质量得分优化：如何提升您的 GoogleAds 结果

Google Ads 是任何在线策略的重要资产。 它可以通过将您的品牌名称定位在 SERP 的顶部来帮助您建立您的数字形象。 因为，让我们面对现实吧，不管你的自然排名有多好，付费结果总是领先一步。

但是，为了使您的广告高效并帮助您实现业务目标，它们需要交付成果。 谷歌提供了帮助你的工具，其中之一就是广告质量得分。

质量得分优化是一种识别广告问题并对其进行调整的方法，以便给用户留下更好的印象、提供出色的用户体验并提高性能。

在本文中，我们将讨论如何提高 Google Ads 质量得分，但是，为什么这样做本身不应该是目的。

请继续阅读以了解更多信息！

什么是 Google 广告质量得分？

质量得分是 Google 提供的一种工具，可让您诊断、衡量和改进您的广告在针对相同关键字出价的竞争对手中的表现。

质量得分的目的是评估您的广告提供的用户体验。 这意味着它处理用户的 POV 以及他们在 SERP 中遇到广告和/或与它们交互时感知广告的方式。 因此，任何后端数据（例如广告结构）都与您的评分和结果没有直接关系。

质量得分的主要关注领域是：

• 预期点击率 (CTR) 。 该指标显示用户在搜索结果中看到广告时点击该广告的可能性有多大，或者换句话说，您的广告的吸引力有多大。
• 广告相关性。 这一个侧重于广告文案，并显示它是否与用户正在搜索的内容及其意图相关。
• 登陆页面体验。 这会评估登录页面提供的体验。 通常，这意味着它是否对用户友好，以及是否响应广告的内容。

其中每一项都被评为高于平均水平、平均水平或低于平均水平，并且基于组合，质量得分以 1 到 10 的等级提供。

这些结果将针对每个关键字分别计算 90 天，在报告中，您可以找到当前和历史数据。 您可以比较它们以了解您的广告效果随时间的变化情况，并将这些信息与其他因素交叉参考以找出原因。

质量得分真的很重要吗？

关于质量分数是否真的重要，网上有很多说法，意见从“这是最重要的”到“不，一点都不重要”不等。

然而，与数字营销领域的几乎所有事情一样，这个问题的简单答案是——视情况而定。

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首先，质量分数并不是谷歌用来定义你的广告是否成功的东西。 它测量的值的状态被考虑在内，但分数本身却没有。 因此，这不是您应该关心的 KPI。

根据您的广告在业务目标上的投放效果，质量得分优化可能不是您的首要任务。

也就是说，质量得分确实非常重要，因为它可以让您了解效果不佳的广告出了什么问题。 该报告为您指明了正确的方向，以便您进行调查并做出改进。

您的最终目标是发布超越竞争对手的广告，给用户留下深刻印象并推动转化。 为此，您需要使用指标并尝试找出拖累它们的原因。

简而言之，通过调整低分广告，您可以降低广告成本，改善用户对您的广告的反应，并最终增加销售额。

质量得分优化是什么意思？

您现在可能已经猜到，质量得分优化的最终目标不是提高您的得分，而是优化和改进您的广告。

分数本身并不重要，它不是让你失败或让你赢的东西——它只是一个问题的征兆，它让你知道问题可能是什么。 这意味着您的目标不应该是提高质量得分，而是改善用户体验您的广告的方式。 如果你能做到这一点，你的分数就会提高，你的广告效果也会提高。

优化过程本身涉及分析您的报告，以识别得分较低且某些指标的表现平均或低于平均水平的关键字。 如果关键字的所有字段都是平均的，并且您对广告提供的最终结果感到满意，您可以决定不进行任何更改。

但是，低于平均水平的分数可能表明严重的发行人不仅会耗尽您的预算，而且不会为您的底线带来任何切实的结果。

在哪里可以找到您的质量得分

质量得分可在您的 Google Ads 帐户中获得。 要查找您的信息，请转到您的帐户，打开“关键字”菜单，然后单击屏幕右侧的列图标。 到达那里后，您将看到“修改关键字列”菜单，其中包含选项列表，其中之一是质量得分。 单击它将打开该部分，并为您提供一系列带有复选框的指标：

• 质量得分
• 登陆页面经验。
• 经验。 点击率
• 广告相关性
• 质量得分（历史）
• 登陆页面经验。 （历史）
• 广告相关性（历史）
• 经验。 点击率。 （历史）

根据您在查看结果时要关注的内容，您可以只选择一个指标或勾选所有指标。 您的选择将显示在它们适用的关键字旁边的列中。

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如何提高 Google Ads 质量得分

谷歌广告质量得分优化可以通过分析得分的三个主要关注点——预期点击率（CTR）、广告相关性和着陆页来实现。 但是，您可以采取其他步骤来提高分数。

我们来看一下：

1.分析预期点击率（CTR）

与竞争相同关键字的类似广告相比，预期点击率显示了您的广告目前的吸引力。

Google 的目标是向用户展示最佳类型的内容——包括自然搜索结果和付费搜索结果。 这意味着如果您的广告的创意和文案不是很好，算法可能会决定不向用户展示。

PPC 广告的主要挑战是您留下深刻印象的空间非常有限。 你的文案必须简短、甜美、切中要害。 此外，它需要与关键字相关 - 即响应用户的意图和查询 - 以及登录页面 - 即响应您的销售。

如果您对此组件的质量得分结果处于平均水平或低于平均水平，您应该重新审视您的广告素材，看看缺少什么。

您还应该查看竞争对手的广告，了解他们在哪些方面做得更好，以及如何匹配和超越他们。 当然，我们的想法不是模仿，而是试图理解为什么他们的广告比你的更好。

此外，利用您的市场研究情报，设身处地为您的客户着想。 想想对他们来说很重要的卖点——是价格、免费送货、顶级品质还是产品的独特性？ 通过在您的广告素材中关注这些内容，您可以使其更具吸引力，并让用户有理由点击您的链接。

2. 提高广告相关性

广告相关性是另一个关键组成部分，因为它定义了您的广告实际可点击的程度。 当人们在搜索栏中输入查询时，他们就有了想要满足的目标和意图。

如果用户正在寻找信息和教育内容，而您的广告试图向他们推销产品，那么他们极不可能点击它。 即使他们这样做，他们也会感到失望并立即离开。

为了更好地了解您的广告与用户搜索内容的匹配程度，您可以查看您的搜索字词报告，了解您的广告针对哪些查询而显示。 这些是用户键入的搜索短语。

虽然这些应该接近您所定位的关键字，但它们并不总是完美匹配，因为普通人不会考虑关键字。 此外，如今，用户和搜索引擎都更倾向于使用自然语言，这意味着不仅查询通常是独一无二的，而且算法也越来越能够理解它们。

通过分析这些与您的广告内容、目的和目标网页的相关性，您可以（至少部分地）了解人们为什么点击或不点击您的广告。

您可以采取的直接提高广告相关性的措施是创建较小的广告组，其中包含更有针对性的即时广告素材，这些广告素材可以更好地与不同的搜索组相关联，并使用户的意图与您的业务目标相匹配。

3. 在你的登陆页面上工作

第三个关键组件是登录页面。 虽然前两个对于吸引客户的注意力至关重要，但这是你成功或打破它的地方。

登陆页面应该兑现广告做出的承诺——它应该是正确的、相关的，并提供客户正在寻找的东西。 如果不是这种情况，人们会很快离开或不会参与，这最终会向谷歌发出信号，表明有些事情是不对的。 因此，平均或低于平均质量分数的结果。

您可以通过查看您的 Google Analytics（分析）报告，从用户的 POV 更深入地了解着陆页的性能。 如果您看到高跳出率、低停留时间和大量转化，这意味着您确实需要修改该页面。

查看您的文案、营销信息和 CTA。 如果是产品页面，请确保它与广告、关键字和用户查询的意图相匹配。

例如，如果您的广告宣传自由奔放的女主角的波西米亚沙滩装，那么您的目标网页应该展示适合风格的服装和配饰，以及合身的产品照片、营销信息和整体风格。

此外，页面本身应该是用户友好的，易于理解和导航，并提供无缝体验。

4. 优化您的移动网站

如今，全球超过一半的流量来自移动设备，这意味着要使您的目标网页表现良好，它应该具有响应式设计或其他适合移动设备的界面。

考虑在不同类型的设备上测试页面，看看它的渲染效果如何，与它交互的难易程度，以及简而言之，它是否为用户提供了令人满意的体验。

如果不是这种情况，当人们在手机上看到您的广告时，他们可能会觉得它们很有趣并点击链接，但他们不太可能留下来。 结果，您仍然会为他们的点击付费并耗尽您的营销预算，但没有任何利润作为回报。

使您的网站（以及广告的登陆页面）适合移动设备使用，不仅有利于您的质量得分优化工作，也有利于您的性能和数字存在。

5.提高你的加载速度

无论是自然流量还是付费流量，加载缓慢的页面都令人沮丧，并带来令人不快的用户体验。

如果您的目标网页加载缓慢或显示构成核心网络生命力的其他页面体验信号存在问题，这可能会将用户赶走并导致高跳出率、低停留时间等。这是因为，如今，人们根本不有耐心等待，如果页面在几秒钟内没有加载，他们会关闭它并离开下一个。

这种行为会影响您的质量得分，并最终影响您的整体广告效果。

有多种问题会导致页面加载缓慢，其中大多数需要专业的页面速度优化。 通过修复它们，您可以改善用户体验，这无疑会提高您的 GoogleAd 结果和质量得分。

6.利用广告扩展

广告附加信息不会直接影响质量得分优化。 但是，它们使您的广告更有趣、更引人注目。 通过添加不同的扩展，您可以提供更多相关信息，这些信息可能会吸引用户的注意力，并向他们表明您提供的正是他们所需要的。

这提高了人们点击您的广告的可能性，并提高了您的预期点击率。

根据您广告的排名和位置，附加信息可能不会在您的广告每次展示时都展示。 为了提高您的机会，您可以遵循 Google 的建议，并确保它们具有相关性并得到适当优化。

底线

质量得分优化可能不是您的 PPC 护理程序的重中之重，但它是一个很好的工具，可让您诊断可能阻碍广告效果的问题。

通过分析您的预期点击率、广告相关性和着陆页质量，您可以确定是什么原因导致用户在 SERP 中绕过您的广告，或者与他们进行不会以转化结束的交互。

即使您的广告提供了令人满意的结果，平均质量得分也可能表明您还有改进的余地。 通过进行一些简单的调整，您可以从广告中获得更多价值，不仅可以提高广告效果，还可以提高您的利润。

但是，在进行质量得分优化时，请记住，您这样做不是为了提高评分，而是为了更好的用户体验。