发挥创意：充分利用远程内容制作的 5 个技巧

社交营销人员和消费者都同意——当一个品牌的社交媒体具有创意、令人难忘和有影响力时，它最能脱颖而出。

但是，当您在家工作而没有在办公室或拍摄时拥有的相同资源时，制作符合所有这些条件的内容是很棘手的。 无论您是在家工作还是经验丰富的远程工作人员，在家工作的社交媒体营销并非没有挑战。

然而，社交营销人员如果不是足智多谋，就什么都不是。 在 Sprout，我们的社交和创意团队重新考虑了社交媒体内容制作的流程，以保持内容令人兴奋和新鲜——同时作为一个远程、分布式团队工作。

无论您是尝试从头开始创建摄影、视频、GIF 和设计资产，还是寻找刷新已有资产的方法，我们都可以为您提供帮助。 遵循这五个提示，在任何地方创建令人惊叹的社交内容。

提示＃1：确定哪些故事现在是最重要的，以及你在讲述这些故事中的角色

也许你今年为新内容计划的想法和策略不再觉得相关或合适了。 也许您有要推广的新产品或服务。 或者，也许您的观众希望在社交媒体上看到和参与的内容发生了变化。

无论你追求新的创意内容的原因是什么，从建立同理心的练习开始将有助于确定你的故事方向和你在讲述这个故事中的角色。 凭借善解人意的心态，品牌可以更有效地加入对话、增加价值并支持受众的需求。

例如，Hair.com 从分享精美的工作室拍摄视频转变为更原始的远程制作视频，其中包含来自影响者和教育工作者的头发护理技巧。 知道他们的观众在锁定期间无法参观沙龙，美容家庭学校系列为在家中糟糕的头发日提供 DIY 解决方案。

在重新构想如何通过视觉解决方案更好地实现目标时，问问自己：

• 人们现在面临哪些问题？
• 为什么我的听众会关心这个话题？
• 讨论这个问题的适当语气是什么？
• 什么媒介对这个故事最有效？
• 我的品牌如何与这个主题真正相关？
• 我可以咨询谁来更好地指导这个故事？

提示 #2：探索新的内容格式

照片是消费者想要参与的第一大内容类型，这可能不足为奇。 一张静物照片可以捕捉整个故事，并且可以在家中轻松制作。 诀窍是保持简单和专注。

策划一个代表您品牌的空间，突出展示您的产品或服务，并尝试使用一些能引起共鸣的家庭主题，例如工作站、宠物爱、规划师和组织，当然还有咖啡因。

照片在消费者参与方面处于领先地位，但视频位居第二。 它们充满了信息、创造力和个性，可以转变成其他可零食的内容形式，如 GIF、教程等。

远程定向视频需要更多的前期工作，但仍然是一个可扩展的选项。 通过这种方法，您可以将更多精力放在剧本、演讲者和概念上，而不是制作质量。 将视频概念化后，您可以使用移动设备或相机进行录制，通过 Zoom 等会议工具捕捉视频，或者让您的演讲者分享他们自己拍摄的预先录制的视频。

Sprout 使用最后一个技巧与我们的 Asians@Sprout 业务资源组远程制作问答，以庆祝亚太裔美国人传统月。

定格动画是另一种创造性的视觉叙事选择，不需要大量的设备或用品来创建。 如果您已经将照片和视频纳入远程内容制作计划，则可以使用与定格动画试验相同的道具、空间和资源。

创建模板化系列可以提供最大的可扩展性，同时给您的观众留下持久的影响。 考虑到当您创建一个系列时，您的初始设计工作可能会更高，但是，长期的回报是一种冲洗和重复的制作方式，它可以随着时间的推移扩展您的内容并将其与简单、良好的设计联系在一起。

我们的社交团队通过与设计合作为我们的常见主题和主要活动创建视觉社交模板而取得了巨大的成功。 拥有我们的社交媒体专家可以自定义的图形模板意味着社交团队有数十种方法可以使用这些现有资源。

在选择要追求的内容类型时，还要考虑最好的分发平台。 牢记每个平台的专长。 Youtube 和 LinkedIn 以中等长度的视频着迷，而 Pinterest 则以书面文案和设计模板大放异彩。 由于 Instagram 是由诱人的摄影和视频短片驱动的，因此 Twitter 以简洁的书面文案和摄影而蓬勃发展。

提示＃3：从您的观众那里获得灵感（和内容）

理想情况下，您的大部分内容都是原创的，并且对您的品牌来说是独一无二的； 但是，用户生成的内容 (UGC) 是为您的提要收集新资产的轻量级选项。 通过在提及您的产品或服务的照片或视频中标记您并包含品牌主题标签来鼓励您的粉丝参与其中，以便您可以轻松地策划您的内容。

对于英国时尚品牌 River Island，UGC 是他们战略的重要组成部分，他们的粉丝很高兴使用 #ImWearingRI 标签做出贡献。

品牌还可以向观众寻求原创内容的灵感。 他们从其他品牌转发了哪些内容？ 他们问了什么问题，你可以用创意内容来回答？ 他们正在参与哪些趋势？ 这些问题的答案将影响您应该考虑涵盖的主题以及您的品牌如何围绕这些主题执行内容制作的示例。

提示 #4：重新利用现有内容来讲述新故事

重新利用内容是在当前社会环境中重新构建有用的对话、采访、声音片段和视觉资产的练习。 一旦你有了故事的方向，就寻找已有的主题资源，支持你的故事并提供清晰、简洁的要点。

重复使用照片时，重要的是要确保它们是常绿的，并且没有被太频繁或最近使用。 相同的照片与字幕反复分享，一遍又一遍地讲述同一个故事会导致观众疲劳。 考虑添加新设计来构图或将其用作从视频内容中提取的简短副本或引语的背景。

有很多方法可以扩展视频内容的范围和寿命。 Team Sprout 成功的一种选择是将较长的视频剪辑成预告片或可以独立存在的简短、有影响力的剪辑。

您还可以找到机会重用旧内容并将其转为更及时的意识游戏。 早在 2019 年 12 月，Sprout 就发布了一个Always On剧集，其中有prAna的社交媒体负责人布列塔尼·谢泼德 ( Brittany Sheppard ) 。 然后，我们能够从 Sheppard 的视频中选择一个片段，并将其重新用于 5 月的心理健康宣传月。 这种策略帮助我们为我们的创意资产注入新的活力，并从我们的视频团队所做的工作中获得最大的价值。

无需观看数小时的镜头即可找到正确的声音片段

转录可帮助您微调您想用来塑造故事的确切声音片段或引语。

Rev.com允许以经济实惠、快速周转的书面形式转录采访。 这是快速扫描和识别可转换为微型推荐、画外音或图形副本的声音片段的关键。

获得成绩单后，请通读并突出显示所有直接解决您的问题并为您的听众增加价值的有价值的引语。 为了清楚起见，请记住使这些选择简短而简洁。

在5 月的Sprout Sessions Digital期间，我们捕捉并分享了演讲者的许多有价值的引语，以便为我们的社交追随者提供快速、可操作的提示。 我们在整个活动期间实时共享它们，但现在也有一个我们可以轻松重新利用和重新共享的集合。

如果您确实选择升级内容，请务必加倍获得许可。 重构是否符合主题的意图，您是否已确认允许重构和重新分发？

例如，在 Sprout 的最新一集Always On中，该剧在大流行之前很久就拍摄了， Philz Coffee的营销传播经理Jolie Meschi通过让观众知道“即使在远程工作时，这些见解仍然具有相关性”。 我们要求 Meschi 远程录制视频的新介绍和结尾，以便我们仍然可以分享她的专业知识，同时确保承认公共空间的某些镜头可能看起来与今天的这些空间有些不同。

提示 #5：确保您的内容是完美的，无论它是在哪里创建的

即使您远程工作，也并非所有视觉效果都需要具有 DIY 外观。 通过正确的照明、艺术指导和编辑，您可以避免低档制作的常见陷阱。

标准三点照明，包括主光、补光和背光，可让您控制或消除画面中的阴影，同时保持主体明亮。 您可以使用许多低成本的照明选项来创建它，包括可以放置在布景周围的夹灯或用于正面采访式拍摄的环形灯。

您也可以利用自然光，但应避免阳光直射或使用窗帘来柔化它。 如果您在户外工作，在阳光明媚的日子里，阴凉的地方也可以为视频或照片拍摄提供光线充足的环境。

您无需购买精美的相机即可创建精美的图像，因为您的口袋里可能已经有了。 如今，手机配备了高品质的相机，可以做到这一点。 您需要一个支架或三脚架来进行稳定拍摄，尤其是在您处理视频和定格动画内容时。 幸运的是，您可以通过简单的 Google 搜索找到大量 DIY 选项。

此外，无论您的技能水平如何，您都可以利用各种应用程序和在线资源来帮助您制作高质量的视频、动画和视觉设计。

• Dribble用于购买设计模板或为您的项目和活动聘请自由设计师
• Adobe Premiere Rush用于简化视频编辑，无需完全投入 Adob​​e Premiere Pro
  Vimeo 的 Pro用于可定制的社交视频模板
• Motion Array用于购买 Adob​​e Premiere 动态图形模板，为您的内容提供引人注目的动态
• 定格动画工作室，一个免费的易于使用的定格动画制作应用程序
• Canva 信息​​图表让您的数据精美而合理
• Youtube Studio可以为您的视频文件自动添加字幕，并具有用于微调语法、拼写和时间的编辑功能。
• Wistia 的 Soapbox用于录制、编辑和发布视频
• Teleprompter ，一个用于 IOS 脚本和交付的应用程序
• Zubtitles ，一个应用程序，它可以自动为您的社交视频字幕，并允许您轻松自定义它们

至少在可预见的未来，远程工作将继续存在。 通过挑战自己以更有创意地思考内容制作来充分利用它，无论您是从头开始还是希望重新激发您已经拥有的东西。

想了解和改善社交上的创意成果吗？ 查看 Team Sprout 从一年的创意测试中学到的七堂课。