2023 年 5 大搜索营销趋势和 3 大必备条件
已发表: 2022-12-15当我们准备告别 2022 年并迎接 2023 年时，现在是回顾搜索和消费者行为的显着变化并计划明年的关键数字营销计划的好时机。
在本文中，我们将讨论最重要的搜索、数字营销和消费者趋势，以及 2023 年搜索营销人员的必备品。
搜索趋势：经验和相关性
首先，让我们了解一下今年搜索的最大变化以及明年我们可以期待什么。
谷歌在 2022 年发布了多项算法更新。这些算法更新可分为三大类。
- 核心更新：发布更新以使搜索更好、更安全。
- 有用的内容：发布更新以使搜索结果有用且相关。
- 体验：发布更新以改善所有设备上的用户体验。
显然，谷歌想要奖励提供出色用户体验的网站。
这意味着您的内容必须与他们的查询相关。 换句话说，经验和相关性是当今及以后在搜索中获胜的关键。
在我们编写 2023 年搜索营销策略和必备要素的完美配方时，让我们牢记这两个关键要素。
消费者趋势和见解：重新评估优先事项
当我们回顾今年的热门搜索查询数据和各组织分享的有用见解时，我们意识到品牌赢得客户信任的重要性。
虽然正在讨论许多数据点和趋势，但我们将重点关注您在制定 2023 年搜索营销策略时需要记住的五个关键消费者洞察。
- 隐私和安心：消费者关心隐私并希望品牌确保他们的数据不被共享。
- 有目的的广告：消费者越来越倾向于将可持续发展举措作为广告和营销工作的一部分的品牌。
- 个性化：谷歌购物是基于位置、偏好、搜索历史等的个性化体验的一个很好的例子。
- 直接面向消费者： 更加直观和互动的体验对于吸引消费者至关重要。
- 预测分析： 基于多个数据点做出明智的决策也很重要。
当我们了解消费者趋势和洞察力时，我们就能更好地评估营销重点——让我们高枕无忧，因为我们的广告是有目的的、个性化的并且对消费者有帮助。
接下来，让我们深入探讨五个关键的营销趋势，以及如何在 2023 年利用这些趋势。
2023 年 5 大搜索趋势
当我们开始新的一年营销时，我们必须迈出正确的一步并转变思维方式。 关键字密度和内容为王的概念早已一去不复返了。
“更多”不再是“更好”。 质量胜于数量是游戏的名称。 我们需要重新评估我们的优先事项并提高客户的期望。
在回顾了搜索查询、消费者和搜索洞察以及 2022 年的最大发布后，以下是五个关键趋势和 2023 年成功的三个必备因素。
趋势 1：多重搜索——帮助您跳出框框进行搜索
消费者通常将超过 82% 的时间花在发现上。 谷歌今年推出了多重搜索并发布了几种支持算法，旨在改变我们所有人发现和接收信息的方式。
Google 不断测试不同的格式以显示来自不同来源的相关搜索结果，这反映了人们如何探索无数的主题。
好消息：我们现在可以在各种资产之间进行搜索，包括视频、图像、PDF、文本、语言等。
Multisearch 为营销人员打开了最大的未开发机会，我们可以看到直接的好处。 消费者可以拍摄任何图像并使用 Google Lens 探索图像的一切。
通过利用实体数据以及高质量、相关和上下文图像，谷歌可以更快地获得最相关的搜索结果。
2023 年，我们将看到精明的搜索营销人员利用所有类型的资产、Google Vision API 和实体数据来提供最相关和最优质的资产。
为您的数字资产提供未来保障以供发现是您在 2023 年打开大门并获胜的关键。
趋势 2：有用的内容——相关的、定性的、可访问的、权威的、体验式的
谷歌最近更新了其质量评估指南和有用的内容系统。 评估您的内容是否有用的最简单方法是覆盖关键接触点和微时刻。
有用的内容是您的客户可以在所有数字接触点轻松获得的内容，从而最大限度地减少他们在其他地方搜索的需要。
谷歌的有用内容更新是一种机器学习算法，可以根据搜索结果数据集不断接受训练。 这是一个全站范围的信号，因此如果一个域中有太多页面质量低下（例如，重复、薄弱或仅为在搜索引擎中排名而创建），您的自然搜索性能可能会受到严重影响。
到 2023 年，搜索营销人员必须确保可发现的内容是相关的、信息丰富的、定性的、权威的和体验性的。
搜索引擎将奖励共享高质量和信息丰富的内容的企业。 品牌应通过共享主题实体优先内容来显着提高在线知名度。
内容策略应包括所有类型的内容，包括视频、产品评论信息、常见问题解答、相关图像、PDF 和专家建议。
品牌还必须在客户旅程接触点映射当前内容，并努力填补所有内容空白。
趋势三：全渠道体验
大多数消费者在各种设备之间转换，因此跨所有接触点的一致且统一的体验非常重要。
要在 2023 年实现无缝的全渠道体验，必须集中有关业务的关键信息并将其分发到所有营销渠道。
跨渠道的快速变化建立了消费者的信任。 例如，当您作为企业决定更改您的 Google 商家资料或社交资料信息时，网站信息应立即更改。
随着 Google Analytics 4 的发布，谷歌正在温和地培训营销人员关注客户行为和客户旅程中各种渠道的归因，而不是最后点击的渠道。
内容发现、良好的网站用户体验和网站健康也将成为 2023 年的必备条件。
如果信息无法被抓取和索引，消费者将无法使用，从而变得毫无用处。 随着经济放缓和预算变得更加紧张，搜索营销人员必须优先考虑技术 SEO 计划以产生良好的结果。
趋势四：个性化和本地化
消费者正在寻找基于兴趣、位置和其他已知和未知因素的信息。 在线购物者更有可能从在当地具有强大影响力并与消费者互动的品牌购买商品。
我们必须确保我们的全球搜索营销策略是针对位置定制的。
谷歌将图像与搜索者的意图相匹配，因为如今，大约 36% 的移动屏幕被图像占据。 作为本地企业，请考虑：
- 回答常见问题。
- 提供相关的本地信息和图像。
- 确保为消费者提供出色的全渠道体验。
据当地 SEO 专家 Greg Sterling 称，本地搜索对 Google 来说仍然具有高度战略意义。 但搜索引擎正在从本地搜索转变为赚钱工具（广告驱动程序），而更多地关注产品搜索。 这意味着对本地 SEO 和本地企业的支持更薄。
谷歌将进一步开发和构建产品搜索和 SERP，以更好地与亚马逊竞争并推动更多的产品搜索使用。 零售商是头号在线广告商，谷歌希望保持并增加这些收入。 我们将在网上看到更多实时本地产品库存，包括来自小型零售商的产品。
虽然本地化非常关键，但我也认为到 2023 年，基于消费者偏好的个性化信息将成为必备条件。 使用客户数据平台来保护偏好并根据客户数据创建内容和活动也是该领域的关键。
趋势五：网红营销和专家社区建设
有影响力的营销正在迅速增长，甚至比社交媒体营销还要快。
在做出购买决定之前，精明的消费者会整理信息并听取他们信任的影响者的专家意见。
我们已经看到各种社交渠道发布有关专家评论/社区和互动视频的信息，效果很好。
2023 年，品牌将受益于：
- 建立有影响力的专家社区。
- 以最具交互性的格式提供信息最丰富、最有用的内容。
- 调整各种 KPI（例如参与度和点击次数）以衡量成功。
Sterling 指出，谷歌的一些 SERP 变化是由 TikTok 的流行推动的，包括推动使搜索更加直观。
因此，我们将看到谷歌强调更多视觉内容并可能不再强调评论（尽管不是为了排名目的）。
谷歌最近将加强对评论欺诈的打击力度，这将继续在其网络上捕捉“无辜”的评论。
本地营销人员需要保持源源不断的谷歌评论，并准备好将一部分评论丢给谷歌的人工智能过滤。
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见条款。
保持领先地位的三大战略
接下来，让我们讨论利用上述趋势的战略中的重点领域。
1.商业智能
全球经济正在放缓。 从最相关的数据点获得业务洞察力和行动将在 2023 年变得至关重要。
密切关注市场趋势、竞争基准、客户行为、渠道和目标优先级等。
更多精明的企业将转向商业智能以找到最关键的信息，优先考虑高质量的内容和资产，并根据基于真实数据的最关键的内容做出这些决策。
2. 人工智能与机器学习（AI/Ml）
2023年，AI/ML将成为解决复杂营销问题的必备策略。 人工智能生成的内容（例如，ChatGPT）已成为数字和内容营销的一个更大的特征，包括本地搜索。
谷歌还利用机器学习来快速自动翻译任何语言。 从视觉搜索到内容的自动生成和翻译，我们将看到 GPT-3（即将推出的 GPT-4）等多种 AI 模型被过度用于解决复杂问题。
3. 你的成功计划
最后但同样重要的是，到 2023 年，少即是多。
获胜的关键将是定义和调整您的业务目标、关键驱动因素（渠道）、要跟踪的重要指标以及可帮助您实现这些指标的解决方案。
感谢 Bill Hunt、Greg Sterling、Andrew Shotland 和 Dixon Jones 分享本文的见解和想法。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 此处列出了工作人员作者。
