程序化搜索引擎优化：您丢失的 1M+ 会话链接
已发表: 2022-12-12是时候重新考虑 SEO 的增长了。
并非每个策略都需要从一篇博客文章开始，在谷歌的顶级搜索结果中重复相同的信息，并以一个机构乞求链接结束。
在 Google Ads 变得越来越昂贵和有机可发现性越来越低效的时代，公司需要在 SEO 中脱颖而出。
我们必须挑战极限，创造一些尚未在网上看到的东西。
凭借创造力、深思熟虑和 CSV 魔法，程序化搜索引擎优化可以做到这一点，每年带来数百万新客户。
这听起来不可能，但事实并非如此。
在本指南中，我将向您详细介绍如何开始使用程序化 SEO。
什么是程序化 SEO？
程序化 SEO 是一种使用模板和数据库大规模发布独特、高质量页面的策略。
程序化 SEO 的目标是创建与传统发布的文章具有相同深度和彻底性但大规模重复数千次（如果不是数百万次）的内容。 一个程序化网站可以小到 200 页，大到 400 万页。 关键是确保每个页面在搜索过程中都有独特的用途。
程序化 SEO 的过度简化是构建数据库，将其连接到模板，然后发布数千页。
但如果这就是您所做的全部，那么恭喜您，您刚刚创建了数千封垃圾邮件。
以编程方式构建内容是一个强大的工具，可以使网站成倍增长或完全成为垃圾邮件。 要成为 SEO 增长的真正参与者，我们必须开始思考更大的问题——或者我应该说，我们需要“更深入地”思考我们的内容。
程序化搜索引擎优化的好处
程序化 SEO 解锁了互联网角落和缝隙中的流量。 您不再需要选择几个关键字、为书面内容付费、发布帖子并希望它在一组术语中排名。 现在我们可以定位整个类别并在一个模板中赢得所有可用搜索。
通过程序化搜索引擎优化，企业可以：
- 大规模赢得关键字。
- 快速制作有深度的内容。
- 获得低工程升力。
- 获得“更快”的结果——我巧妙地使用它。 快速，意味着结果和挑战会迅速升级。
程序化搜索引擎优化的缺点
与任何策略一样，程序化搜索引擎优化也有其缺点，例如：
- 索引很难。
- 高风险——执行不力会损害网站的发展。
- 受限于数据资源。
请记住，如果您试图使用程序化 SEO 来欺骗 Google 或创建 People Also Ask (PAA) 抓取网站，您将会输掉。
出色的程序化内容通过数据深度和生产效率增强内容生产。
以下是实施程序化 SEO 结构的四步指南。
第 1 步：程序化 SEO 的关键字研究
程序化搜索引擎优化旨在针对同一实体下的整个关键字目录，而不是挑选少数关键字并为昂贵的定制内容中心付费。
以下是确定关键字的步骤。
定义你的目标和意图
这将类似于传统的 SEO 关键字分析开始。 确定哪个类别或主题组将推动业务价值。 硬停。
如果流量不能推动业务向前发展，那么通过吸引流量向您的客户或老板展示炫酷的图表就毫无意义。
请记住，商业价值可以像通过交易关键字进行的完全转换一样明显，也可以像介绍您的品牌的会话点击一样简单，并可能在研究过程的后期触发回访。
以下资源可帮助完成全面的机会分析：
- 关键字研究：SEO 和内容营销的关键要素
- 关键字研究的 13 种用途可帮助您在搜索引擎中获胜
确定主要主题
广泛地开始。 确定目标意图和目标后，我们需要定义要排名的类别。
将其视为低于主要术语的一步。 我们将其称为您网站的“利基”，由您的产品驱动。
例如，“卡车”是一个主要的术语和一个宽泛的话题。 但是，它不是很直观，也没有强烈的商业驱动关键字意图，因此我们想更进一步。
“Ford F-150”更具体一些，但对于我们的目标来说已经足够广泛了。
请注意，这是一个特定的品牌搜索； 但是，这完全没问题。 我们不会试图超越福特，但会增强福特 F-150 受众的搜索体验。
识别修饰语和相关术语
福特 F-150 不是我们的关键词，它是我们变身为交通机器的船只。
我们通过确定围绕主要主题的问题来做到这一点。 这是传统内容资产和程序化构建的跳跃点。
如果您的主题无法通过可重复搜索进行修改，则您的产品可能不适用于程序化搜索引擎优化。 但是，如果您发现有关产品的常见问题，则可以大规模赢得流量。
- 及时：在特定时间范围内具有影响力的问题。
- 示例：2022 F-150、2022 年 11 月 18 日的股价、去年的通货膨胀率、上周的体育赛事得分。
- Comparable ：通过与他人比较来创造价值的问题。
- 示例：F-150 与 Chevy Silverado、2008 年的住房成本、书评与书籍类别、各州的政治派别、各星座的爱好和兴趣。
- 超具体：仅在某些参数内而不是更广泛的受众范围内有价值的问题。 也称为超长尾。
- 示例：在佐治亚州玛丽埃塔出售的 F-150、宾夕法尼亚州费城 1997 年的犯罪率、David Eckstein 的 2006 年世界职业棒球大赛击球率、回答公众问题（即 Reddit 和 UGC）。
对于我们的 F-150 示例：
- F-150 vs 雪佛兰索维拉多
- F-150 低于 5 万美元
- F-150 在佐治亚州玛丽埃塔
如果您使用的是传统的 SEO 系统，您会看到三页，如果您正在头脑中计算州和其他汽车比较以及数周的时间来缩放所有这些页面的手写，则可能是 100 页。
但是对于程序化方法，一旦我们的模板准备就绪，我们至少有三个模板和可能有数千个页面要发布。
寻找可以修改关键字的迹象。 在这个例子中，我们有三个修饰语——“vs”、“under”和“in”。
在主题中找到关键字黄金的一种快速方法是返回关键字聚合器并输入 [主题 + 修饰符]（即“F-150 vs”/“F-150 under”/“F-150 in ”）。
这使您可以更好地了解每个目录的机会大小。
更进一步：确定可以用相同关键字修改的其他主题。 在我们的示例中：F-150 可以换成 Chevy Silverado、Ram 1500，甚至针对具有额外修饰符的“卡车”对于强大的站点也是可行的。
我们的关键词研究应该是这样的：
| 实体 | 修饰符 | 参数 |
| F-150 | 在下面 | 10-100 乘十 |
| 雪佛兰 | 在 | 邮政编码 |
| 内存 | 对比 | 全部 |
附加的“参数”列将定义您需要的详细程度。 您可以根据产品的要求构建它的深度或范围。 您找到的修饰符和实体越多，您拥有的页面就越多。
目标长尾搜索
最佳点是可重复的中长尾关键字。
在上面的示例中，我们显然制作了一个电子商务网站，这是一个很棒的视觉效果，但作为增长策略的程序化 SEO 对于针对信息意图关键字的长尾搜索最有效。
- 示例：今天宾夕法尼亚州费城的天气
- pSEO 方法：{location} {date} 的天气
您可能认为这不可能带来有意义的流量，但再次深入思考。
通过针对特定的邮政编码和低搜索量的城镇，一个相对不为人知的站点具有良好的反向链接配置文件，每月从这些搜索中赢得估计的 3,000,000 次会话*。 *使用传统关键字研究工具估算。
不可否认，谷歌正在吸收更多自己的流量。 具有多重意图或超特定关键字的关键字通常无需点击即可直接拉到 SERP 上。
作为企业主和增长战略家，您必须定义每个关键词组的价值。
在特色片段中展示是否有助于品牌介绍，即使它不会导致点击？
如果是，那就去追吧。 如果没有，请寻找更侧重于研究和行动的关键词。
对于休闲环境博主来说，天气示例可能不是一个可行的策略。
但是，如果您的产品是天气应用程序，则以编程方式赢得与目标受众极为相关的数千个（如果不是数百万个）关键字变体可能会成倍增加应用程序的下载量。
获取搜索营销人员所依赖的每日时事通讯。
见条款。
第 2 步：构建内容模板
编程模板是构建中最重要的方面。
这就是 SEO 的艺术和科学通过堆叠数据点发生碰撞的地方，以创建一个以编程方式满足用户意图的有凝聚力、有影响力的内容。
传统 SEO 和程序化策略之间的最大区别在于您构建的是模板，而不是最终页面。
对于 SEO，这意味着您所有的传统定制更新都必须大规模完成，是的，通过工程票证。
页面模板应该实现三个目标：
目标 1：在传统内容管道无法创造价值的地方创造价值
有时，当我们停止尝试将其放入博客文章时，内容会更好。
能够以编程方式比较痛点是使用编程方法的一个很好的用例。
G2 通过直接在类别页面上比较价格、评论和相关产品来无缝地做到这一点，为页面带来手写内容无法提供的附加价值。
目标 2：深入查询，但设定界限
在构建模板时考虑您的受众和谷歌搜索结果 (SERP)。
从设定限制开始。 如果您正在构建基于地理的内容，请问问自己您的内容何时停止更改。
您的产品会改变状态吗？ 按县？ 通过邮政编码？
基于相同内容构建数千个页面称为网关页面。 它们很容易被 Google 删除，并且对访问者毫无帮助。
模板的目标是非常深入地研究一个主题，结果就是规模。 不是相反。
目标 3：允许访问以前无法获得的信息
编程内容可以访问以前无法获得的数据，因为您的模板是为人类构建的，由数据库提供支持。 它成为一种讲故事的媒介。
今天的选举数据非常精细，我们可以将结果可视化到各个县。 这是新数据吗？
当然不是，但是通过将一个极其庞大的、压倒性的数据库可视化为一种易于使用的媒介，我们为对话创造了新的价值。
| 高质量模板 | 低质量模板 |
| 回答多个问题 | 回答 1 个明显的问题 |
| 独特的数据点 | 抓取其他网站 |
| 比传统管道更多的页面价值 | 提供的价值很小，但可以快速扩展 |
| 每一页都具有独特的价值 | 为欺骗谷歌而创建的网关页面 |
一个好的模板将检查大多数（如果不是全部）框。
请注意——只检查一个框的低质量模板是垃圾邮件，Google 会迅速将它们从索引中删除。
第 3 步：连接到数据库
您的数据库可以是用于构建内容的任何信息源。
它可以像从政府数据源导出 CSV 文件一样简单，也可以像第二次更新的专有数据仓库一样复杂。
关键是构建一个满足模板设定目标的数据库。
并且不要让术语数据库吓到您。 您无需成为数据科学家即可找到正确的数据。
与听众的需求保持一致并掌握一些 Excel 技能很重要。 （如果您没有 Excel 或 Python 技能，您可以随时外包）。
Niche Site Metrics 的创建者 Ian Nuttall 建立了一个存储库，用于查找所有公开可用的数据。
但它不仅需要是开源数据。
- 倾听您的客户。
- 建立评论资料库。
- 按主题对支持票问题进行分组。
- 按时间和地理位置跟踪行业价格。
围绕将您的产品或品牌转变为独特有用的资源来构建您的数据库。
第 4 步：发布并获得索引
使用程序化 SEO 成功推动流量的第一个挑战是索引，因为一切都是大规模发生的。
当您通过程序化 SEO 最佳实践做所有事情并且您的索引低于 30% 时，请不要惊慌。
程序化页面本质上是相似的，将大多数页面踢入Discovered - currently not indexed或Crawled - currently not indexed 。
如果您一次发布更多内容，更多页面将开始处于被发现或抓取但未编入索引的深渊。
不要恐慌。 仔细查看已发布的模板并问问自己，您是否为 SERP 带来了新的东西？
如果是，请继续执行这三个步骤
建立更好的内部链接结构
程序化 SEO 的内部链接比传统编辑页面重要 10 倍。
您正在从一个目录构建数百、数千甚至数百万个页面，并且需要在每个相关页面之间构建上下文。
从目录 > 叶页面创建链接筒仓。 将相同的 20 个链接硬编码到每个页面将被访问者和 Google 忽略，使其变得无用。
就像您对传统 SEO 所做的那样，花时间进行上下文链接并与您的工程师一起为每个单独的页面设置正确的逻辑。
如果您忘记了内部链接，您将创建数以千计的孤立页面并增加您网站上的死胡同数量。 这些将几乎完全被视为无影响力的页面，并且可能永远不会被抓取。
创建一个强大的站点地图结构
程序化 SEO 站点地图与强大的内部链接一样重要。 robots.txt 站点地图上的最大 URL 列表约为 50k。 对于较大的站点，您将需要数十个站点地图和站点地图索引。
像您的站点结构一样构建您的 robots.txt 文件。 如果可能，为每个单独的目录构建站点地图。 这将按主题而不是发布日期对站点地图进行分类，并允许 Google 更轻松地为每个类别编制索引。
设置完成后，请确保您强制抓取每个单独的站点地图（是的，即使您有数百个站点地图）两次或直到 Google 多次返回该页面。
创建 HTML 站点地图
这些不是您 2009 年的 HTML 站点地图。确定每个目录页面并将其用作每个“里程碑”页面的链接指南。
对于具有数百万叶页的站点，您将无法链接到每个单独的页面，但您可以定位类别 > 子类别链接。
这允许您的目录充当链接中心，并从主页 > 类别 > 子类别创建一个简单的流程，以增强您的内部链接结构。
回顾一下，下面是实现程序化 SEO 结构的可重复过程。
- 确定可重复的搜索机会。
- 构建多样化的内容模板。
- 建立并连接一个强大的数据库。
- 将内部链接实现到模板中。
- 创建 robots.txt 站点地图结构。
- 发布。
- 优化并重复。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 此处列出了工作人员作者。
