什么是搜索意图，为什么它是 SEO 的基础？

当您用谷歌搜索“什么是搜索意图”时，您具有信息意图来寻找问题的答案并了解有关您一直听到的主题的更多信息。

如您所见，我们了解该意图并撰写了这篇博文来回答您的问题。 换句话说：您显然来对地方了！

搜索意图在 SEO 中并不是一个“新”概念，但它是一个令人惊讶的被忽视的概念，尤其是在 B2B 中。 这是一个问题，原因有几个：

首先，有一个可怕的原因。 随着 SEO 变得越来越有竞争力，第三方 cookie 走上了恐龙的道路，B2B 企业如果想脱颖而出，他们的工作真的很艰巨。 仅针对大量关键字不再有效； 我们需要使用正确的关键字将正确的信息传达给正确的受众。

这给我们带来了一个不那么可怕、更令人兴奋的原因，为什么它如此棒以至于你现在正在查找搜索意图：因为这是一个巨大的机会。 有目的的营销是当今营销人员在日益拥挤的市场中脱颖而出并比以往更有效地吸引受众的方式。

让我们谈谈为什么：

什么是搜索意图？

简而言之，搜索意图是用户将查询键入搜索引擎的原因。 Yoast 将搜索意图分为四大类：

1. 信息性：用户正在寻找信息，例如问题的答案。如果您通过谷歌搜索“什么是搜索意图？”找到了这个博客。 甚至只是“搜索意图”，希望了解更多关于这个主题的信息，那么你的意图是信息性的。
2. 导航：用户试图导航到特定网站。如果您搜索“TopRank”或“TopRank Marketing”是为了找到我们的网站（谢谢！），那么您的意图就是导航。 或者，如果您在 Google 中输入“Twitter”而不是输入 Twitter 的 URL，Google 会理解您可能正在尝试导航到 Twitter 并在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部提供该网站，而不是说, Twitter 的维基百科页面。
3. 交易：当用户有交易意图时，他们会立即尝试在互联网上购买东西。这通常意味着他们会输入他们想要购买的商品的确切品牌或产品名称，或者将“待售”或“在线购买”直接附加到搜索查询中。
4. 商业：当用户可能对购买产品或服务感兴趣，但他们想先了解更多信息时，就会出现商业意图。“商业”意图主要是为了购买研究。

例如，如果您在 google 上搜索“搜索意图营销机构”，目的是寻找一家机构为您的组织进行搜索意图营销，那么您的意图将是商业性的（我们很乐意提供帮助！）。

为什么搜索意图对现代 SEO 很重要

对于搜索引擎，意图是最重要的。 谷歌之所以取得今天的成功，是因为在创建它时，它的算法比其他搜索引擎更能准确地评估意图。 这意味着当人们使用 Google 进行搜索时，他们实际上找到了他们要找的东西。 其余的，正如他们所说，是历史。

搜索引擎仍然致力于了解用户的意图，并为他们的查询提供最佳答案。 这意味着他们都是为了奖励帮助他们做到这一点的任何人。 通过了解您自己的受众的意图并有效地为其提供服务，您可以像 Google 一样赢得相关性、声誉和尊重。 事实上，Google 会帮助您做到这一点！

搜索引擎会注意到用户在他们提供的 SERP 中点击了哪些链接。 从 SERP 中点击您的链接的用户越多，搜索引擎就会越多地提高您的品牌在给定主题上的“权威性”。

您的权限越高，您的内容就越有可能在相关的 SERP 上显示得更高。 您的内容出现在相关 SERP 上的位置越高，相关性和合格用户就越有可能有机地点击它。 您的内容自然获得的相关点击次数越多，您的权限就越高……等等。

也许最重要的是，提高您对受众搜索意图的理解不仅会提高您网站的搜索引擎优化 (SEO)。 当您不仅针对关键字而且针对实际受众意图优化页面内容时，该过程还会优化您指向受众的页面可以为该受众提供的实际价值。

换句话说，针对意图进行 SEO 优化不仅对于现代 SEO 优化至关重要； 它是一种将所有有机营销努力集中在任何企业最重要和最相关的目标上的一种方式：更好地为客户服务。

为什么只有关键字是不够的

从历史上看，搜索意图因 SEO 中对关键字的近视关注而黯然失色。 这导致许多 B2B 公司将搜索量非常高的关键字作为目标，这些关键字似乎与他们的技术解决方案相关——不管用户在搜索该术语时的意图如何。

不幸的是，这往往会导致 B2B 企业追求适用于极其广泛的意图的关键词。 例如，像“什么是数字化转型”这样的关键字在美国每月被搜索 3,600 次。如果我们在 SEO 策略中只考虑搜索量，那将非常有吸引力。 但是，在考虑意图时，追求这样的关键字存在两个问题：

1. 这是一个非常有竞争力的关键字（根据 SEMrush，难度为 88%），因为它的范围很广……而且因为有多少其他公司出于与我们相同的原因而追逐它
2. 即使我们能够击败竞争对手并登陆第一页，此关键字带来的流量质量也可能非常低。 这是因为关键字的意图很可能是“信息”，这意味着用户不一定要寻找技术解决方案，而只是想知道该术语的含义。

另一方面，通过在选择关键字时注意意图，我们会知道不要追求如此广泛且搜索量如此高的信息关键字。

随着越来越多的公司在其网站和内容策略上使用 SEO 最佳实践，赢得有机搜索流量只会变得越来越有竞争力。 随着第三方 cookie 的淘汰，我们也失去了识别受众成员的主要方法之一——这将使仅依靠关键字来定位他们变得更加困难。

幸运的是，搜索意图是解决这些双重挑战的方法。 通过对 SEO 意图变得更加专注和更具战略性，企业可以根据他们想要完成的目标来定位受众，而不仅仅是他们是谁。 这将帮助您通过提出的问题找到符合您内容资格的用户……而不是追求广泛的目标并希望其中一些用户恰好在寻找您提供的内容。

为什么搜索意图在 B2B 营销中特别有用

投资基于意图的营销的另一个重要原因是：它在 B2B 营销中特别有效。

由于一般的 B2B 技术服务或解决方案相对复杂，因此希望对其进行投资的人对他们正在寻找的内容和原因有更多的了解。 这意味着他们知道要搜索什么……并且知道要在搜索引擎和其他方面提出哪些问题。

如果您可以通过意图识别这些问题，您可以设计一个 SEO 优化的内容策略来回答这些问题——并在过程中的每一步培养您的客户。

我如何使用意图来改进我的 SEO 内容策略？

作为一家 B2B 搜索营销机构，TopRank Marketing 专门开发以搜索意图和受众智能为指导的 SEO 内容策略。

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