季节性应用商店优化：在 12 月的假期优化您的应用

假期是许多人的节日，有很多值得庆祝的事情。 圣诞节、光明节和宽扎节是世界各地人们庆祝的节日，使得 12 月对所有人来说都是忙碌的一个月。 在美国，感恩节过后的第二天，这个季节即将到来，每个商店和广播电台都响起了节日的铃声。

让我们探讨季节性 ASO 涉及哪些步骤，以及如何将其作为假日营销的一部分，以充分利用圣诞节、感恩节、光明节、新年和其他活动。

什么是季节性 ASO？

季节性 ASO 是一个传统名称。 它指的是与新闻提要相关的优化。 这些可能是新年、万圣节或情人节等假期，网络周或黑色星期五等促销活动，以及学年开始等活动。 无论是 2021 年、2022 年还是任何其他年份，都无关紧要，因为它与反复发生的事件有关。

一般来说，季节性 ASO 是由于某些重复事件而对应用商店中的应用进行优化的尝试。 它们可以分为以下几类。

• 节假日（情人节、元旦、万圣节等）。
• 社交（六月骄傲月、黑色星期五、网络星期一）。
• 宗教（穆斯林的斋月）。
• 其他。

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为季节性 ASO 选择哪些活动？

如果你有一个小团队，最好专注于大型活动。 假设新年和万圣节对于手机游戏来说非常重要。 通常会为他们准备特殊的活动内容：新关卡、任务、角色。 仅举几例：地铁冲浪者、水果忍者、愤怒的小鸟、神庙逃亡、隐藏的城市、会说话的雄猫、登山者。 几乎所有顶级游戏都利用了季节性。 独立团队也应该接受它。

对于购物和外卖应用，最好不要忽视黑色星期五和情人节，以及寒假。 对于体育应用而言，FIFA 世界杯和奥运会等赛事将至关重要。 此外，季节性事件列表可能会因目标国家/地区而异。 例如，感恩节将是美国的主要活动之一，圣帕特里克节（爱尔兰）和慕尼黑啤酒节（德国）。

季节性的影响

为什么季节性营销有效？ 因为没有什么是在真空中完成的。 用户消费来自许多不同来源的新闻和信息，这会影响他们的决策方式。 例如，在假期期间，当用户在寻找购物应用时，他们可能更关心特价商品，而不是送货或各种产品。

当用户刚刚制定新年计划时，他们可能更关心旨在帮助他们坚持训练方案的健身应用程序，而不是能够与朋友分享他们的结果。

通过“季节性”的独特应用商店创意和消息来迎合这些不断变化的偏好确实会影响转化率，但也会影响可见度。 通过更改关键字策略以适应不断变化的搜索查询并与 App Store 和 Google Play Store 编辑互动，用户可以更轻松地找到您的应用。

通过引入包括特定活动货币、季节性任务、独特游戏模式和协作在内的多种功能，您可以大大提高增加收入的机会，甚至可以吸引那些正在寻找新内容和完全不同体验的回头客。

并且不要忘记与某些假期相关的季节性应用内购买（独特的奖励、改进或化妆品）仅在有限的时间内可用。 玩家认为这些内容是独家的和有限的，而 IAP 在他们眼中自动变得更有价值……这转化为收入增长！

应用季节性优化的类型

视觉优化，这意味着自定义图标或屏幕截图等图形元素以增加应用转化。 例如，最明显的步骤是在新年前夜添加雪，在万圣节前夜添加幽灵属性，在圣诞节添加小红帽，在情人节添加爱心。

搜索优化意味着在文本元素中包含相关关键字。 “新年礼物”、“黑色星期五”和“万圣节服装”等查询的相关性是短期的，但可以在合适的时间为您带来大量流量。 这些关键字只是示例。 假期没有通用的获胜者关键字包，应为每个特定应用仔细选择查询。

在准备您的活动日历时，请记住所有这些。 为方便起见，您可以立即添加活动创意和大致截止日期。 想想你应该为你的应用创建额外内容的事件。 计算开发需要多长时间。 如果您创建新的角色或位置，最多可能需要六周时间。 在某些情况下，优化应用产品页面并添加小的 UI 更改就足够了。 例如，将文本字段添加到促销代码可能需要几天时间。 花时间为产品页面创建更新的图形、编辑和测试它是值得的。

除了节日活动之外，许多移动开发者还可以从利用季节性创意中受益。 但是，请记住，只有当趋势对您的目标市场很重要并且优化有助于向用户展示您的应用程序的价值时，您才能从这些季节性机会中受益。

要避免的季节性错误

在您的 ASO 策略中利用季节性可以帮助您在这些时期取得显著成果。 也就是说，有一个常见的错误很容易在季节性活动结束后损害您的应用程序的性能：让季节性应用程序商店创意的寿命过长。 每年，即使是圣诞节结束后的几个月，您仍然可以在商店中看到一个白雪皑皑的图标。

这个错误对于转化率来说可能是非常痛苦的，因为它向用户表明该应用程序可能会被开发人员忽略，没有持续的支持和维护，并且不会开发新功能。 因此，在应用商店页面上看到过时的季节性创意可以迅速让用户寻找不同的应用。

你们可以提供什么样的季节性内容？

如果您决定不仅优化文本元数据和图形，还要优化应用程序的内容，我们有一些想法。 当然，这取决于应用程序的具体情况。

• 特别优惠、折扣、促销代码。
• 新的关卡和角色 - 与游戏相关。
• 限时赠送的礼物。
• 季节性过滤器、蒙版、字体（如果您的应用是照片编辑器）。

适合初学者的图形 ASO

您可能希望对 ASO 使用季节性方法作为您的长期策略。 这不一定是一次性促销，因为这将在未来为您节省资源。 体验式实验将帮助您更快地产生想法并创建可增加转化率的图形。 你可以从小处着手。

1.只应用图标设计

如果您没有用于 UI 更改的资源，您可以简单地创建与假期相关的图标。 它便宜且无风险，有助于吸引用户浏览/探索他们通常只看到一个应用程序图标的地方。 它非常适合那些时间紧迫或缺乏季节性 ASO 经验的人。 但是，它有助于从浏览/探索渠道获取用户中受益，而图标通常是他们唯一能看到的东西。

2.增加分类截图

这是购物类别中的应用程序经常做的事情。 图形不变，但支持临时截图。 通常，它包含促销和折扣的详细信息。

您可以宣布特别优惠并优化所有创意以提升它们。 将至少一张假日屏幕截图添加到屏幕截图库的顶部。 这是购物应用程序的常见做法。 在开发方面，它需要最少的努力。

3.自定义所有图形（应用程序图标和屏幕截图）

您可以开发节日内容并更新应用程序图标和屏幕截图。 这需要更长的时间，并且更新应该得到营销活动的支持。 如果您是第一次这样做，结果很难预测。
这种综合方法有助于充分利用这种情况。 您可以比 SEO 走得更远并自定义所有图形。 考虑应用程序中的相关事件是个好主意。 此外，您可以为用户提供折扣，甚至可以在游戏中提供新关卡。

什么可以帮助季节性更新？

促销活动五花八门。 它们可以是内部的（在应用商店中）和外部的（广告流量和社交网络）。

内部事件

• 获得特色。 访问 App Store 和 Google Play 上的选定应用程序将增加您的流量。 专家和开发人员建议在更新前六到八周提交应用程序。
• 促销应用内购买。 这是一个额外的机会来推广季节性选项和有限数量的角色、武器和装备（在游戏的情况下）。
• 苹果搜索广告。 感谢 ASA，该应用程序可以出现在关键字搜索结果的顶部。 优点是广告看起来很原生，并且可以通过竞争对手的品牌关键字展示（如果他们利用季节性，那就去吧）。 Creative Sets 工具对您也有好处。 它允许您制作新的广告变体并将屏幕截图与特定关键字对齐。 使用 ASA，您可以测试新图形。 我们稍后会回到这个话题。
• LiveOps Playing Cards 分布在 Google Play 上，是主要面向大型开发者的专属服务。 在开发者控制台中，您可以管理主页上显示的游戏内事件、商店列表和更新。 但这样的机会很少见——并非所有应用程序都获得批准。

对于外部事件

• Google Ads 和 Facebook Ads 是吸引用户的最有效方式之一。 设置活动、控制预算、进行更正和跟踪结果很容易。 您可以选择媒体购买方式（CPI、CPC、CPM）。
• 在广告中。 有许多应用内广告格式。 对于游戏，Playable Ads 似乎最适合季节性 ASO。 这样的创意抓住了用户的注意力并创造了令人愉快的用户体验。 提供包含新内容的游戏剪辑，让用户对游戏感到兴奋并想要安装它。
• 影响者营销策略。 这种策略最受欢迎的平台是 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Snapchat、YouTube。 重要的是，您的产品与影响者的受众产生共鸣。
• 在您的网站和社交媒体上发布公告。 您可以宣传您的社交媒体公告。
• 公共关系。 相关媒体平台上的付费和免费广告将有助于吸引人们对您的更新的关注。