转推竞赛初学者指南——它们适合你吗？

当谈到品牌的社交媒体营销组合时，人们对 Twitter 的价值有不同的看法。

无论你坐在哪个阵营，统计数据都会讲述一个有趣的故事......

自 2016 年以来，每日活跃的 Twitter 用户一直在稳步增长。

用户参与度的提高是 Twitter 团队共同努力的结果，旨在改善其平台的体验，减少自动化和垃圾邮件，并专注于活跃用户之间的质量交流。

简而言之，该平台的算法奖励高质量的内容和参与度，而不是像过去那样重复和数量。

您的企业如何利用这种转变并利用参与的 Twitter 用户的庞大社区？

在 Twitter 上提高品牌知名度的一种方法是举办转推比赛。

什么是转推比赛？

转推比赛的美妙之处在于它们非常容易设置和人们参与。对于参加转推比赛的人，他们需要做的就是点击您的 Twitter 比赛帖子上的转推按钮。

您如何确定获胜者取决于您，但这种比赛风格的关键是尽可能保持简单，以便成百上千的人与您的帖子互动并提高您在 Twitter 上的参与度。

这是来自 Bed Factory Direct 的一个简单的转推比赛，要求参赛者“转推并关注”以进入：

为什么要举办转推比赛？

转推竞赛具有您期望从任何社交媒体竞赛中获得的典型优势——认知度、认可度、潜在客户和影响力——但以下是此类竞赛特别擅长实现的一些事情：

• 自然地，通过要求人们转推，您会增加您的 Twitter 帖子和您的个人资料的参与度。 每次有人转推帖子时，它都会显示给他们的关注者，并且您的 Twitter 句柄显眼可见。
• 新的关注者。 对于每一次转推，您的帖子都会吸引一大群关注者的兴趣和知名度，这些关注者以前可能从未听说过您的品牌。 如果您的比赛有针对性，其中一部分观众会导航到您的个人资料，就像他们看到的一样，并关注您。 您甚至可以通过要求参与者“转发并关注”以参加比赛来更加谨慎地获得关注者。
• 用户生成的内容 (UGC) 。 与话题标签比赛非常相似，转推比赛是建立与您的品牌相关的 UGC 流的好方法。 例如，您可以要求参赛者转推并与您的产品分享他们的照片，或转推并评论他们对您的业务的体验。
• 产品可见性。 推出新产品？ 转推比赛可以宣传并提高新产品线的知名度。 例如，这是 Boots 发起的一个简单的 Retweet 竞赛，旨在促进新产品线的发布：

确保您遵循 Twitter 的推广指南

除了遵守您当地的竞赛和抽奖规则外，Twitter 还提供有据可查的指导方针，您在举办比赛时需要遵循这些指导方针，否则可能会导致您的帐户被暂停。

以下是与转推比赛相关的规则的简要概述：

• 阻止参赛者创建多个 Twitter 帐户以参加比赛。
• 通过每人只允许一个条目来减少用户在 Twitter 上发布重复内容的机会。
• 保持比赛主题，避免鼓励参与者使用不相关的主题标签来宣传你的比赛。
• 确保您和您的参赛者也遵守 Twitter 的一般规则。

推广您的转推比赛

好的，所以你准备好发起你的第一次转推比赛，你如何让人们参加？

以下是一些推广您的转推比赛的提示，以便您获得最大的收益：

• 使用正确的主题标签。 主题标签使您的推文可被发现。 如果您使用正确的与比赛相关的主题标签，您将挑选在 Twitter 上积极寻找赠品的参赛者，并扩大您的活动范围。 例如，下面的比赛使用#competition 、 #giveaway和#fridayfreebie等主题标签：

• 推广推文活动。 Twitter 的广告平台允许您优化参与活动。 因此，为了鼓励参与您的转推比赛，您可以推广您的推文以获得一些动力。
• 标记一个朋友。 除了要求参赛者转推和/或关注您的个人资料外，您还可以让他们在您的帖子中标记朋友，以此作为增加活动覆盖面的一种方式。 以下是 STS 轮胎专业人士使用的这种策略的示例：

• 创建博客文章并嵌入您的比赛推文。 正如我在这篇博文中所做的那样，您可以轻松地在您的网站上嵌入推文。 这是从噪音较小的 Twitter 平台吸引您的转推比赛注意力的好方法。
• 通过电子邮件发送您的数据库。 另一种吸引转推比赛兴趣的方法是联系您当前的电子邮件数据库，并提醒他们有赠品。 这些人中的许多人目前可能没有在 Twitter 上关注您，或者可能错过了比赛帖子。
• 混合您的内容。 大多数转推比赛在主要帖子中包含一个简单的图像。 但是，请考虑如何利用其他类型的内容（例如视频）来吸引潜在参与者的注意力。 洛杉矶道奇队在下面的推文中有效地做到了这一点：

• 接管您的 Twitter 个人资料。 要真正充分利用转推比赛，将您所有的努力和资源都用于宣传是至关重要的。 考虑到这一点，请考虑在您的 Twitter 个人资料上宣传比赛。 创建包含比赛信息的自定义标题图片，将主推文固定在您的个人资料页面顶部，并在您的个人简介中提及比赛。 这样，任何有机访问您的个人资料的人都会了解比赛。
• 在其他社交资料上交叉推广。 仅仅因为参加转推比赛是 Twitter 独有的，不要低估您的其他社交资料在推动参与方面的力量。 考虑在 Facebook、Instagram 和您正在积极使用的其他社交媒体帐户上宣传您的比赛。

与任何比赛一样，您的奖品、定位和跟进对于其对您的业务的影响都至关重要。 但是，如果您遵循本文中的推广技巧，转推竞赛可以成为充分利用经常被遗忘的社交网络的有效方式。