2021 年搜索引擎在寻找什么？ 您现在需要的关于 SEO 的 16 个事实

搜索引擎优化从未如此重要。 如果您的企业没有出现在相关的 Google 搜索中，那么对于客户来说，它可能不存在。 人们通过搜索引擎探索互联网并保持关注，公司应该建立强大的搜索引擎优化 (SEO) 策略。

然而，尽管承认 SEO 对一个人的在线存在和整体成功至关重要这一事实，但企业仍然会犯一些基本错误，这些错误可能会让他们失去真正的付费客户。 这些通常来自这样一个事实，即人们误解了 Google 搜索的工作原理以及为什么您的业务需要 SEO。

在本文中，我们提供了一些关于 SEO 的事实，可以帮助您了解它是什么、搜索引擎正在寻找什么以及如何提高您的在线形象。

搜索引擎做什么以及什么是 SEO？

简而言之，搜索引擎优化包括您采用的所有方法和技术，以提高您的网站及其在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）中的内容的可见性。 通常有两种主要的方法来优化您的网站——页内和页外 SEO。

页面上的 SEO 都是关于幕后的技术实践，例如页面的 URL、使用适当的标签、标题、副标题、关键字的使用、多媒体等等。

页外 SEO 技术本质上更具促销性，您可以使用它们来提高网站的知名度。 示例包括社交媒体营销、链接构建等。通过可见性，我们是指您的网站在特定关键字集的 SERP 中出现的高低。

注意：在这篇文章中，我们关注的是自然搜索结果，而不是付费搜索结果。 但是，付费搜索也是SEO的重要组成部分。 看看下面的屏幕截图，我们为您突出显示了自然搜索和付费搜索。 看看付费链接如何占据首位？ 这就是为什么您应该在营销策略中考虑 PPC。

为什么您的企业需要 SEO？

任何网站的主要目的是吸引尽可能多的访问者。

现在，当谈到由搜索引擎驱动的流量时，这些数字简直是压倒性的——这可能是最清楚地表明 SEO 的重要性以及我们为什么需要它。

根据研究，网站上近 29% 的流量是由搜索引擎驱动的。 如果您考虑社交，请知道只有 2.5% 来自社交媒体，0.5% 来自付费搜索。

有很多搜索引擎，你们中的一些人可能想知道，首先要定位哪个？ 根据资料，应该是谷歌。 该公司占全球所有自然搜索流量的 92.04%，Bing、百度、雅虎、YANDEX 和 DuckDuckGo 共享剩余的不到 8%。 谷歌的优势是一个相当大的数字，并且清楚地表明我们应该将注意力集中在哪里。

搜索引擎在寻找什么？

因此，让我们看看搜索引擎正在寻找什么以及如何提供。

1.相关性

搜索引擎变得越来越聪明，他们试图向用户提供最新和最相关的信息。 无论是简单的问题还是更复杂的查询，搜索引擎总是会尝试过滤出符合用户意图的最佳信息。

搜索引擎根据使用自然语言处理的独特算法查找信息，以了解人的意思，然后将检测到的实体和情绪与其数据库和知识库相关联。 尽管它们远非完美，但随着每次更新，它们都在不断改进和更准确地增长。

话虽如此，与您的目标受众相关在吸引自然流量方面确实有很长的路要走。 这就是为什么，您应该研究您的受众在寻找什么以及为什么，并尝试将他们的要求与您的网站内容相匹配。

2. 内容质量

如果内容为王，那么质量就是军队。 兵弱的国王容易受到伤害，而强大的军队则可以加强国王的统治。 提供价值的引人入胜且有趣的内容将鼓励访问者在您的网站上花费更多时间，并可能提高转化率。 它会影响整体用户体验，这对搜索引擎来说非常重要。

多年来，谷歌对内容质量产生了新的热爱，现在它甚至是一个排名因素。

创建高质量内容的一种方法是为您的受众而不是搜索引擎写作。 您还应该遵守Google 的 EAT 规定，以确保您的网页符合搜索引擎的标准，并有机会在 SERP 中排名良好。

3. 用户体验

简而言之，用户体验是访问者在您的网站上的实际感受。 整体网站设计、颜色组合、导航、网站速度和内容有助于用户体验。

显示您没有在这方面提供的搜索引擎的一些信号是高跳出率和低停留时间。 这意味着为了在搜索中具有相关性，您的网站不仅应该能够吸引客户，而且应该能够保持他们的参与度。

4.速度

几年前网站速度并不那么重要，但随着核心网站生命力更新，您的网站加载速度可能成为 SEO 的决定性因素。

页面加载和交互所需的时间是用户体验的主要决定因素。 由于现在总是有替代方案，谷歌决定在 SERP中优先考虑更快和更好优化的页面。 这并不意味着加载缓慢的网站不会排名。 但是，如果 Google 识别出两个与用户查询和意图相匹配的相似页面，算法将首先显示具有更好核心网络生命力的页面。

5. 兼容性

如今，世界上大多数人都通过手机浏览互联网。 事实上， 57.13%的流量来自小屏幕设备。

这就是为什么在过去几年中，谷歌一直致力于移动优先索引，现在它已成为所有搜索的标准。 这意味着搜索引擎的机器人仅在 SERP 中抓取和显示移动版本的网站。

网站在手机、平板电脑或台式机上的外观不同，为了提供相同的一流体验，公司应优化其属性，以在所有屏幕形状和尺寸上均能呈现同样出色的效果。 最好的方法是实现响应式设计并使页面能够根据查看的屏幕自动更改。

6. 内部链接

内部链接建设是最有用的 SEO 技术之一，也可能是最容易被忽视的。 以下是它可以为您的网站做的事情：

• 帮助读者找到更多相关内容。
• 帮助机器人理解文本的内容。
• 帮助机器人理解页面之间的联系。
• 帮助机器人更好地索引页面。

当搜索引擎更好地理解您的页面内容时，该算法很容易在更相关的搜索中显示它。 这最终可能会减少跳出时间，增加停留时间，甚至提高转化率。 所有这些都为搜索引擎提供了额外的积极信号。

7.反向链接

反向链接通常被认为是谷歌最重要的排名因素。 这个想法是，高权限域的链接表明您的内容是相关的和高质量的。 例如，如果哈佛或 NASA 链接到您的页面，则没有比这更高的认可度了。

当今先进的算法无法完全理解什么对人类可能有价值，什么是无关紧要的。 这就是为什么他们使用反向链接作为其他人推荐的一种形式。 如果一个网站有很多来自高权威网站的链接，他们自己的权威就会增长。

明确地说，权威网站是市场上值得信赖的名称。 它已经被公认为利基市场的领导者。 您还可以通过创建思想领导力内容和提高您的在线声誉来提高您网站的权威性。

8. 元描述

元描述可能对 SEO 帮助不大，但是，它使您的内容更易于识别和搜索。 如果您想知道元描述是什么，它是出现在页面 URL 下的一小段。 用户通常在打开链接之前阅读此段落。 此描述设置了 156 个字符的限制。

即使您不手动创建这些，Google 也很有可能会通过从内容中提取文本来自动为您生成它们。 但是，最好自己编写它们，这样您就可以使用适当的关键字对其进行优化。 这可能会提高您的内容在搜索中的可见性，并使用户和机器人更容易找出您的内容是关于什么的。

9. 模式标记

Schema 标记对于 SEO 非常重要，因为它提供了另一种帮助 Google 理解和索引您的内容的方法。 通过提供描述信息性质、目标、格式等的结构化数据，机器人更有可能正确理解您的页面并在相关搜索中显示它。

他们也许能够以任何一种方式做到这一点，但是，如果你控制了这个过程，你就会减少出错的可能性。

此外，结构化数据使您的内容有资格显示在丰富的结果中。 借助富媒体、评级、产品详细信息等，它使链接的外观在搜索中更具吸引力。 这种类型的搜索结果更引人注目，人们更有可能点击它们。

10. 图像标记

虽然谷歌正在积极努力改进他们抓取和理解图像的方式，但该算法还有很长的路要走。 这就是为什么您提供用于标记和描述图像的信息非常重要的原因。

“替代文本”就是我们所说的。 它是图片的简短摘要，可帮助搜索引擎识别它。 您也可以在替代文本中使用主要关键字，但不要过度使用。

图像标记还有助于使您的视觉内容在 Google 图片搜索中更易于识别。 随着视觉搜索的数量呈指数级增长，通过优化您的图像，您可以提高切入的机会，并为您的网站带来更多流量。

11.常青内容

常青内容通常没有时间限制。 无论何时阅读都会很有用。 是的，这很难创造，因为它需要时间。 然而，这些内容的长期利益是惊人的，谷歌也喜欢它。

常青内容为您的网站带来定期流量，并向搜索引擎展示您提供的价值。 此外，如果您定期更新它，通过添加新信息、最新研究、新链接等，它会随着时间的推移变得更加相关。

12.新鲜内容

除了常青内容外，谷歌一直在寻找有关当前主题的新鲜内容。 这过去对想要在 Google 新闻和热门故事中排名的数字出版商来说很重要。 但是，在最近的更新之后，来自所有网站的具有新闻价值的信息都可以在新闻中显示，前提是它符合用户的兴趣。

涵盖有关您的行业和利基市场的有趣更新可能会帮助您在搜索引擎的新闻平台中排名并吸引新的受众。 特别是如果您能够快速响应事件并展示独特且相关的观点。 谷歌重视独立新闻，希望展示不同的观点，所以即使是小型网站，如果它们产生价值，也有机会大放异彩。

13.支柱页面

支柱页面是将您的内容组织成与您的客户相关的主题的好方法。 一个支柱页面将多个其他页面组合在一起，这些页面从不同角度探索信息，并涵盖相关的子主题。

这种类型的信息中心向 Google 表明您对该主题有深入的了解，并且您能够为您的用户提供详尽的解释。 专业知识是重要的 EAT 因素，支柱页面是展示它的方式之一。

14. YouTube 说明

YouTube 视频经常出现在 Google 的首页。 它们具有巨大的潜力——因此，如果您还没有频道，请制作一个频道，然后以正确的方式开始制作视频。

如果您已经有一个频道，您可以通过转录您的视频并将其转换为文章来提高其性能以及您的网站 SEO。

反过来也一样——有多种工具可以让您将文章和播客转换为视频并覆盖更广泛的受众。

重新调整用途的内容可提供更丰富的体验，并帮助您的企业改善其整体在线形象。

15. 标题标签中的长尾关键词

在标题中只使用一个（单个）关键字是可以的。 但是，您将错过大量流量。 在您的文章中使用至少一个，或者最好是两个长尾关键词来提高您的排名。

此外，您可以在 H2 和 H3 标题中使用长尾关键字，以改善内容结构并使不同部分更有资格在搜索中被发现。

16.独特的内容创意

很难定期提出与您的品牌战略一致的新内容创意。 但是，创建大量积压并按时发布对于保持相关性很有好处。 您的客户将习惯于在特定的日期和时间期待您的更新，并且可能会期待这些。 如果您设法交付，这将随着时间的推移增加您的网站流量。

您可以通过使用各种SEO 工具、执行关键字差距分析、紧跟行业趋势以及使用您自己的数据创建独特的作品来寻找新鲜的内容创意。

另一个很好的关键词和主题创意来源是维基百科。 使用 Google Keyword Planner 与 Wikipedia 合作，见证奇迹的发生。

在 Wiki 上搜索一个术语，并密切关注“内容”框、侧边栏、内部链接和“另见”部分，以获得开箱即用的独特想法。

底线

上述技术列表并不详尽，因为搜索引擎在不断变化，几乎不可能涵盖他们在网站中寻找的所有内容。 但是，它确实提供了对最新更新的见解，并说明了为什么您的业务需要 seo。

如果您没有时间或技能来优化您的网站以达到这些标准，请务必聘请一位 SEO 专家，他可以为您完成所有深入挖掘和辛勤工作。