每个营销人员都应该知道的 103 个付费搜索词和首字母缩略词

随着谷歌和其他 PPC 网络不断更新和发展他们的平台，即使是专业的 PPC 经理也会对他们引入的一些新术语感到困惑。

为了帮助您更好地理解各种 PPC 术语，我们汇总了 100 多个常用术语和首字母缩略词的详细指南。

从 PPC 到 CPA，在此列表的末尾，您将了解 PPC 营销人员喜欢使用的所有重要术语。

PPC 术语和首字母缩略词词汇表

ABCDEFGHIKLMNPQRSU

A/B 测试

测试两个不同的着陆页（着陆页 A 和着陆页 B）以确定哪个转化效果更好。 更改通常是从不同的内容和文本到不同颜色的按钮。

广告活动

具有 PPC 网络的广告活动，其中包含共享相同主题或目标的广告。 例如，一组专注于将流量吸引到黑色星期五登录页面的广告。

广告投放

各种 PPC 网络中的设置，用于确定向用户显示广告的速度或速度。 Google Ads 中的默认设置是标准设置，它通过以恒定速率全天支出来优化预算。

广告附加信息

Google Ads 功能可在广告上显示额外的业务信息，例如地址、电话号码、商店评分或网页链接。 这些附加信息有助于提高广告的点击率。

广告组

在广告活动中，广告组用于使活动井井有条并包含一组相关关键字。 每个广告系列至少包含一个广告组，但可以有多个。

广告位置

一种指标，用于告诉广告商某个广告相对于其他广告在页面上的展示位置，位置为 1 是可能的最高位置。

广告评级

不要与广告排名混淆，广告评级是一个值，用于根据出价金额和质量得分指标确定广告将展示在哪个位置。

广告相关性

一种关键字状态，用于衡量关键字与广告的相关程度。 三种状态分别为低于平均水平、平均水平和高于平均水平。 平均或高于平均水平意味着广告相关性没有重大问题。

广告排期

许多 PPC 网络中的一项设置，允许广告商在一周中的特定时间和日期投放广告。 此设置允许广告商提高或降低特定日期和时间的出价。

广告

Google 的发布网络，允许第三方在其网站上发布广告以换取广告收入。 可以使用展示网络广告系列在这些网站上投放广告。

广告词

Google 按点击付费广告网络的原始名称。 截至 2018 年 7 月 24 日，Google 将其网络更名为 Google Ads。 这些名称今天仍然可以互换使用。

AdWords API

开发人员用于为 Google Ads 创建第三方应用程序的应用程序编程接口 (API)。 AdWords API 将来会被新的 Google Ads API 取代。

AdWords 编辑器

现在称为 Google Ads 编辑器，这个可下载的应用程序允许广告商离线管理他们的 Google Ads 广告系列，并提供许多批量编辑功能和选项。

AdWords 便捷版

一个简单的 Google Ads 界面，面向零 PPC 体验的新广告客户。 大量使用自动化和人工智能意味着此类活动的设置速度要快得多。

应用程序接口

应用程序编程接口 (API) 允许开发人员创建直接与其 Google 帐户交互的应用程序。 目前，Google 有两个主要的 API，Google AdWords API 和新的 Google Ads API。

观众

也称为目标受众，这些是广告商以其广告为目标的人群。 有许多受众定位选项，包括人口统计、兴趣、再营销、生活事件和类似的受众。

自动标记

一种自动向 Google 广告网址添加称为 GCLID 的跟踪参数的功能，以帮助报告 Google Analytics 中的广告效果。

自动投标

许多 PPC 网络中的一项功能，允许网络自动调整对关键字的出价，以满足某些性能目标，例如增加流量、转化率、可见性。

系统推荐的展示位置

当 Google 自动选择其 Google 展示广告网络上的相关网站来展示广告商的广告时。 广告商还可以通过添加管理展示位置来选择特定网站。

平均排名

描述广告在结果页面上的平均排名的指标。 自 2019 年 9 月 30 日起，该指标已从 Google Ads 中移除，并由展示率取代。

企业对企业

企业对企业的首字母缩写词，在描述主要向其他企业销售的企业时，常用于数字营销领域。 类似于 B2C 的缩写。

B2C

企业对消费者的首字母缩写词，在描述主要向个人销售的企业时，常用于数字营销领域。 类似于 B2B 的缩写。

出价

广告商愿意为点击他们的广告支付多少费用。 许多 PPC 网络提供不同的出价策略，例如关注点击次数、展示次数、转化次数或观看次数。

投标管理

广告商可以通过广告排期、出价调整和关键字分组来优化出价，从而最大限度地利用其广告预算。

出价优化

与出价管理类似，出价优化涉及以最低成本获得最多点击次数。 这可能涉及出价调整、着陆页优化和广告调度，以降低每次点击费用。

投标类型

在大多数 PPC 网络上，广告商可以根据他们的目标使用不同的出价类型。 最常见的出价类型侧重于点击次数、展示次数或转化次数。

弹跳

跳出是指用户在离开前只看到一页。 通常以跳出率来衡量，高跳出率可能意味着着陆页在广告相关性、速度或号召性用语方面存在问题。

广泛匹配

一种关键字匹配类型，只要有人搜索该词组、相似词组、紧密变体或其他相关变体，就会触发广告。 广泛匹配类型在关键字前面显示一个 +。

广泛匹配修饰符

一种修饰符，可确保广告仅针对包含用加号 (+) 标记的字词的搜索展示。 这使广告商可以更好地控制其关键字定位。

附加电话信息

一种广告附加信息，可让广告商添加可以显着提高点击率的电话号码。 附加电话信息可以在移动设备上轻点通话，这大大提高了参与度。

仅致电活动

一种仅在移动设备上展示并允许用户通过点击广告致电商家的广告系列。 与搜索广告上的附加电话信息不同，来电专用广告系列没有着陆页，并且只能在移动设备上使用。

标注扩展

标注是附加信息，有助于宣传文字广告的独特优惠，每个广告展示两到六个。 这些通常用于强调优惠，例如免费送货和 24/7 支持。

点击欺诈

欺诈点击付费点击广告，以浪费广告商的广告预算。 通常由竞争对手、僵尸网络和网站管理员引起，点击欺诈也可用于为犯罪团伙赚钱。

点击通话

在文字广告中找到并使用附加电话信息创建，可以通过点击和点按电话号码来致电企业，这可以显着提高客户参与度和转化率。

转换

根据每次点击付费策略，转化可以被视为目标完成。 有时转换是销售，有时是帐户注册，这取决于策略的目标。

转化优化工具

一项 Google Ads 功能，可帮助根据可能带来转化的点击来调整各个关键字的出价。

兑换率

每次广告互动的总转化次数以百分比形式显示。 转化率的计算方法是将转化次数除以广告互动次数。

CPA（每次操作成本）

有时称为每次获取费用，每次操作费用是广告商每次转化收取的费用。 它的计算方法是将总转化成本除以总转化次数。

CPC（每次点击费用）

每次点击成本是广告商为其广告的每次点击支付的金额。 常见于 PPC 网络，例如 Google Ads 和 Facebook Ads。

CPL（每潜在客户成本）

与 CPA（每次操作成本）相同，只是名称不同。 当 PPC 活动侧重于注册或电子邮件注册时，通常会使用“每个潜在客户成本”一词。

CPM（每英里成本）

衡量每 1,000 次展示的广告的指标。 通常用作广告网络上的出价策略，允许用户为每千次展示而不是每次点击付费。

CPV（每次观看费用）

广告商为观看他们的广告支付的费用。 通常用于 YouTube 上的视频广告，观看次数为观看 30 秒视频或整个广告的人。

CTR（点击率）

显示用户点击广告的频率的百分比。 点击率越高越好，因为它表明基于相同的展示次数，广告获得的点击次数更多。

客户终身价值

一种货币指标，显示转化对企业的价值。 了解此指标后，广告商可以设置 CPA 和 CPL 目标，以确保 PPC 活动有利可图。

日常开支

各种广告网络中的一项功能，允许广告商设置他们每天愿意为给定广告或活动花费的最大金额。

说明第 1 行

Google 加大型文字广告的两个说明中的第一个。 第一个描述的字符限制是 90 个字符，这允许比常规广告更多的文字。

说明第 2 行

Google 加大型文字广告的两个说明中的第二个。 第二个描述的字符限制也是 90 个字符，这允许比常规广告更多的文字。

目标网址

人们点击广告后将进入的网页的 URL 地址。 目标 URL 的域需要与显示 URL 的域匹配。

展示广告系列

Google Ads 中的一种广告活动，可在 Google 展示广告网络上展示横幅广告。 这种类型的广告活动使用 Google 庞大的第三方发布商网络。

展示广告网络

也称为 Google 展示广告网络，该网络包含数百万个第三方发布商网站，广告商可以在这些网站上投放广告。 这些发布商会从广告的每次点击中获得佣金。

显示网址

用户看到的广告上显示的网址。 这将是与目标网址相同的域，但会指向特定的着陆页网址。

动态关键字插入

一项 Google Ads 功能，可动态更新广告中的文字以包含与用户搜索词匹配的关键字。 这有助于使广告更具相关性，而无需手动创建广告。

智能点击付费

一种旨在通过自动调整似乎或多或少可能导致转化的用户的出价来获得更多转化的出价策略。

完全符合

使用确切关键字或关键字的紧密变体时将触发广告的众多匹配类型之一。 完全匹配的关键字显示在方括号 [] 中。

加长文字广告

Google Ad 网络上的一种广告类型，与标准广告相比，它包含更多字段。 加大型文字广告具有三个标题字段和两个 90 个字符的说明字段。

最终到达网址

用户点击广告时将被重定向到的网页的 URL 地址。 最终到达网址必须始终与广告中显示的网址一致。

频次上限

限制广告商的广告向同一个人展示次数的功能。 通常与 Google Ads 网络上的展示广告和视频广告一起使用。

GCLID

谷歌点击标识符，它通过谷歌的自动标记功能自动添加到目标网址的末尾。 用于在 Google Analytics 中记录和显示广告效果。

地理定位

许多 PPC 网络允许广告商为其广告定位特定的位置和国家/地区。 也称为位置定位，这可以让广告商最大限度地提高他们的广告支出。

谷歌 AdWords Express

一种针对新用户的 Google 广告活动，它利用人工智能和自动化使广告设置更容易、更快捷。

谷歌分析

谷歌提供的免费分析套件，常用于网站和 PPC 广告的数据分析。

Google 转接电话号码

这是来自 Google 的唯一电话号码，可用于广告中以帮助跟踪对企业的来电。 这有助于分析和报告广告。

标题

文字广告的第一行，由 30 个字符组成，通常包含目标关键字。 每个广告最多可以有 3 个不同的标题。

点击次数

用于描述登陆页面的用户数量的术语。 广告点击次数越多，网页或网站的点击次数就越多。

展示次数份额

广告获得的展示次数与广告可能获得的总展示次数的百分比。 该指标是了解广告商是否应该提高出价或预算的好方法。

印象

该指标告诉广告商他们的广告展示的频率。 一次展示是指他们的广告每次在搜索结果页上或通过 Google 展示网络展示。

关键字匹配类型

关键字匹配类型控制 Google 上的哪些搜索会触发某些广告。 匹配类型包括：广泛匹配、词组匹配、完全匹配和广泛匹配修饰符。

关键词挖掘

关键字挖掘是查找和识别与企业提供的服务或产品相关的关键字的过程。 这些通常会添加到 PPC 广告活动中。

关键词

关键字是人们搜索的词和词组，用于根据使用的不同关键字匹配类型触发广告。

KPI（关键绩效指标）

许多广告商跟踪和监控的重要指标，以判断他们的 PPC 广告系列和数字广告系列的总体效果如何。 示例指标是点击率、每次转化费用和转化率。

登陆页面

用户在点击广告时将到达的网站上的广告目标网址。 此页面的目的是通过注册、购买或潜在客户生成将用户转变为转化用户。

登陆页面体验

谷歌衡量着陆页向人们提供他们正在寻找的东西的程度。 这种体验衡量会影响广告的每次点击费用和广告排名。

位置定位

允许广告商选择他们想要做广告的一个或多个位置的设置。 这种类型的定位可以帮助广告商从预算中获得最大收益。

长尾关键词

包含大量单词的关键字词组，使其更具体且目标竞争力更低。 例如“棕色皮鞋尺码 11”。

低搜索量

对几乎没有或没有每月搜索量的关键字给出的警告状态。 Google 会将关键字设为无效，因此在搜索量增加之前它不会触发广告。

托管安置

一种定位方法，广告客户可以用来专门定位 Google 展示广告网络上的某些网站和视频。 这与自动展示位置定位选项相反。

人工出价

一种出价方法，允许广告商为其广告设置自己的最高每次点击费用。 这使广告商可以更好地控制他们的广告支出和预算。

匹配类型

关键字匹配类型的另一个术语，它有助于决定哪些关键字可以在搜索引擎上触发广告商的广告。 匹配类型包括完全匹配、广泛匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符。

否定关键字

广告商不希望触发其广告的关键字。 常见的例子是免费、下载、便宜、折扣等词。 这些词的买家意图较低，因此被排除在外以最大化预算。

负匹配

类似于关键字匹配类型，但用于否定关键字以阻止它们触发广告。 否定匹配类型包括词组匹配、广泛匹配和完全匹配。

消极安置

类似于否定关键字，但用于 Google 展示广告网络。 否定展示位置告诉 Google 不应在哪些网站和视频上展示广告。

短语匹配

一种关键字匹配类型，仅当用户的搜索包含关键字的确切词组或紧密变体时才允许触发广告。

PLA（产品详情广告）

产品详情广告也称为 Google 购物广告，是出现在 Google 购物网络上的列表，允许广告商在其广告中包含图片、价格和公司名称。

展示位置排除

与否定展示位置类似，展示位置排除是广告客户不希望其广告展示的网站列表。 然后可以跨多个广告帐户设置此列表。

放置工具

一种专为 Google 展示广告网络打造的工具，可为广告商提供有关展示广告系列的覆盖面和展示次数估算的详细信息。

PPC（按点击付费）

每次点击付费的缩写。 通常可以指各种不同的按点击付费网络，包括 Bing Ads、Facebook Ads、Instagram Ads 和 LinkedIn Ads。

附加价格信息

一种广告附加信息，显示广告下方产品的价格选项。 它们可在移动设备和桌面设备上使用，为广告商提供更多空间来突出他们提供的产品和服务。

促销扩展

一种在促销特殊销售和优惠时使用的广告附加信息。 使用这些类型的促销附加信息会增加用户点击广告的机会。

质量得分

Google Ads 中的一项指标，可让广告商了解其广告的质量。 从 1 到 10，决定质量得分的三个因素是预期点击率、广告相关性和着陆页体验。

再营销

再营销活动可帮助广告商定位已经访问过其网站的访问者。 以前的访问者在访问属于 Google 展示广告网络的网站时会看到广告。

ROAS（广告支出回报率）

广告商用来衡量其广告效果的指标。 它也是 Google Ads 中的一个出价选项，可根据转化价值调整出价。

ROI（投资回报率）

衡量从广告中获得的利润与在广告上花费的金额相比的关键绩效指标。

搜索网络

一组与搜索相关的网站，可以在其中展示来自搜索广告系列的广告。 在 Google 网络上，这包括地图、购物、图片和任何其他搜索合作伙伴网站。

搜索查询

用户在搜索引擎中键入的查询。 根据广告系列的关键字匹配类型，这将决定是否触发广告。

卖家评分扩展

一种在广告下方显示评级星的广告附加信息。 销售评级可帮助广告商提高广告效果并获得更多点击。

SERP（搜索引擎结果页面）

用户在 Google 或 Bing 等搜索引擎上进行搜索后看到的页面。 这也是将显示搜索广告的页面。

购物广告系列

一种将显示在 Google 购物部分的广告活动。 与搜索广告不同，购物广告可以包含图片、价格等。

附加链接

一种广告附加信息，显示指向企业网站重要页面的链接。 这用于提高点击率和用户参与度。

智能广告系列

一种简化展示广告的智能广告系列。 此广告系列类型会自动为广告商出价、定位和创建广告。

拆分测试

当广告商测试不同的广告系列或广告变体以查看它们随时间推移的表现时。 这些可以使用 Google Ads 中的广告系列实验进行设置。

SQR（搜索查询报告）

突出显示触发特定广告的所有不同搜索查询的报告。 这对于广告客户确保他们的广告针对正确的关键字和搜索查询触发非常有帮助。

SV（搜索量）

就月流量而言，特定关键字每月获得的搜索量。 搜索量为 100 表示每个月有 100 人搜索特定术语。

通用应用广告系列

自 2019 年 2 月 20 日起，这些现在称为应用广告系列。 这种类型的广告活动允许广告商定位应用以及 YouTube 和 Google Play 商店中的用户。