社交媒体如何改变新闻消费

多年来，随着越来越多的人转向社交媒体以获取最新消息，新闻消费发生了变化。 这一趋势对网络出版行业有何影响？

路透社研究所发布了其2016 年数字新闻报告，并证实越来越多的人更喜欢通过社交网络消费内容，年轻一代对这一增长做出了重大贡献。

64% 18-24 岁的人表示他们依赖在线媒体获取信息，28% 的人变得更加具体，在所有在线选项中选择社交媒体。

社交媒体是每个国家的主要新闻来源

并非每个国家都对通过社交媒体消费新闻有相同的偏好，希腊、土耳其和巴西是比任何其他来源都更多地选择社交媒体的国家。

平均有 46% 的欧洲人使用社交媒体获取新闻，尽管英国 (35%) 和德国 (31%) 的采用率与希腊、葡萄牙和爱尔兰的采用率不太接近。

为什么 Facebook 在新闻消费中获胜

Facebook 是最受欢迎的新闻消费社交网络，Youtube 紧随其后，而 Twitter 则远远落后，尽管它具有即时和以新闻为主导的性质。

人们每天花更多时间在 Facebook 上的事实证明了这一点，这意味着他们最终会在浏览新闻提要时阅读更多新闻报道。

例如，Twitter 可能有可能提高其在在线新闻消费中的地位，但它仍然未能在用户之间保持一致的参与度。

视频新闻消费还有很长的路要走

社交媒体上的视频内容可能会显着增加，但显然在线新闻视频的增长速度比我们预期的要慢。 在 26 个国家/地区中，只有 24% 的受访者回答说他们在特定一周内访问过在线新闻视频。

新闻视频消费似乎是美国最高的（33%），欧洲国家落后，参与者平均为22%。

这可以由最近大量关注视频内容的大型美国出版商来证明，尽管增长缓慢，但我们预计这个数字在未来几年会上升，因此如果您刚刚在内容中包含视频内容，则无需恐慌战略。

我们多久访问一次网站的主页？

您还记得上次访问网站主页（没有以任何方式访问它）是什么时候吗？ 随着我们浏览习惯的改变，发布商应该明白这对他们网站的流量不一定不利，因为它可以通过 SEO 和社交流量的进一步点击来补偿。

随着新闻消费转向社交媒体，主页对读者来说变得不那么重要了。 这并不意味着发布商应该完全放弃网站的主页，但可以接受如今的流量定向不同。

智能手机的使用如何影响新闻消费

过去几年智能手机的使用量持续增加，据路透社报道，53% 的样本使用智能手机获取新闻，其中瑞典 (69%)、韩国 (66%) 和瑞士 (61%) 的比例最高使用级别。

智能手机可以方便地更新新闻，因为许多用户随时随地访问它，而社交媒体是一天中很多次的热门目的地。 这就是为什么使用智能手机作为主要设备的人中有 19% 声称每天访问新闻超过五次。

现代读者，尤其是年轻一代，将 FOMO 和对内容消费的成瘾结合在一起，尽管通过社交媒体进行的新闻消费可能会影响主题的广泛范围，偏向于个性化而非客观性。

智能手机的令人上瘾的特性使我们大多数人早上第一件事就是访问它，因此，这是我们访问当天新闻的地方。

比较英国和美国在智能手机上使用的第一个新闻来源的不同之处很有趣。 英国人在访问他们的第一个新闻来源时倾向于在很大程度上依赖新闻网站或应用程序，而美国人更喜欢使用相同百分比 (48%) 的社交媒体进行新闻报道。

为什么人们将新闻社交媒体与新闻聚合器一起使用

Facebook 可能是在线新闻消费的主要来源，但也存在新闻聚合器，尤其是在亚洲，部分在欧洲。

Apple News和Flipboard是全世界最受欢迎的选择，人们转向新闻聚合器主要是为了了解最新消息，同时拥有丰富的资源来为每个故事找到合适的角度。 这是发现突发新闻的一种快速方式，虽然它们似乎并不吸引人，因为它们并不总是提供一种简单的方式来分享故事。

这通常会导致社交媒体和新闻聚合器的混合，从而创造出希望将即时性与互动相结合的全面在线读者。

社交媒体上的新闻消费如何影响品牌

出版商开始失去对新闻分发和消费的控制，这进一步混淆了他们的策略。 他们是忠于自己的旧战术，还是应该向全新的世界投降？

混合新旧策略以达到预期的结果总是一个更好的主意，这通常是网站的流量和参与度。

人们越来越担心社交媒体和新闻聚合器在品牌认知度方面的主导地位，因为并非每个读者在新闻消费过程中都会注意到实际的品牌。 芬兰 (60%) 和德国 (55%) 的品牌认知度可能很高，但在澳大利亚 (36%) 或爱尔兰 (33%) 中远远落后。

在使用新闻聚合器时，日本和韩国的统计数据甚至更低，这让出版商想知道这最终将如何影响他们的品牌、曝光率，当然还有他们的收入。

新闻消费如何进一步变化

Facebook 可能是想要在白天保持最新状态的读者的主要来源，但这并不意味着其他平台也有用。 过去一年，Snapchat 吸引了越来越多的人，年轻观众的参与度令人印象深刻。

至于新闻消费，Snapchat 可能在大多数国家落后，狂热的新闻爱好者最少，但在美国不会发生这种情况，因为 12% 的 18-24 岁的人使用 Snapchat Discover 进行新闻消费。

如果这仍然不能说服出版商加入 Snapchat 进行内容创作，那么请考虑这样一个事实：Buzzfeed 的 Snapchat 占据了其总流量的 20% 以上，而 Cosmopolitan 每天从其 Snapchat 上的内容获得超过 300 万次观看.

随着时代的变迁，出版商已经准备好迎接一个新的数字世界，试图跟上最新的趋势，成为他们的读者所在的地方。 无论是 Facebook、Twitter、Snapchat 还是任何其他平台，始终需要正确的策略，使品牌提及令人难忘，同时增加与受众的参与度。