如何在不失去排名的情况下重新启动您的网站并改进您的内容

改造您的网站将面临许多与将网站完全迁移到新 URL 不同的独特挑战。 无论情况如何，都需要注意不要丢失先前生成的搜索引擎排名。 一些公司可能会在在线线索上茁壮成长，这使得移动 URL 成为一个糟糕的想法并重新设计更理想的举动。 网页设计趋势确实会随着时间而改变，这是所有企业都必须考虑的事情。

重新设计您的网站

迁移到新的 URL 将需要大量的工作，因为建立的反向链接可能会完全丢失。 与您多年未合作的出版商和网站联系以更改一些反向链接是一个重大的成功或失败。 有些人会想要为新的反向链接收费，特别是如果您的新网站没有很好的搜索引擎指标。 一些企业在链接建设上投入的资金数额惊人，因此您网站的迁移可能会损失之前花费的数千美元。

以下是您可以遵循的提示，以确保您的重新设计不会导致排名和营销费用的损失：

建立网站指标和过去的表现

从旧网站获取有关网站性能的所有数据势在必行。 否则，您将无法判断该网站是吸引了更多流量还是产生了更多潜在客户。 要研究的重要指标包括：

• 来自搜索引擎的访问者总数以及他们访问的搜索引擎
• 网站排名的关键字
• 网站带来的转化率、潜在客户和来电
• 访问者访问网站时平均浏览的页面数
• 被主要搜索引擎索引的页面总数

跟踪页面 URL 的变化

如果您的任何 URL 因某种原因发生更改，则需要对其进行跟踪。 当将网站从 HTML 切换到 WordPress 等内容管理系统 (CMS) 时，页面 URL 也会发生变化。 建立重定向有助于将访问者留在网站上，并避免他们在到达 404 页面时点击离开。

要求现有客户成为测试人员

在启动新网站时，现有客户可能是一个巨大的资源。 这些客户（甚至潜在客户）可以用新的眼光指出设计师可能因过多参与项目的其他领域而忽略的任何问题。 需要考虑的几个要点是：

• 网站的主要目标是什么？ 一些网站所有者希望直接从网站上进行销售，而其他网站所有者（如医疗保健提供者）则希望通过访问网站来拨打电话进行预约。 另一个需要考虑的方面是网站的设计是否符合设定的目标。 网站的每个部分都可以有不同的目标，无论是销售、教育还是提供联系信息。
• 网站上的内容是否简洁且易于浏览？ 内容应该是高质量和简洁的，以保持访问者的注意力。 配色方案应使副本易于阅读。
• 该网站在移动设备上运行良好吗？ 移动流量每年都在增加，您不希望疏远这整个人群作为潜在客户。

优先优化

搜索引擎优化 (SEO) 需要成为网页设计的优先事项，因为您希望网站具有尽可能大的影响力，这是通过在搜索结果中显示较高的位置来实现的。

标题标签或标题链接应该是有新页面时首先要处理的事情。 包含关键字的元描述也很重要。

图片需要有替代文字，这样图片也可以搜索到。 应该明智地使用 H 标签，因为它们可以使内容和页面易于理解。 寻找具有 SEO 背景的网页设计师来处理重新设计的这些领域。

您还应该联系您过去合作过的网站，以更改作者简介或其他信息。 您会惊讶于通过这种外展可以重新获得多少反向链接。 即使更改配置文件也可以让新网站几乎立即生成反向链接。

启动新网站

网站启动后，您需要注意以下事项：

• 确保您已完成所有 301 重定向。
• 确保从 HTTP 到 HTTPS 的任何更改都记录在 Google Analytics 和 Google Search Console 中。
• 在隐身模式下检查网站，确保正确的页面正在填充并指向正确的页面。
• 检查页面加载时间； 你可以使用像 GTmetrix 这样的工具。
• 通过新闻稿宣布新网站，在公司时事通讯中提及并在社交媒体上大肆宣传。

改造您的内容营销

正确的内容营销策略与新网站相结合可以创造奇迹。 以下提示有助于确保您的内容营销活动持续产生结果：

• 尝试各种类型的内容，包括视频和播客，以了解每种内容的投资回报率 (ROI) 和参与度。
• 持续在公司博客上发布内容，以多种方式向访问者介绍产品或服务。
• 使用社交媒体来宣传内容。 这可以很容易地自动一次发布在多个平台上。 参与评论以在追随者之间营造一种社区感。
• 在创建内容之前进行适当的关键字研究，并确保所有帖子都已标记。 正确的标记会影响 SEO。
• 根据数据创建内容。 有很多工具可以显示哪些内容产生了最多的参与度。

确保您品牌的声音是一致的

在内容团队中实施风格指南很重要。 一些公司被迫利用自由职业者来生成他们的内容。 当他们希望建立大量反向链接时，就会发生这种情况。 在所有内容项目中保持一致的能力是销售的命脉。

与销售有关的内容，如推销平台或定价指南，也需要高质量。 任何企业主最不想看到的就是因为他们的销售材料质量低劣而失去一笔销售。 正确的销售文案可以影响转化，无论您是发送电子邮件群发还是每月通讯。

启动播客

主持播客是一种以合理的价格创建深度内容的好方法。 编写关于特定主题的指南可能要花费数百美元。 听众是最重要的，因此您邀请的播客嘉宾应该与您的目标受众相关。

将您的播客覆盖范围扩大到关注行业中特定人物的人，这也是一个明智之举。 合适的客人可以帮助新公司在特定的业务领域中合法化。 转录播客对于使播客可搜索也很重要。 最后，花时间用您知道听众感兴趣的主题来计划播客。

使用点击诱饵标题创建低质量内容以产生真实结果的日子已经一去不复返了。 人们已经对那些不符合宣传要求的离谱标题不敏感了。 将您的内容营销策略基于质量和数据是在当今环境中取得成功的唯一途径。

这就是您在不失去既定排名和受众的情况下重新启动网站和修改内容时的最佳做法。