谁是微影响者？

到目前为止，我们都熟悉网红营销的力量以及它对您的品牌或业务增长的意义。 但尽管有“影响者”这个通用名称，但市场远比这要微妙得多。 今天，我们有品牌大使、纳米影响者、微观影响者、宏观影响者和超级影响者。 大使和影响者都是值得信赖的顾问，他们的共同目标是推广他们喜爱的品牌或产品。

但是，它们具有不同程度的影响力，并为与之合作的品牌和企业服务于不同的目的。

如果您是网红营销的新手或有兴趣与他们合作以发展您的品牌，请首先了解其中最大的群体：微网红。 我们正在分解您需要了解的有关微型影响者的所有信息以及与他们合作时应考虑的事项。

谁是微影响者？

微影响者是拥有 10k-100k 追随者的社交媒体内容创建者。 他们以在特定主题或行业方面的专业知识而闻名。 微型影响者通常具有与小到大品牌合作的经验。 不要与纳米影响者混淆，这些创作者在他们的追随者中更加成熟，并且在他们的行业中得到认可。

例如，在 Instagram 上被称为@joyinthemeantime的 Karin Stortz 是伊利诺伊州的一位妈妈和 30 岁的倡导者。 她的利基使她能够在 Instagram 上吸引超过 43,000 名追随者——将自己确立为健康、家庭和生活方式内容的领导者。 她的内容和合作伙伴关系使她在她的领域培养了一个由其他知名影响者组成的社区——这使她成为希望与她合作推广其产品或活动的品牌的更强大合作伙伴。

为什么与微型影响者合作？

现在您可能会想，“为什么不与拥有最多追随者的影响者合作？” 答案并不像你想象的那么简单。 您必须首先确定您的营销目标。 您是在与影响者合作以最大程度地提高您的品牌知名度，还是您的目标是促进特定产品的销售？ 虽然拥有更多追随者的影响者可以帮助您通过数量吸引更多人，但与多个微型影响者合作可以让您推动更多销售。 那么，是什么让微网红成为品牌的更好选择呢？

微型影响者与他们的追随者有更密切的关系

由于微型影响者以其对特定空间中利基主题的洞察力而闻名，因此与与品牌或产品没有真正联系的影响者相比，他们的受众相信他们的意见，并且更有可能购买他们分享的产品。 微型影响者还通过评论和直接消息与受众进行更频繁的交流，使他们与社区建立更密切和真实的关系。

微型影响者具有强大的成功指标

大多数微型影响者定期与品牌合作。 在大多数情况下，成为社交媒体创作者是他们的全职工作，或者是他们除了另一份工作之外所做的大部分工作。 他们一贯的品牌合作伙伴关系使他们成为在 Instagram 上推广品牌或产品的专家。 他们依靠 Instagram 分析来制定策略并创建高性能的品牌内容。 他们强大的参与度可确保他们实现目标，例如为品牌网站增加流量或增加产品销量。 确定某个微型影响者是否会增加销售额或帮助您吸引新受众就像询问他们的品牌合作指标一样简单。 这样可以确保您不会盲目地建立伙伴关系。

微型影响者帮助品牌接触利基受众

如果您是希望接触特定受众的品牌或企业，那么识别该行业的微型影响者可以帮助您接触到确切的目标人群。 例如，与 Z 世代或更年轻的千禧一代微影响者合作可以帮助您打入更年轻的受众群体。 Z 世代的创作者是培养和维护在线社区的专家，因为他们精通数字技术。 为了确保年轻受众与您的品牌保持一致，他们将Z 世代网红视为他们最值得信赖的产品推荐、建议等来源。Deja Foxx和 Winter BreAnne 是两位 Z 世代网红，他们通过创建真实且引人入胜的内容来吸引注意力。

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纳米影响者与微型影响者

等等，那么纳米影响者呢？ 纳米和微型影响者之间的主要区别在于他们的追随者数量和他们与品牌合作的经验。 微型影响者在不同地区的社区中广为人知，但纳米影响者在更本地化的社区中发现了他们的追随者和受欢迎程度。

Nano 影响者的关注者可以从 1,000 到 10,000 不等。 他们已经在自己的城市声名鹊起，人们期待他们在该地区寻找凉爽的去处、购物等。 使用纳米影响者的品牌的一个例子是Parade ，一个崭露头角的内衣品牌。 他们在奥斯汀、洛杉矶、亚特兰大等不同城市吸引了大量追随者，并与他们的品牌保持一致。 这些纳米影响者在 Parade 的产品中发布了照片，鼓励他们所在地区的人们尝试 Parade 的内衣并了解更多关于该品牌的信息。 以下是区分两者的方法：

纳米影响者

• 1k-10k 关注者
• 与本地社区的牢固关系
• 有兴趣为品牌合作伙伴交易商品或服务
• 欠发达的在线社区

微型影响者

• 10k-100k
• 与非位置特定社区的牢固关系
• 与品牌合作获得金钱补偿的可靠经验
• 一个发达的社区，相信他们所说的话并定期与他们互动

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我们希望这种对微型影响者的细分有助于将他们与其他人区分开来，并与您分享与关注者较少的追随者合作以推动接触新受众或增加产品销售的价值。