PPC提示：行业将走向何方？ | 亲情

2013 年是按点击付费管理的重要一年。 Google 推出了增强型广告系列并进行了许多其他更改，对于任何从事 PPC 的人来说，这都是有趣（且令人沮丧）的一年。

展望未来，2014年，行业将走向何方？ 就个人而言，我认为不会有任何激进的变化，比如增强的广告系列。 但是，我们是一个不断变化的行业，所以要学会期待和接受变化。 以下是我的一些 PPC 技巧，以及我认为您可以从行业中获得的期望。

一切都与移动有关

你厌倦我说这些了吗？ 只是因为它是真的。 根据谷歌和尼尔森的一项研究，“消费者比以往任何时候都更依赖智能手机来帮助他们购买产品和服务。”

消费者正在花时间研究他们的手机。 这项研究极大地影响了他们在线和离线购买的决定。

当然，谷歌并不是唯一的搜索引擎。 Bing 对移动搜索趋势的研究还发现，智能手机用户是购买过程的重要组成部分。 例如，56% 的移动用户使用手机搜索要购买的品牌，71% 的智能手机用户使用手机比较价格。

有了这样的统计数据，当您的客户在他们的手机上寻找您时，如果您的广告不出现，那就太疯狂了。 Google 的增强型营销活动和必应的移动营销服务使定位移动设备变得更加容易，因此您没有理由不做移动设备。

是的，我知道。 每年似乎都是“移动之年”，但在按点击付费管理方面可能有所不同的是移动策略。 只是在手机上不会再减少它了。 为了竞争，企业和网站所有者将需要经过深思熟虑的先进策略来向移动用户投放广告。 显然，网站也需要 100% 的移动优化。

此外，根据 Google Adwords 的跨设备估算，很明显移动设备只会变得更大更好。 更多关于以下估算转化的信息。

更多转化，更多衡量

网站所有者喜欢按点击付费广告的最主要原因之一是能够衡量几乎所有内容。 在 SEO 或社交媒体方面，有时很难看到有形的结果，但 PPC 很少失败。

作为谷歌在 2013 年引入的许多变化的一部分，它还推出了一项重大的报告更新：估计总转化次数。 它目前仅适用于 Google 网络上的搜索广告。 估算的总转化次数提供了通过多种设备进行的近似转化，并将此信息添加到已通过 AdWords 提供的转化报告中。

当人们在一台设备或浏览器上点击广告，然后在另一台设备或浏览器上进行转化时，就会计算跨设备转化次数。

据谷歌称，这只是第一步，它旨在引入其他转化类型，如电话、实体店光顾等：

估算的总转化次数将为您提供由 Google 搜索广告驱动的所有转化的整体视图，可用于做出重要决策，例如出价多少以及如何为各种营销渠道分配预算。

长期以来，许多高级广告商一直在尝试衡量各种设备及其价值。 通过使广告商可以轻松获得这些数据，现在衡量跨设备广告效果将变得更加容易。

展望未来，PPC 广告商可以期待更详细的衡量能力和了解转化真正价值的能力。

视觉搜索广告

我们生活在一个日益视觉化的营销世界中。 如果我们专注于视觉内容营销，搜索营销真的会落后吗？ 2013 年底，谷歌和必应都开始在搜索结果中测试视觉广告。

谷歌的版本，称为视觉搜索广告，开始出现在美国少数品牌的品牌搜索查询中。 他们看起来像这样：

许多营销人员讨厌此举，不喜欢它对搜索引擎优化和自然列表的影响。 其他人认为，搜索将按照互联网的方向发展是很自然的：视觉方式。

不过，微软并没有被抛在后面。 它为一小部分 Windows 8.1 用户引入了 Bing Smart Search 的英雄广告。 这些广告也针对特定数量的品牌出现，仅针对品牌搜索查询。

微软英雄广告看起来像这样：

这些广告仅在少数品牌上进行了测试，但预计它将逐渐可供所有广告商使用。 无论您是否认为它会蚕食搜索，这无疑是品牌塑造用户体验的绝佳机会。

这些视觉横幅广告可能是搜索营销全新时代的开始。

广告附加信息

最后，虽然广告附加信息已经存在了一段时间，但它们在当前环境下变得更加重要。 随着越来越多的人使用智能手机和平板电脑搜索本地企业，广告附加信息对广告的作用越来越大。

如果消费者在外出时正在搜索“最佳餐厅”，那么您希望您的广告能够展示。 但为了让它变得更好，您需要确保使用最佳的扩展程序（例如附加电话或地址信息）对其进行优化。

即使您不是本地企业，最好检查一下您的广告附加信息，以确保您使用的不仅仅是基本的附加信息。 顺便说一句，您的广告评级现在也会影响附加信息的点击率，以及 CPC（每次点击费用）出价和质量得分。 因此，现在更重要的是确保您了解最新的广告附加信息。

就像我说的，这是一个瞬息万变的世界，PPC 永远是一个竞争激烈的领域。 听取专家的 PPC 提示并密切关注大品牌的动态总是一个好主意。 今天的广告似乎更复杂但同时也更简单。 你怎么看？

您对 PPC 广告有何看法？ 您认为未来几个月该行业可能会发生怎样的变化？