收购 Videology 后与 Amobee 的问答

已发表: 2018-09-08

上周，新加坡电信子公司 Amobee 宣布已完成对 Videology 资产的收购，Videology 是一家领先的高级电视和视频广告软件供应商。通过此次收购，Amobee 将通过数据驱动的工具、合作伙伴关系和为全球客户提供机会来推进其联网电视和数字视频解决方案。

我们与 Amobee 讨论了收购 Videology 对他们的业务和整个行业意味着什么。

Amobee ：数字广告正处于重大转型之中，而高级电视就是其中的重要组成部分。 举个例子：视频现在占美国日常媒体消费的一半以上。视频的转折点终于来了，我们正处于非常重要的转折时刻。

预计 2018 年全球数字广告支出将达到 2700 亿美元，全球电视广告支出将达到 1900 亿美元，Amobee 旨在提供引领数字和电视融合的下一代广告。我们很早就被证明是由尼尔森和其他人在电视上看到广告创建谁希望看到观众强烈的情感联系-欢迎-这些广告。这使得电视广告对建立品牌特别有效。

Videology 的加入将电视、社交和数字整合到一个平台中，使营销人员能够在所有屏幕和设备上统一广告。通过电视和视频环境接触消费者的机会，包括不断增长的流媒体空间，是营销人员实现其战略目标的机会。

对于营销人员而言，数字媒体的融合世界意味着他们需要深入了解如何正确激活电视和视频。

对于高级电视，品牌、代理商和广播公司现在和未来几年的三个关键要素是确保优质库存、能够扩展并提供高质量的跨设备测量以了解影响。

Amobee ：拥有正确的策略来激活数据驱动的营销是现代营销人员离不开的。 它为从创意决策到活动绩效的一切提供信息。它使雄心勃勃的营销人员能够通过使用数据、人工智能驱动的洞察力和技术来指导跨正确渠道和设备的激活和优化，而不仅仅是了解客户。

随着广告资金从传统电视转向流媒体服务的不断增加，通过线性和联网电视上的情境 AI 了解观众行为的独特能力将为营销人员提供对视频、移动应用程序和视频的跨平台媒体规划的深入洞察。网。人工智能内置于 Amobee 的解决方案中，增强了对消费者的理解，进而创造了培养高度个性化消费者旅程的能力。

通过利用人工智能确保传入和传出的数据更准确，预测更准确，营销人员自然会为客户带来更好的投资回报率。 Amobee 构建了几乎实时提供反馈和数据的算法，使我们的平台能够将这些信息返回给营销人员，从而更快、更有效地显着改善他们的营销活动。

Amobee ：美国消费者每日媒体消费总量的一半以上是花在视频上的时间。 营销人员可以使用视频的视觉、声音和动作来有效地、创造性地通过他们的消息来吸引消费者。由于消费者对优质视频内容的需求如此之高，高级电视广告已成为提供商和广告商的双赢局面。

在一个平台上拥有电视、数字和社交功能意味着品牌、代理商和广播公司现在可以超越传统媒体购买，跨多个渠道协调执行。他们可以应用深入的上下文洞察来更好地覆盖目标受众。

Amobee ：简而言之，是的。 为了让营销人员真正产生影响，他们需要在客户所在的地方——而且客户越来越多地转向在多种设备上使用高级电视解决方案。

从 2008 年到 2017 年，我们看到观众对数字视频和高级电视的消费增长了 23%。这个百分比只会增加。这适用于任何和所有垂直行业，无论是 CPG、汽车、旅游、金融甚至健康。

广告商需要能够从单一平台管理以电视为中心的媒体规划以及程序化和社交广告支出，以最有效地接触消费者。通过统一数据和媒体规划，他们可以启动智能且令人兴奋的活动，以吸引所需的受众并推动结果。

Amobee ：北美在支出和影响力方面继续领先，但亚太地区也不甘落后。 事实上，亚太地区的媒体总支出预计到 2020 年将超过美国，达到 2540 亿美元和 2500 亿美元。

亚太地区的挑战不仅在于品牌缺乏可靠的数据，尤其是在发展中市场，还在于法律、监管和语言方面的挑战。

Amobee 的母公司新加坡电信是一家在亚洲有着深厚根基的全球电信公司。这是一个增长型市场，在数字营销方面具有未开发的潜力。电信公司拥有最丰富的数据池之一，可以在数据相对缺乏的地区帮助解决更广泛的营销需求，并提供消费者所期望的个性化、相关和无缝体验。

Amobee 专注于构建差异化、有竞争力的营销堆栈，使营销人员可以访问独特的运营商数据资产。与新加坡电信合作，我们的目标是帮助营销人员更好地了解围墙花园中的消费者，而其他电信公司通过在电信数据的支持下建造围墙花园，以不同的方式把握机会。

Amobee ：电视是最大的广告支出类别，该行业正处于电视和视频广告转型的早期阶段。 通过收购 Videology 的创新技术资产，Amobee 将加强其全渠道能力，并继续为营销人员带来下一代解决方案，以跨多个设备和屏幕在全球范围内接触和吸引消费者。