谷歌更改“删除冗余关键字”建议：你需要知道的

虽然我们一直建议您对 Google Ads 的建议持保留态度，但在 2021 年自动采纳建议加强后，我们更加谨慎地加强了这一点，现在我们将谨慎程度提高了一点点，在谷歌上周宣布的新更新之后：

自 1 月 19 日起，“删除冗余关键字”建议的工作方式将发生变化，以跨匹配类型工作。 此更新在广告商中引起了混乱和可以理解的挫败感，并产生了影响。 所以请继续阅读以了解：

• 此建议有何变化
• 是否影响您的账户
• 为什么它让 PPC 社区感到不安
• 你需要做什么

您需要的背景、说明和行动方案来控制您的活动！

长话短说；博士

这份公告基本上可以归结为三个要点：

• 自 1 月 19 日起，“删除冗余关键字”建议将发生变化，“冗余关键字”将不仅是具有相同匹配类型的效果更好的关键字，还包括具有更广泛匹配类型的同一广告组中的关键字。

• 如果您当前已注册自动采纳此特定建议并且不希望 Google 在 1 月 19 日根据此新定义自动删除冗余关键字（或不确定），那么您应该选择退出自动采纳此建议现在。

• 这一变化有助于许多广告商预测未来将不再有匹配类型，而谷歌的处理方式进一步引起了人们对其推荐可靠性的不安。

使困惑？ 继续阅读以了解详情！ 使满意？ 无论如何请继续阅读，以确保您完全了解情况！

上下文：建议在 Google Ads 中如何发挥作用？

Google Ads 推荐是一项功能，它使用您的效果数据、广告系列设置和整个 Google 的趋势来提出（等等……）建议以改进您的广告系列。 您可以通过单击仪表板左上角的“建议”来访问它们。

有几十条建议，列表还在不断增加，它们分为几种不同的类型：

1. 广告和资产
2. 自动化活动
3. 投标和预算
4. 关键字和定位
5. 维修
6. 测量
7. 其他

谷歌在其推荐帮助页面中描述了每一个。 可以想象，这些建议的可靠性因账户和建议而异——虽然谷歌的数据和机器学习可能很有效，但最终，人们会知道任何给定账户的来龙去脉，并最终知道什么最适合它——这就是为什么最好的做法是对它们持保留态度。

什么是自动采纳建议？

基本上可以通过三种方式管理 Google 的推荐：

批量手动：您可以单击“全部应用”以应用针对特定类别的所有建议。

手动、单独：如果您单击特定类别的“查看所有建议”，您可以查看每个单独的建议并选择是否应用它。

自动：这意味着谷歌将自动实施建议。 当然，这只适用于可以自动执行的推荐。 您可以自定义要选择自动采纳哪些建议。 根据帐户的规模和复杂性，这可能对某些广告商有意义。

哪个建议正在改变？

本文和更新指的是已注册自动申请“删除冗余关键字”(RRK) 建议的广告商。 在“推荐”页面中看起来像这样：

澄清：删除冗余关键字建议有何变化？

1 月 4 日，谷歌通过电子邮件向注册自动申请 RRK 的广告商发送电子邮件，称此建议的行为将在 1 月 19 日发生变化。

电子邮件说：

目前，“删除冗余关键字”建议建议在相同的广告组、目标、出价策略和匹配类型中使用冗余关键字。 从 1 月 19 日开始，推荐可以包括跨不同匹配类型的关键字

这意味着，“冗余关键字”过去仅指与具有相同匹配类型的效果更好的关键字等效的关键字，但现在也指具有更广泛匹配类型的关键字。 换句话说，如果在同一广告组中有广泛匹配版本，谷歌将删除“冗余”词组或完全匹配关键字。

图片来源。 查看全尺寸

谷歌给出的例子是这样的：

如果您的广告组有词组匹配关键字“women's hats”和广泛匹配关键字 ladies hats，我们建议您删除词组匹配关键字，因为广泛匹配关键字 ladies hats 涵盖了“women's hats”的所有搜索。

而谷歌给出的理由是这样的：

删除这些多余的关键字并整合各种匹配类型的关键字将有助于您更轻松地管理您的帐户，不会对您的效果产生负面影响，并且仍然可以让您的广告出现在相同的搜索中。

这对您的帐户有何影响？

对于那些注册或以前注册自动申请 RRK 推荐的人（甚至那些没有注册的人），您可能对此有更多疑问。 以下是基于 Google Ads 联络员 Ginny Marvin 的常见问题解答 Twitter 线程的更多说明，您可以在此处查看。

• 任何包含使用关键字插入的广告的广告组都已从建议中排除。
• 这不会使您有资格出现在更多搜索中，因为您的帐户中已经有了广泛匹配关键字。
• 如果您在 1 月 19 日之前选择退出，它不会更改您之前应用此建议的广告组。

问：如果您手动应用了“删除冗余关键字”rec，此更新会影响您吗？
答：这不会影响过去的建议，无论是自动应用还是手动应用。 从 1 月 19 日开始，您可能会看到有关删除广泛匹配关键字所涵盖的冗余关键字的建议

- AdsLiaison (@adslaison) 2023 年 1 月 5 日

单击上面的推文以查看所有六个常见问题解答。

最后一颗子弹是关键。 意思是，如果你过去从广告组中删除了冗余关键字（根据旧定义，无论是自动还是手动），Google 在 1 月 19 日之后根据新定义发现了额外的冗余关键字，Google 不会自动删除这些关键字来自这些广告组——除非您选择了自动应用。 您将获得新的推荐，并可选择应用或忽略。

共识：为什么广告商不高兴？

虽然从技术上讲，此更新仅影响注册自动申请 RRK 的广告商，但您应该注意这里有更广泛的影响。 在他的 Search Engine Land 文章中，Cypress North 营销总监 Greg Finn 代表 PPC 社区中许多对这一举措感到沮丧的广告商发言，主要有以下三个原因：

• 首先，因为谷歌没有将其添加为新推荐，而是更改了现有推荐，并且基本上默认用户选择加入，除非他们选择退出。 正如 Greg 所说，“如果您今天同意的内容明天可能会完全不同，那么广告商怎么能相信来自 Google 的单一建议呢？”
• 其次，因为谷歌表示这一变化“不会对您的表现产生负面影响”，但广告商仍然非常依赖词组和精确匹配来保持他们的广告相关性和我们的低成本。 因此，这种对广泛匹配的持续推动和朝着潜在的无匹配类型的未来发展的趋势越来越被视为谷歌的一笔钱。

• 第三，因为有许多小型企业和新手广告商可以从这些建议中获益。 如果没有上下文知识——即如何处理推荐、匹配类型如何演变、谷歌向自动化的整体转变以及优化得分并不是一切的事实——人们可以很容易地选择一些实际上会导致他们赔钱的东西（为了谷歌的利益）。

行动方针：你应该做什么？

正如我在介绍中提到的，关键要点是相同的：小心谷歌的建议，更要小心自动应用它们。 那看起来像什么？

选择退出自动应用此建议。 回到我们的 TLDR 部分，如果您目前正在注册自动应用此特定建议并且不希望 Google 在 1 月 19 日根据此新定义自动删除冗余关键字（或不确定），那么您应该选择退出立即自动申请此建议。

对建议持保留态度。 并非所有建议都是不好的，其中一些可以帮助您了解新功能。 只是并非所有这些都考虑到您帐户的具体情况，而且其中一些似乎确实更有利于 Google，而不是广告商的最佳利益。 因此，请避免在此处采取任何极端措施——全部忽略或全部应用——并花时间手动检查它们并按您认为合适的方式应用它们。

继续小心自动采纳建议。 虽然推荐可能看起来是一种对初学者友好的功能，但自动应用对于更有经验的广告商来说更好，因为他们了解他们帐户的内部运作并且知道他们可以自动化什么。 即便如此，大多数专家虽然可能会接受某些建议，但并不太热衷于自动应用它们。 初学者最好坚持手工操作，因为从长远来看，这最终会为您节省时间和金钱。 如果您不能做手工工作，有很多机构可以帮助您！ 有用的资源在这里：

• 你应该让谷歌自动采纳推荐吗？ 优点缺点
• Google Ads 自动化：何时（何时不）使用它

查看您当前的自动应用

话虽这么说，现在是检查您订阅的任何自动采纳建议的好时机。 确保您完全理解它们的含义，如果您选择退出其中任何一个，请检查您的更改历史记录以确保没有应用您不想要的更改。

清理你的关键字。 无论此具体建议对您的帐户有多适用，清理关键字总体上是最大限度提高效果的最佳做法。 检查您的广告组并确保它们遵循帐户结构最佳做法。 也就是说，坚持一个核心主题，每个广告组的关键字不超过 20 个。 有关关键字的更多帮助：

• 我在这里介绍了最后一次主要的匹配类型更新。
• 米歇尔·摩根 (Michelle Morgan) 在这里就是否应该将广泛匹配与智能出价结合使用提供了可靠的建议。
• Greg 还有一篇很棒的文章，介绍了对同一关键字使用多种匹配类型的用例，即使在使用广泛匹配和智能出价时也是如此。

在一天结束时，您而不是机器将知道什么最适合您的帐户。 所以要乐于接受，但不要依赖建议——尤其是在删除冗余关键字时！