SaaS SEO KPI：选择关键指标的重要性

搜索引擎优化 (SEO) 关键绩效指标 (KPI) 是 SaaS 企业跟踪以衡量其 SEO 活动的有效性和绩效的指标。 公司需要跟踪关键指标，以确保他们拥有做出有影响力的决策所需的数据。

每个成功的 SaaS SEO 活动背后都有一个团队，他们设定了正确的 SEO 目标并建立了一个系统来衡量他们的 SEO 工作的影响。

话虽如此，有许多 SaaS SEO KPI 可供企业跟踪，但尝试跟踪所有内容并不是一个好主意。

对于团队来说，确定他们需要关注的正确 SEO KPI 至关重要——但是您如何选择它们呢？

任何寻求改善其 SEO 的 SaaS 企业的主要目标是增加其收入。 因此，在衡量正确的 SEO KPI 时，您需要关注能够帮助您吸引高度目标受众并提高投资回报率 (ROI) 的指标。

在此博客中，我们将分享关键 SEO KPI 列表，以及企业可以用来跟踪它们的工具。

您应该跟踪的 7 个重要的 SEO KPI

1.关键词排名

您可能已经完成了作业，找到了所有要排名的最佳关键字，并将所有正确的关键字合并到您的网页中。 但接下来呢？ 你怎么知道你列入“最佳用户体验网站”的 14 次是否有什么不同？

这就是关键字排名跟踪出现的地方。

关键字排名跟踪（也称为 SERP 跟踪或位置跟踪）是定期监控您的网站在 Google 或其他搜索引擎上的特定关键字位置的过程。

为什么关键字排名跟踪很重要？

世界各地的企业都在 SEO 上投入巨资，以增加他们的自然流量。 但是，当然，不言而喻，要为他们的网站带来更多流量，他们需要在 Google 上获得良好的排名。 因此，很容易看出，了解您的 SEO 工作是否有效的最佳方法是随着时间的推移跟踪您最重要的关键字。

Backlinko 进行的一项研究表明，近27.6%的用户点击进入了顶级自然搜索结果。

跟踪和优化排名靠前的关键字的网页对于 SaaS 企业来说至关重要，因为如果他们的排名从第一位下降，他们的销售可能会受到很大影响。

虽然您可以使用 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 等 Google 工具来深入了解您的 SEO 性能，但它们也有其自身的局限性。

它们不允许您跟踪特定关键字在一段时间内的表现，也不会在您的排名突然下降时通知您。 这就是为什么利用 SEMrush 和 Ahrefs 等付费 SEO 工具来跟踪您的 SERP 排名是一个好主意的原因。

2. 自然流量

自然流量 SEO KPI 是指通过 Google 和 Bing 等搜索引擎的无偿搜索结果获得的网站流量。 此 SEO KPI 衡量从自然搜索结果中登陆您网站的人数。

搜索引擎优化就是通过在 SERP 上排名很高来吸引人们访问您的网站。 因此，自然流量是 SaaS 企业需要跟踪的最重要的 SEO 指标之一也就不足为奇了。

您可以在 Google Analytics 中的Acquisition部分 > All Traffic > Channels下找到您的 Organic 流量。

您还可以通过转到Audience > Overview report > Add Segment > 并选择Organic Traffic字段来跟踪您的每日网站流量。 该报告将使您了解特定时期内的自然会话变化。

3. 转化（潜在客户/电话/销售）

简单地从搜索引擎获得自然流量并不是 SEO 活动的最终目标。 当 SaaS 企业实施 SEO 活动时，他们的最终目标是转化潜在客户。 转化是将自然搜索流量转化为贵公司的销售和收入的原因。

因此，SEO 转换是企业应该跟踪的最重要的 SEO 指标之一。 您需要为您定义计为转化的操作，知道如何跟踪这些操作，然后计算您的 SEO 转化率以评估您的 SEO 活动在更大范围内的表现。

但是什么算作转换呢？

这取决于企业。

简单来说，搜索引擎优化转换是自然访问者为显示对您提供的内容感兴趣而采取的任何行动。

最实质性的转换可能是销售； 一些低端转换可能包括注册演示电话、填写联系表、创建帐户、下载电子书甚至订阅您的电子邮件列表等操作。

对于 SaaS 公司，这可能意味着注册试用的人或试用用户转换为付费客户。

以下是您应该跟踪的一些关键转化和收入 KPI：

• 有机点击。 借助自然流量 SEO KPI，企业可以深入了解其整体 SEO 成功。 跟踪自然点击以了解用户在访问您的网站时点击的内容至关重要。 通过了解哪些搜索词、博客或页面将人们引导至您的网站，您可以就您的 SEO 计划做出更明智的决定。 您可以使用 Google Search Console 来跟踪此 SEO KPI。
• 新访客转化率。 与普通用户或回访用户相比，该指标跟踪首次访问者与您的网站的互动情况。 虽然这在技术上可能不是 SEO KPI，因为它取决于人们如何找到您的网站，但它仍然是一个有价值的跟踪指标。 在您的 Google Analytics（分析）中为新用户添加一个细分，看看他们是如何转化的。

您可以跟踪的其他转化率指标是回访者转化率、销售转化率和自然关键字转化。

4. 跳出率

简单来说，跳出率 SEO KPI 是访问您的网站并没有采取任何行动或以有意义的方式与您的网站互动而离开的访问者的百分比。

他们只是从您的网站反弹。 他们不会点击您的号召性用语 (CTA)、菜单项或您网站上的任何其他链接。

良好的平均跳出率取决于不同的因素，例如业务类型、地区、行业、利基市场，甚至您的受众使用的设备类型。

您可以通过几种不同的方式在 Google Analytics（分析）上查看您网站的跳出率：

• 对于您整个网站的跳出率：“受众概览”报告
• 每个流量渠道的跳出率：“渠道”报告
• 对于单个源/媒体对：“所有流量”报告
• 特定页面的跳出率：“所有页面”报告

5. 谷歌业务资料指标

49% 的公司利用 Google Business Profile（以前称为 Google My Business）每月获得超过 1000 次浏览和 59 次操作。 已完成并彻底优化其 Google 商家资料列表的企业获得的点击次数增加了近 7 倍，吸引用户的可能性增加了 70%。

Google Business Profile Insights 是最强大的企业营销工具之一。 然而，许多人认为它只对拥有诸如餐厅、律师或医生诊所等实体位置的本地企业有用。

这不是真的。

公司的 Google 商家资料不仅仅是人们获取电话号码或路线的地方。 它通过检查人们的评论、公司对查询的回应等来帮助人们做出明智的决定。

您现在可以通过您的 Google 商家资料分享博客、磁贴、视频、案例研究、产品发布公告、折扣和优惠等内容。

您可以通过以下方式利用 Google Business Profile 跟踪 SaaS SEO KPI：

• 搜索。 您的企业在搜索结果中列出了多少次？
• 意见。 您的网站在 Google 搜索或本地搜索中被浏览了多少次？
• 行动。 人们遇到您的业务时会采取什么行动？ 他们是选择访问您的网站还是给您打电话？

6.高印象/低点击页面

这在技术上并不是一个简单的 SEO KPI，但它确实为跟踪这个特定指标的企业提供了很多。

事实是，在使用 SEO 时，您并不真正关心印象。 重要的是自然流量——有多少人点击了您的网页。

当你在谷歌首页的底部排名时，你会留下很多印象，但是你有多少次超过 SERP 的第 4 或第 5 个结果？

您的网页的展示率可能很高，但点击率可能很低。

这些网页是隐藏的宝石，提供您不容错过的机会！

让我们解释一下如何发现高展示/低点击页面可以帮助您。

您创建了一个指南，“开始 Dropshipping 的 5 个步骤”，该指南在首页排名第 8 位。

自从上了第一页就获得了很多的印象； 但是，它的点击率并不高。

现在，您注意到了这一点并检查了排名在您之上的网页，发现您的竞争对手平均列出了大约 8 到 10 个提示。 因此，您可以返回您的博客并通过添加三到五个提示来优化它，使其成为读者的深入指南。

在优化此内容的几个月内，您开始在相同的关键字中排名第二或第三！

这意味着您现在可以为您的网页获得高印象数和高点击率！

7.页面加载速度

这个技术 SEO KPI 是一个关键的，因为它定义了从实际用户的角度加载您网站上的网页需要多长时间。

桌面页面加载速度和移动页面加载速度是企业需要关心的两种页面加载速度。

不幸的是，大多数 SaaS 企业都错过了针对移动设备优化他们的网站，这可能会显着影响他们的 SEO 定位。

事情是这样的：人们已经迫不及待地等待网站加载超过几秒钟，然后才弹出来，只需单击下一个结果即可找到他们正在寻找的内容。

一个好的页面速度平均约为 2.5 秒。

您可以通过 Google PageSpeed Insights 甚至 Google Search Console 等工具轻松跟踪页面加载速度。

最后的想法

搜索引擎优化可能看起来很简单，也可能非常复杂，这取决于您对这个主题的深入程度。 您可以尽最大努力针对您知道的一系列因素优化您的网站，但如果您不是专家，您可能不知道您遗漏的所有内容可能会对您的网站产生多大的影响。

跟踪这些 SEO KPI 有望让您更接近在关键的地方应用 SEO。 您可以跟踪其他几个指标以获得有洞察力的数据，这些数据可以帮助您更好地优化您的 SaaS 网站； 但是，博客中列出的七个是最关键的。

我们希望这些指标可以帮助您做出战略决策并建立成功的 SaaS SEO 活动。