使用 GPT 彻底改变 PPC 游戏的 10 种方法
已发表: 2023-07-12直到最近，编写引人注目的、必须点击的广告还是 PPC 中最后无法自动化的方面之一。 但随着 ChatGPT 的引入和其他大型语言模型 (LLM) 的兴起，PPC 的自动化现在达到了一个全新的水平。
数字营销机构 Optmyzr 联合创始人兼首席执行官 Frederick Vallaeys 在 SMX Advanced 上发言时表示，在过去的六个月里，自动化对 PPC 营销产生了颠覆性的影响。 那么如何利用 GPT 在 PPC 中发挥优势呢？
以下是 Vallaeys 的重要提示和技巧的回顾，他认为这些提示和技巧可以帮助您通过使用 GPT 获得最佳的 PPC 结果。
1. 仅使用 GPT 构建营销活动
广告商可以在 Google 效果最大化广告系列等平台上制作广告系列，并获得生成式构建体验。 营销人员只需与 Google 系统进行对话，即可根据提示进行构建。
这不仅可以用于 PMax，还可以用于传统的搜索和购物活动。
要通过提示给出指示，请确保尽可能清晰。 尝试遵循与我们下面列出的类似的设置：
- 创建提示：输入您希望成为提示焦点的指定网址、广告文字和关键字。
- 给出简单的说明：向 Google 询问一个明确的问题，例如“查找一些关键字来宣传着陆页”。
- 结果：人工智能应该立即为您提供答案，帮助您构建营销活动。
Vallaeys 表示他已经测试了 GPT 3.5 和 4.0。 两者之间存在差异——两者都有效——但他建议在聊天模式下运行 OpenAI，而不是完成模式，因为它“维护上下文”。
2.使用GPT进行关键词分类
Vallaeys 表示，在关键词分类方面，GPT 是一款出色的工具，因为“它可以更快地为您解决所有问题”：
- “要对关键词进行分类，必须将它们转化为数学模型——基本上是向量。 人工智能系统在这方面确实很擅长。”
- “因此，如果您说这是一个关键字列表，将其放入类别中，您甚至不必指定类别的含义 - 例如您需要哪种高级类别。 GPT 会为你做到这一点。”
- “然后你可以进一步说‘好吧，实际上，GPT，你能给我表格格式的输出吗？第二列应该是分类，第一列应该是关键字建议——然后它就变得更有用了”。
- “然后，所有内容都在一个工作表中，您可以将其复制并粘贴到 Excel 或 Google Sheets 中。”
3. 寻找现有广告组的关键字
GPT 是为现有广告组查找关键字的绝佳工具。 只需创建一个带有简单方向的提示，例如“为我查找与该广告组中现有关键字相似的关键字”。
在演讲中，Vallaeys 表示，他自己就使用了这种技术，并且 GPT 提供的结果“非常好”。
4. 使用 GPT 创建广告文字
使用 GPT 创建广告内容最近已成为营销人员的热门话题。 该工具似乎给业界留下了深刻印象的一个方面是，机器人会记住您之前的指令及其提供的结果。
这意味着，如果您刚刚要求 GPT 查找关键字，则在继续创建广告之前无需提醒机器人这些结果，因为它仍然具有此上下文。
- “它只会说‘这里有一些与您所问问题相关的广告文字’——它仍然知道您在说什么，”瓦莱斯说。
尽管 Vallaeys 对 GPT 创建广告内容的能力印象深刻，但他确实指出，它仍然需要更多的开发（例如，机器人在字符数方面表现不佳，并且结果并不总是可用）。
5.优化登陆页面
GPT 可以帮助确保着陆页尽可能有效。
例如，如果您遇到一个您喜欢的网站，并认为其写作风格特别高，GPT 可以帮助您为您的营销活动模仿相同的写作风格。 瓦莱兹解释道：
- “我发现了一个我喜欢的网站，所以我去了 GPT 并询问该页面上的文本风格是什么。 GPT 告诉我，写作风格是以业务为导向、以客户为中心，还有其他一些要点。
- “因此，我要求 GPT 从我的登陆页面中取出一段文本，并以更类似于其他网站的风格重写它。 它吸收了造型师的观点并为我重写了文本——这使我的登陆页面变得更好。
6. 增强产品页面
如果您是购物广告客户并希望创建出色的标题和产品说明，GPT 可以为您提供帮助。
“这就是它所擅长的，”瓦莱斯说。 “写得真好。” 他加了：
- “你可以从字面上说，这是一个 URL – 该页面的产品类别是什么？ 然后，您可以将产品类别放入 Google Merchant Center Feed 中。
- “[如果您对自己的内容不满意]您可以说给我一个更好的标题描述，它会给您新的标题。 如果您是购物广告客户，这些都是尝试进行优化的快速有效方法。”
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7. 使用 GPT 进行翻译
Vallaeys 和他的团队尝试并测试了 GPT 的翻译功能，并对结果非常满意。 “GPT 非常擅长翻译，”他补充道。 如果您在欧洲等地区，您会发现此工具特别有用，因为那里使用的语言种类繁多。
瓦莱斯分享了他自己的实验结果，他说：
- “我们从头条新闻中摘录了一句话——我不会说芬兰语，所以我什至都无法发音！”
- “但是我团队中的芬兰同事说 [GPT 提供了]非常非常好的翻译。”
- “所以这是一种很好的翻译方式。而且，您可以通过使用 GPT 的电子表格大规模地进行翻译。”
8. 创造独特的形象
您还可以使用人工智能创建独特的图片 - 无论是创建全新的图像还是覆盖现有的图形。
- 只需上传您想要使用的产品图片即可。
- 告诉 AI 删除照片中的背景。
- 然后您可以将剩余的图像分层在另一张图片的顶部。
“人工智能生成的图像并不总是看起来很棒，”瓦莱斯警告说。 然而，它仍然被证明是一个非常方便且节省时间的工具。
9. 发展受众
受众在 PPC 中变得越来越重要。 这是人工智能可以提供帮助的另一个领域。
“例如，你可以与人工智能对话，询问精打细算的旅行者有哪些特征或属性。它会给你一个列表，”瓦莱斯说。 他加了：
- “现在，我可以复制这些关键字，并且可以在 Google 中创建自定义受众群体。”
- “您可以输入关键字 - 这是使用 GPT 从头开始建立受众的一种非常酷的方式。”
- “这基本上就像你的实习生给你的新建议、新想法，告诉你谁可能正在寻找你所销售的商品类型。”
- “GPT 可以为您提供这种洞察力。它们可以开拓您的视角，并为您提供一些您可能完全错过的洞察力。”
10. 审查绩效
一旦营销活动启动并运行，营销人员就可以使用 GPT 来检查它是否与不良搜索词一起运行。
- “你要确保你没有浪费钱，”瓦莱斯说。
您可以通过向 GPT 提供关键字列表并要求 AI 从最相关到最不相关对它们进行排名来做到这一点。 然后，GPT 自行决定如何对关键字进行分组和评分。
山谷补充道：
- “对我来说，关键的一点是总是有列表的底部——最不相关的东西。”
- “我可以查看它，并且可以快速获得一些关于否定关键字的非常好的想法，而且我不必查看数百个潜在搜索词的列表来找出与我的网站最不相关的内容关于。”
- “所以这是 GPT 非常有帮助的另一种方式。”
随着人工智能能力的不断增强，一些营销人员越来越担心工作保障。 然而，事实是人工智能不会取代你的工作。
- “你是在与其他广告商竞争你的工作，而不是人工智能。而那些知道如何利用人工智能来发挥自己优势的广告商将会获胜，”瓦莱斯说。
