iOS 14 隐私功能及其对应用分发的影响

已发表: 2020-12-31

Apple 有一种习惯，即年复一年地随着每次新操作系统的推出而引入革命性的变化。 2020 年也不例外。 事实上，从许多方面来说，这是苹果在提升用户体验和隐私方面最具革命性的一年。

如果您错过了新的 iOS 14 更新附带的功能，请继续阅读我们的文章 –如何为 iOS 14 准备您的应用程序。

但是，我们可以推测，此时您一定已经熟悉了 iOS 14 隐私功能的关键方面。 但是您知道此次更新将对您合作的 iPhone 应用程序开发公司处理您的应用程序开发和分发的过程产生影响吗？

让我们今天在这篇文章中详细讨论一下。

以隐私为中心的 iOS 14 更新列表

Apple 在明年将发布的 iOS 更新方面做出的最大公告是让用户可以选择在应用程序级别对 IDFA 标识符进行计时。 此举加强了这家科技巨头在Apple 与 Android 中的地位，哪个平台更安全的辩论将要求应用程序要求用户获得收集和共享用户数据的权限。

还有其他与隐私相关的举措，但让我们先关注 IDFA。

1、IDFA和门店层级管控的变化

什么是 IDFA？

广告商标识符是所有移动设备的唯一标识符，用于在所有移动设备的用户级别上定位和衡量广告的有效性。

Changes in IDFA and store-level control

更新内容是什么？

对于每次应用安装，用户都必须选择加入 IDFA。 在为 iOS 14 开发应用程序时，应用程序发布者必须提供隐私实践摘要，用户将根据这些摘要决定是否要选择加入 IDFA。

此更新的影响在于广告活动无法执行控制新近度、优化和衡量广告效果或执行基于行为的细分。 此外，此举会导致同意疲劳，这将增加用户拒绝数据查看请求的情况。

更新对广告商的影响将是双重的——

  • 如果用户选择不共享他们的 IDFA，则在 iOS 应用程序开发过程中重新定位用户将不起作用。 不使用电话号码或电子邮件 ID 等确定性变量的品牌（如 Google 和 Facebook 使用的）将见证目标受众的减少。
  • 由于对 IDFA 的访问受限，品牌将无法向用户展示相关广告，此举可能会严重影响 iOS 应用开发的用户体验和广告获利工作。

2. 应用安装归因的变化

iOS 14 带有更新的 SKAdNetwork 界面，该界面为 Apple 提供了一种在广告系列创建应用安装转化时通知“广告网络”的方法。

此更新的影响是疏忽了移动应用广告系列想要优化的另一种类型的应用转化，而不是应用安装。

3. 控制地理位置访问

Control over geo-location access

目前，iOS 用户可以通过“定位服务”设置控制哪些应用访问他们的位置。 新的更新将允许用户选择退出精确的位置共享。 发生这种情况时，只会与应用程序共享大致的地理位置数据。

4. 强调“追踪”公司的隐私报告

Apple 目前具有智能跟踪预防或 ITP 功能，可阻止跨域跟踪。 在 iOS 14 中，除了 ITP 之外，现在还将向用户传递“隐私报告”。 它将通过查看他们的数据告诉用户它是区块链的公司。

此更新的影响比其他任何内容都更加基于图像。 品牌有多个跟踪用户的用例——新近度控制、频率上限、基于行为的定位、支出归因等。但更新将使用户感觉到每家公司都有相同的跟踪意图。

Appinventiv 如何为改变的 iOS 14 应用程序开发流程做准备？

iPhone 应用程序开发一直是我们的强项之一。 我们一直是第一家对所有新更新进行假设测试的iOS 应用程序开发公司之一。 iOS 14 版本也不例外。

我们的 iOS 应用程序开发人员团队深入研究了 iOS 14 如何影响应用程序的创建和推广，同时我们研究了为使应用程序为 iOS 14 做好准备所必须做出的改变。

我们的首要步骤是仔细阅读 iOS 14 更新的平台建议。

  • Facebook
  • 谷歌
  • 苹果

这些文档帮助我们了解了 iOS 14 带来的变化以及我们需要做些什么来为它们做准备。 撇开技术问题不谈，让我们分享一下我们的计划，让您的应用通俗易懂地通过 Apple 更新的安全原则。 但首先，让我们看看应用生态系统将在 2021 年发生的变化。

iOS 14 影响应用程序开发的方式将发生以下事情 -

  • 自然收入和付费收入与安装之间的空间将变得模糊
  • 用户获取和广告变现效率会降低
  • iOS 14 将无法实现用户级广告报告功能
  • iOS 14 的另一个影响是再营销活动将不再可行
  • Apple 的 SKAdNetwork 有望成为 iOS 上的广告归因来源
  • 安装后事件将主要归因于大约 24 小时

鉴于这些变化，我们将重点关注的第一件事是确保我们在 iPhone 应用程序开发服务中使用的 SDK 是最新的。 几乎每个 SDK——分析、归因和广告货币​​化等都必须更新以适应 iOS14。

其次，我们将把注意力转移到漏斗顶部的活动上——比如广告观看、教程完成等——而不是像按钮漏斗一样的订阅和购买。

最后，我们将重新审视我们如何征求用户的同意。 在确保用户在应用程序中获得良好体验后，我们将计划有策略地定时推送通知，解释跟踪将如何提升他们在应用程序中的体验。 这是它的样子的快照 -

strategically-timed push notifications

除此之外，根据超过 30% 的 iOS 用户已经禁用 IDFA共享的统计数据，我们将探索新的方法来帮助我们的客户在不依赖个人信息的情况下保持他们的增长营销预期。 这里是其中的一些 -

1. 使用 SKAdNetwork 进行广告归因

SKAdNetwork for advertisement attribution

Apple 发布了 SKAd Network，使 Apple 能够管理传递给 Registered Ad 网络的属性。 虽然 SKAdNetwork 有多种方法可以优化和扩展营销，例如它如何帮助识别重新下载和跟踪归因，但由于多种原因，它们并不是很理想 -

  • 仅允许基于点击的归因
  • 未提供日期戳参数
  • 每个广告网络的广告系列 ID 限制为 100 个。

2. 不可识别的基于 IP 地址的跟踪

品牌可以抵消 iOS 14 对应用程序分发的影响的另一种方法是依靠用户的截断 IP 地址来进行高级上下文定位和归因。 这样，他们就不必识别任何个人用户。

如果您正在寻找一家 iOS 应用程序开发公司，该公司可以帮助您将现有应用程序迁移到 iOS 14，同时对 iOS 14 如何影响应用程序创建有完整的了解和解决方案，请联系我们的团队。