如何在不失去 Google 排名的情况下重新设计您的网站

重新启动或重新设计网站可以成就或破坏您的 SEO 努力。

即使是一个错误也可能导致灾难性的排名下降——或者，最糟糕的是，收入损失。

以下是如何在不影响自然流量、排名和收入的情况下处理网站重新设计的方法。

为什么重新设计是一种固有风险

企业绝不能掉以轻心地更改网站。

除了 SEO 后果之外，用户并不总是欢迎网站大修。 （想想 Facebook 最近的重新设计和大多数营销人员对 GA4 的蔑视）。

许多 SEO 恐怖故事都围绕着灾难性的网站重新设计、重新平台化和重新启动。

处理后果对于 SEO 团队和外部 SEO 顾问（他们通常只被要求纠正其他人的错误）来说可能是一场噩梦。

大多数站点重新设计失败涉及以下内容：

• 没有索引网站。
• 没有重定向。
• 添加/删除内容。

无索引

通常，重新设计的网站是在单独的服务器上准备的，在该服务器上，使用新的外观和感觉测试实时网站的副本。

为避免与 Google 产生重复内容问题，您必须将 noindex 元标记添加到测试服务器（或在 robots.txt 中阻止它）：

<meta name="robots" content=" noindex, nofollow " />

这告诉搜索引擎忽略此站点版本。

然而，很多时候，没有人记得在重新启动网站之前删除 noindex 命令。

在有人注意到之前，可能需要数周时间以及潜在客户、销售和收入的流失。

因此，在上线之前，请确保删除该 noindex 元标记。

没有重定向

将网站移动到新域或更改 URL 结构时，您必须“告诉”Google 和访问者在哪里可以找到新的。

除非企业有内部 SEO，否则重定向通常会被忽略。

搜索引擎机器人和用户可能最终会出现错误页面或被重定向到主页，从而导致糟糕的用户体验和错失 SEO 机会。

未能将现有资源重定向到新资源将对您的排名、流量和转化产生负面影响。

一方面，由于指向您内容的传入链接最终无处可去，您可能会失去在 Google 上的排名提升。

Google 会像您的网站损坏一样处理错误页面，并可能将其完全降级。

所有 4xx 错误（429 除外）的处理方式相同。 Googlebot 向索引管道发出信号，表明内容不存在。

如何解决？ 使用永久重定向 (301)。

内容删除/添加

即使网站已有内容，设计师也经常使用“lorem ipsum”占位符文本。

只有当重新设计的网站上线时，他们才会意识到大部分内容不适用于新设计。 而不是修复设计，内容可能会被删除。

在某些情况下，企业主只是想删除旧内容，没有明显的原因，只是因为它“旧”了，他们不想更新它。

正如前 Google 员工 Kaspar Szymanski 在他的 SEO 恐怖故事示例中指出的那样：

“内容迁移完成后，谷歌必须重新抓取新的 URL 及其所有伴随信号，例如反向链接和规范，以便对有效成为全新着陆页的内容进行排名。 在任何情况下，迁移最好提前几个月准备好，在销售淡季精心计划和执行。”

在某些情况下，SEO 会删除表现不佳的内容，然后过火。

多年来，您现有的内容可能已经吸引了链接。 当内容被删除时，您建立的链接资产将消失。

此外，谷歌倾向于将网站作为一个整体进行评估，而不仅仅是基于特定的内容或页面。 一旦您的网站在一夜之间缩小，您可能会失去与以前的规模和地位相关的信誉。

反之亦然。 您不可能在一夜之间从 100 页增长到 100,000 页而不给 Google 带来麻烦。

不要在短时间内大幅减少或增加页码。

如何解决？ 将现有内容视为有价值的可链接资产，并将它们迁移到新的网站版本。 每个内容片段仅使用一个网址或添加规范标签。

像亚马逊一样做

考虑到风险，您可以选择像亚马逊这样缓慢而安全的路线。 众所周知，电子商务巨头对其平台进行增量更改。

一些网站偶尔会重新设计和重新启动，而其他网站似乎希望保持不变。

亚马逊是一个“主要”示例（双关语意），该网站随着时间的推移不断改进，而不是一次重新创建。

目前的亚马逊网站设计从 2015 年开始使用，没有经过重新设计。 甚至在此之前的设计更改也不是完整的重新设计。

这种逐渐改变的方法有利也有弊。

普通的亚马逊购物者不必为学习新界面而费力。 但该平台也受到越来越多的混乱和功能蔓延的困扰。

尽管用户体验如此糟糕，但当您的收入继续增长时，您可能正在做正确的事情。 否则，重新设计可能已经过期。

何时重新设计您的网站？

尽管存在上述所有风险，但网站重新启动仍有一些正当理由。

获得

当您的企业或网站被收购后，您有多种选择来处理“旧”网站：

• 一些新所有者让现有站点腐烂。
• 有些人将其重定向到新所有者的网站。
• 其他人只是通过添加“[新所有者]”来更改徽标。

那些认真对待网站及其受众的人通常会重新设计并重新启动，通常使用新名称。

商业模式的改变

初创公司经常改变商业模式。 有时，支点太大，以至于以前的商业模式与新的商业模式无关了。

假设您的初创公司曾经提供一种工具，然后变成了一家提供服务的机构。 在那种情况下，您以前的网站结构可能不再有意义。

混乱和功能蔓延

杂乱和功能蠕变通常同时发生，但也可能独立发生。

较旧的网站会积累项目、选项、内容和链接。

有了既定的设计和系统，很难删除有机增长的项目。

即使是长期用户也会因认知超载而苦苦挣扎。

在以下情况下，您的网站可能适合重新设计：

• 跳出率和退出率会随着时间的推移而增长。
• 留住新用户变得更加困难，导致经常访问者减少。

就个人而言，我认为亚马逊的设计方法很难用。 它在不同的地方充满了混乱、功能蠕变和广告，甚至没有正确披露。

如果亚马逊不是那些“大到不能倒”的公司之一，他们的网站现在可能已经不复存在了。

扩张

您可能还需要重新设计或至少更新设计以服务于新市场（即更多国家/地区）、推出不同的产品或服务于新的受众。

在这种情况下并不总是需要重新设计。 这取决于网站适应扩展的难易程度。

• 因此，您不仅要服务于美国或英国，还想服务于全球受众或其他语言？
• 卖鞋之后，你想进军时尚市场，甚至卖家居用品吗？
• 您想吸引主流受众，而不是小众的发烧友吗？

这些大的变化可能需要全面的重新设计或至少从中受益，而不是将新目标压缩到有限的现有设计中。

不受支持的技术

您的网站是用 Flash 构建的吗？ 这从来都不是一个好主意，尤其是现在 Adob​​e 已经停产并且大多数浏览器都停止支持它了。

这同样适用于使用不太流行的过时技术，如 Java（不要与 JavaScript 混淆）或框架。

如果您的网站仍然严重依赖这些，您必须立即对它们采取措施。 整个重新设计可能是当时唯一可行的解​​决方案。

主要浏览器可能不再支持您网站代码中一些不太明显的遗留技术（目前主要是 Google 的 Chrome 及其衍生产品）。

多年来我不得不多次修复我的网站，不是因为它坏了，而是由于浏览器供应商不断变化的要求和不向后兼容的不断发展的技术。

有一次，我的网站崩溃了，因为最新的 PHP 版本弃用了一些内置函数并对其他函数进行了不同的解释。

具有数千行自定义代码的遗留网站可能使得在第三方技术更改后恢复功能变得非常困难。

从长远来看，有时从头开始重新设计可能会更便宜。

首先，请致电 SEO

好的，所以您决定重新设计是唯一的出路？ 看在上帝的份上，立即致电 SEO 专家！

越早让 SEO（团队）参与进来越好。

通常，企业从设计师开始设计，顾名思义。 但符合SEO的信息架构（IA）必须在设计前规划好。

如果您的团队中没有经验丰富的信息架构师，则必须向 SEO 人员询问。

即使您的 UX 专家对 IA 有深入的了解，也不要依赖于此。

当然，用户体验本身就是一个需要精通的复杂学科，因此您不能指望同一个人同时也是 SEO 专家。

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处理中……请稍候。

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见条款。

如何在不损害 SEO 的情况下重新设计

聘请 SEO！ 让他们通知所有相关团队。 以下是对 SEO 友好的网站重新设计项目的其他提示。

就实际目标达成一致

要实施适当的重新设计，您必须在内部就其目标达成一致。

SEO 团队可以提供其中一些，但也需要有总体业务目标。

重新设计不仅仅是外观上的改变。 它必须使用超越虚荣心的指标进行验证。 增加流量或参与度是不够的。

重新设计将如何影响转化率、销售额和投资回报率？

选择高度相关的 KPI，然后再开始确定您的目标是否已实现。

例如，与其在旧设计中添加恼人的弹出窗口和叠加层，不如以内置订阅表单来增加时事通讯受众为主要目标进行重新设计。 那么，每次订阅都是一次转换。

单独构建新站点

至少使用一台本地服务器进行编码和测试。 大型网站重新设计有三个：

• 开发服务器。
• 测试服务器。
• 实时服务器。

理想情况下，您将网站重新设计检查为在本地网络之外运行的网站。

在此期间，只要新网站尚未正式上线，请在新网站上使用上述 noindex 标签。

对于基于 WordPress 的小型网站，您可能会想在实时网站上工作并突然引入新主题。

不要相信现成的主题或设计和开发团队会照顾您的 SEO，甚至是基础知识！

不久之后检查您的分析可能是一次令人震惊的经历。 一些主题（和设计）忽略了 SEO 基础知识，或者他们随机重写它们。

因此，您可能已经优化了完美的标题标签结构并简化了标题，然后它们一夜之间消失了，设计师和用户体验专家都没有注意到。

标题可能看起来完全一样，但在幕后，会有一个 div、span 或 p-tag，而不是 H1、H2 等。

您的标题标签可能首先显示品牌，或者更糟的是，仅显示 lorem ipsum 并在各处重复，创建重复内容 Google 会自动降级或从索引中删除。

您辛辛苦苦创建的所有元标记、模式代码、nofollow/sponsored/UGC 属性、图像 alt 属性和最小化的脚本可能会完全消失。 因此，请预先创建一份必备的 SEO 功能清单。

不要混淆设计和代码

理想情况下，您将代码、行为和设计分开。 您的旧站点还没有这样做吗？ 在新站点上引入这种分离。

你会很高兴的。 在您上线之前，可能会有许多变化。

编辑 HTML 代码以进行设计调整既乏味又容易出错。 从长远来看，这也是完全不切实际的。 此外，它可能会损害您的 SEO 工作。

无论如何，内容应该是分开的，通常在数据库中。 或者，如果您有一个小型遗留网站，使用 XML 或文本文件，如 .txt、.csv 或 .inc。

使用最适合你的东西。 只是不要混合所有东西。

在许多情况下，90 年代的旧版网站将所有这些内容都放在一个文件中，因此几乎不可能在不破坏甚至与更改无关的内容的情况下进行更改。

然而，即使是现代 WordPress 网站也难以混合代码、设计和内容。

一些主题需要调整或将 UX 文本添加到主题本身，以便您最终在翻译的网站版本上使用“评论”、“搜索”或“下一步”等英文单词。

切勿接触正在运行的系统，尤其是 URL

拥有数十年经验的极客会出于某种原因建议您“永远不要接触正在运行的系统”。

这个格言也适用于搜索引擎优化。 一个微小的变化可能会破坏您网站的 SEO。

您的域名已经排名好了吗？ 您真的必须将它从 x 重命名为 xy 吗？ 每一次域名变更都是一个巨大的风险。

您永远不知道 Google 是否会接受您的新域名与上一个域名完全等同。

在最坏的情况下，该算法可能会假设您的网站是全新的，并将您置于可怕的新域“沙箱”中。

有些人说没有这样的过滤器，但经验丰富的 SEO 从他们的经验中知道有时需要多长时间才能启动一个新域。 所以你想保留你现有的权限。

注册新域时，请不要在没有内容权限的情况下或旧域仍可访问时将其上线。

否则，被视为一个完全独立的项目的风险要高得多。

同时为同一个项目拥有两个域也是一个错误。 你与自己竞争。 您必须“全力以赴”其中之一！

至少尽量不要改变 URL 结构。 在大多数情况下，无需更改设计即可更改和改进设计。

因此，除非 IA 发生重大变化，否则您可以简单地向现有结构添加或从现有结构中减去目录和页面。

是否因为某些有效原因必须改变新结构而更改您的 URL 别无选择？

然后将旧的 URL 重定向到新的 URL，方法是预先映射每个页面或至少是重要的页面，或者只是稍微更改 URL 结构，然后使用星号“ * ”自动重定向 .htaccess 文件中的每个 URL：

example.com/site/content/article

...然后可以重定向到...

example.com/new-site/content/article

您可以添加更有意义或更中立的内容，而不是“新站点”。 网页设计师通常只是添加一个 v2 或任何应用的数字作为解决方法。

example.com/v2/content/article

实际上，这可能是结构级别上更具体的较低级别。

调整业务模型后，您可以保留服务页面并在其下方添加特定页面。

example.com/services/old-service-one

将…

example.com/services/new-service-one

Lorem ipsum 你自己！ 或者不要忘记内容设计

当搜索一个新的 WordPress 主题时，您会首先查看设计并爱上它，才意识到一旦您的内容使用新主题显示，它看起来很糟糕。

发生了什么？ 缺乏内容设计！

该设计是在真空中创建的，具有理想化的内容以适应并强调新设计的“美”。

从第一天开始就使用现有网站的实际内容，或者创建将预先显示在新网站上的内容。 只有这样，您才应该围绕内容创建设计。

修剪内容时，首先进行内容审核并评估每个页面。 保留已经排名并在过去获得了一些反向链接的页面。

出于显而易见的原因，也应该保留获得流量的页面，无论是搜索流量、推荐流量还是直接流量。

根据上述标准，有些内容可能看起来毫无用处，但它是完善网站所必需的，即使它很少被访问。 因此，也不要假设晦涩的内容没有价值。

确保抓取和索引

为什么最重要的技术SEO部分放在最后？

新网站上线后，您必须检查您之前考虑的 SEO 最佳做法是否进入了 Google 索引，以及您是否保留了排名。

• 经常观察您的分析和 Google Search Console 报告以发现潜在的障碍（想想上面的 noindex）。
• 仔细检查您自动创建的站点地图，并使用 Screaming Frog 等网站爬虫在实时服务器上再次测试 URL。
• 您可能还想检查服务器日志文件。 为什么？ 孤立页面和由于某种原因未被索引的页面甚至可能不会出现在其他地方。

有时甚至 Analytics 代码也不会出现在所有页面上，因此某些页面没有流量，因为它是不可见的。