您不应忘记的 PPC 视频广告系列定位方法

已发表: 2021-10-23

YouTube 广告系列一直为广告商提供更深入的定位。 我从一开始就喜欢视频广告系列，因为我可以按年龄、性别、育儿状况、家庭收入等进行定位。 但是，虽然这些分层目标很棒，但对我来说还不够。 我像小美人鱼一样贪婪。

小美人鱼喜欢 youtube 定位

“我想成为人们所在的地方。” 不要笑。 她的想法是对的。 仅仅因为您获得了很多印象和观看次数，并不意味着您正在与合适的受众建立联系。 我要向您展示的视频广告系列目标并不陌生，但您对它们的了解并不多。 让我们开始吧，您现在就可以在当前的广告系列中使用这些定位选项！

展示广告网络网站展示位置

对 YouTube 广告的一个常见误解是认为它们只能出现在 YouTube 上。 根本不是真的。 许多网站允许广告商在相关网站上投放视频广告。

youtube 的网站展示位置

上图展示了各种结果，但不要被愚弄。 即使您正在设置新的 YouTube 广告系列，AdWords 仍会列出其展示广告网络中的所有相关网站。 在添加任何网站展示位置之前，请务必先使用Display Planner进行一些研究。 您不想在视频定位中添加一堆网站展示位置，看不到展示次数，然后意识到您添加的所有展示位置都不允许视频广告。

显示横幅中的视频广告

虽然此广告定位的展示次数份额会有所不同，但我个人认为它是最有效的之一。 对于我运行视频广告系列的最大客户来说，纯粹在网站展示位置上运行的广告组的观看率比任何其他视频广告组定位要高 3,000% 以上。 对于同一个帐户，我在 YouTube 的直接展示位置广告组中观看整个视频的用户也增加了 121%。 我可以轻松地说这正在成为我最喜欢的 YouTube 定位方法。

自定义兴趣相似的受众

默认情况下，AdWords 已包含广告客户可用于视频定位的默认相似受众群体列表。 提供给广告商的这些“电视风格”受众非常普遍，所以请原谅我对下一个陈述直言不讳。 我不喜欢基本的亲和力受众。 为什么？ 它们对我的口味来说太宽泛了。 即使对于最基本的品牌知名度活动，我也需要某种相关性。 让我进一步解释。 假设我的 YouTube 频道致力于宣传烹饪美味烧烤的技巧。 如果我想测试视频广告的兴趣相似的受众群体，这些是目前我唯一的选择……

广泛的兴趣受众

是的，不理想，对吧？ 正是出于这个原因，我建议首先创建一个自定义的相似受众。 甚至 Google 在其支持页面上对自定义相似受众的描述也提供了自定义相似受众更好的完美理由。

与我们广泛的类似电视的相似受众相比，通过自定义相似受众，广告商可以创建更适合其品牌的受众。

我们都知道未经过滤的广泛匹配广告系列有多么危险。 未经过滤的 YouTube 广告系列可能同样浪费。 尽管我在很大程度上使用 YouTube 来扩大客户的品牌知名度，但我仍然需要我的定位具有相关性和战略性。 这是我可能为 BBQ YouTube 频道创建的自定义兴趣相似的受众群体。

烧烤自定义亲和力受众

您可以轻松地看到，与基本的、相似的受众相比，新的自定义相似类别与所需的烧烤鉴赏家的相关性如何。 我可以选择我认为与我的受众相关的特定 URL 和兴趣。 最后，考虑使用您的自定义兴趣相似受众广告组测试各种定位组合，看看哪些序列效果最好。

Google Analytics 再营销受众

您在 AdWords 共享库中创建的任何再营销受众均可用于 YouTube 广告系列。 如果您想将 YouTube 再营销提升到一个新的水平，Google Analytics（分析）为您提供了另一个很好的选择，可以为您的视频找到合适的受众。 在您的 Google Analytics（分析）管理员中的每个属性下，您可以创建大量组合的受众。 如果您想创建一个特定的再营销受众群体，例如“女性，年龄在 35-44 岁，说英语，并且在 iOS 设备上完成了 2 次或更多交易”，您可以创建它。 或者，如果您想确保您的受众足够多并创建一个在您的网站上停留五分钟或更长时间的用户，您也可以这样做。

共享库中的分析再营销

Google Analytics（分析）为 AdWords 中的视频广告客户提供了创建尽可能多的再营销受众的机会，这些受众是您无法立即找到的。 它们都是根据您网站的用户行为定制的。 在 Google Analytics（分析）的受众页面中进行一些探索。 更好地了解您可以创建哪些类型的再营销受众。 然后在了解目标受众的情况下使用来自 Analytics 的数据来创建新的定位选项。 只要确保你没有让观众太具体，你就不会得到任何印象。

“类似于”再营销列表

AdWords 会创建类似的受众群体。 它们是通过评估展示广告网络上过去的用户历史记录来收集的，然后根据与共享库中当前受众相似的特征对这些用户进行分组。 虽然“类似于”受众并不是什么新鲜事物，但重要的是知道何时使用它们。 在您知道目标受众是谁以及哪种定位最有效之前，不要开始“类似”活动。 找到理想的 YouTube 定位后，再将重点转移到扩大覆盖面。

共享库中的相似受众

类似的受众通常具有非常大的列表大小。 更大的受众群体将帮助您将覆盖面扩大到大量潜在的新用户。 但是，首先使用其他定位方法，在确定了 YouTube 的基本目标后，您可以更轻松地使用类似的受众。

终点

不要满足于最初在 YouTube 界面中看到的内容。 继续探索新的选择，比如上面提到的那些。 随着您不断测试，您会发现哪些观众与您的视频互动最多。 一旦确定了您的最佳受众，您就有了为这些用户组创建新视频内容的数据。 希望在 HeroConf 上见到你们，但如果您不能随时通过@MilwaukeePPC 与我联系，有任何问题。