SEM今年要注意的排名因素

已发表: 2015-08-23

搜索引擎营销 (SEM) 中的一切都与用户体验有关。您的网站是移动响应式的吗？你有高质量的内容吗？你会回答访客的问题吗？

所有这些问题都与网站的整体体验有关，这是 SEM 的最终排名因素。

但是，我们将分解其中最重要的五个，以便您了解 2015 年我们在 SEM 和 SEO 方面的立场，以及我们未来的发展轨迹。

让我们深入研究这些排名因素：

#1 – 今天最好是移动的

你知道今年移动搜索超过了桌面吗？谷歌在今年早些时候确认移动端超过了桌面端。这意味着移动设备必须优先考虑所有网站所有者，因为越来越多的人在他们的移动设备或平板电脑上浏览网页。

忽略移动流量意味着您忽略了至少 50% 的流量（取决于您的利基市场），在某些情况下，如果您没有移动响应式网站，您可能会错过超过 70% 的流量。

只关注桌面设计的日子已经一去不复返了。您绝对必须保证您的移动设计流畅、实用且不会令人困惑。

同样，这会影响用户体验，这是所有这些因素的首要主题。如果访问者登陆您的网站并且他们必须用手指捏合来放大和缩小，您可以放心，他们不会在您的网站上停留太久。

那么，如果您的网站没有响应，您应该怎么办？

投资使其响应。在您花钱购买其他在线营销策略之前，请先花钱让您的网站对移动设备友好。您可以期望支付 2,000 美元到 7,000 美元之间的任何费用来更新您的网站，具体取决于复杂性。
如果您买不起完整的移动响应网站，您可以花更少的钱获得当前网站的移动版本。它不会像完全响应的网站那样强大，但它是朝着正确方向迈出的一步。这可能会花费您数百美元到 1,000 美元。

这些实际上是您仅有的两个选择，因为您不需要将其放在次要位置。

谷歌已经用它的“Mobilegeddon”吓坏了所有人，它在其中广播说，如果他们在 4 月 21 日之前没有移动响应网站，人们的排名就会下降。这是一个缓慢的更新开始，但现在没有响应的网站正在下滑。

底线 - 得到响应。

#2 – 是的，优质内容为王

“内容为王”这句话经常在 SEM 和在线营销社区中流传。有些人嘲笑这句话，而另一些人则认真对待。你应该认真对待它。

谷歌早在 2011 年就发布了 Panda 更新，但这是一次严肃的更新。要点——Panda 的目标网站内容稀少，或垃圾邮件内容，只专注于让网站针对不同的关键字进行排名。

这是一个过滤掉所有不为搜索者增加价值的劣质网站的更新。

此更新引起了所有在线营销世界的最大转变之一。高质量的内容一直是赢家，现在它比以往任何时候都更加重要。

这是一个例子：

您在 Google 上搜索“如何制作咖啡桌”。如果你点击一个网站，只有一两段文字，没有真正描述如何建造咖啡桌，当然也没有照片。你会怎样做？

你只是点击了回来。为什么？

您离开是因为该网站没有为您提供任何有价值的内容。您希望获得一些规格、几张照片、可能是操作视频或教您如何制作咖啡桌的东西。

您必须以同样的方式处理您的内容。如果您的某些页面上只有一两段，那就太薄了。扩展你的内容并思考，“用户打算在这个页面上找到什么，我是否提供了他们需要的东西？”

如果不是，请花时间弄清楚您需要添加什么。也许它是一个常见问题解答部分、照片、视频、信息图表或只是更多的文字。

再次，考虑您在网站上的体验以及您如何确定什么是有用的，什么是无用的。然后将该过程应用于您自己的内容并考虑用户体验。

您提供的内容越好、越有用且引人入胜——您的排名越高，您将获得更多流量，并有望为您的企业、组织或教育机构带来更多收入。

#3 – 我可以轻松处理您的网站吗？

这个建立在其他两个之上。考虑一下：您开发了一个移动响应式网站，您开发了更多内容，但您似乎无法获得更高的排名，并且您的页面停留时间指标仍然相对较低。

为什么？

好吧，您开发了一个移动响应网站，但它易于浏览吗？很容易找到您的联系信息吗？很容易找到问题的答案吗？

如果没有，那么你就有一个可用性缺陷。通常，我在客户中看到的最多的是导航问题。导航没有清楚地突出显示或一致，因此让我很难浏览网站，最终我离开了。

您可以通过让从未看过移动网站的人查看并记录他们发现的内容来进行简单的可用性测试。

好的，您使用丰富的信息和引人入胜的材料更新了您的内容。但是，您留下了大块文本和长段落。您知道有多少人喜欢阅读大量文本？应该不多吧

周围最受欢迎的网站——BuzzFeed、Mashable、Twitter——都使用小文本。它更容易消费，人们喜欢这样。更容易扫描并准确找到您想要的东西，而不会让您的眼睛疲劳。

对您的内容做同样的事情。分解大块文本并将所有内容分成更小的段落。这将使您的内容更易于使用，并且更易于在所有设备上阅读。

作为回报，这将提高用户参与度、他们的整体体验，然后你的排名就会提高。

#4 – 将您的网站加速到 2-3 秒

您的网页速度确实很重要。谷歌可以查看网站加载需要多长时间，但更重要的是，它可以跟踪由于加载时间缓慢而退出您网站的人的结果。

这是一个主要因素，因为 Google 可以跟踪所有这些指标并确定您提供的体验因速度不足而受到的影响。

您可以在这里测试您的网站速度：tools.pingdom.com/fpt

SEO 和 SEM 社区的专家一致认为，2 到 3 秒之间的网站加载速度是最佳的。不仅如此，您还会看到流量减少，因为人们会反弹。

Kissmetrics 的博客提供了有关如何加快网站速度的重要内容，以下是一些亮点：

获得更好的网站托管。如果您使用 GoDaddy 或 BlueHost 的廉价计划进行托管，那么您会给自己带来更多问题。您需要高质量的托管，因为它会提高您的整体速度。
优化您的图片——不要在您的网站上发布大量图片。一个好的经验法则：将图像保持在 1000 像素以下。
向您的网站添加缓存插件或功能。缓存允许您浏览器保存网站的元素，以便将来可以更快地加载。这每次都会加快浏览器的处理速度。

#5 – 注意 HTTPS（安全站点）

如果您进行网上银行或购物，您可能已经注意到该网站以“https”开头——这表明它是一个安全平台。任何接受付款的网站都可以使用这些证书来保护您的信息。

虽然这对于支付处理网站来说是一笔大交易，但对于其他网站来说并不是什么大事。然而，随着过去几年的所有黑客攻击，越来越多的网站正在转向使用 https 来保护文件传输。

谷歌确实在 2014 年 8 月宣布它使用 https 作为排名信号，但由于我曾与 100 个小型企业网站合作，我没有看到由于缺少 https 而排名下滑。

但是，这是一个值得关注的问题，因为我相信它会在来年产生更大的影响。因此，准备更加保护您的网站，不仅要防止黑客入侵，还要跟上排名信号。

让我们回顾一下：

那么，今年和未来几年你需要关注哪些排名因素呢？

移动响应能力——现在越来越多的用户在移动设备上搜索并期待移动体验。
优质内容——人们在登陆网站时期望获得优质内容。有用、有益和引人入胜的内容。
可用性/可读性——如果人们无法使用您的网站或无法轻松消费内容，他们就会离开。
网站速度——人们想要快速的网站和很少的等待时间。争取 2-3 秒的页面加载速度。
HTTPS——安全性就在这里，而且会一直存在。虽然从排名的角度来看 HTTPS 并没有引起大多数网站的不满，但它将成为一个更大的因素。

所有这些因素都会将您的网站体验传达给 Google 和其他搜索引擎。如果你表现出负面体验——页面停留时间短、跳出率高、参与度低、退出率高、加载速度慢——谷歌会让你排名下降。

所以走出去，让你的移动网站运行起来，让它安全，让它快速，开发丰富的内容，确保人们可以找到它并消费它。