利用 Google 搜索生成体验 (SGE) 为 AI 搜索做好准备

毫无疑问，搜索营销领域将因生成人工智能的发展而发生翻天覆地的变化。 谷歌的搜索生成体验（SGE）仍处于实验阶段，但它已经有望颠覆搜索的标准概念和方法，从而颠覆整个数字营销。

就在几年前，谷歌的拉里·佩奇做出了以下预测：

“人工智能将是谷歌的终极版本。 能够理解网络上所有内容的终极搜索引擎。 它会准确地理解你想要什么，并且会给你正确的东西。 我们现在还远未做到这一点。 然而，我们可以逐步接近这一目标，这基本上就是我们所做的工作。” 拉里·佩奇，谷歌联合创始人

如今，谷歌正试图更好地了解您想要什么，以便能够给您完美的答案。 SGE 就是它显示这个答案的方式。

为了深入了解 SGE 目前的运作方式，Neil Patel Digital 的 Lindsey Schrant 与我们一起探讨了这个新的搜索世界。

• SGE是什么样的？
• SGE查询类型
• 上海黄金交易所的局限性
• 上金所的影响
• 如何为 SGE 做准备

什么是SGE？

2023 年 5 月 10 日，Google 宣布正在开发 SGE，这是多年来 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 最重要的视觉变化之一。 就像精选片段的高级版本一样，SGE 使用人工智能生成详细的搜索结果，旨在为用户提供他们正在寻找的确切信息（以及一些信息）。

注意：到 2023 年 12 月，SGE 仍处于 Beta 测试阶段，并且只能在美国、日本和印度以英语访问。 目前尚不清楚何时会全面启动。

上海黄金交易所的实践

那么，这一切是否意味着SGE将取代传统的SERP呢？ 不，仍然会有 SERP，但会更加详细。 您可以将 SGE 视为一种体验，一种与搜索引擎的对话。 你可以向它询问详细的对话问题，并且使用人工智能，它会生成详细的答案。 这就是搜索生成体验。

这在实践中意味着您可以编写长对话查询，SGE 将返回详细结果以及帮助您进行进一步研究的链接。 随着时间的推移，搜索引擎将更好地理解您想要什么，并且它将更好地理解网络上的内容。 这将使 SGE 能够比以往更全面地回答您的问题。

SGE是什么样的？

当您在 SGE 中输入查询时您会看到什么？

SGE 的回应有几个要素。

• 生成答案：这是人工智能针对您的查询生成的答案。 与传统的 SERP 不同，它不是网站列表。 这是基于 SGE 在互联网上找到的内容的叙述流程。 （通过这种方式，它类似于您在 ChatGPT 中键入查询时显示的响应。）
• 下拉箭头显示在生成的文本旁边。 单击这些将显示文本来源，以便您可以评估信息的有效性。
• 网站轮播：图像轮播显示一系列网站链接，为您提供有关您的查询的更多信息。
• 后续问题：您可以输入后续问题以更深入地了解您的查询。
• 后续建议：如果您想不出任何相关的后续问题要问，SGE 会提供建议轮播。

SGE查询类型

SGE 如何处理不同的查询类型？

1. 信息查询

信息查询只是搜索者寻找事实的查询。 它们可能采取问题的形式（“我可以在家进行哪些核心锻炼？”）或更一般的搜索（“在家进行核心锻炼”）。

对于信息查询，SGE 返回类似于详细精选片段的页面。 AI 生成的文本列表（对您的查询的响应）具有链接到源网站的下拉箭头。 轮播显示其他相关网站的链接。

注意：对于信息查询，SGE 结果有时非常详细，搜索者甚至可能不会点击进一步的网站。 他们需要的所有信息可能已经在 SERP 上！ （不要忘记，几年前推出特色片段时也提出了类似的担忧。）

2. 商业查询

商业查询是指搜索者想要购买某些东西。 例如，“八岁拉布拉多猎犬的最佳干狗粮”。

与信息查询的最大区别在于，对于商业查询，付费广告会显示在生成的文本答案上方。 这些是 SGE 认为与您的查询相关的广告。

与信息查询一样，您还可以通过下拉链接和其他网站的轮播获得文本答案。 它还列出了受欢迎的选项，并提供了有关这些选项受欢迎的原因的信息。 此概述信息包括品牌和商店提供的信息。

3. 品牌商业查询

品牌商业查询怎么样？ 这些是包含品牌的商业查询。 例如，“耐克跑鞋”。

在这种情况下，您会再次获得人工智能生成的文本答案，为您在考虑购买耐克跑鞋时提供一些需要考虑的信息。 SGE 还显示可购买 Nike 款式的网站链接。 这些网站包括耐克自己的网站，以及许多第三方卖家的网站。

专业提示：确保在 SGE 推出之前优化您的类别和产品页面。 这将有助于您处于最佳位置，作为特色产品之一出现在 SGE 快照中。

4.本地查询

本地查询是指搜索者寻找附近的事物。 例如，“狗寄养 wichita ks”。

SGE 再次根据您的查询返回一些人工智能生成的信息 - 在本例中，解释堪萨斯州威奇托的狗寄宿者提供哪些服务。 除了网站轮播外，它还列出了本地服务，以及评论片段和评论网站的下拉链接。 与特色片段一样，SGE 还显示一张地图，指示企业所在位置。

专业提示： SGE 推出时，评论将非常重要！ 立即开始收集您的客户评论。

另外，请查看此博客以获取有关本地 SEO 的更多信息。

或者链接到本地​​ SEO 上的这篇常青文章 https://digitalmarketinginstitute.com/blog/local-seo-for-beginners-improve-your-visibility-online-free-checklist

5.YMYL查询

YMYL 查询是指“您的金钱”或“您的生活”查询。 这些通常是人们寻求建议的生活方式查询（通常围绕健康或财务问题）。 例如，“治疗毒藤皮疹的家庭疗法”。

尽管 SGE 显示了预期的 AI 生成文本，但它还包含免责声明：“这仅供参考。 该信息不构成医疗建议或诊断。” 这是因为人们可能会根据 YMYL 查询的结果来决定采取行动。 在某些情况下，谷歌希望人们寻求医疗建议，而不是利用 SGE 的结果。 它已经训练其模型在这些类型的查询中添加此免责声明，只是为了帮助保护人们。

SGE 的局限性

乍一看，SGE非常强大，令人印象深刻。 然而，您对它越熟悉，您就越会开始意识到它的局限性。

以下是一些值得注意的问题：

• SGE 结果并不总是正确的。 （这些被称为“幻觉”。）生成式人工智能仍处于测试阶段，因此不可避免地会犯错误。 此外，搜索结果中的错误有时也反映了网络内容本身的错误。 输出只能与输入一样准确。
• 数据无效：有时，SGE 不会返回任何结果。 这可能是因为它不理解您的查询，或者它可能认为没有可用的高质量或可靠信息。
• 与其他搜索结果的矛盾： SGE 结果并不总是与传统 Google 搜索的结果相同。 例如，有机精选片段中的信息可能与人工智能生成的文本不同。
• 缺乏 SEO 数据：目前尚不清楚 Google Search Console 中将显示哪些数据。 目前尚不清楚 SGE 如何决定显示哪些缩略图或文本链接。

“我们建立了强有力的保护措施来减少不准确的情况，但与所有基于法学硕士的经验一样，搜索中的生成式人工智能是实验性的，可能会犯错误……它经过训练，可以使用开放网络的资源来证实响应，但有时响应可能反映整个网络上存在的不准确之处。 我们已在搜索实验室中将此作为实验启动，我们将继续改进和微调体验。” 谷歌

SGE 的 8 项可能影响

很明显，SGE 将对付费搜索和 SEO 产生重大影响。

1. 有机结果推到页面下方： SGE 人工智能生成的文本占据了 SERP 顶部的大量宝贵空间。 这会降低自然结果，进而可能导致 SEO 流量减少。
2. 不访问网站的人：在某些情况下，SGE 文本将为搜索者提供足够的信息，因此（如前所述）他们可能不会超越 SERP。 这又会导致 SEO 流量减少。 （但是，任何确实发生的 SEO 流量都可能更合格。这些搜索者决定访问您的网站以获取更多信息。）
3. 付费广告仍然显示在 SERP 的顶部：目前看来，付费广告将继续显示在 SERP 的顶部，位于人工智能生成的文本和有机结果之上。 这可能仍然是搜索者在 SERP 上看到的第一个内容。
4. 竞争加剧：对顶级信息结果的竞争将会加剧。 这将导致排名难度更高。
5. 更容易比较产品： SGE 使搜索者更容易比较类似产品。 这会带来更好的客户体验，但也会让品牌更难获得这些转化！
6. 更多长尾关键词：搜索可能越来越多地使用自然语言，而不是传统的“搜索引擎”风格。 网站需要针对这些更详细的长尾查询进行优化。
7. 更大程度地推广 UGC： SGE 可能会在 SERP 上推广用户生成内容 (UGC)。 客户评论尤其如此。
8. 元数据仍然是一个因素：元数据（例如标题标签和元描述）仍然很重要。 毕竟，标题和描述才是吸引搜索者点击链接的原因！

准备网站的 5 个技巧

考虑到这些影响，您应该如何为 SGE 准备您的网站？

通过遵循一些永恒的 SEO 技巧开始准备。 谷歌一直说内容为王，所以你写的优质独特内容越多，你的排名就越高。 那些真正做到这一点的人将从 SGE 中受益最多。

以下是一些重要提示：

• 创建内容集群。
• 鼓励顾客评论。
• 确保您的架构标记是最新的。
• 写出详尽、引人入胜的内容。
• 使用人工智能友好的格式。

想更多地了解人工智能正在改变数字营销的面貌吗？ 查看我们的 AI 赛道。