2016 年必应的热门更新以及如何让您的广告系列在 2017 年保持良好状态

我想我们都同意 2016 年作为搜索量急剧增长的又一年留下了印记。 它继续赋予我们的生活更多的答案、更多的智慧和更多的价值。 随着我们在 2017 年继续前进并巩固我们的知识，让我们回顾一下 Bing Ads 的一些亮点。

2016年新的和重要的

与许多其他平台一样，Bing Ads 每年都会发布数百个功能改进和新功能。 跟上每个季度推出的所有 Beta 版、更新和功能版本可能很困难，因此这里是 2016 年最重要的几个版本，您一定不要错过。

Mac 编辑器

我怎么能不从这个开始？ 经过大量的投入和期待，Bing Ads Editor for Mac 测试版于 6 月推出，令多年来一直要求它的许多用户感到高兴。 它包括高速进步和易用性。 就像 Bing Ads Editor 11 一样，它包括批量编辑、同时管理多个帐户以及跨多个帐户复制/粘贴。

编辑器中的 Bing 购物广告系列

在此更新之前，直接从 UI 管理 Bing 购物广告活动并不容易。 9 月，Bing Ads 将 Bing 购物广告系列集成到 Bing Ads 编辑器中，允许用户直接在编辑器中创建、更新或删除购物广告系列，并提供 Google 导入选项。

共享预算

广告商知道手动更新单个广告系列预算的痛苦，这通常会导致预算未充分利用。 10 月，Bing Ads 宣布了共享预算，它会自动在所有广告系列或选择加入共享预算的广告系列子组中分配单一的每日预算。 现在，我们可以享受进一步精简的预算，而无需不断更改和重新计算。

加长文字广告

在 Google Adwords 的尾声中，为了将广告格式标准化以适用于移动、平板电脑和桌面设备，Bing 于 8 月启动了扩展文本广告试点。 与 Google 一样，标题从 25 个字符增加到 60 个字符，而描述从 71 个字符增加到 80 个。这个额外的空间使用户能够创建更引人注目的号召性用语并推动更高的转化率。

广泛匹配修饰符机会

我们听说我们的用户表示有兴趣扩大他们的覆盖范围并获得更多数量。 广泛匹配修饰符 (BMM) 是 Bing 的答案，它比单独使用广泛匹配更精确地提供相关流量。 它利用市场情报为您的活动建议最佳 BMM 关键字。

现在有了 2016 年最重要的更新，我们可以继续讨论如何调整 2017 年的帐户！

日历年末是审核和审查您当前帐户活动的好时机，确保它符合行业最佳实践和帐户目标。 从抽查设置到查看搜索词报告，有很多不同的方法可以做到这一点。

可以产生重大影响但不会占用您所有时间的一件事是在界面中运行一些可用的报告，以确保您的帐户顺利有效地运行。

报告帮助我们以易于理解的格式组织数据，并确保我们对所有帐户进行定期检查。 它们让您更清楚地了解广告系列和广告组中发生的情况，进而帮助我们看到增长和提高效率的机会。

现在让我们开始吧！ 转到 Bing 主界面中的“报告”选项卡。 进入此页面后，您可以从以下选项中选择报告类型：效果、广告附加信息、产品广告、更改历史记录、定位、广告系列分析、计费和预算。

您还可以添加其他级别的细分，例如时间段、活动和要包含的指标。 如果您想定期查看相同的报告，您甚至可以设置将直接通过电子邮件发送给您的自动报告。 这是一个很好的节省时间，可以避免每次要查看类似数据时都必须手动构建类似报告。

网站 URL（发布商）报告

这是 AdWords 当前不提供的有用功能（什么？！）。 它使我们能够查看我们的广告在哪些联合合作伙伴上展示以及它们的效果如何。

在此之后，您可以在分析数据后通过在活动级别排除效果不佳的合作伙伴 URL 来进行调整以提高活动效率。

否定关键字冲突报告

您应该在 PPC 广告系列中设置否定关键字列表，并经常查看搜索词报告以找到要添加的新关键字。但是，您多久关注一次可能出现的否定关键字冲突？ 可能没有你应该的那么多。 使用否定关键字冲突报告是将其纳入您的常规帐户检查的好方法。

通过运行此报告，Bing 会告诉您帐户中当前有哪些否定关键字会阻止您的广告针对您当前已启用的关键字展示。

然后，您可以在 Bing 中手动删除这些内容，并确保您没有阻止您的广告向相关搜索者展示。

语音份额报告

这是一个经常未使用的报告，可帮助您可视化潜在广告系列增长的区域。 您可以通过在表现最佳的领域使用此报告来确认您正在最大限度地扩大 Bing 的覆盖面。

查看过去六个月的数据，确保您的转化率最高的区域达到其最大的声音份额。 您可以通过调整出价和定位更高的广告位置以及提高整体广告相关性来实现这一点。

年龄和性别报告

Bing 允许您根据特定年龄段或性别的表现进行出价调整，一直到广告组级别。

为了设置这些，下载年龄和性别报告并在 Excel 中旋转数据以使用计算字段按年龄/性别细分计算转化率。

您可以在 Bing Ads 界面中实施广告组级别的年龄和性别出价调整。 针对效果最好的年龄段或您知道对您的帐户效果不佳的年龄段实施正或负出价调整，将有助于优化和利用您带来的流量。

2017，加油！