为什么仅靠出色的内容不足以吸引观众

几周前，我写了一篇博客文章，内容涉及如何吸引观众的注意力。

马克·舍费尔（Mark Schaefer）转过身并发表了评论-他在Copyblogger上提出了我们心中最宝贵的观点。

“出色的内容不是终点线，而是起点。”
–马克·谢弗（Mark Schaefer）

我对马克说：“在那件事上，我必须激烈地同意他的意见。”

我经常重复我称之为“索尼亚法则”的格言：

没有东西可以卖自己。

其中包括免费内容。

如果注意力，点击，分享和链接神奇地落在我们精心设计的内容上，那将是极好的。 但是他们通常不这样做。

有用，精心制作，引人入胜的内容将我们带入了游戏。 但是一旦到达那里，我们仍然需要帮助我们的观众找到它。

Google是否总能找到最好的内容？

不，下一个问题。

好的，好的，也许更多细节可能会有所帮助。

没有任何世俗的理由期望Google算法能够知道您在该帖子上的工作量，原始研究工作了几个小时，或者您仔细检查了数据以确保发布的内容正确且真实。

鉴于有关大型科技公司剥夺我们隐私的令人震惊的新闻报道，我想我们可能有理由认为他们确实知道这一点，但他们却不知道。

他们也不在乎。

2018年的搜索引擎优化可能是一个漫长的过程。

这就是我劝告人们不要采取重大行动来在搜索引擎中排名的原因之一，除非这些行动具有其他商业利益。

使您的网站快速，安全，易于浏览，并向其存储大量相关内容？ 真正的人类读者将从这些事情中受益。

这些动作也有助于向搜索引擎显示您的内容可能值得关注。 但是，聪明的网络发布者首先服务于人类。

那么，我们应该如何找到我们的内容？

我不记得有什么美好的时光，每当我们发布有趣的内容时，观众都会神奇地出现。

我于1989年首次上线，所以我对此并不陌生。

在建立对您的工作感兴趣的受众之前，您必须推广自己的内容。

（剧透警告：实际上，即使您已经建立内容，仍然必须对内容进行宣传。但是，随着您的发展势头，它的确变得越来越容易。）

具体策略会随着时间而改变。 当Copyblogger启动时，Digg和Del.icio.us发送了大量的流量。 （对于当时的Brian来说，更有趣的是，上升到那些平台顶部的内容也吸引了出色的链接。）

如今，像Facebook和LinkedIn这样的网站都是重磅游戏-无论是自然共享股票，付费广告，还是两者。

让我们看一下找到您一直在努力工作的所有内容的受众的几种方法。

改善社交平台上的机会

目前，对于许多内容营销人员而言，Facebook，Medium和LinkedIn等网站是其最佳流量来源之一。

等待大量社交共享“正好发生”，就像等待搜索引擎“对您进行排名”。 您可能等待了很长时间。

在您建立稳固的基础上之前，您将需要进入那里并为您的内容提供良好的推动。

请记住，社交平台是社交平台。 它们是在您的主题中寻找其他发布者并建立积极联系的理想场所。

我不建议为LinkedIn Pulse或Medium等平台编写原始内容-我希望您先在自己的网站上发布，然后再发布到这些场所。 但这也不意味着您会摔倒并冲刺。

如果您在LinkedIn Pulse上重新发布您的作品，请对其进行调整以使其完全适合LinkedIn。 调整和按摩您的工作，使它看起来像该平台的本机。

如果要将博客文章导出到Medium，请给他们一个外观，并确保它们在发布时“感觉像Medium”。

您不必为每个平台创建100％的原始内容。 实际上，我认为这通常是在浪费您的时间。 但是，若有所思地对其进行优化是明智的，这样它就感觉像每个特定生态系统中自然而有益的部分。

所有这些思想和关怀意味着您将无法针对每个平台进行优化，因此您不应该尝试。 选择一个您感觉良好的一两个，并且您知道有很多人对您的主题感兴趣。 然后关注这些平台上的趋势。

目前，Facebook团体很有吸引力。 （实际上，如果您想加入我们的行列，我们会非常高兴：Copyblogger的Killers and Poets Group。）明年，情况可能会发生变化或改变。 社交平台不固定，请睁大眼睛。

最后，您可能已经注意到，社交网络将使您一整天都在吃东西。 为您的时间设定严格的界限，因此您无需花费数百或数千小时的时间。

社区需要关注和关注-但是，如果您要为社交媒体社区提供所有关注和关注，则可能会失去平衡。

不要忽视社交媒体广告

仅凭有机的社会影响力就可以建立健康的受众群体，这是一项艰巨的任务。

如果您的预算合理，请继续尝试通过付费广告吸引受众。

我认为给Facebook资金在Facebook上发展社区不是一个好主意。 但是，给Facebook金钱以鼓励人们阅读您的博客文章，在您的网站上注册一个有趣的加入动机并与您建立关系可能是一个好主意。

很容易被社交媒体广告吓倒，但是最好的学习方法是开始放置一些广告-起初预算很少。 我鼓励您找到一位优秀的老师（我们是Andrea Vahl的忠实粉丝），但是无论老师有多出色，您都可以通过进入并做到这一点来学习对自己有用的方法。

社交广告不是“互联网ATM”，也不是某种“赚钱系统”。 这是与人沟通并提供价值的一种方式，这样他们就可以查看您在做什么。

与您主题中的发布者建立关系

大型社交平台再次是执行此操作的好地方。

除非您有无限的预算来购买广告，否则您将无法独自建立受众群体。 网络是社交性和相互联系的，建立受众群体是社区的努力。

社交平台是密切关注您主题中有影响力的作家的好地方，并且它们使您可以非常近距离地了解受众群体的担忧，困扰和挫败感。

（无需诉诸任何令人毛骨悚然的侵犯隐私行为……您真正需要做的就是打开同情心并倾听。）

有用。 有意思保持好奇心。 订婚。

“借用”更多的受众

与有影响力的发布商建立牢固的关系后，您也许可以开始考虑可以为他们的受众群体提供什么。

不能卖给他们的听众。 （至今）但是您可以提供的价值，洞察力和专业知识。

您可能会在他们的网站上提供访客留言。 或者成为他们的播客的客人。 或进行视频采访或Facebook Live采访，或为他们的新书举办赠品活动。

请注意，有影响力的发布商往往会大力保护观众的时间和注意力。 正如他们应该的。 尊重他人，将观众的需求置于您自己的前面。

所有这些都需要思想和努力

当我们创建内容时，我们是在要求人们的时间。 这是一个很大的要求……可以说比要求他们的钱更重要，因为我们总是可以赚更多的钱。

您没有“一个奇怪的把戏”，可以为您增加受众群体。 这是思想，努力，关心他人，真诚的服务精神和大量GAS的结果

我对Copyblogger读者的喜爱之处在于，您并不是在寻找“一个奇怪的把戏”。 您知道需要把工作放进去，然后您就接受了。

这就是为什么我们为读者和学生带来如此惊人的成就的原因……即使不一定会在一夜之间发生。

如果您想对如何推广您的内容有更多的想法，我写了一本关于它的电子书。 您可以在这里找到如何解决该问题的方法，以及整个内容营销教育库。 全部免费，全部创建，目的是使您的下一个项目异常成功。

你呢？

您最喜欢的内容推广方式是什么？ 您正在考虑尝试什么吗？

让我们在评论中知道！