语义搜索引擎优化：您获得更高排名的分步指南

我们都看到了。

谷歌一直在慢慢演变为一个语义搜索引擎。

这意味着谷歌试图理解语言和概念的含义。

更重要的是，谷歌正在通过其算法在语义上加倍努力。

例如：

• 蜂鸟
• 排名大脑
• 伯特
• 妈妈

这意味着…

语义搜索引擎需要语义 SEO 策略。

在这篇文章中，我将回答：

• 什么是语义 SEO？
• 如何实施语义 SEO 策略？

现在，在我开始之前，我只想指出，这篇博文旨在提供一个大局概述，绝不是该主题的最终结论。

如果您需要更多上下文，我会链接到其他资源。

什么是语义 SEO？

语义 SEO 是一种搜索引擎优化策略，它关注网站上单词、短语和实体的含义和上下文，而不仅仅是特定的关键字。

现在，为了理解这一点，让我们了解什么是语义搜索引擎。

语义搜索引擎使用自然语言处理 (NLP) 和机器学习算法来理解两件事：

• 用户的搜索查询
• 其索引中的内容

因为，如果谷歌理解用户的查询，搜索引擎就能理解搜索意图。

但是，这只是图片的一部分。

如果谷歌了解其索引中的内容，它可以通过在搜索结果中呈现最相关的内容来准确回答搜索意图。

这意味着，当您专注于语义 SEO 时，您正在帮助搜索引擎找到最权威的内容，以便它可以为用户服务。

这是双赢的。

您获得更多流量，搜索引擎拥有满意的用户。

语义 SEO 的好处

现在您了解了语义搜索引擎的设计目的，现在让我们来看看语义搜索引擎优化的一些好处。

1. 改进的搜索引擎排名：

正如您稍后在我进入语义 SEO 策略时将在帖子中看到的那样，您的目标是涵盖整个主题并以搜索引擎和用户易于导航的方式构建它们。

这有助于搜索引擎：

• 了解您的网站是关于什么的
• 找到用户问题的有针对性的答案

当你做对了，你的内容可能会排名更高。

2. 将您的网站作为主题专家呈现给搜索引擎和用户：

当您彻底涵盖整个主题时，您的用户会认为您是您所在领域的专家。 如果您专注于通过逻辑结构和放置良好的内部链接来访问该内容，您的用户就更有可能经常访问您的网站。

更重要的是，谷歌会将您的网站视为一个主题权威，奖励您的网站更多的流量。

3. 更好的用户体验：

为语义搜索构建您的内容将以两种方式帮助您的用户。 更高的排名将为用户提供他们正在寻找的确切内容，从而节省用户的时间和精力。

用户访问您的网站后，他们会发现一个易于浏览的内容网络。 拥有结构良好的资源可能会导致用户更频繁地访问您的网站。

您对用户的帮助越大，他们将来就越有可能关注您的业务。

4. 增加点击率和参与度

语义 SEO 策略将帮助您的网站对长尾关键词进行排名。 现在，虽然长尾关键字的搜索量较低，但它们为您提供了两大优势。

低搜索量通常意味着低竞争，因为 SEO 倾向于关注更高的搜索量。 而且，低竞争会导致一些快速的胜利，这些胜利会随着时间的推移而累积。

其次，长尾关键词往往包含更多的词和修饰词，这些词和修饰词往往具有清晰明显的搜索意图。 您越了解搜索意图，就越容易创建专门为您的用户量身定制的内容。

5. 提高转化率

当您的内容针对语义搜索进行优化时，您可以吸引更多合格的潜在客户并增加将这些潜在客户转化为客户的机会。

通过提供满足他们需求的相关信息内容，您可以建立信任并确立自己在行业中的权威地位。

6. 面向未来的网站

随着时间的推移，语义 SEO 变得越来越重要。

很明显，每种算法都为搜索引擎增加了一层语义理解。 它已经到了我们不能忽视语义 SEO 策略的地步。

这意味着您越早关注语义 SEO，您未来 SEO 成功的机会就越大。

现在您了解了语义 SEO 的好处，让我们进入该策略。

这是为了让您全面了解要做什么。 如果下一节中有任何不清楚的地方，我会提供指向其他资源的链接，这些资源将为您提供所需的上下文。

语义 SEO 策略 - 实现主题权威

理解语义 SEO 策略需要范式转变。 到目前为止，SEO 始终是关于优化内容以对关键字进行排名。

建议始终是每个资产一个关键字。

语义 SEO 是一种主题 SEO 策略，它要求您停止关注关键字并开始寻找对整个主题进行排名的方法。

当你有效地做到这一点时，你就获得了话题权威。

为了进一步了解这一点，Google 的一项专利告诉我们，Google 会根据网站涵盖的主题对您的网站进行配置。

更重要的是，谷歌广泛地理解主题并将每个主题称为知识领域。

每个知识领域都包含一个查询列表以及一个涵盖该主题的站点列表。

这意味着如果您始终如一地涵盖某个主题，Google 可能会将您的网站归类为分配给该主题的知识领域的一部分。

当用户向 Google 键入查询时，Google 会识别查询来自哪个知识域。

如果您的网站包含在与查询相同的知识域中，Google 可能会将您的网站与该查询相匹配，并可能在搜索结果中对您的内容进行排名。

现在，第一步只是根据主题分析您的网站。

您需要将您的站点建立为所选主题的最大权威。 为此，您可以创建一个涵盖整个主题的权威内容网络，彻底回答过程中的所有用户问题。

一旦成为所选主题的权威，您的目标应该是比竞争对手拥有更多的主题报道。

更重要的是，如果您涉及多个主题，您应该将不同的主题分成若干个孤岛。

但是，仅仅发布大量的话题内容是不够的。 您还需要以搜索引擎理解信息的方式构建您的内容。

现在要了解这一点，让我们进入谷歌的知识图谱。

谷歌的知识图包括一个实体网络，其结构类似于人脑构建信息的方式。 以这种方式构建信息可以让 Google 的 NLP 算法分析语言甚至回答问题。

为了让语义搜索引擎理解您的内容，您应该以相同的方式构建它。

这意味着使用主题/子主题层次结构。

一旦你弄清楚了这个层次结构，就把它构建到你的站点架构中。 但稍后会详细介绍。

要弄清楚要创建的内容，请先研究您选择的主题。

专题权威研究

您现在应该了解全局主题权限策略。

现在的问题是，你怎么知道要创建什么内容？ 您需要多少内容以及您的内容应该回答哪些具体问题？

首先研究 Google 如何从整体上理解您的主题。 您可以通过查看 Google SERP 来做到这一点。

你需要回答：

• Google 将哪些子主题关联到您的主题？
• Google 将哪些问题与您的主题相关联？
• 哪些实体与您的主题相关？

让我们从主题和副主题开始。

主题和副主题

让我们先弄清楚如何理解Google如何理解该主题。

Google 的知识图包括实体信息以及这些实体如何在逻辑层次结构中相互关联。

尽管 Google 没有告诉您它如何在其知识图谱中构造实体或什么与什么相关，但您可以找到一些明显的线索。

有很多地方可以看：

• 知识面板
• 图片搜索
• 自动建议
• 谷歌趋势
• 搜索引擎优化工具

弄清楚这个层次结构的最好方法是查看知识面板。 原因是其中显示的信息直接来自 Google 的知识图谱。

要查找关于您的实体的知识面板，请对您的主题进行一般搜索。

在下面的屏幕截图中，我搜索了实体 Gandhi。

如您所见，Google 在名称旁边包含过滤器。 每个都是一个子主题，您可以围绕它创建内容。





如果您找不到子主题并且不知道如何构建您的内容，请查看涵盖您的主题的热门网站。

竞争对手研究：专题分析

所以，如果我在宠物领域，我会简单地谷歌这个话题，看看会发生什么。 单击任何顶部结果并查看它们如何构建信息。

以下是一些需要注意的事项：

• 网址结构
• 菜单
• 面包屑

例如，如果您查看 thesprucepets.com，您会注意到他们按宠物类型孤立了他们的信息。

您可以在他们的顶级菜单中看到它。





他们有以下信息：

• 小狗
• 猫
• 鸟类
• 小宠物
• 水族馆
• 爬行动物（！）
• 马匹
• 最佳宠物用品

换句话说，如果您有一只宠物鬣蜥蜥蜴并且想教它抓东西，您会查看爬行动物内容。

这些项目中的每一项都是一个主题。

如果您想了解他们如何安排子主题，请查看菜单上的子标题。





如果没有任何副标题，请查看它们的面包屑。





正如您在上面的屏幕截图中看到的，主题是猫。 猫的健康与保健是猫的一个副主题。 猫的疾病和失调是猫健康的一个子主题。

如果你四处挖掘，你可以在竞争对手的网站上找到大量信息。

在此阶段，您应该有一个主题和子主题列表。

主题和子主题可帮助您了解如何分解网站上的信息。 换句话说，它们可以帮助您构建内容结构。

现在的问题是，每个主题或子主题中应该包含哪些信息？

为了弄清楚这一点，让我们找出您的听众提出的一些问题。

查找与您的主题和副主题相关的问题

本节的重点是找到目标受众想要回答的问题列表。

通过回答所有这些问题，搜索引擎最终会将您视为该主题的权威。

Google 拥有一个庞大的用户问题数据库。

更重要的是，这个数据库被划分到主题（或知识领域）中。 这意味着当用户提出问题时，谷歌会根据主题对该问题进行分类。 然后它将查询与其主题匹配。

这意味着，如果你想完全涵盖你的主题，你应该尽可能多地回答这些问题。

为此，只需用 Google 搜索您的主题并查看“People Also Ask”框。

单击结果。 点击次数越多，Google 带来的结果就越多。

如果你一直点击，最终你会发现谷歌给你带来了与你的查询不相关的结果。

例如，在下面的屏幕截图中，我搜索了关键字“如何进行本地搜索引擎优化”。




现在您会注意到，在某些时候，Google 会带来与本地 SEO 不完全相关的查询。

• 我可以免费做 SEO 吗？
• SEO 适合初学者吗？
• 我应该花钱请人做 SEO 吗？
• ETC。

是的，一般 SEO 与本地 SEO 相关，但显然是不同的搜索意图。

现在，通过运用一些常识（你最好的 SEO 工具），我知道本地 SEO 是 SEO 的一个子主题。

这意味着与一般 SEO 相关的所有问题都应该存在于与您本地 SEO 内容不同的筒仓中。

使用此方法，您可以为任何主题或子主题编制完整的查询列表。

寻找与您的主题相关的问题的另一个好地方是关键字研究工具。

关键字研究工具

例如，如果您正在寻找有关训狗的问题，请登录您的关键字研究工具并查看“问题”过滤器。

要有效地做到这一点，请搜索广泛的关键字并过滤结果。

我所说的广泛的意思是，搜索像“dog training”这样的主要术语。 不要使用更有针对性的术语，例如“如何训练您的狗”。

您应该搜索中心术语的原因是您正在寻找整个主题中的所有问题。 如果你得到太多结果，你总是可以过滤来管理信息。

例如，我在 Rank Ranger 关键字研究套件中搜索了（广泛的）关键字“dog training”。

要查看您的听众提出的任何问题，请单击问题过滤器。





到达那里后，您会发现一长串问题关键字。 此外，您还可以查看搜索量、关键字难度得分等。

您已经找出每个主题和副主题中需要回答的所有问题。 伟大的。 您的下一步是了解 Google 将哪些实体与您的主题相关联。

相关实体

了解与您的主要实体相关的实体将帮助您确定每段内容中包含的内容。

查看相关实体还可以帮助您找到更多关于您应该在网站上涵盖的内容的想法。

那么让我们回到甘地。

通过查看“关于”部分，您可以轻松找到与甘地实体相关的实体。




正如您在上面的屏幕截图中所见，知识面板将用户链接到相关实体，例如：

• 孩子们
• 配偶
• 孙辈
• 父母

它还将您链接到与他的暗杀有关的实体。

这些都是与 Google 知识图谱中的主要实体相关联的所有实体，Google 希望在内容中看到它们。

此外，大多数实体都与甘地家族有关。 创建一个关于甘地家族的副主题可能是有意义的。

另一种查找相关实体的方法是查看 Rank Ranger 相关关键字报告。





正如您在上面的屏幕截图中看到的，我搜索了术语“Jean Sibelius”。 让·西贝柳斯是芬兰作曲家。

现在，如果您查看结果，您会注意到该报告不仅仅提供包含 Jean Sibelius 等词的关键字列表。 相反，它提供了一个与目标搜索词的含义相关的词列表。

从截图中可以看出，该工具包括：

• Leif Segerstam ，芬兰指挥家
• 芬兰作曲家Kaija Saariaho
• 芬兰作曲家奥利斯萨利宁

换句话说，实体 Leif Segerstam 与 Google 知识图谱中的实体 Jean Sibelius 相关。

您可以轻松地看到这些实体相互关联的证据。 当我用谷歌搜索 Leif Segerstam 时，我看到了这个 SERP 功能：





这两个实体具有相似的属性，因为他们都是芬兰作曲家。

由于所有这些实体都与知识图谱中的 Jean Sibelius 相关，因此将它们包含在您的内容中是有意义的。

现在您已经完成了一系列研究，是时候将它们整合到一张专题地图中了。

创建专题地图

到目前为止，您应该了解排名关键字和整个主题之间的区别。 您还应该有一个很好的列表：

• 主题和副主题
• 与每个主题和子主题相关的查询
• 相关实体

为了拥有整个主题，您需要计划您的内容。 为此，首先要生成专题地图。

主题地图只是一个内容地图，它不仅包括您计划创建的内容列表，还包括它应该如何构建。

现在，因为我是一个视觉型的人，所以我喜欢在脑海中绘制它。 您几乎可以使用电子表格做同样的事情。

规划出您的主题和子主题。 完成后，绘制出您打算为每个主题或子主题创建的实际内容。

查看每个子主题的所有相关实体和查询。

每个相关实体和相关查询代表一个应该存在于每个子标题下的内容。

这是我为我最喜欢的芬兰作曲家让·西贝柳斯创作的专题地图。





我通过查看 Jean Sibelius 知识面板找到了副主题个人生活和作曲。 我还发现谷歌的知识面板将作曲进一步分解为交响乐和音调诗。

此分析帮助我为实体 Jean Sibelius 创建了清晰的内容结构。

根据我计划创建的实际内容资产，我找到了问题列表和相关实体。

如果您想确切了解我是如何创建该专题地图的，请查看我关于如何创建专题地图的博文。

好的，您已经规划好您的内容，现在是时候规划您的网站架构了。

创建您的网站架构

好的，您的主题、副主题和内容都已规划好。 下一步是将您的内容层次结构构建到您的站点架构中。

您网站上的信息流应该对以下两者都有意义：

• 搜索引擎
• 您的用户

做到这一点是双赢的。

因为 Google 会阅读您的网站架构，以更多地了解您的网站和您涵盖的主题。

这意味着您应该通过以下方式向 Google 展示您的层次结构：

• 菜单标题
• 网址结构
• 面包屑
• 内部链接

请务必注意，您不需要上述所有选项。 谷歌有很多方法可以确定您网站上的信息流。

例如，在您的 URL 上创建单独的文件夹可能对您的站点没有意义。 特别是如果您的网站已经存在了一段时间，因为更改 URL 结构会导致内容迁移，这是有风险的。

但是，如果您有一个大型电子商务网站，那么通过 URL 上的文件夹将众多产品分开可能很有意义。

这里的关键是让每个内容筒仓都存在于您网站上自己的空间中，以便您的用户可以轻松找到他们正在寻找的内容。

现在，有关如何有效执行此操作的一个很好的示例，请查看 thesprucepets.com（如上所述）。

他们有一个结构良好的网站架构，对用户有帮助，包括：

• 顶级菜单中的局部孤立内容
• 显示子主题的下拉二级菜单
• 面包屑

所有这些使得找到合适的内容变得轻而易举。





而且，如果人们可以理解您网站上的内容流，那么 Google 也可以。 更重要的是，通过将您的主题彼此分开并为它们创建一个逻辑层次结构，您正在向 Google 传达您的主题专业知识。

好的，您已经根据 SERP 分析绘制了您的内容。

现在是通过关键字集群查看内容集群的时候了。

使用关键字研究工具创建关键字集群

研究主题的另一种方法是使用关键字集群。 这是理解用户和搜索引擎如何分解主题的类似方法。

关键字聚类可以帮助您找出内容层次结构，并帮助您为每个内容资产定位一组关键字。

为此，请在您的利基市场中搜索广泛的关键字并查看结果。

当您执行此操作时，您很可能会在关键字中发现明显的模式，这将帮助您找到用户正在搜索的子主题和关键字。

要有效地做到这一点，请寻找具有相似搜索意图的关键字集群。 通过这样做，您可以确定每个资产的目标关键字。

例如，如果您想创建一篇关于狗训练成本的博客文章，您的关键字研究可能会为您带来相关关键字，例如：

• 训狗多少钱
• 家犬训练多少钱
• 高强度训犬需要多少钱

我通过使用 Rank Ranger 关键字查找器搜索主要术语“dog training”发现了这个子主题。

我注意到一些关键字以修饰符“多少”开头。 然后我过滤结果只显示“多少”关键词。

这向我展示了 75 个与训狗成本相关的关键词。





这里的关键是瞄准你最赚钱的。 这里的一个很好的策略是针对一些具有高搜索量的高竞争关键字以及一些长尾关键字。

您可以通过查看搜索量和关键字难度得分轻松地做到这一点。

另一种创建关键字集群的方法是使用 Google Search Console。

使用 Google Search Console 进行语义 SEO

如果您的网站已经存在了一段时间并且获得了印象，那么 Search Console 会非常有效。

您可以通过将查询报告过滤为不同的主题来做到这一点。

现在有一个问题。

Search Console 只显示 1000 行数据。 你有两种选择来解决这个问题。

使用 Rank Ranger Search Console 集成。 这样做的好处是我们的 Google Search Console 关键字报告将向您显示 5000 行数据。

如果您需要更多，最好的选择是 Python 脚本。

对此的一般方法类似于上面的内容关键字研究策略。

换句话说，您可以使用 Search Console 数据来查找您网站上的内容模式。 这将帮助您找到明显的内容孤岛以构建到您的网站架构中。

使用 Search Console 进行语义 SEO 的另一种方法是查找相关实体以增加您的主题覆盖率。

走向语义化

到目前为止，您应该对语义 SEO 策略有一个基本的了解。 并且，通过此概述，您可以开始更深入地研究该主题。

有大量信息需要理解，最好一次处理一个主题。 为了帮助您，我已经链接到更多博客文章，我希望所有这些内容将帮助您掌握语义 SEO 的所有关键概念和策略。

您应该很好地了解如何研究知识领域（或主题）、要创建的内容以及如何构建内容以便搜索引擎和您的受众都能轻松浏览。

最重要的是关键字聚类，你就有了一个成功的公式。

剩下的由你决定。

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常见问题

Google 语义搜索是如何工作的？

Google 的语义搜索使用自然语言处理 (NLP) 和机器学习算法来理解用户搜索查询背后的上下文和意图。 它超越了传统的基于关键字的方法，旨在为每个用户提供更相关和个性化的结果。

当用户输入搜索查询时，Google 的算法会分析用于了解用户查询背后意图的单词和短语。

接下来，谷歌的算法会搜索其网页索引，以找到符合用户搜索意图的内容。 它考虑了多种因素，包括内容的质量和相关性、网站的权威性和可信度以及用户的搜索历史记录。

语义搜索的优点是什么？

1. 更准确的结果：语义搜索算法能够理解搜索查询的上下文和意图，从而产生更准确和相关的搜索结果。
2. 改善用户体验：通过语义搜索，用户可以更轻松、更快速地找到他们正在寻找的内容，从而获得更好的整体搜索体验。
3. 个性化：语义搜索算法可以考虑用户的搜索历史、位置和其他因素，以提供个性化的搜索结果。
4. 更好地理解自然语言：语义搜索算法可以解释自然语言查询并理解同义词、相关概念和其他语言细微差别，使用户更容易找到他们正在寻找的东西。
5. 增强的 SERP 功能：语义搜索可以启用自动建议和即时答案等功能，使搜索过程更加高效和用户友好。