如何扩展您的内容营销策略以提高效率

扩展您的内容策略不需要雇佣更多的人来生产更多的东西。 它涉及构建系统以使用更少的单位资源生成更有效的内容。

你没有扩展内容策略，这意味着只是增加操作。 在那种情况下，如果制作一个有效内容需要10个小时，那么制作两个有效内容就需要20个小时。

扩展意味着效率。 在上述场景中，现在需要 10 个小时才能创建的内容在更高效的扩展系统中将需要 5 个小时才能创建。

让我们探讨五个想法，以有效地扩展您的内容策略。

1.考虑最小可行内容方法

您首先应该停止浪费时间创建和推广错误的内容。 Andrea Fryrear 提倡使用敏捷原则进行小实验以确定“正确”的内容是什么。 “最少的可行内容使您能够了解您的观众感兴趣的内容，然后使用您所学的内容来创作大型、高强度且表现良好的作品，”她写道。

MVC 指的是最小类型的内容，它可以教会您有关您的受众的一些信息，并可以有效地影响该受众的行为。 “最少”并不规定内容的形式。 它可以是博客文章、信息图、视频等。它也不意味着内容资产的大小。 相反，“最小”指的是项目阶段的范围：它应该大到足以产生影响，但又小到可以快速构建、轻松部署和轻松衡量。

以买家指南为例。 很多时候，内容营销团队会通过网站、大量相互关联的权威页面、巧妙的应用程序、交互式测验、视频、社交媒体和博客文章来策划一场大型活动，所有这些都围绕着一组关键词和消息传递。

坦率地说，如果观众不想要买家指南，那将是一种巨大的浪费。 在 MVC 方法中，团队将首先创建一个带有登录页面和表单的测验。 他们会使用社交媒体或电子邮件推出该资产。 然后，他们可以查看影响。 得到结果了吗？ 伟大的！ 如果有合理数量的人采取行动，团队就走上了正确的轨道，并准备好开发下一个相关内容资产。

2. 只创建一次介绍内容

很多时候，内容营销人员通过重复基础知识来开始每一条内容。 这不仅没有必要，而且可能有害。 当然，这些信息转储可以包含对 SEO 友好的关键字，但读者需要在文章中向下滚动才能获得标题所承诺的丰富内容。 或者更糟的是，他们不会打扰，而是会点击离开以查找重点更突出的中级或高级材料。

为什么这是一个规模效率问题？ 每次都必须有人编写该信息转储。 为了解决对入门解释性内容的需求，创建一次该介绍性材料并从您的其他相关内容链接到它。

3.使用力量倍增资产

一些资产可以推动未来的内容创作，带来巨大的协同效应和规模经济。

与五位专家进行 30 分钟的小组讨论，然后对每一位专家进行简短的采访。 现在，想想您可以从中创建的所有内容：

• 15 分钟的摘要视频
• 5 分钟快速概览视频
• 与每位专家的个人视频
• 针对小组提出的每个问题的单独视频
• 讨论的音频版本

不要忘记成绩单文章、摘要文章、信息图表等。此外，您还可以根据该小组讨论建议的主题进一步探索新资产的潜力。

随后的每一个内容都可能是有效的，因为繁重的工作已经完成——召集和拍摄最初的专家小组。

4.学会说不

并非每一条内容都是有效的，也不是每一条可能有效的内容都具有成本效益。 评估内容请求并学会拒绝那些在您的扩展系统中无法正常工作的请求。 拒绝请求是必要的，但也很困难，尤其是当内容团队被视为服务部门或涉及组织权力动态时。

Michele Linn 提出了一个问题来说明您的观点：如果您不发布和宣传这些额外内容，会有人错过吗？ 虽然她在更广泛的内容策略问题中提出了这个问题，但它也适用于活动和资产。

如果您通过创建昂贵但不必要的资产来扩展，那么您根本就没有有效地扩展。

5.回顾你已经做过的事情

以经典的“2022 年回顾”和“2023 年最佳预测”资产为例。 让我们忽略这些是否是个好主意，并严格关注它们的效率。

当你做第二个年度内容时，你不应该从空白屏幕或干净的纸张开始。 使用您一年前（以及两年和三年前）编写的内容来更有效地创建新资产。

通过使用年复一年有效的 URL，您甚至可以从年度内容中获得更高的 SEO 效率。 例如，不要使用每年标注日期的www.mywebsite.com/top-predictions-2023 ，而是使用未标注日期的 URL – www.mywebsite.com/top-predications ，并简单地替换去年的内容。 这可以产生更有效的结果，并有助于删除不再相关的材料。 换句话说，将年度内容视为更新而不是新资产。 这就是如何提高效率。

更高效地制作有效内容

您不必弄清楚如何一次性扩展您的内容营销所做的一切。 相反，有意识地并在机会出现时实施这五个技巧。 查看哪些有效，哪些无效，调整并继续扩展更强大的内容营销策略。

封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供