电子商务网站的搜索引擎优化策略

已发表: 2022-03-12

当您为构建公司的电子商务网站和制定出色的电子商务营销计划投入了大量工作时，如果您的网站没有获得应有的曝光率，可能会非常令人沮丧。 在搜索引擎优化或 SEO 方面，许多营销人员发现自己被难住了。

幸运的是，优化您的数字存在并不需要专业的编码技能或超昂贵的站点管理软件。 借助在线工具的一些帮助和一些战略性的肘部油脂，您的网站将很快成为 SERP 的佼佼者。

  1. 为什么SEO对电子商务很重要？
  2. 建立您网站的域权限
  3. 如何针对 SEO 优化您的电子商务网站
  4. 测试您的网站性能

为什么SEO对电子商务很重要？

搜索引擎优化是一种营销实践，专注于提高您的网站在有机（非付费）搜索引擎结果中的知名度、增加流量并最终提高品牌知名度。 搜索引擎是潜在客户找到所需产品和内容的主要渠道。 为什么 SEO 对您的网站很有价值的一些示例包括：

  1. 近 75% 的网络用户不会点击搜索引擎结果的第一页。
  2. 缺乏 SEO 本质上是缺乏可见性。
  3. 93% 的在线活动是基于搜索的。
  4. 如果您不这样做，就很难与您所在行业的那些在 SEO 上努力工作的人竞争。
  5. 如果没有 SEO，很难改善您的自然流量。

今天 61% 的营销人员表示，改善 SEO 和增加他们的有机存在是他们的首要入站营销优先事项。 简而言之，搜索引擎找到您的网站或正确索引其中包含的信息的能力可以成就或破坏公司的成功！

建立您网站的域权限

当然，电子商务优化并不是一种万能的策略，但在制定构建域权限的游戏计划时，可以采取一些常见的推荐步骤。

创建优质内容

为您的网站创建内容时要记住的最重要的事情是，Google 不是您的受众——搜索者才是！ 创建充满页面搜索引擎优化策略的内容，希望谷歌能够抓取您的页面并对其进行排名，并不一定意味着您正在实现搜索意图。 简洁明了地回答问题比使用关键字填充更有优势。


关键字填充

SEO不当行为的一些例子是：

  1. 将不必要数量的关键字打包到标题中
  2. 在博客或页面副本中无组织地放置关键字（关键字填充）
  3. 创建已创建的内容并创建重复的内容
  4. 在副本中过于频繁或不必要地添加锚文本

请记住，Google 每天都在变得越来越聪明。 即使您执行这些黑帽 SEO 实践并且在短期内获得回报，谷歌最终也会惩罚您的内容。 为了您的内容的寿命，将您的时间花在独特的相关内容上。

对产品进行关键词研究

搜索引擎优化可能想到的最常见的研究类型是关键字研究。 为您的产品选择关键字可能听起来很简单，但实际上有大量的同义词和单词组合用于行业和产品，包括通用和利基。

那么，您如何确定哪些关键字对您最有效？ 通过牢记几个关键标准：

  • 相关性：重要的是要避免关键字过于模糊或过于具体。 过于宽泛的方法（例如，搅拌机制造商的目标是“健康饮食”和“搅拌机营养饮料”等术语）可能会导致高跳出率，因为许多网站访问者会被网站性质误导。
  • 受欢迎程度——不出所料，高搜索量的关键字表明在消费者中很受欢迎。 值得庆幸的是，没有必要为此盲目，因为在线上有各种关键字研究工具，包括付费和免费的。
  • 竞争——人气是一把双刃剑，因为“最热”的关键词在电商网站之间也可能具有更高的竞争性，使得排名更加困难。 Ahrefs 等工具专为竞争对手关键字研究而设计，可以让您深入了解获得特定关键字排名的难度级别。 通过仔细分析，你最终会找到关键词金矿——搜索量高、竞争低的词。

ahrefs 截图

请记住，关键字应该反映您的意图，在这种情况下，这是一家希望销售其产品的公司。 长尾关键词——作为词组搜索的更具体的关键词组——可以成为关键词策略的重要组成部分，因为尽管搜索流量较少，但它们具有更高的转化价值。

页面搜索引擎优化和链接建设

现在您已经进行了关键字研究，是时候开始研究您网站的基础架构了。 精心策划的网站架构既可以最大限度地提高现有内容的可见性，又可以在未来添加新产品和信息时更容易扩展。

您的架构的重点应该放在用户体验上，并具有简单且组织良好的布局。 使用您进行的关键字研究，您可以将您的架构基于您最合适的关键字，甚至将您的关键字映射到特定页面。 作为一般经验法则，从您的主页转到产品页面应该需要尽可能少的点击。

内部链接与内部结构密切相关。 内部链接是将站点内的页面与主页以及彼此互连的一种方式。 您的“网络”链接越强大，SEO 成功的机会就越大！ 内部链接还允许您建立自己的锚文本，这有助于对您的首选关键字进行排名。 请注意，这些链接应在自然的地方使用，并且锚文本具有一定的多样性。

外部链接（或反向链接）应获得与您的时间相同的投资。 链接到具有高域权限的站点、与您的内容相关的页面，并确保它是搜索引擎可以访问的站点。 这样 Google 就可以抓取您的网页并根据您的参考资料评估您的内容质量。

当您的站点完成后，建议您创建一个综合站点地图，供个人参考和提交给 Google，以便它可以逐页索引站点。

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提高产品的排名

产品页面是电子商务网站的基石，因此让我们考虑如何优化它们以吸引访问者。 根据 Shopify 的说法，“Sitewide Sale”、“X% Off”和“Free Shipping”等修饰符有助于提高知名度，因为 Google 被怀疑使用点击率 (CTR) 作为页面排名的一个因素。

现在您已经对内部结构进行了相当多的思考，是时候进行更多的关键字研究了。 关键字可以在许多战略位置出现，包括：

  • 页面标题
  • 标题/副标题
  • 元标题和描述
  • 产品描述（最适合长尾关键词）
  • 图像文件名和 alt 标签
  • 网址

Shopify 之类的服务在这一步可以证明是有益的，因为页面优化的某些元素是自动考虑的，例如生成标题标签和元描述的主题。

此外，称为“丰富片段”的功能具有巨大的转化潜力； 这些是可以添加到网站现有 HTML 中的结构化数据标记，使搜索引擎能够更好地了解每个网页上包含的信息，并帮助用户找到他们正在寻找的信息。 关于产品，可以通过使用片段来显示名称、图像、品牌、描述、价格、标识符甚至评论等属性。


如何优化您的电子商务网站以进行 seo

您可能拥有市场上最漂亮的电子商务网站，但如果 Google 无法抓取它并且购物者永远不会发现它，那么您可能还没有将所有时间投入其中。 下面，我们详细介绍了有关 SEO 实践的最佳技巧，以确保您的电子商务网站针对 Google 和用户进行了优化。

优化您的页面速度

优化的一个关键但经常被忽视的组成部分是页面加载时间，它不仅影响跳出率，而且是网站排名的标准。 近 53% 的移动用户离开加载时间超过 3 秒的网站。 值得庆幸的是，可以使用各种工具（例如 Google 的 PageSpeed Insights）来快速检查网站性能。

从那里，您可以通过使用性能优化软件和手动从多个角度解决问题。 加快网站速度的技术示例包括：

  • 缩小 CSS、JavaScript 和 HTML 代码
  • 减少重定向（简化网站布局的另一个原因）
  • 最大化浏览器缓存
  • 启用文件和图像压缩
  • 提高服务器响应时间
  • 使用内容分发网络 (CDN)

优化您的网址

URL slugs 是 URL 中将域上下文化的部分。 这些最终看起来很详尽，但好消息是它们很容易针对您的网站进行优化。 更好的是，您可以将 URL slug 用于您想要排名的单词，并为搜索者提供页面内容的想法。

以防万一您需要一些选项，以下是用于 URL 合并的网站的完整列表：

  1. 比特利
  2. 眨
  3. 轮询
  4. 重塑品牌
  5. T2M
  6. 小网址
  7. Zapier 的 URL 缩短器
  8. 你的

编写独特的产品和类别描述

如果在线购物者不能完全了解您在销售什么，他们就会转向您的竞争对手，这就是为什么产品和类别描述是您网站吸引客户的重要部分的原因。

为了指导您的产品和类别描述，请记住每个产品的用途。 这可能需要一些额外的研究，但是为您网站上的每种产品松散地开发买家角色可能会大大提高您的投资回报率。 这是因为您将从买家的角度编写描述，这将消除他们的专业领域（产品）和您的专业领域（您的电子商务业务）之间的任何语言障碍。 Bigcommerce 的此博客提供了优化产品和类别描述的有用示例：

大商贸

移动优化

让您的网站适合移动设备似乎是事后才想到的，但实际上，在 SEO 方面，移动优化值得您全神贯注。 您是否知道在过去 6 个月中，79% 的智能手机用户使用他们的设备在线购物，80% 的购物者在店内使用手机查看产品评论、比较价格或寻找替代商店位置？ 随着几代年轻人和老年人的联系，您的更多客户群可能会使用移动设备购物。

许多公司在设计其网站的移动版本时会创建重复的内容，从而对其 SEO 问题产生负面影响。这就是为什么响应式网站设计（允许网站编码在任何设备上顺利运行）是一个更好的选择。 从视觉上看，您的设计应该更加透明，易于滚动，并且对于小型移动屏幕更整洁。

测试您网站的性能

最后，推进 SEO 的最佳方法之一是向后看。 例如，简单地使用新内容和图像更新和重新发布旧博客文章可以将自然流量增加 100% 以上。 在许多情况下，一个未经优化的电子商务网站不需要将所有东西都拆掉并从头开始。 相反，您现有的大部分材料通常可以很容易地被完善并纳入新的 SEO 策略。

您还可以通过使用在线工具来利用软件来查明任何不太明显的网站错误——重复页面、脚本错误、缺少标题标签等。此类错误很容易修复，但手动跟踪很麻烦，并且当您的网站包含大量的页面和链接。

不要忘记在您的网站上实施分析软件来监控和衡量自然搜索流量和现场参与度，确保您的优化工作不会浪费。 Google Analytics提供了对网络流量趋势的良好、广泛的了解，并允许您深入了解自然搜索性能。 优化客户对您产品的内部搜索几乎与优化引擎搜索一样重要； 记下可能影响搜索结果质量的常见关键字同义词或拼写错误。

最后但同样重要的是，作为独立研究人员，通过更改网站的特定元素并在一段时间内观察访问者的反应来运行 SEO A/B 测试会很有帮助。 像移动“添加到购物车”按钮这样简单的操作会显着影响性能。

虽然使用这些 SEO 策略为您的网站带来自然流量将帮助您吸引新客户，但您的营销工作不应止步于此。 了解如何通过我们的电子商务营销：今天的潜在客户生成指南来增加销售额并降低客户获取成本！

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