可以提升您的 SEO 的 PPC 技巧

许多数字营销人员倾向于认为搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告是天壤之别。 但实际上，它们是同一枚硬币的两面。

这两种策略的最终目标都是针对搜索引擎进行优化并获得流量——不同之处在于方法。 SEO 旨在产生有机流量和潜在客户，而 PPC 使用付费策略在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得最高排名。

只专注于一个或另一个不会产生最好的结果。 为什么？ 有机流量是长期目标，但除非您是知名影响者或知名公司，否则需要数月或数年才能有机地巩固您的根基。

另一方面，PPC 在将付费流量吸引到您的着陆页方面表现良好，如果您的网站没有得到足够优化或可转换，则可以轻松获得高点击率 (CTR)。

以下是您如何在 PPC 的帮助下同时使用这两种策略来提升您的 SEO。

交叉共享关键字

关键字是 SEO 和 PPC 策略中不可替代的元素。 虽然盲目地为两者复制和粘贴相同的关键字不一定是最好的，但建议分析某些关键字对每个关键字的效果并相应地进行优化。

如果某个关键词在你的 PPC 广告中表现非常好，那么值得研究这个关键词如何可能适合你的元描述、标题或你现场 SEO 的其他方面。 针对少数关键字进行定位和排名好于分散并且没有从任何一个中获得特别有价值的结果。

获取那些难以触及的关键词

关键字、关键字、关键字……它们足够重要，可以再赢得一分。 SERP 第一页排名的竞争遍及全球，数以百万计的网站为同一个目标而战。

如果你在游戏中迟到了，你会发现网站和企业已经使用难以竞争的高度相关的关键字建立了自己的根基。 这些难以触及的关键字可以通过 PPC 得到最好的利用。

通过在您的 PPC 活动中定位几乎不可能有机排名的关键字，您将获得很好的知名度并在更短的时间内接触到您的目标受众。

研究竞争对手的 PPC 活动

您可以检查竞争对手的广告和关键字以扩展您的 SEO 关键字列表。 创建内容时，您正在为您的网站吸引流量，并吸引最终成为客户的潜在线索。 因此，分析竞争对手广告出现的关键字至关重要。

每当你的竞争对手花大价钱出现在谷歌上时，你应该是检查他们关键字的人，你可以使用 SEO 工具来做到这一点。 如您所知，吸引目标受众的最佳方式是通过付费广告。

当访问者点击高度相关的广告并获得他们在您网站上寻找的内容时，用户行为指标会得到改善。 此类访问会向搜索机器人发送积极信号，因为它们会导致较低的跳出率（或查看第一页后离开您网站的人数百分比）和更长的会话持续时间。 因此，有针对性的付费流量通常会提高有机搜索排名。

包括点击率高的关键词

您可能知道，PPC 点击率表示您的 PPC 广告获得的点击次数。 它的公式是总点击次数除以总展示次数（看到您广告的人所占的百分比）。 它用于确定更多人点击了您的广告并发现它们相关且有用——当然，您的点击率越高越好。

有时你在 PPC 上花了很多钱，但转化率很低。 当您选择由不会成为客户的人搜索的高每次点击费用 (CPC) 关键字时，可能会发生这种情况。 因此，您可以考虑高成本关键字来优化您的漏斗顶部内容，这可能会导致将潜在客户转化为客户。

例如，通过使用 Google Ads，您可以找到人们使用的导致您的广告被查看和点击的搜索词列表。 此外，您还可以查看导致最高点击率和转化率的关键字。 如果这些点击没有成功转化用户，那么访问者很可能还没有准备好成为您的客户。 您可以使用这些关键字的数据和见解来优化您的漏斗顶部内容，让访问者返回并随后转化为客户。

但这将如何改善 SEO？ 有一点很清楚：高点击率会为您的网站带来更多流量，这意味着即使它不会提高排名，也肯定会增加流量。 此外，通过首先测试付费广告，您可以更好地了解如果更改网站的页面标题和元描述将如何影响点击率。 之后，通过使用该数据，您可以更明智、更有效地更新页面的优化策略。

详细定位

PPC 让您在选择广告的具体目标人群时占据上风，而有机搜索引擎优化则不然。

使用 SEO，在通过指标进行分析之前，您对吸引的目标受众一无所知。 即使在这种情况下，您也无法控制谁登陆您的页面。 但是，使用 PPC，您可以过滤从年龄到位置的任何内容，这会立即帮助吸引目标受众的潜在客户。 正是由于这一点，PPC 可以产生高效的短期流量，并且如果操作正确，可以在活动启动后的数小时内推动潜在客户和转化。

这对您的 SEO 有何影响？ 您正在确保特定位置或特定兴趣的访问者稳定地访问您的网站，他们将与您的内容进行交互。

供日后参考分析

如果使用 PPC 进行数据分析是您的全部收获，许多人会同意这仍然是一个巨大的优势！ 归根结底，付费流量仍然是有价值的流量。 在一个多月的时间里，您可以分析哪些关键字在任一渠道中表现最佳、您的点击率如何、基于人口统计数据的转化等等。 这让您更好地了解在您的未来 PPC 活动中应该改变什么以及可以在您的SEO 工作中实施的策略改变。

提示：注意模式并快速适应变化。 例如，如果您注意到您在 PPC 上为一个昂贵的关键字排名，但它并没有产生您预期的流量，请继续为这个关键字工作，而是将其转移到您的 SEO 策略中。 毕竟，自然流量不会根据点击让你花钱。 这一切都是为了找到两者之间的和谐平衡。

播放首选项

您可能正在遵循您或其他专家可以推荐的最佳 PPC 实践，但仍未取得出色的结果。 为什么会这样？ 有时，很难确定目标受众的确切偏好。 您的产品或服务可能正是他们正在寻找的，但出于个人喜好，他们可能不喜欢点击广告，只喜欢自然出现的网站。

相反的情况可能适用：他们更喜欢有机结果而不是付费结果。

这里的解决方案是投入资源来加强两者，以确保您在产生有价值流量的任何机会中处于领先地位，无论是付费流量还是自然流量。

内容（仍然）为王

网页内容的质量从根本上促使消费者更接近或远离企业。

在付费流量和有机流量的情况下，许多企业会失去潜在客户，因为内容不够重要或优化不够好，无法满足读者的兴趣。

查看者在阅读帖子标题时单击您的链接以获取他们预期的特定信息。 如果内容不符合他们的期望，您将失去潜在的转化机会。 如果您不优化与您的 SEO 或 PPC 工作相关的内容，您将不会对任何结果感到满意。

品牌搜索

主导品牌搜索是一种被低估的方法，可以同时改善您的 PPC 和 SEO 工作。

以品牌结果主导 SERP 需要使用品牌关键字排名靠前，以确保您的链接在搜索中使用这些关键字时首先出现。

例如，当您查找特定企业时，您希望他们的所有官方凭证都显示在第一页上：网站、社交媒体等。 如果这些链接在页面下方或根本不在首页，您将获得更多付费广告流量。 您的 PPC 活动的流量听起来不错，直到您记得您实际上是为每个点击您的活动的人付费。

为什么要把钱花在可以自然获得的点击上呢？ 使用这种方法，您可以增加品牌搜索引擎优化，同时延长 PPC 预算以从长远来看包括更多点击。 最初听起来像是主要针对 SEO 的策略实际上也会为您的 PPC 创造奇迹。

现在您已经了解了所有提高 SEO 的 PPC 技巧，将它们应用到您的营销策略中并获得更好的结果。