搜索引擎结果页面 (SERP) 完整指南

由于技术的范式转变，当今网络上超过一百万个页面都在呼吁在数字营销中立足。 然而，很明显，搜索引擎结果页面已经占据了主导地位。

搜索引擎结果页面 (SERP) 在数字营销中获得了突出地位。 SEO 技术官僚和 PPC 广告商都在其中寻求庇护，以最大限度地提高他们的知名度。

SEO 最好被描述为用户提交搜索查询后搜索引擎返回的页面，它被称为有机搜索结果。

也就是说，搜索引擎结果页面 (SERP) 通常包括付费搜索和按点击付费 (PPC) 广告。 有了这个，由于用户有机会点击页面顶部的结果，SERP 上的 SEO 排名位置可能具有竞争力。

不要忘记，SERP 在试图为用户手头的问题提供解决方案时正变得越来越复杂。

更重要的是，超过 90% 的消费者流量都分配给了排名在 Google 搜索结果第一页上的网站。 你网站的失败不算第一就成了问题。 但是，如果应用得当，有些策略将有助于提高您的排名。

在本文中，我们将向您介绍可用于帮助提高排名的策略，但您必须了解搜索引擎结果页面及其对结果的排名方式。

#1。 什么是搜索引擎结果页？

SERP 是代表搜索引擎结果页面的首字母缩写词，最好将其描述为用户通过 Google、Bing、百度、Yandex、Naver 和许多其他搜索引擎在线搜索内容的网页。

然而，有不同的搜索引擎 (SERP) 设计，但谷歌已成为最突出的一种，因为它拥有超过 80% 的市场份额。 因此，我们在这里的重点将主要放在 Google 的功能和算法上。

与 SERP 一样独特，当使用相同的关键字或搜索查询在同一搜索引擎上执行搜索查询时，您可以找到它。 所有搜索引擎都针对用户的响应式体验进行了定制，结果的呈现基于搜索词以外的各种因素，例如用户位置、浏览历史和社交设置。

尽管两个 SERP 可能看起来与大多数相同的结果相同，但最终必须在特征上存在细微差别。

#2。 搜索查询有哪些不同类型？

搜索后显示的 SERP 功能取决于输入的搜索查询类型。 搜索查询通常分为三 (3) 类：导航类、信息类或交易类。

导航查询

当用户通过搜索搜索实际网站时，会描述导航查询。 这解释了当您仅仅因为忘记而没有键入站点的完整 URL 时。 因此，如果搜索者专门寻找您，则很难到达这些结果的第一页。

现在，考虑为您的站点使用导航查询。 有了这个，您可以为您想要排名的关键字购买广告。

信息查询

信息查询是用户想要了解/查找某些事物（例如某个主题的事实）或执行特定任务的情况。 在这里，搜索的目的不是购买，而是获取信息。

也就是说，不需要在这种SERP上放置广告或其他相关的付费结果，而是完全专注于在SERP上显示的信息结果，以解决用户的问题。

更有趣的是，尝试尽可能多地向您的网站添加多媒体内容。 这是从信息查询中产生流量的有效方式。

交易查询

是的，很明显，交易查询是在用户考虑购买时进行的。 因此，这是付费结果可能出现在 SERP 上的地方。 交易型搜索者具有最大的收入潜力，这里的搜索查询基本上应该包括对每次点击付费点有很多出价的关键字。

此外，根据在线广告集团 WordStream 的研究，付费广告在对交易 SERP 有效的企业中很受欢迎，因为它们获得了近 65% 的点击次数。

#3。 付费广告与自然列表

付费广告和有机列表在 Google SERP 上看起来很相似，只有当您正确应用适合它们的策略时，两者都可以帮助您将流量吸引到您的网站。 但是，为了让您更好地理解，我们将区别对待这两个概念。

什么是付费广告？

付费广告被认为是那些已经付费以便由广告商展示的广告。 在此之前，付费广告仅限于可以显示在有机搜索结果上方和右侧的基于文本的小型广告。

简单地说，付费广告基本上是一种在线促销类型，根据页面内容或在搜索引擎中输入的请求显示广告。

这意味着用户会看到这些广告，并且如果所述产品或服务符合他们的兴趣，就会得到推广。 也就是说，付费广告是在相关内容中投放广告信息。

事实上，也许您一天之内就能看到不同的广告。 这些是搜索结果中的第一个结果，旁边有一个“广告”标记、单独页面上的横幅、大师班中间的弹出视频或手机游戏。 付费广告出现在社交媒体上，它还“假装”链接到新闻网站上的其他文章。

付费广告的好处

付费广告通常显示在 Google 搜索结果页面的顶部。 请注意，通常有几家企业争夺同一个搜索关键字，因此 Google 还必须确定哪些广告出现在结果的首页。

谷歌如何做到这一点？

这是谷歌考虑几个因素的地方，例如出价金额、网站页面的质量和广告点击次数、广告本身的质量以及与搜索的相关性，这些都是谷歌将使用的索引。

当这些因素被仔细检查后，Google 发现您的网站比其他竞争对手更好、更相关，那么您最终会出现在首页上。

有机列表的重要性

另一方面，有机列表是一种技术，可以让您的网站有机会在 SERP 上排名更高，并且有机列表成为搜索引擎优化的一部分。

在另一个发展中，搜索引擎有机列表是网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的正常或无偿索引。 也就是说，这些是 Google 已经抓取、索引并排名的网页的自然列表，因为他们认为这些网页对搜索有价值。 页面围绕搜索词提供的信息越多、帮助越大，它的评级就越高。

使用上图，您可以看到搜索词：“数字营销”。

在这里，第一个结果是结果页面顶部的广告，它在 SERP 的左侧以粗体标记为广告，而有机列表则在广告之后。

因此，网站所有者可以使用有机搜索引擎优化策略来获得良好的搜索引擎列表。

#4。 排名信号和搜索算法

这些是有机结果，使用不同的指数来判断（指数），最好将其描述为“排名信号”。

谷歌确实使用一些因素来评估网站，这些因素基于数百个不同的排名因素。 知道将您的 SEO 策略瞄准哪里以获得最大的效果似乎是不可能的。

为此，谷歌将继续调整排名信号，以最好地满足搜索者的需求，并可能适应新的 SEO 趋势。

有创意会让你在排名中占上风。 虽然排名信号远非有限，但您可以探索更多以利用它们来获得更高的排名。

#5。 搜索引擎优化

SEO 代表“搜索引擎优化”。 这意味着当人们在 Google、Bing 和其他搜索引擎上搜索与您的业务相关的产品或服务时，改进您的网站以提高其可见度的过程。

您的网页在搜索结果中的可见性使您更有可能吸引潜在客户和现有客户加入您的业务。 这可以使用某些技术来实现，例如页面上、SEO 到“页面外”等。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是优化单个网页的做法，以便在搜索引擎中排名更高并获得更多相关流量。 这意味着，可以优化页面的内容和 HTML 源代码。

因此，尽管这些年来发生了很多变化，但重要的是要跟上有关页面排名因素的最新做法。

站外搜索引擎优化

在页外搜索引擎优化方面，它是在您的网站之外为提高搜索引擎排名而做出的努力。 请记住，Google 算法不仅仅使用您的网站来对页面进行排名； 基本上，您的整个网络存在都会受到评判。

根据 First Page Sage 的说法，反向链接占排名因素的 16% 以上。 这意味着浏览您的内容的网站以及它们在什么情况下提及您的品牌会充分说明您的内容。

这里的常识是页外搜索引擎优化清楚地表明谁在谈论你的品牌。

从本质上讲，具有高权威的网站在引用您的博客文章时，将大大提高帖子的权威并建立信任。 使用这些链接的公平性判断最终会帮助您的网站在搜索引擎结果中排名更高，并获得更多的自然流量。

链接建设工作是每个内容营销人员成功的页外 SEO 策略的一部分。 事实上，还有其他方法可以提升您的网站页外效果，它们对于在搜索结果中排名、产生网站流量和发展您的业务是必不可少的。

成功的页外 SEO 技术的主要共同点是权威和信任。 链接、提及和社交信号相结合，可以全面了解您的品牌的权威性。

积极的链接建设和社交媒体策略将大大改善您的页外搜索引擎优化。

#6。 PPC 和搜索引擎结果页面

按点击付费营销主要集中在为在搜索引擎结果页面上占据一席之地而投入广告的金额。 这听起来可能很简单，就好像当你在竞选活动的广告商身上投入更多的钱，就会有更多的钱来。 你必须能够有策略地思考和行动来实现这个目标。

此外，付费搜索更多的是在拍卖时。 在这方面，广告商对在他们的业务中提及的相关关键字进行出价，最终会在用户搜索这些术语时呼吁用户采取行动。 虽然有几个因素决定了广告在 SERP 上的显示位置。

的确，某些广告可能会显示在自然搜索结果上方，而其他广告可能会显示在自然搜索结果的右侧。 一些广告商选择将他们的广告展示限制在移动搜索中。

#7。 SERP 的特点是什么？

今天的 SERP 功能被认为是搜索引擎结果页面上的附加元素，可以为搜索结果添加独特的格式。 此外，它有助于显示站点名称和元数据，并且搜索可以轻松返回图像、推文或信息卡。

根据谷歌的说法，这些类型的搜索结果功能或搜索功能经常经过测试，以改进功能并提供用户友好的搜索引擎体验。

以下是您可能会在 Google 上看到的一些最常见的 SERP 功能：

• 知识图特征：这些通常位于 SERP 的面板或框中，通常位于右侧。
• 丰富网页摘要：此功能有助于向结果添加更多视觉效果，例如新闻结果中的照片。
• 付费结果：这是您将对相关关键字出价的地方。 付费结果将在顶部包含一个标签，以指定结果是广告。
• 通用结果：这些是与有机结果一起出现的特殊结果。

以下是您可能会在 SERP 上看到的功能列表。 如果您希望您的页面显示为特定功能，请考虑如何修改和重组您的站点以实现它。

谷歌广告

Google Ads 通常位于 SERP 的顶部或底部。 当您的广告更多地出现在 SERP 的顶部时，您将获得比底部更多的浏览量。

要使您处于 SERP 的顶端，需要在时间和资源方面投入大量精力。 您的网站必须是高质量的，具有较高的每次点击付费出价，具体取决于关键字的竞争程度。

这是读者在任何自然搜索结果之前看到您的广告的唯一方式。

精选片段

特色片段为用户提供了对其搜索查询的快速回答。 当用户输入信息搜索查询时出现。 谷歌将它们显示在有机搜索结果上方，以列表、表格或文本的形式指示网站的相关选择，并附有图片或视频。

精选摘要框更为突出，因为它的放置方式是为了引起用户的注意，而不是自然搜索结果，具有此功能的网站可以获得更高的点击率 (CTR) 和更多的流量。

谷歌还在代码段中显示网站的标题和 URL，为用户提供有关源域的更多信息。 未显示的是元描述。 将代码段放置在有机搜索结果上方，在位置 0 中，该网站的相应 URL 有望增加有机流量。

此外，谷歌将在第一个搜索结果页面上显示大量搜索查询的突出显示片段。 这些片段的排名通常称为“位置 0”。 片段包含来自与用户搜索查询相匹配的网站的相关内容。 特色片段由着陆页中的许多内容元素组成，在片段中排名如下：

• 文本片段
• 列表片段
• 表格片段
• 视频片段

如果您的内容为搜索查询背后的意图提供更多价值，搜索引擎将在特色片段中提供您的内容。

Himani Kankaria 分享了她关于如何针对特色片段进行优化的建议和策略。

图片包

SERP 包括一行图像和点击谷歌图片搜索。 当谷歌的算法确定视觉信息与搜索相关时，这就变得很有必要了。

Google 对图像而非书面内容使用的不同算法是帮助搜索引擎查找和排名图像内容的关键。 这是严格按照最佳实践完成的，以保证结果。

请务必使用：

• 准确和描述性的文件名
• 准确且引人入胜的页面标题
• 图片说明和替代文字
• 相关的周边文字
• 一个可读的页面 URL
• 尺寸适中的长方形照片（16x9sq、4x3sq）

当您将图像嵌入到其他网站时，算您幸运吧，您更有可能出现在 SERP 图像包中。

本地预告片

本地预告片提供有关每个企业的信息。 当您单击商家名称旁边的照片时，您可以看到有关其销售商品的详细信息。

新闻信箱

如果搜索产生特定时间的结果和/或最近的新闻报道，就会弹出新闻框。 无论您经营的是一个成熟的新闻网站还是只有一个新闻版块，您都可以将您的网站提交到 Google 的新闻发布者中心。 Google 的新闻算法会自动抓取已接受的页面，因此如果您的内容类型正确，新闻框是获得浏览量的好方法。

相关问题

有很多使用不同词的类似搜索。 通常，谷歌会在 SERP 的标题下显示这些内容，“People also ask”或“Questions related to [search term]”。

如今，“相关问题”结果的点击次数有所增加 每个相关问题只有一个链接，要让您的网站获得该位置，它必须位于该相关问题结果的第一页. 到达那里后，您可以进行一些 SEO 更改，以帮助 Google 选择您的网站作为“相关问题”的答案。

点评

很多时候，有显示星级排名的评论数据。 这将出现在交易查询之后的 SERP 上。 此处看到的结果主要是点击 4 星或 5 星。

您如何开始审查功能？ 简单地说，您必须在您的网站上清楚地发布带有星级评分的评论。 最好在您的网站上添加一个插件，允许客户分享推荐信并为您的企业提供星级评级。

附加链接

用户发现附加链接很有趣，因为它有助于在站点中查找特定页面。 在您搜索“更改我的 eBay 密码”的情况下，站点链接功能将显示嵌套在 eBay 主 URL 下的指向 eBay 帐户页面的链接。

也就是说，Google 的网络爬虫会从您的网站中挑选出网站链接。 确保您使用清晰且相关的标题来构建您的网站，例如“产品”或“博客”。 这说明您获得的站点链接越多，访问者就越容易导航到他们想去的地方。

结论

使用 SERP 在您的网站上取得如此大成就的基础在很大程度上取决于您何时制定内容和网站设计战略。 使用 Google 的政策来维持您的势头是必不可少的，这是保证您的网站获得高排名的可靠方法。