够不断地微调他们的策略，并以最高的投资回报为目标。

PPC 的缺点：

昂贵

在 PPC 活动上花钱只是开始——每次人们点击您的广告时，您都必须付费。

未知结果

按点击付费营销会带来很多风险，因为即使您的广告可能表现良好，也无法知道您是否会在更远的道路上收回您在广告上花费的钱。 您最终可能会为点击付费，而不会为您的公司创造任何持久价值。

选择性定位问题

PPC 的工作原理是让企业将他们的信息集中在非常特定的人群上。 但是，这也意味着他们错过了不属于该类别或当时可能还没有准备好购买的潜在客户。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是一项长期战略，需要您优化网站的各个方面，使其符合搜索引擎的标准。 如果操作得当，这些优化可以带来来自 Google 和 Bing 等主要搜索引擎的免费流量。

最常见的搜索引擎优化类型是页内和页外。 站内搜索引擎优化包括关键字研究、标题标签、元描述、内容优化、内部链接构建、图像优化等。优化外部链接称为站外搜索引擎优化。 这个过程可以像链接到您的利基市场中的权威站点一样简单，也可以像为全新站点建立链接或品牌重塑工作一样复杂。

将此策略与 PPC 营销区分开来的一个因素是持续时间。 根据您最初的 SEO 工作范围，通常可能需要几个月的时间才能开始看到结果。 但是，这些结果通常在初始设置阶段之后无需任何额外投资即可获得。

SEO的优点：

缓慢而稳定的增长

与具有紧迫感的 PPC 相比，这种类型的营销是持久的。 几乎在每种情况下，SEO 都会将用户直接从搜索引擎结果页面 (SERP) 引导到您的网站。

比 PPC 流量更具针对性

在早期，这通常以适合您的利基市场的长尾关键字的形式出现。 长尾关键词更受搜索引擎欢迎，因为它们准确地描述了人们正在搜索的内容，而像“背景调查”这样的广泛匹配词很少能带来高质量的流量。 初始外展和转换之间的较长时间窗口意味着您可以在进行额外修改或投资之前更好地了解什么对您的公司有用。

与品牌搜索对齐

最近，我们发现“品牌”搜索量有所增加。 SEO 通过在潜在客户搜索您的品牌和相关关键字时出现，帮助您控制对话并与他们建立信任。 这使您有更多机会在做出购买决定之前影响人们对您公司的看法。

SEO的缺点：

耗时

如上所述，SEO 进展缓慢，需要时间才能显示结果。

劳动密集型

它需要了解正确的页内和页外策略，您可以学习或雇用其他人来承担这些策略。 需要速度的企业通常会避免它，因为回报不值得付出努力。

高罚款风险

被谷歌处罚的风险很高。 近年来，谷歌加大力度打击过度优化、链接建设诈骗和其他黑帽 SEO 做法。 对于试图遵守规则的企业主来说，最大的风险是罚款。

PPC 与 SEO：谁赢了？

SEO 和 PPC 之间的选择最终取决于您公司的目标。 例如，如果您的企业正试图带来直接的潜在客户，那么 PPC 可能是您更好的选择，因为它会给您立竿见影的效果。

但是，如果您的目标是长期增长，SEO 可能是正确的前进方向。 在任何一种情况下，同时使用这两种方法都可以带来来自搜索引擎的一致流量。 您设置 SEO 策略的速度越快，它显示结果的速度就越快。

如果您仍在 SEO 或 PPC 之间做出选择，请考虑两者。 将它们一起使用通常是需要快速结果的企业的最佳选择。