2021年如何有效使用二维码

自 1994 年推出以来，二维码已经走过了漫长的道路。曾经用于跟踪汽车零部件库存的二维码已经发展成为一种战略营销策略。 这些标准的黑白条码可以定制品牌设计。

2020 年大流行有助于将二维码带回营销用途。 通过扫描代码，人们可以了解有关产品的所有信息、付款，甚至可以快速撰写 Yelp 评论。

什么是二维码？

创建快速响应 (QR) 代码以将大量数据存储在小型二维矩阵条码中。 但与条形码不同的是，QR 码可以存储更多信息（超过 7,000 个字符）并且读取速度提高 10 倍以上。 二维码于 1994 年由 Denso Wave 的两名工程师正式发布，并首次被日本汽车工业使用。

QR 码的另一个独特功能是它的规格是有意公开的。 正因为如此，在 2000 年被添加到 ISO 标准以及能够读取它们的智能手机应用程序和相机中，这些代码很容易创建并且可供世界各地的许多人访问。

创建代码时，重要的是要知道您编码的信息越多，代码就会越大越复杂。 只要着陆页或操作可用，这些代码也是永久性的。 然而，在消费者端，他们所需要的只是一部带有摄像头读取器的智能手机。

二维码是否仍然与商业营销相关？

如果创建和执行得当，二维码可以合并或集中在营销活动中。 它们也可以每天使用，例如用于支付选项。 存在两种不同类型的二维码：静态和动态。 正如暗示的那样，静态代码在创建后就会被硬编码，最适合用于共享电子邮件地址或联系信息等任务。

动态代码不存储数据，而是重定向扫描仪，就像您共享网页链接时一样。 但它们不仅限于网页。 动态 QR 码还可以将您引导至优惠券、活动页面、PDF 甚至 SMS 文本创建。 如果需要，您可以更改动态代码的内容或类型，而无需重新生成新代码。 这使得动态代码最适合营销活动。

根据 2020 年 9 月对美国和英国客户的调查，31.98% 的受访者在上周扫描了二维码。

当被问及他们扫描二维码的位置时，三个位置很突出：

• 37.68% 在餐厅、酒吧或咖啡馆扫描过
• 37.27% 在零售商处扫描
• 31.78% 在消费产品上进行扫描。

由于其限制人与人之间接触的非接触式功能，QR 码最近受到企业的青睐和使用。

如何在营销中使用二维码

有很多方法可以将 QR 码纳入您的营销工作中。 这里只是一些让你的头脑风暴果汁流动的方法。

分享您的社交媒体帐户

许多社交媒体平台为您提供自定义帐户二维码的功能。 扫描后，此人会直接进入您的个人资料，然后他们可以在其中点击按钮关注您。 这些代码也可以打印出来供亲自使用，以弥合数字和零售位置的差距。

Instagram 的 QR 码可在您的个人资料中找到，并提供自定义选项：表情符号、颜色和自拍。 每个平台都有自己的账户二维码，通常包含品牌颜色和美化设计。

另一种选择是创建一个链接所有社交媒体帐户的登录页面。 一次扫描让消费者选择要关注的帐户。

发布优惠券

如果每个人都喜欢一件事，那就太好了。 二维码可以张贴在社交媒体上、零售店的过道上或传单中。 扫描代码后，消费者会被引导至在线或应用程序中提供的优惠券。

在此示例中，Target 鼓励买家扫描代码以在其 Target 应用帐户中激活交易。 作为购物者，您不再需要剪下优惠券或记得将它们带到商店。 优惠券二维码是吸引新客户或提高品牌忠诚度的好方法。

分享食物或服务菜单

餐饮业在 2020 年遭受了巨大打击，业主们在如何驾驭非接触式环境方面发挥了创意。 与其分发纸质或可重复使用的菜单，不如使用二维码将食客重定向到包含所有菜单项的网页。

在此示例中，啤酒花园 Hoptinger 在内部使用标牌来提供指向其菜单的链接。 而且由于扫描只指向一个网页，因此 Hoptinger 可以使用新的菜单项更新页面，而无需生成新的代码。

征求评论或反馈

评论对许多行业来说都是最重要的，但有时让他们感到挑战。 增加评论数量的策略之一是直接要求评论。

通过分发上述卡片来鼓励评论，将它们张贴在门、桌子或菜单上的标牌上，或通过电子邮件发送。 该代码将客户带到调查或评论站点，以使他们更容易留下反馈。

提供产品信息

在产品包装看起来杂乱无章之前，您只能将大量信息放入产品包装中。 在产品包装上使用二维码来鼓励客户更多地了解产品。 他们可以链接到任何内容，从宣传视频到如何组装产品的快速入门指南。

在上述包装中使用二维码可以减少潜在的纸张浪费，并为其他设计腾出空间。 此外，如果这些将您带到快速入门指南之类的内容，您可以更改指南，而无需重新打印数千本更新的小册子。

运行赠品

除了很划算，赠品也让人兴奋，这是一个很好的赠品。 如果您正在寻找一种鼓励赠品参与的方法，请让人们更容易加入。过去，赠品只存在于 Instagram 竞赛等单一平台上，或者要求人们访问 URL 进行注册。 但是要求人们记住一个 URL 意味着你依赖于记忆。 扫描二维码直接进入报名表既快速又简单。

在上面的示例中，您可以看到 QR 码是如何作为参赛选项整合到包装中的。

如何跟踪和衡量二维码成功率

借助现成的免费在线二维码生成器，您可以轻松创建自己的自定义二维码。 一些服务允许基本数据二维码，而另一些则锁定专业计划背后的功能。 对于链接到网站的二维码，生成特定的短代码可以让您跟踪点击。

但是，如果您认真考虑在多渠道营销活动中使用 QR 码，那么最好投资于能够提供超出扫描次数的数据的软件。 您将能够了解扫描仪的位置、它们使用的操作系统以及按日期扫描。 就像社交媒体广告一样，QR 码数据被实时跟踪和显示，让您有机会在活动运行时对其进行调整。

二维码回顾和最佳实践

二维码最近出现了复苏。 它们便于扫描，可以定制设计以更具视觉吸引力，并且它们本质上是一种非接触式技术。 对于企业而言，将二维码整合到营销渠道的每个部分就像生成自己的代码一样容易。

当您开始使用 QR 码进行商业营销时，请记住一些最佳实践：

• 添加号召性用语：在没有上下文的情况下，将代码本身打到任何东西上都没有好处。 代码是干什么用的？ 在代码附近添加号召性用语。 它可以是代码周围边框的一部分，也可以是上面的简单文本行。
• 有一个目的：仅仅因为您阅读了二维码并不意味着您必须使用它们。 确保您使用代码来帮助您进行营销或平滑一些客户体验，而不是因为它是一种新兴的营销趋势。
• 融入设计：让我们承认：基本的黑白 QR 码方块并不是最吸引人的设计。 通过将其融合到现有设计中并为其添加您自己的品牌旋转来装扮它。 同样，请注意，在上面的示例中，Arsenault 如何使用其品牌的海军颜色作为其 QR 码的背景。
• 跟踪代码：如果您没有数据来支持成功，营销活动将毫无用处。 请务必定期检查您的代码以查看活动是否成功。

准备好将二维码纳入您的营销活动，但不知道从哪里开始？ 试试你的内容。 看看您可以创建的不同类型的社交媒体内容，以合并二维码并使用数据武装起来。