Google 的搜索生成体验 (SGE) 将如何影响 SEO
已发表: 2023-10-24SEO 是一个不断变化的领域，尤其是随着人工智能等快速进步，以及现在 Google 的搜索生成体验增加了新的复杂性。
最近，Insight Partners 的一份报告做出了一个相当惊人的预测：由于谷歌进行了他们称之为“搜索生成体验”（SGE）的新实验，有机搜索流量将大幅下降。
但现在是时候按下恐慌按钮了吗？ 让我们来剖析一下这种情况以及它对企业和数字营销专业人士的真正意义。
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搜索生成体验到底是什么？
搜索生成体验（SGE）是一种使用生成人工智能搜索网络的新方法。 生成式人工智能是一种人工智能，可以创建新内容，例如文本、图像和代码。 SGE 使用生成式人工智能为您的搜索查询提供更全面、信息更丰富的答案。
例如，如果您搜索“如何制作纸飞机”，SGE 不仅会为您提供带有说明的网站链接列表，还会生成包含图像和视频的分步指南。 或者，如果您搜索“生命的意义是什么”，SGE将为您提供哲学家、神学家和科学家对这个问题的各种不同观点。
以下是 SGE 旨在帮助搜索引擎用户的一些方式：
- 快速理解复杂主题： SGE 可以以易于理解的方式生成复杂主题的摘要，例如科学论文或历史事件。 这可以节省您大量的时间和精力，特别是如果您对某个主题不熟悉的话。
- 比较和对比不同的选项： SGE 可以帮助您比较和对比不同的产品、服务或想法。 这在做出决定时很有帮助，例如购买哪辆车或上哪所大学。
- 发挥创意： SGE 可以帮助您产生创意，例如食谱、博客文章主题甚至代码片段。 如果您正在寻找灵感或需要开始一个项目，这会很有帮助。
- 添加到表格功能：此功能允许您“将搜索结果直接插入到电子表格中并与朋友分享。它是您完美的研究伴侣，可用于规划旅行、向您的行程添加信息，或跟踪您在搜索中找到的其他信息。”：
SGE 仍在开发中，但它有潜力彻底改变我们的网络搜索方式。 通过让人们更容易理解和学习信息，SGE 旨在帮助简化搜索过程并帮助用户更快地获得问题的答案。
以下是 SGE 在 SERP 中的外观示例：
SEO 的未来：流量下降？
根据 Insight Partners 的分析，搜索引擎结果页 (SERP) 越来越多地被 Google 拥有的资产和付费广告所主导，从而将有机结果推向页面的下方。
他们预测 SGE 将影响流入网站的流量。
他们预计，由于 Google 不断发展的算法以及“新实验”搜索生成体验的引入，有机搜索流量将下降 15-25%：
但这个预测有多准确？
这里有一个有趣的统计数据：Insight Partners 的研究发现，SGE 引用的链接中只有 57% 来自有机搜索结果的第一页。 此外，他们指出，向零点击 SERP 的发展可能意味着到达您网页的总体流量更少。
丹尼·沙利文的反驳
虽然 Insight Partners 可能描绘出一幅有些悲观的景象，但值得考虑其他观点。
谷歌搜索公共联络员丹尼·沙利文(Danny Sullivan)曾指出，自成立以来，谷歌每年都为网站带来更多流量——即使考虑到其算法的所有变化。 这个论点的本质是，尽管谷歌为自己赢得了更大的点击份额，但其绝对的增长和受欢迎程度意味着仍然有大量的有机流量可供使用。
那么很多人都忽略的 X 因素是什么呢？
谷歌的改变旨在改善用户体验。
例如，当您输入“洛杉矶天气”时，谷歌会直接显示天气数据，而不是引导您访问天气网站。 虽然这减少了网站的点击次数，但它提高了用户满意度，推动更多的搜索查询，从而随着时间的推移增加流量。
搜索生成体验被认为是搜索体验的下一个前沿，特别是随着谷歌越来越多地在其算法中使用人工智能。
作为适应这一新形势的一步，Insight Partners 建议注册 Google 搜索实验室并与 SGE 合作，了解它如何影响搜索行为和结果。 对此不采取任何措施可能会让您处于不利地位，特别是因为 Google 计划在有限的情况下推出 SGE，以进行额外的数据收集和产品调整。
真正的收获：多元化是关键
那么，SEO到底是死了还是快死了？
离得很远。 是的，它变得越来越复杂和竞争，但对于许多数字营销渠道来说都是如此。 Insight Partners 的报告不应作为末日的预言，而应作为数字营销策略多样化的呼吁。
您不应该仅仅依靠 SEO 来获取流量和潜在客户。 考虑一下您的受众在网上花费的时间并针对这些渠道进行优化，无论是社交媒体、电子邮件还是其他内容平台。
那么上金所呢？ 虽然理解和适应这种新兴技术至关重要，但不要忽视良好 SEO 和内容营销的基础知识也很重要：为受众提供价值。
无论是否搜索生成体验，价值始终是吸引和留住受众的货币。
关于 Google 搜索生成体验的最后一句话
归根结底，Google 的目标与我们的目标一致——为用户的查询提供最佳答案。 即使他们努力改进算法和用户体验，他们也不打算边缘化那些使他们的服务有价值的内容创建者。 毕竟，谷歌需要高质量的内容来保留其用户群，进而保留其广告业务。
那么，天塌下来了吗？ 可能不会。 但情况肯定正在发生变化，适应这些变化将使您在 SEO 领域脱颖而出。
如果您准备好提高在线知名度并推动业务增长，Single Grain 的SEO 专家可以为您提供帮助！
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