如何为内容创建确定 SEO 关键字的优先级

说到 SEO，总有事情要做。 很容易被下一个闪亮的事物所吸引，而不是专注于将推动业务发展的任务。

拥有数百、数千甚至数百万个值得定位的潜在关键字是压倒性的。 您需要确定 SEO 关键字的优先级并制定可衡量的计划。

你是如何开始的？ 继续阅读以找到有关为内容创建确定 SEO 关键字优先级的重要提示。

考虑业务和营销目标

如果您正在创建 SEO 内容，则必须牢记目标。

您应该努力对一组特定的关键字进行排名，通常基于特定主题。 最终目标对于衡量 SEO 的成功至关重要。

如果您的网站少于 20 页，则可以进行全面优化。 不仅如此，您还需要专注于主题集群。

您的主题集群将是您网站的一部分。 例如，如果您销售家庭用品，您可能会优先考虑一个特定的房间和相关物品。

您可以通过考虑以下因素来确定基本集群的优先级：

• 管理层的愿望和业务目标： 营销应支持管理以推动业务向前发展。
• 什么已经运作良好：如果站点已经在特定主题或产品中具有一定的权威，您可能会发现一些轻松的胜利。
• 转换良好的页面：如果页面转换良好，请增加自然流量以推动更多转换。

查找优先级关键字

在开始确定关键字的优先级之前，您需要研究 SEO 的关键字。 您可以通过多种方式做到这一点，但这里有三种入门方式。

谷歌搜索控制台

如果您的网站拥有自然访问者，那么 Google Seach Console (GSC) 可能是一个很好的起点。 GSC 会告诉您网站排名的每个关键字。

转到左侧菜单中的搜索结果，然后单击平均位置，使其变为橙色。 我建议按国家/地区过滤，但单击图表上方的加号并选择Country 。 现在您可以看到您最感兴趣的国家/地区中所有排名关键字的平均排名。

浏览关键字并注意排名 6 到 20 的关键字。

这些关键词是第一页底部、第二页或第三页顶部的关键词，也称为唾手可得的果实。

从理论上讲，将这些关键字提升到排名会更容易。

竞争对手分析

作为竞争对手分析的一部分，您可以找到竞争对手排名的关键字。 Ahrefs 或 Semrush 等 SEO 工具可以让您深入了解潜在的搜索量、流量和搜索意图。

研究竞争对手关键词有两大好处：

• 您最终会出现在它们所在的 SERP 中，这样您就可以接收到一些流量。
• 您可以向 Google 展示 EEAT。 如果您使用与您的竞争对手相同的关键字（更具体地说，内容），您就是在向 Google 证明您的网站至少与他们的网站一样有价值。

仅仅因为您的竞争对手正在排名并不一定意味着您应该这样做。 使用下面的优先级提示来帮助确定在您的网站上使用什么。

客户研究

没有什么比在您的网站上与您最想要的人交谈更能找到关键字了。

与您的客户和潜在买家交谈。 或者，与销售和客户支持或客户成功经理交谈。

如果您能理解客户的痛点以及买家用来找到您的词或短语，您就可以确定他们也会将这些词输入到 Google 中。

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优化 SEO 关键词的技巧

付费广告

广告数据是 SEO 的大量信息。 如果网站运行广告，则需要获取转换关键字列表。 如果关键字正在为广告进行转化，它也可能会通过 SEO 进行转化。

并非广告出价的每个关键字都可以自然排名，但如果可以的话，只要它符合这些业务和营销目标，你就应该去做。

您还可以通过对广告出价来测试其转化率来试用广告关键字。

谷歌关键字规划师

如果您还没有投放广告，Google Keyword Planner（一种广告工具）仍然可以为您提供支持（而且是免费的）。

Google Keyword Planner 的屏幕截图，说明竞争和每次点击成本如何帮助影响关键字优先级。

Google Keyword Planner 提供了一些有趣的数据：

• 具有平均每月搜索量的关键字（如果您正在投放广告，则为精确搜索量）。
• 竞争意味着通过该关键字的广告获得可见度有多难。
• 出价范围表示人们为关键字支付了多少费用。

那么，这对 SEO 意味着什么？

如果一个关键词竞争激烈，很多人都会对其出价，而企业往往不会对不赚钱的关键词出价。

高竞争者表明关键字正在产生投资回报率。

如果您可以为同一个关键字自然地获得排名，那么它就有可能为您的网站赚钱。

优先转换关键字和金钱页面

SEO 的主要目标是建立合格的受众。 您希望网站上的人可能对您的产品或服务感兴趣。

您希望看到导致转化的页面，无论是销售还是电子邮件注册、下载或将网络流量带入您的营销渠道的内容。

您的 SEO 工作应该是为了支持这些非常重要的页面，以便您可以加速营销渠道。

SEO 可以将处于营销渠道意识阶段的用户带到网站。

这个阶段也被称为顶部漏斗 (ToFu)。 ToFu 用户不太可能转换。 但是，如果营销可以通过其他方式培养他们，那就太好了——例如，如果用户注册，可以通过电子邮件。

SEO 还可以带来底部漏斗 (BoFu) 流量——也就是转换流量——如果这些金钱页面在第一页上的排名足够高。

BoFu用户准备购买。 如果您知道哪些页面正在转换，则可以制定有助于这些页面排名的 SEO 内容策略。

搜索量

通常，搜索量高的关键字将是您的豆腐/知名度关键字，而您的博福关键字将具有较低的搜索量。

由于 BoFu 关键字会转换，您很可能会在您的广告帐户中找到它们。

被高搜索关键字分心很容易，但您必须记住，您的目标是获得转化和收入，而不仅仅是流量。

您选择的关键字应该不那么注重数量，而更注重转化。

问问自己您的 SEO 内容是如何帮助那些 BoFu 排名的。

关键词难度

值得考虑关键字难度。 与 Google Keyword Planner 上的竞争指标一样，关键字难度表示为特定关键字排名的难易程度。

新网站可能还有很长的路要走，才能对种子关键字进行排名。 在这种情况下，优先考虑长尾关键词。

也就是说，主题权威比关键字和难度更重要。 尽管您的某些关键字可能不会很快出现在 Google 的首页上，但无论如何您都应该考虑将包含这些关键字的页面添加到网站中。

主题覆盖有助于建立 EEAT，只有部分内容必须立即排名。 在此期间，您可以通过其他营销渠道共享内容。

做好，或者根本不做

创建在 SERP 中排名的内容时，您不能偷工减料。

Google 希望为其用户提供最佳体验，仅使用关键字是不够的。

您需要创建非常有价值且真正有用的内容。

如果您正在查看竞争对手的页面并看到带有视频嵌入和图像的 3,000 字文章，那么只有当您可以创建与这些页面排名一样好的内容时，您才应该使用该关键字。

衡量和改进 SEO 的成功

在构建 SEO 和内容策略时，您会发现新的机会会浮出水面并占据优先地位。

几个月后，您可以回过头来参考本文开头的 Google Search Console 提示。 新关键词可能会排在第一页的底部及以后。

您将不断重复优化过程，构建您的内容架构并发现新的机会。

一旦您获得了所选的集群排名并带来了收入，您就可以继续并为第二个集群重复该过程。