您需要宣传的 7 种公关技巧
已发表: 2018-05-09
如果你能让人们谈论你怎么办？
公共关系可能是一个很好的方式来引起关于您的业务的嗡嗡声。 公关是提升企业形象的有效方式，因为它可以让您接触到大量受众。 并让公正的第三方为您赞不绝口。 几乎没有成本。
如果你做得好。
对于公共关系的所有好处，这并不容易。 对您的业务进行媒体报道将需要强大的公关技能。
以下是您需要学习的 7 项公关技能，以便为您的企业赢得关注：
- 讲故事的强大写作技巧
- 社交媒体技能
- 研究技能
- 时间管理
- 人际交往能力
- 投球和跟进
- 公关测量
1. 讲故事的强大写作技巧
如果你想做伟大的出版物，你需要有一些写作技巧。
公关的想法不就是别人写的吗？ 有时。 但出于几个原因，强大的写作技巧仍然是你的公关技能工具箱的重要组成部分。
首先，记者经常很忙。
你让某人的工作越容易，他们就越有可能接受你的故事。 正如瑞安·霍利迪在他的《相信我，我在说谎：媒体操纵者的自白》一书中所建议的那样，给记者一个几乎完整的故事往往比简单的宣传效果更好。
其次，有时公共关系的目的是让投稿的文章发表在行业领先的出版物上。 推销出版商、编辑或记者可能是出版的第一步，但一旦你的作品被接受，你实际上需要能够提供出色的写作。
第三，也许是最重要的，你需要能够找到故事。
当然，伟大的写作在技术上是合理的。 它有一种避免行话和简单解释复杂概念的方法。 要成为一名出色的公关作家，您可能需要具备良好的基本语言能力，以及 AP 风格的知识。
但伟大作品的核心是故事。 这个故事回答了“人们为什么要关心这个问题”这个问题。
这是最难培养的公关技能，需要一些创造力。 找到引人注目的人的能力是最重要的公关技能之一。
2. 社交媒体技能
世界已经数字化。 社交媒体是公关人员的新游乐场，社交媒体知识是您公关技能工具箱中的重要资产。
流行的社交媒体平台列表似乎一直在变化。 但是保持在该列表的顶部，至少是您所在行业的列表，对公关很有帮助。
您的目标受众是否在 Facebook 或 LinkedIn 上闲逛？ 是否有适合您所在行业的利基社交媒体网站，例如 ResearchGate。
编辑和记者有时会通过社交媒体找到故事，因此有必要了解他们活跃的地方。
社交媒体平台可能是与其他遥不可及的影响者取得联系的好方法，或者在您的故事发布后帮助宣传您的故事。
3.研究技能
要做出色的公关，您需要具备出色的研究技能。 这是真的，有两个原因。
首先，您需要能够对您为出版物贡献的内容进行出色的研究。 如果您希望您的内容传播和促进思想领导力，它需要有强大的统计数据和权威来源的支持。
其次，您需要能够为您的企业研究最佳公关机会。 您可能对您所在行业的重要出版物有所了解。
但是你仍然需要找到合适的联系人来推销。 你需要阅读并理解他们的作品。 您需要找到仍然有价值的人迹罕至的机会。
所有这些都需要强大的研究技能和 Google-fu。
4.时间管理
公共关系通常意味着处理许多小任务。 所以保持井井有条很重要。
当你做 PR 时，你需要跟踪很多任务。 你需要跟进你所有的推销，继续电子邮件对话，打电话，研究新机会，并真正开始写你贡献的文章。
强大的时间管理技能是保持这一切的必要条件。
5. 人际交往能力
在这就是你的推销方式中，作者 Ed Zitron 认为，他在公共关系方面的成功很大程度上取决于他与记者建立长期关系的能力。
换句话说，Zitron 擅长交朋友。
人际交往能力是一项重要的公关技能，因为它们更容易引起编辑和记者的注意。
想象一下，你面前有两个投球：一个来自陌生人，另一个来自你上周和你一起喝啤酒的朋友。 你会选哪一个？
有时，在公关中建立关系所需要的只是在你有故事之前伸出援手。 带人去吃午饭。 交朋友。 当你最终有一个音调时，它会更容易被接受。
6. 推销和跟进
这是大多数人听到 PR 时的想法。 投球。
推销是一项非常重要的公关技能，因为这是你故事生死存亡的时刻。 一个伟大的推销可以让你发表。 一个糟糕的音调最终会丢失在某人的收件箱中。
出色的推销实际上建立在此列表中的许多其他公关技能之上。 研究可以帮助您确定要推销的人。 推销与您有关系的人更容易。 一个伟大的演讲的核心是一个伟大的故事。
一旦你有了推销的内容和故事，你就需要真正经历推销的过程。 根据您所在行业的规范，这可能意味着一封电子邮件。 一个电话。 甚至，在一些更进步的空间中，一条推文。
确定推销和跟进的过程。 这是您可以发展的最重要的公关技能之一。
7.公关测量
测量是公共关系的害群之马。 尽管很少有人怀疑公关是一个强大的渠道，但更不知道如何衡量公关工作的成功与否。
根据您经营的业务类型和您所做的公关类型，可能适用多种不同的指标。
您或许可以使用 UTM 参数跟踪对您网站的访问。 媒体作品的社会传播。 深入的品牌知名度研究可以帮助您衡量品牌知名度（即使它们更昂贵）。
您可以跟踪指向您网站的反向链接。 域权限。 从历史上看，公关专业人士一直使用“广告价值等效性”，尽管该指标似乎正在消失。
PR 测量并不容易。 但如果你能找出对你的业务最重要的指标，你就可以调整你未来的公关活动，让你的公共关系更有效。
结论：要学习的公关技巧
这个公关技能列表看起来很长吗？ 别担心。 在这个数字时代，您可能已经掌握了很多您需要的公关技能——谷歌研究和社交媒体等技能在日常生活中变得越来越容易学习。
更难的公关技能，如寻找故事或精心策划，需要时间来学习。 但如果你能学会它们，你就可以利用伟大的公共关系所创造的低成本影响力和影响力。