为什么您现在应该准备假期 SEO 活动以及如何准备

黑色星期五、网络星期一、圣诞节、节礼日以及所有其他假日购物日都离我们不远了。 真的。 截至撰写本文时，距离黑色星期五仅 90 多天。

如果您的客户或企业依赖年终季节性假期来获取收入，那么您应该已经积极为假期季节准备 SEO 活动，原因如下：

• 如果页面被索引的话，可能需要八周（或更长时间）来索引该页面。
• 创建或更新相关内容可能需要时间来编写和批准。
• 消费者在购买时变得更加有意识，并且进行了更多研究。

为季节性销售期做准备，特别是如果您想要或需要实施技术优化以保持竞争力，最好从今年第一季度开始。

从第三节开始就已经有点冲刺冲刺了，但这是可行的。

索引

新页面可能需要一段时间才能显示在 Google 索引中，我们知道这一点。

从逻辑上讲，这也适用于长时间在实时页面和 404 或 302 页面之间跳动的页面。

如果没有人提供其他建议，这种情况经常发生在季节性页面上。

在这些情况下，页面的状态发生了变化，Google 需要时间来协调这一点。 （请记住，Google 表示他们会在删除页面之前定期返回并检查 404 页面）。

虽然许多页面在一周或更短时间内就被编入索引，但我们希望保守一点，并假设最坏的情况——八周或更长时间。

索引也不是排名。 排名前十可能需要更长的时间。

索引也是许多网站的新战场，因为有用的内容更新和谷歌对真正独特和有用的内容的推动。

因此，更有理由定期维护季节性页面，并让他们多年来建立自己的权威。

如果您是一家每年为黑色星期五或圣诞节销售创建新页面的企业（我正在看着您/christmas-2022/），请停止。

创建常青页面，并将带有链接和权限的历史页面重定向到新的常青页面。

在理想的情况下，您应该全年保留这些页面，但有时这是不可能的，通常是出于法律或监管原因。

为了加快索引过程，您可能会在季节正式开始之前获得一些指向季节性页面的内部链接，这应该有助于向 Google 表明哪些页面是重要的。

如果您与营销或销售团队合作，这通常会更容易。

为了帮助维护季节性页面的索引（而不是作为软 404 触发），这里有一些建议：

• 季节性销售结束后，立即更新元数据以反映这一点，并包括即将到来的一年（如果相关）。
• 添加占位符消息，允许客户通过文案查找销售或交易，例如“我们的季节性假日销售可能已经结束，因此请浏览我们当前的交易”，并提供指向通用销售页面的链接。
• 尽可能维护页面的所有内部链接。

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内容

季节性销售内容并不是一个包含今年销售的所有产品的一次性产品列表页面。

虽然这听起来很明显，但有时产品或上市团队可能会错过与内容团队所需的集成，以创建季节性购买指南、价格比较工具、集成社交活动、新的季节性视觉效果等。

也就是说，您还应该审核您的产品页面，以确保它们尽可能紧凑且以消费者为中心。 这可能包括：

• 确保图像被压缩。 （对于 Shopify，自动压缩仅有效。如果原始图像为 5 MB，您最终仍可能在网站上得到大约 1 MB 的“压缩”图像。）
• 使用 TF-IDF 和类似工具查看页面上的实体和主题，弥补任何空白。
• 包括针对消费者旅程各个阶段的丰富补充媒体：视频、图像、教育内容链接。
• 产品页面的架构标记，包括评论。

我们还看到，自 2022 年初以来，“店内”搜索量增长了两倍，因此我们不能忽视跨渠道影响及其重要性。

在这种情况下，内容不再是纯粹的内容，而是其背后的技术优化。 例如：

• 整合店内库存或网站上的“点击取货”。
• 用于在 CRM 或分析平台中在线跟踪店内购买并进行归因的解决方案。

这些项目需要时间来证明并与开发人员和其他利益相关者一起在队列中移动。

如果这些是您想要的技术优化，并且您现在才开始，那么最好将它们作为明年假期而不是今年假期的一部分进行。

消费趋势

我们的购物方式正在不断变化和发展，研究变得越来越重要：

• 2022 年，80% 的假日购物者表示他们在购买前进行了研究。
• 74% 的受访购物者提前计划购买。

有些人在五月就知道年底会买什么节日礼物。

如果您是一家依赖黑色星期五销售的企业，那么可以安全地假设黑色星期五购物在美国感恩节后的第二天之前（如果不是很早的话）开始

提早出发的不仅仅是消费者——看看 2023 年 8 月黑色星期五的相关新闻，我们可以看到一些有趣的趋势：

• 像 Tom's Guide 这样的第三方比较/评论网站刚刚发布了他们的黑色星期五预测。
• 《GQ》等媒体出版物同样发表了他们的“黑色星期五最佳”文章。
• 多家零售商（百思买、梅西百货、三星）都有“七月黑色星期五”促销活动。

要想在季节性销售中获胜，比在销售前一两周开始在网站上发布商品时发布页面要重要得多。

证明前期工作的合理性、学习如何管理利益相关者以及了解需要花多少时间才能完成其中一些项目对于成功黑色星期五、网络星期一或圣诞节销售期至关重要。

你想要：

• 给 Google 一些时间来查看您的资金页面和您企业的支持研究内容。
• 让您的开发人员有时间实施过去 12-18 个月内已确定为最佳实践的技术增强功能。
• 与市场推广或其他团队合作，使您的促销活动与目标市场当前和预期的消费者行为保持一致。

无论我们是否愿意承认，所有这些事情都需要时间，并且可能会被推迟到其他对时间更敏感的工作上。

因此，给自己一点宽容，跟踪你所做的所有工作以及完成工作需要多长时间，并报告你的成功以及所花费的时间。

这样，当您明年再次这样做时，您和您的利益相关者将更清楚地了解在电子商务业务的季节性高峰建立权威时所需的努力和所获得的影响。