如何制作高质量的内容来满足谷歌

虽然 5 月 4 日通常是星球大战狂热者在搜索引擎优化 (SEO) 中寻找他们最喜欢的流行文化专营权的日子，但谷歌决定在 2020 年 5 月 4 日稍微改变一下。那个决定性的日子，谷歌的丹尼沙利文证实它正在推出今年的第二次核心搜索算法更新。 他们称之为“2020 年 5 月核心更新”。 没有机智的名字，没有可爱的动物，但要受到致命的惩罚——只有直截了当的冷酷事实。

自然地，在线业务和数字营销公司开始担心页面排名，并担心他们的网站内容将如何随着更新而变化。 它肯定会导致各个行业的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名发生严重变化。 有些网站获得了惊人的回报，而有些网站的排名则遭到破坏。

然而，在受更新影响的所有损害和波动中，真正引人注目的是，这次更新催生了一个新的流行语：“波动性”。

更新后SERP波动的波动性

根据SEMRush 的传感器工具的图表，搜索引擎波动率在 5 月 4 日至 5 日期间从 2.9 飙升至 7.7。 它在 5 月 6 日达到 9.4 的峰值。更新后三天，波动率仍然很高，显示了核心更新的影响力。

谁是 Google 2020 年 5 月核心更新的赢家和输家？

SEMRush的数据打破了行业算法更新的赢家和输家。 如链接文章中所示，新闻部门的网站在平均搜索流量方面获得了最大的增长。 其次是商业和工业部门、在线社区、艺术和娱乐业，然后是卫生部门。

有趣的是，除卫生部门外，排名前五的高绩效类别中有四个最终也跻身前五名。

统计数据传达了什么信息？

很简单：内容质量仍然会影响 SERP 排名，尽管它并不像看起来那么简单。

优质内容的重要性

在 2020 年 5 月的核心更新中，某些网站受到惩罚，而另一些网站则根据页面因素——特别是按照谷歌标准的内容质量——获得奖励。

根据历史数据，在谷歌搜索引擎结果中排名靠前的内容证明了EAT ：专业性、权威性和可信赖性。 在核心更新之前，这是优质内容的基础，今天仍然如此。

我们怎么知道这是真的？ 因为谷歌是这么说的。

在其关于 2020 年 5 月核心更新的推文中，谷歌分享了一篇博文，解释了网站管理员在核心更新方面应注意的事项。 该资源强调了质量的重要性及其对搜索引擎排名的影响——因此要求营销人员更深入地审视他们的内容，尤其是在重大更新后他们将看到重大变化的情况下。

谷歌甚至分享网站管理员在评估其内容质量时可以问自己的问题。 这些包括以下问题：

• 是原创的吗？
• 它对您的听众有价值吗？
• 它实际上是合理的吗？
• 它是否表达了一些创新的东西，是否以有趣或引人入胜的方式传达了新信息？
• 它是否有准确反映内容的相关标题和副标题？

如果您对上述问题的回答是响亮的“否”，这可能是您排名不佳的原因，即使在核心更新之后也是如此。 谷歌已经为我们所有人阐明了这一点。 只要您根据 EAT 标准评估您的内容，您就可以帮助它在概念上与搜索引擎用来对内容进行排名的各种信号保持一致。

如何在 2020 年 5 月核心更新后制作更好的内容

每天，Google 都会抓取数十亿个网页，以便将它认为在第一页上具有最佳内容的网页排名。 多家公司已经尝试过，但只有少数公司脱颖而出。

那么，您可以做些什么来改进您的内容并获得 Google 的青睐呢？ 快速而简单的答案真的是继续创造高质量的内容。 这包括但不限于：

1. 优化精选片段

精选摘要基本上是精选的网页，这些网页在 Google 的自然搜索结果中排名为零。 占据这个令人垂涎的位置的内容通常会回答查询的真实意图。

被精选为摘要意味着在搜索结果中获得额外的品牌曝光度。 如果您想排名为特色片段，则必须以立即回答用户的问题为目标。

2.制作更相关和有用的内容

虽然营销中的技术搜索引擎优化技术已经很好地确保谷歌索引和抓取你的网页，但搜索结果的排名最终取决于你的内容有多好。

在 SEO 的世界里，质量总是与相关性和意图联系在一起。 您的文章或网页是否直接回答了搜索者的查询？ 您的内容是否为问题提供了具体的解决方案？ 无论您要为其排名的关键字或搜索词是什么，请确保在开始写作之前文章或网页的意图非常清楚。 此外，不要忘记四种类型的搜索意图：信息性、导航性、交易性和商业性。

3.更新高排名内容

在主要算法更新后重新优化旧的现有内容并不是什么新鲜事。 实际上，您可以借此机会对您的网站进行 SEO 审核，并改进获得大量流量的帖子。 然后，您可以通过更新过时的信息、插入自那时以来变得相关的高容量关键字以及添加将提高内容整体质量的新细节来改善或重建他们的势头。

4. 有策略地使用语义关键词

为了使 2020 年 5 月的核心更新对您有利，请尝试使您网站的关键字词汇尽可能多样化和广泛。 不要满足于根关键字或主要关键字，而是使用Google Search Console通过次要关键字和潜在语义索引 (LSI) 术语来丰富您的副本。 但是，不要因在您的内容中散布同义词而得意忘形。 语义是重要的信号，但要确保它们仍然与您的网站相关并在上下文中。

5. 不要忘记 COVID-19 内容

尽管许多网站管理员在行业论坛上对 2020 年 5 月核心更新的时间安排表示遗憾，但谷歌提供了在大流行期间实施这些重大变化的充分理由。 主要是，它允许他们从最有信誉的来源向用户提供有关 COVID-19 的相关信息。

考虑在您的内容策略中加入诸如 COVID-19 之类的及时主题，无论您经营的是什么企业或您所处的行业。只要您找到临时内容和常青内容的完美平衡，您就会在搜索中获得最佳结果表现。

多久才能看到结果？

这是许多网站管理员在核心更新后提出的一个常见问题——随着网站内容的改进，他们需要多长时间才能恢复？ 重要的是要注意广泛的核心更新通常每隔几个月发生一次。 这意味着受主要更新影响的内容可能无法恢复——即使在进行了改进之后——直到发布下一个核心更新。

然而，谷歌不断更新其搜索算法，包括较小的核心更新。 这家搜索引擎巨头并未公布所有这些内容，因为它们通常不太引人注目。 但是在发布时，它们可能会导致您网站的内容在您进行改进后恢复。

此外，请记住，您所做的改进并不能保证排名的提高，网页在 Google 搜索结果中的位置也不能保证或保持不变。 如果搜索引擎发现更多有价值的内容，它会继续将其排在结果的顶部。

同样重要的是要记住，谷歌不像普通人那样理解内容。 相反，它寻找可以收集的有关内容的信号，然后尝试了解这些信号如何与在线用户评估相关性的方式相关联。

要点：在所有这些更新之后，内容仍然为王

如果您仍然想知道如何浏览 2020 年 5 月的核心更新，请放心，谷歌关于更新的指南保持不变。 谷歌的口头禅也保持不变，除了不断提高内容质量外，您对主要核心更新无能为力。

由于更新旨在确保 Google 向在线用户展示最相关和最权威的内容，因此现在是评估您的内容是否传达专业知识、权威性和可信度的最佳时机。 专注于创建为搜索引擎和目标受众提供他们回答查询所需的所有信息（事实、数据、提示）的内容。

虽然不能确切保证您的网站会上升到搜索结果的顶部，但遵循内容创建的最佳实践将有助于定位您的网站以取得 SEO 成功。 如果您已经这样做了，那么您很有可能在 2020 年 5 月核心更新之后仍然表现良好。