关于程序化 SEO 您需要了解的五个关键事项

您需要做什么才能正确进行程序化搜索引擎优化？ 这就是我们今天与一位内部 SEO 主管讨论的内容，他对程序化 SEO、内容和推动规模增长充满热情。 她在 Wix 开始了 SEO 之旅，目前在 Synthesia 从事人工智能视频生成工作。 热烈欢迎安娜·乌斯 (Anna Uss) 来到 In Search SEO 播客。

在本集中，安娜将分享有关程序化 SEO 的五件事，包括：

• 构建对用户和 Google 机器人有意义的程序化资产
• 内容制作策略
• 使用独特的 SEO 元数据
• 使用结构化数据、常见问题解答架构和面包屑
• 持续监控

5 个程序化 SEO 技巧

安娜：大家好，很高兴来到这里。

D：非常感谢您的加入。 您可以在 annauss.com 上找到 Anna。 安娜，今天，您将分享有关程序化 SEO 需要了解的五个关键事项。 但首先，您如何定义程序化 SEO？

答：嗯，程序化搜索引擎优化是一个新兴的概念。 几年前，当我刚开始做的时候，连这个词都没有，我们只是有一个想法。 现在有一个更明确的描述，即程序化搜索引擎优化就是大规模创建登陆页面，以增加长尾关键词的流量。 我就是这样定义它的。

D：很好，非常明确。 我对此没有任何后续问题。 我认为对于大多数满怀希望地倾听的人来说这是可以理解的。 所以今天，您将分享有关程序化 SEO 需要了解的五个关键事项。 从第一开始，以一种对用户和 Google 机器人来说都非常有意义的方式构建你的程序化资产。 首先，什么是程序化资产？

1. 构建对用户和 Google Bot 有意义的程序化资产

答：这就是您要创建的程序化资产。 假设您想专注于集成，并且有数百万个具有不同组合的集成。 我所说的结构是指如何按照逻辑顺序将其映射出来，以便用户可以轻松地抓取、导航和使用。 例如，逻辑是，在长尾关键字排名的最终页面上，有集成 x 加上集成 y，用户最终会到达那里。 您如何以一种让他们可以向后导航的方式构建它，让他们可以看到该集成 x 之外的所有其他类型的集成？ 您是否可以从页面链接到类似的用例？ 所以错过了一切如何连接的结构。 什么是第一级、第二级、第三级？ 您希望用户采取什么路径？ 这就是结构。 我认为这很重要，因为很多人都有一个想法，他们立即开始创建端点登录页面，但后来他们没有仔细考虑。 它如何与他们的网站结构联系起来？ 用户如何从主页导航到该页面？

D：明白，我想面包屑与此有很大关系。

答：是的，但面包屑是最终结果。 如果你没有想清楚中间页面是什么，有没有目录，有没有类别，或者你没有实现URL结构，那么你就不能使用面包屑。 面包屑是上面最后的樱桃。 这么说吧。

丁：明白了。 除非你的类别结构正确，否则你的面包屑将毫无用处。

答：没错。 你会认为这是显而易见的。 但在我最近启动的一个项目中，有一个主要竞争对手，而且他们的 URL 结构不是最优的。 所以当我开始审查这个项目时，我说的第一句话是，那个竞争对手做得非常好，但是如果你改变URL结构并且不以他们为例子，你会得到更好的结果。 因此我们很容易对其进行了调整，幸运的是，我们仍然有时间这样做，因为页面没有上线。 但如果你没有考虑清楚并上线，那么真的很难恢复，因为你将面临数千个没有人愿意处理的重定向。

迪：当然。 没有人愿意处理，但有时贴膏药很容易解决。 然后每个人都会忘记它，直到 SEO 出现并让事情运行得更有效。

答：是的，有很多与重定向相关的问题，因为很多时候实现了直接，但内部链接并未修复。 或者没有进行技术搜索引擎优化尽职调查，你会留下很多烂摊子。 所以重定向就在那里，你认为这一切都很好，然后如果你实际抓取网站，你会发现当重定向不顺利或执行不正确时，谷歌在抓取的多个阶段感到困惑。 这就是为什么我说结构如此重要，我把它放在第一位，因为对结构进行排序是构建项目成功的地下室的第一块砖。

D：好的，我很想继续讨论这个特定的主题，但让我们继续讨论第二点，即内容制作策略。

2. 内容制作策略

答：是的，这是一个非常有趣的问题，因为有很多方法可以实现程序化 SEO。 我不会说有对与错，我的意思是，当您放置对用户无用的不良内容等时，这显然是错误的。但根据我最近的经验，您甚至可以使用简单的页面。 之前，我参与的最大的项目 Snyk Advisor 有一个非常丰富的页面，其中插入了多个数据库。 它很有意义，因为它是非常高质量的内容。 在最近的项目中，我们正在创建主要依赖修饰符的更简单的页面。 但对于用户来说，它仍然是一个非常有用的页面。 因为如果公司有多种集成、插件等组合，用户很难通过浏览主页找到他们想要的确切组合。 通常，人们会搜索特定的集成组合。 如果您想将 Google Sheets 插入到您的 Notion 中，您将进行搜索。 您不会访问该网站并尝试导航到特定的集成组合。 因此，通过创建该登陆页面，我们正在促进和改善用户体验。 而且该页面不需要那么多新内容。 您可以在其中插入一些文章、一些用例或一些有用的链接，了解如何开始使用特定的集成组合。 但登陆页面本身非常简单。

同样，有两种查看内容的方法。 您可以插入多个数据库并提供非常丰富的内容，为您提供新信息和新见解。 同时，您可以拥有一个简单的登陆页面，也可以满足用户的需求。 使用简单的页面会产生一些影响和后果，因为您可能会遇到内容薄弱或重复的问题，但您仍然可以处理这些问题。 我觉得这很有趣，但这不应该成为障碍。 如果您认为您无法进行程序化，因为您无法为其创建一千个页面的人工生成的高质量内容，那么这不应该阻止您尝试该策略。 仍然有解决方法，您可以添加常见问题解答，也可以添加修饰符。 这一切仍然有效、有用，并且是一个值得尝试的好策略。

D：我很震惊，当你讨论内容时我没有听到AI这两个字母。 这是为什么？

答：我对此非常谨慎。 我们要尝试的一件事是使用 Chat GPT 为常见问题解答生成独特的内容。 但我绝不会大胆建议任何人将这些内容复制粘贴到您的目标网页。 即使您正在使用技术来快速推进该过程，我仍然建议对其进行审查，按原样编写，并确保其事实正确、有意义并正确代表您的品牌。 你怎么看待这件事？

D：嗯，我认为这是一个快速变化的领域。 我认为这是一个你必须尝试的领域。 但目前对此肯定没有黑白分明的答案。 任何人都可以猜测三到五年后我们会变成什么样子。 但目前我认为，负责大型企业网站的 SEO 必须找到一种测试人工智能使用的方法，而不会对他们的高流量页面产生潜在的负面影响。

答：同意。 这里可以尝试的一件事，也是我想尝试的一件事，假设我们正在使用问题/答案内容测试常见问题解答部分。 一个页面可以与其他 20 个页面具有相同的精确答案，作为一个存储桶，然后下一个页面将在其中包含修饰符，然后第三个页面将包含 AI 生成的内容。 看看这是否会对页面的性能产生影响将会很有趣。

此外，当您推出新产品时，失败的风险也会降低。 如果你正在使用一个企业网站，并且突然将整个策略进行 180 度的改变，那么这是一个巨大的风险。 但如果你要推出新的东西，我认为这是测试这些理论和工具的一个很好的场所。

D：那么元数据呢？ 您可以使用人工智能来生成内容和元数据吗？ 因为第三点是确保使用 SEO 元数据并确保它是唯一的。

3.使用独特的SEO元数据

答：是的，我的意思是它不应该被忽视。 因为如果您正在处理程序化 SEO 页面，H1、H2 等标题就是您正在使用的主要资产。 这就是我的意思，确保包含修饰符。 您不仅仅说最好的集成，而且每个页面都这么说。 您需要包含集成名称，需要确保标题和页面结构有意义。 我见过页面标记不准确的情况，这可能是程序化 SEO 失败的关键因素。

但为了回答你的问题，在这种具体情况下，我会更多地努力找出模式。 H1、H2 等的模式应该是什么？ 为此你并不真正需要人工智能生成。

D：您所说的模式是指您可以在 H1 中使用“最佳”或在 H2 中使用“顶级”吗？ 或者必须有某种轮换？ 在每个页面的同一阶段使用相同的修饰符是不是一个坏主意？

答：我所说的修饰语是指这个登陆页面的具体内容。 如果是集成，就是集成页面，如果是开源包，就是开源包页面。 如果是别的东西，那就是别的东西。 因此，通过模式，我的意思是有一个短语，并且您在该短语中插入一个特定于该着陆页且唯一的修饰符。 为了定义该模式，您需要分析搜索结果，了解哪些内容有效，以及这些登陆页面的内容是什么。 如果这些登陆页面说“构建你的东西​​”，那么您可能会使用类似的句子意图。如果页面说“做 X 的五种方法”，您可能会围绕该意图进行措辞。 分析 SERP，定义标题，然后在其中嵌入修饰符。

D：第四点，利用结构化数据、常见问题解答模式和面包屑。

4. 使用结构化数据、FAQ 模式和面包屑

答：是的。 我觉得模式是一个非常强大的 SEO 资产，很多人都在实施，但有些人却低估了它。 模式有很多种类型。 FAQ 模式非常适合程序化 SEO，因为您可以大规模实施它。 面包屑对于导航、索引和解释资产结构非常有用。 我最近尝试的另一个模式是“sameAs”，但我还没有结果。 我对这种类型的模式感到非常兴奋，因为四月份关于布莱顿 SEO 的一次精彩演讲对此进行了讨论。 看看这是否能真正带来成果将会非常有趣。 但总的来说，我对架构非常兴奋，因为您可以在类似类型的页面上实现站点范围或资产范围，并且可以扩展它。 规模化的一切都非常强大，对吗？

迪：当然。 只要你在监控，那就是第五点。

5. 持续监控

答：正确，有几种方法可以监控您的努力。 小网站可以使用Screaming Frog。 更大的网站，我的意思是，如果您有数十万个页面，那么您可能需要一些更复杂的软件。 在我以前的公司中，我们使用 Lumar（以前的 Deepcrawl）。 这对于了解大型网站的见解并发现这些问题确实很有帮助。 我们看到的一件事是我们的资产实际上没有被完全调用。 我从内部资源得知，我们有200万个URL，但爬虫只能到达50万个URL。 因此，根据该情报，我们查明了问题，改进了内部链接，并通过提高资产的可爬行性，使有机流量实际上增加了一倍。 这就是你可以用这样的软件来做的事情。 但对于具有数百或数千页面的较小网站，您通常可以出于同样的原因使用 Screaming Frog 进行分析。

D：搜索控制台呢？

答：是的，完全正确。 Google Search Console 也非常强大，为什么我们不使用 Google 提供的工具呢？ 我有一个提示。 如果您有一个大型网站，请添加小节的其他属性。 例如，yourdomainname/blog 作为单独的属性，yourdomainname/docs 作为单独的属性。 听起来很简单，它可以让您深入了解网站特定部分的运行情况。 您还可以查看该特定部分的索引以及该特定部分中的错误。 因为如果您有一个大型网站，并且您的域只有一个属性，则很难发现问题及其发生位置。

Pareto Pickle - 结构化数据和模式标记

D：让我们以帕累托泡菜结束吧。 帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的哪一项 SEO 活动可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

答：我已经提到过，但我会回答结构化数据和模式标记。 您可以实现多种类型的结构化数据，并且它会带来非常好的结果。 它非常简单，具有很强的可扩展性，您可以在 SERP 中立即看到结果。

D：我是你们的主持人，大卫·贝恩。 您可以在 annauss.com 上找到 Anna。 非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

A：非常感谢你邀请我。

D：谢谢您的聆听。 查看之前的所有剧集并在rankranger.com 上注册免费试用Rank Ranger 平台。