质量胜于数量：重新利用您的最佳创意并广泛传播

我不愿意成为向您突破这一点的人，但是...

您的听众不需要您的想法。

抱歉让您失望。

没错

您的听众有很多想法。 他们到处上网和离线，到处都是想法。 想法，想法，想法。 主要是填充物和绒毛。

想想你自己。 你不需要任何更多的想法消耗和考虑？

没有。

您需要的是某人的最佳创意。 观众的需求-实际上，观众的全部需求-就是您的最佳创意。

• 消除混乱和混乱以产生影响的想法
• 您已经考虑过，花了很多时间并进行了雕刻的想法
• 比最终印象更接近成品的想法

而且您应该花费更多的时间，以不同的方式在不同的地方进一步，广泛地传播这些优质的创意。 您不应该简单地单击“发布”然后运行下一个想法。

这样，您可以结识更多当前的受众群体成员，并增加通过最佳作品吸引潜在受众群体的可能性。

让我向您展示一个示例，说明如何在我的一个网站上执行此操作……

这一切都始于博客文章

鉴于我在Rainmaker Digital的职责以及作为新父亲的职责，我没有太多的额外能力来进行附带项目。

因此，当我确实有一个值得在“大会召集”中分享的想法时，我想最大程度地发挥该想法的影响力和推广作用。 我无力旋转轮子。

用不朽的布朗甜言蜜语：

“没有人有时间这样做。”

这就是为什么我改变了策略，开始采用一个经过深思熟虑的想法并将其重新用于多种不同类型的内容，并分发到许多不同的地方的原因。

这个想法在博客文章中诞生。 为什么？ 因为我在写作时会尽力而为。

写作迫使我以一种我无法思考，甚至​​无法交谈的方式来澄清自己的想法。

我需要坐下来，思考，写作，编辑，多思考，多编辑，然后将想法从粗糙的石头凿成光滑而优美的东西。

去除了许多绒毛，填充物，杂物和废话，然后我就更轻松地将这个想法散布了。

（这个过程也使我准备在将来就此话题作临时演讲，这对于涉及播客和广播节目的项目是非常有用的附带好处。）

您可能有所不同。 您可能会全力以赴。 您可能会发现，说出它们来最好地阐明您的想法。 我敦促您学习最适合您的方法并遵循它。

但是对我来说，这始于写作。 因此，为什么我开始撰写名为“三点击球”的博客系列-基本上，我以IU篮球迷感兴趣的话题为基础，并提出了三个有用的看法。 简单。 一致。 可重复的。

有时我在开始写作之前就知道观察结果。 但是通常进行基础研究，然后将其综合为三个清晰表达的想法的过程，会揭示出新见解，这些见解对我和我的听众都是有用的。

我写初稿。 有时我重写或重新排列零件。 然后，我进行编辑和校对。 此后不久，我点击了发布。 整个过程通常需要60-75分钟。

现在，我有一个博客文章，通常在1,000-1,250个词附近，我可以通过社交媒体进行分发，用来吸引搜索流量，并发送到我们的电子邮件列表。

一块。 一种格式。 一些分销渠道。

全部做完？ 几乎不。 我实际上才刚刚开始。

此策略的美丽之处在于，现在完成了最困难且最耗时的部分。 我提出了一个高品质的想法-这不仅仅是我在15分钟内以便宜的交通抢购而打的东西。

接下来，是时候将这种形式完整的想法运用到闪电战中了。

该博客文章成为播客插曲（和视频！）

在进行本示例时，请记住，在组装大会上为我工作的特定步骤和渠道不一定是您需要采取的步骤。

该网站是围绕播客构建的，我们也在努力扩大YouTube的受众群体。 因此，优先考虑向播客发送内容并将其发布到我们的YouTube频道。 这对您来说可能不正确。

但是，我在这里描述的一个大想法-将质量胜于数量的力量与重新定位和明智而广泛的分销相结合-将为您服务。 只需遵循基本原则并将其应用于您的情况。

对我而言，下一个基本原则是：将博客文章转变为播客片段…恰好是我可以在创建视频版本的同时做到这一点的一种方法。 得分了！

当时间至关重要时（不是什么时候？），您必须抓住一切机会，让自己变得更加聪明，而不是更加努力。

所以这是我的工作：

• 仔细检查我的麦克风电缆和设置，然后进行测试记录。 （总是，总是，总是进行测试记录！）
• 在GarageBand中打开我的Assembly Call情节模板，以便我可以在本地录制。
• 创建YouTube直播活动以直播录制的直播。
• 在网络浏览器中打开博客文章，以便随时参考。
• 鸣叫YouTube直播活动的链接，以便任何有兴趣的人都可以观看直播录像。 （就其价值而言，我从来没有少于16人观看在线直播，偶尔这个数字在50年代和60年代有所上升。）
• 在GarageBand中点击“记录”，在YouTube Live Event上点击“开始广播”，欢迎观众，并开始阅读博客文章。

在阅读的过程中，我会不时插入一些额外的内容-这种注释可能是书面内容的注脚。 但是在大多数情况下，我只是逐字阅读了博客文章，力求听起来尽可能随意和对话。

当我刚开始这样做时，我担心我们的播客和YouTube观众不会对此内容过于热情，因为它只是我自己（没有我的共同主持人），而我基本上只是在阅读他们可以在博客上获得的内容。

我的担心被证明是没有根据的。 答复无疑是积极的。

我收到了许多推文和电子邮件，感谢我找到了一种方法来以播客收听者的首选消费媒体提供这种书面内容的方式，而播客收听者占了我们的大多数观众。 否则，这些人将永远无法看到或听到这些内容。

而且很容易做到。 录制和发布播客的全部时间约为30-35分钟：

• 5分钟建立
• 记录15–20分钟
• 发布播客的时间为10分钟（YouTube直播活动会自动存档在我们的YouTube频道上，以供点播观看）

此外，尽管我们的博客文章仅发布在一个地方（我们的博客），但我们可以将发布的播客集分发到各地，而只需单击几下即可。

每个情节去：

• 的iTunes
• Google Play
• TuneIn电台
• 订书机
• iHeartRadio
• 压路机
• 声云

这甚至不考虑许多单独的播客应用程序，这些应用程序会将iTunes之类的地方抓取到播客feed。 （例如，我在Android设备上使用Podcast Addict，即使我从未在此注册或提交过该设备，也可以在此处使用Assembly Assembly。）

这是一个有趣的，小小的副作用……

我最喜欢的关于通过博客发布Twitter播客链接的奖励之一是，人们可以在Twitter提要中使用那里的内容。

看这条推文。 某人所需要做的就是单击“播放”按钮，该情节将在Twitter feed中在那里播放。 减少摩擦，吸引观众之间的距离，然后真正消耗我的内容。

将一篇高质量的博客文章变成流量和注意力引擎

因此，如果您在家中得分，我们现在已经从一篇博客文章，一个发行渠道和一些点击量来源转到：

• 博客文章
• 播客节目
• 视频
• 至少11个不同的分销渠道
• 无数的流量来源

这是疯狂的事情……可能还会更多。

我可以：

• 将博客文章改用于“ Medium”之类的地方，或作为来宾文章
• 为SlideShare创建幻灯片演示文稿
• 在YouTube上查找其他视频频道
• 提取音频片段，以提供Clammr等服务
• 从视频中制作剪辑或GIF，以发布到Instagram等视觉渠道中

等等。

我不这样做的主要原因是a）时间和b）因为我得到的回报越来越少。

我曾尝试在将我对此项目所拥有的有限时间和精力资源投入到能够带来最佳和最直接回报的渠道方面具有战略意义。 例如，SlideShare不会为体育观众带来很多好处，但对您来说可能是一个不错的选择。

这一切的影响是什么？ 只有一个月了，但是已经：

• 我增加了400个新的电子邮件订阅者
• 我们的YouTube订阅人数增加了一倍（短短一个月！）
• 我们博客的流量增长了31.91％
• 仅在2017年3月（大多数时间是在淡季，人们的关注度通常较低）上的播客下载量几乎等于1月和2月的总下载量

接下来应该做什么

问问自己，您是否正在最大限度地分配最佳创意。

不是您最好的博客文章，而是您最好的想法。

因为如果您有一个主意，但只是通过文本作为博客文章发布，那么您就会错过许多其他吸引人的选择。

您可以将博客文章转换为录音吗？ 然后，即使您只是使用固定的图像而不是自己拍摄（如我在这里所做的那样），您还能将音频记录转换为视频吗？

或者，如果您有出色的播客节目，是否可以采用另一种方式将其转变为博客文章？ 如果您已经为播客片段创建了字幕，则这非常简单。

最重要的是，您不应该专注于发布内容的数量，而应该花费更多的时间来创建更少，更高质量的内容……然后找到有效，可扩展的方式将这些高​​质量的内容分发给尽可能多的角落和网络缝隙。

您将以他们最舒适地使用内容的方式来吸引更多具有最佳创意的人。

没有比这更好的方法来逐步建立观众和权威。