产品页面：16 个同类最佳示例及其工作原理
已发表: 2020-11-21在建立在线商店时，主页设计非常重要——毕竟，这是访问者到达时首先看到的内容。 但是任何电子商务网站的真正目标都是销售，如果没有一流的产品页面，您就无法实现这一目标。
有效的产品页面会立即传达特色产品的价值。 他们向潜在客户展示产品的外观，告诉他们感觉如何，并让他们相信这是他们绝对需要拥有的东西。
营销人员在构建产品页面时可以选择许多不同的功能和变体。 我将向您展示一些我的最爱，并介绍它们为何如此出色，希望您可以将它们的一些功能应用到您的下一个产品页面设计中。
希望你喜欢！ 如果您发现自己想要购买这些产品中的一种或多种，请不要责怪我。 毕竟，这就是有效产品页面的目的。
最佳产品页面：16 个突出示例
让我们看看一些顶级电子商务网站，以及它们如何创建产品详细信息页面来激励购物者购买。
- 大师与动态
- 爱头发
- 朝圣
- 荷斯蒂
- 水壶和火
- 工作室整洁
- 户外之声
- 奢华的头发
- 便便
- 落基山香皂
- 蓝色联合
- 六十九
- 利萨
- 马尼托巴穆克鲁克斯
- 完美的酮
- 约翰尼纸杯蛋糕
1.大师与动态
“大胆”、“优雅”和“奢华”是您在访问 Master & Dynamic 产品页面时想到的一些词。 突出品牌耳机细节的特写镜头展示了该产品的质量和精心制作。 它恳求你想知道它们听起来像什么。
现在，此产品页面与标准页面不同。 乍一看没有“添加到购物车”按钮或任何详细的产品信息，只有可识别的图像和描述性的产品名称。 您必须向下滚动才能进入主购物车。
Master & Dynamic 的产品页面几乎就像体验本身。 当您滚动时，您会发现更多有关耳机细节设计的信息——它们是由什么制成的、它们具有哪些高级功能以及如何控制它们。
但是 Master & Dynamic 并没有完全优先考虑设计而不是转换。 页面顶部的浮动添加到包栏不显眼，不会分散体验，但仍然不断提醒您可以将这些耳机制作成您自己的。 如果您想购买它们，您不必一直向上滚动并中断体验。 （还有一个很好的提醒你所有的颜色选项！）
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2.爱头发
Love Hair 是另一个专注于清洁产品的品牌，其产品页面采用了与之匹配的清洁设计，使用白色背景、灰色和微妙的柔和色彩来吸引眼球。
它们不只是向您展示产品的静态照片——Love Hair 还利用视频内容来预测和回答您的问题。
在视频下方，Love Hair 让用户更多地了解每种产品以及他们将从中得到什么，让品牌有机会直接与观众的痛点对话。 如果您需要更多购买理由，该品牌会更多地谈论其优质成分和对可持续发展的承诺。
3. 朝圣者
Pilgrim 网站上的芳香疗法与动态设计相得益彰，产品页面从白色闪烁到黑色，反映了白天和晚上在家中看到产品的感觉。
除了产品页面的华丽效果外，Pilgrim 还包含一些关键元素来帮助购物者决定是否要购买：
- 简短的描述性产品信息
- 可识别的生活方式图像
- 多种付款方式，包括 Shop Pay、G Pay 和 PayPal 等快速结账选项
- 退款和退货政策信息（30 天退货，1 年保修）
- 运送政策（美国和英国 4 天运送）
不过，向下滚动，等待您的是更强大的产品发现体验。 突出显示每个产品的功能、优势和材料的图形以及视频形式的用户生成内容，让您更深入地了解。
4.荷斯特
Holstee 是一个有趣好玩的品牌，就像它的产品页面一样。 一个带有色彩的简单设计将您的注意力吸引到几个关键元素上：产品、“添加到购物车”按钮，以及如果客户注册成为 Holstee 会员，则突出显示的促销折扣价格的文本。
Holstee 是一个非常直观的品牌，其产品页面的其余部分并不像您在首屏看到的那么简单。 向下滚动，您将看到更多照片、产品视频和选项，以了解有关每种产品的更多信息。
在更详细的描述和规格、客户评论、运输和退货以及生态（这基本上说明了品牌对伟大设计和质量的使命）之间切换。 这消除了无休止地滚动以返回“购买”按钮的需要。 相反，用户只需跳回正上方的部分。
5. 水壶和火
Kettle & Fire 出售由世界著名厨师制作的骨汤和汤，容器装在您的储藏室中最多可以存放两年。
乍一看，产品详细信息页面模仿了亚马逊列表页面的主要功能：您拥有不同产品图片的轮播，包括生活方式照片、营养标签、“里面有什么”信息图表等。 客户评分在产品名称下方突出显示，项目符号列表用于以简洁和信息丰富的方式共享详细信息。
虽然 Kettle & Fire 提供了几种不同的购买选项，但它为购物者提供了一种清晰的方式来挑选商品并将其添加到购物车中。 它还在“添加到购物车”号召性用语下方突出显示了其退款和运输政策。
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6.工作室整洁
Studio Neat 凭借其长期的产品页面将其淘汰出局，其中包括视频、社交证明、产品照片等，以引导人们完成购物体验。 Studio Neat 的产品页面专注于为购物者提供购买所需的所有信息。
当您第一次登陆页面时，您会看到一段视频，该视频解释了有关该品牌及其产品的更多信息。
继续滚动，您会发现社交证明和购买特色产品的关键原因。 这些描述很吸引人，并与相关图片搭配，让购物者觉得他们已经把产品摆在了面前。
Studio Neat 的产品页面以一系列生活方式照片结束，以传达其品牌并以不同方式突出产品。
7.户外声音
Outdoor Voices 是一家服装公司，销售适合日常穿着的运动休闲服。 它创建的产品页面展示了模特的高质量、俏皮照片，这使得其服装对目标受众来说平易近人且可信。
其产品页面屡获殊荣的原因在于其设计的简洁性和功能性。 购物者可以轻松找到诸如如何保养他们的产品、规格和替代支付选项等信息，而不会分散他们对品牌主要目标的注意力：点击添加到购物袋。
8. 奢华的头发
Luxy Hair 销售由人发制成的接发，因此可以想象其大多数客户都是女性。 由于该产品有许多不同的变体，购物者会踏上寻找最适合他们的产品的旅程，首先选择头发的厚度，然后选择颜色，然后回答更多问答式的问题。
在回答了一系列问题后，购物者会被带到包含（理想情况下）他们一直在寻找的产品的特定产品页面。
这里明确的号召性用语是将此产品添加到您的包中，但如果您仍然不确定，则会提示您在购买按钮上方观看概述视频。
这个产品页面最好的部分是它以高度个性化的购物体验为后盾。 由于 Luxy 引导客户完成购物流程，因此他们更有可能购买而不是浏览不同的产品系列页面以找到最合适的产品。
该页面还解决了一些最大的废弃购物车指标：运输成本和退货。 数据显示，如果运费太贵，绝大多数购物者会放弃购物车。 此外，知道 Luxy 的客户支持团队全天候提供服务，这有助于购物者放心，如果他们对购买有任何问题或疑问，他们可以与他们取得联系。
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9. 便便
PooPourri 对一些非常禁忌的事情采取了一种有趣而诙谐的方法，排在第二位（看，我们甚至不能在这里说它而不感到奇怪）——它的产品页面反映了同样的能量。 它结合了简洁的产品描述、可识别的图像和大胆的颜色，为购物者提供必要的信息，以决定他们是否需要马桶喷雾。
一个不错的附加组件是相关的产品推荐，称为“最受欢迎的产品”。 这已成为客户在网上购物时的期望，如果他们不想要当前的选项，可以帮助他们在您的商店中找到另一种产品。
对“使用前”喷雾的工作原理感到困惑？ 没有汗水。 PooPourri 还包括一个“工作原理”视频，展示如何使用喷雾剂。 如果您有任何问题，可以点击“Let's Talk Sh*t！” 聊天窗口与客户服务代表交谈。
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10. 落基山香皂
Rocky Mountain Soap 是一家天然身体护理零售商，它知道其理想的客户需要高质量、有益健康的产品。 它的产品页面包括简洁而翔实的描述，使主要好处流行：不含转基因，仅在纯素食者身上进行测试，100% 纯天然。 这些都是购物者可能会购买落基山身体护理产品的所有原因，并且可以帮助推动销售并减少放弃购买。
Rocky Mountain Soap 产品页面的另一个特殊元素是嵌入的客户评论。 如果您不确定是否购买其中一种产品，您可以轻松滚动并阅读最近的推荐。
落基山肥皂清楚地知道客户评论的力量。 Bizrate Insights 调查中近四分之一的受访者表示，他们在网上购物时总是参考客户评论，40% 的人表示他们经常这样做。 产品下方的社交证明，强调它已被多个满意的客户评为五颗星，这是减轻买家对从未亲自接触过产品的焦虑的可靠方法。
11. 蓝色联合
作为最环保的在线商店之一，United By Blue 的使命是消除世界海洋和水道中的垃圾。 您会看到它重申您的购买有助于它更接近实现这一目标：“购买的每件产品都会去除 1 磅垃圾。” 谁不想清理地球并从中获得一个伟大的顶部？
尺码表可帮助用户购买合身的产品，这可能有助于减少企业必须处理的退货数量。
每个产品页面上的简洁设计让用户了解产品详细信息、客户评论以及品牌追加销售和交叉销售不同产品的机会。
12. 六十九
不需要太多解释就能明白为什么 69 的主页有效。 很明显，这是一个引人注目的产品页面。 与许多其他电子商务商店不同，这些角色在您眼前移动并似乎直视您，以一种非常新颖的方式将网站及其特色产品带入生活。
单击特定产品后，动画将变为交互式页面，并带有带有大量空白的简洁设计。 您可以看到它不是您的标准电子商务产品页面，而且它肯定是独一无二的。 此外，没有混乱消除了购买体验中的任何干扰，为购物者提供了直接的购买途径。
13. 丽莎
Leesa 是一家可折叠、可运输的床垫公司，无需去床垫商店。 它的产品页面很好地解决了人们在网上购买床垫时可能遇到的一些问题：
- 床垫很贵，但 Leesa 让您可以选择按月付费。
- 如果你不喜欢你的床垫怎么办？ Leesa 为您提供 100 天的无风险试用。
- 每个床垫都提供 10 年保修
在产品页面上显示此信息可以让购物者对大量在线购买感到更加自在，并有助于推动企业的销售。
许多类似的床垫公司已经出现，所以 Leesa 直截了当地强调了为什么你应该选择它而不是其他人。 它使用交互式图形显示其床垫的不同层，购物者可以点击并发现 Leesa 床垫比竞争对手床垫更好的原因。
它还借此机会分享其企业社会责任政策，即每售出 10 张床垫就捐赠一张，让潜在购买者对他们与 Leesa 购物的决定感到满意。
床垫是一笔大买卖，因此您滚动的次数越多，Leesa 为您提供的实现飞跃的理由就越多。 Leesa 还显示产品评论，让您了解其他人对其床垫的喜爱程度。 它甚至包括人们对其产品提出的最常见问题的常见问题解答，因此购物者无需离开产品页面。
14. 马尼托巴穆克鲁克斯
Manitobah Mukluks 每件产品的成本也很高，这意味着购买过程可以考虑更多。 如果一件商品的价格低于 20 美元并且您想购买它，那么您很有可能会购买。 但是，价格点上涨得越多，您在做出购买决定时就越会感到内疚。 内疚绝不是您想要激发访客的感觉！
该产品页面旨在缓解最常见的购买焦虑：“免费送货”和“免费退货”在“添加到购物车”按钮旁边用粗体大字书写。 人们觉得他们的购买不一定是一个永远的决定，他们看到的价格将非常接近最终金额。
该品牌让犹豫不决的购买者可以悠闲地了解更多关于公司及其使命的信息，而无需离开产品页面。
购物者可以了解该公司是土著人拥有的（以及这意味着什么）以及靴子鞋底上的艺术品背后的故事。
15.完美的酮
Perfect Keto 会检查许多用于产品页面优化的框。 它通过以下方式帮助购物者尽快获得所需的信息：
- 使用描述性的产品标题和文字
- 显示客户评分
- 提供清晰的产品选项，展示新产品和有限产品
- 提供多种付款方式，包括免息分期付款和定期订单的“订阅和保存”选项
- 用项目符号列表传达好处
- 使用高质量的产品图片
如果您还不确定要购买，请继续滚动以查找更多信息，例如食谱、成分、评论、生活方式照片等。
16. 约翰尼纸杯蛋糕
任何与糖果有关或将其比作糖果的产品都在我的好书中。 Johnny Cupcakes 是一个有趣的品牌，自称是“世界上第一家 T 恤面包店”，并强调其最近添加的所有产品都是“新鲜出炉的”。 这是一个有趣的主题。
它充分利用产品摄影，用高质量的图像来展示它的服装和有趣的设计。 你怎么能不喜欢一个胖乎乎的年轻人追逐一个难以捉摸的纸杯蛋糕的加载动画呢？
此外，当您单击“立即购买”按钮时，屏幕右侧会弹出一个购物车，提醒您可以随时结账。 这是您尚未完成交易的不那么微妙的暗示，它清楚地确定了您可以支付的方式。 这有效地将登录页面变成了结帐页面，这是加快购买过程的有效方式。
产品页面设计最佳实践
产品页面是电子商务业务的驱动力，可以回答购物者的问题并让他们准备好购买。 因此，正确处理它们至关重要。
以下是一些提示和建议，以创建更好的产品和即将推出的网页，这些网页可以在网上找到、娱乐购物者并帮助他们决定购买什么：
- 包括一个好的产品页面的核心组件。 根据尼尔森诺曼集团对数百个电子商务产品页面示例的研究，您的产品页面需要包含以下元素：
- 描述性产品名称
- 可识别的图像
- 放大的图像视图
- 价格，包括任何额外的产品特定费用
- 明确的产品选项，例如颜色和尺寸，以及选择它们的方式
- 产品可用性
- 将商品添加到购物车并在添加商品后清除反馈的清晰方法
- 简明扼要的产品描述
- 使用大而清晰的 360 度图像。 您是否知道四分之三的购物者在网上购物时会考虑产品图片？ 一旦购物者登陆您的页面，您就会希望那里有清晰的图像，以帮助想象您的产品在现实生活中的样子。 您可以将 360 度图像或制作精良的解说视频添加到您的产品页面，以帮助改善用户体验并增加转化率。
- 写出令人信服的产品描述。 一旦您完成了令人难以置信的产品摄影，您将希望使用不同的产品细节来支持它。 考虑到 76% 的购物者希望查看特定的产品规格，您需要包含描述和规格表（如尺码表）来回答问题、比较产品并帮助购物者尽快轻松地开始购买过程。
- 添加实时聊天窗口。 一个好的产品页面需要预测和回答产品问题。 但总会有一些购物者需要更具体的信息并希望与您的企业联系以获取信息。 通过实时聊天窗口，他们可以轻松联系您的服务团队，获得他们的答案，然后继续购买。
- 显示客户评级和社会证明。 普通购物者在购买商品之前会阅读 10 条客户评论。 如果您的产品页面上没有它们，他们可能会去第三方网站查看不同的评级。 问题？ 他们可能会分心，再也不会回到您的网站！ 解决方案？ 在您的产品页面上包含客户评论，这样购物者就不必去寻找。
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产品页面
什么是产品页面？
产品页面是网站上的一个页面，可帮助客户决定购买什么。 它包括不同的规格和功能，以帮助回答问题、提供评论、允许产品比较并促进购买过程。
如何创建产品页面？
- 写一个描述性的产品名称。
- 使用放大视图的选项添加可识别的图像。
- 包括定价。
- 提供明确的产品选项，例如颜色或数量，以及选择它们的简单方法。
- 显示产品可用性。
- 轻松将商品添加到购物车，并在添加商品时提供明确的反馈。
- 撰写简明扼要的产品描述。
- 利用社会证明。
您如何在您的网站上展示产品？
- 创建高质量的产品摄影。
- 包括其他图像，例如旋转或详细视图。
- 使用动画图像或视频来展示正在使用的产品。
- 显示相关产品推荐。
- 使用增强现实或 360 度照片测试虚拟试穿。
- 包括有关如何使用您的产品的分步说明。
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