资深影响者的崛起：年龄只是一个数字，但追随者数量不是

电影院不再垄断银幕。 我们的设备从一个看似不太可能的来源获得了一丝银光：资深影响者。 越来越多的婴儿潮一代主宰着从 Instagram 到 TikTok 的平台，证明社交明星没有年龄限制。

也许我们不应该感到惊讶。 2010 年，贝蒂怀特成为主持 SNL 的最年长的人，因为近 50 万人喜欢 Facebook 页面请求她参加演出。 《格蕾丝与弗兰基》（Grace and Frankie）——一部几乎完全基于衰老概念的节目——在美国 Netflix 的最后一季的后半部分首播，排名第二。 黄金女郎多年来稳步恢复人气，仅在 2022 年 1 月 3 日至 9 日期间就达到了 3.81 亿分钟的峰值。

我们是如何从寻找青春之泉到接受年龄观念的？

为什么我们喜欢资深影响者

扩展到老年人群对品牌来说是有意义的。 毕竟，据估计婴儿潮一代控制着美国所有家庭财富的 50%。 但资深内容创作者（也称为“大影响者”）正在跨越代沟。 一个属于四名 70 多岁男同性恋者的联合 TikTok 帐户拥有 730 万追随者——其中许多属于 Z 世代。大多数 Z 世代影响者不能说他们拥有与婴儿潮一代相同的追随者。 那么为什么大影响者的内容如此引人注目呢？

他们精神抖擞 70+

高级影响者内容的部分吸引力在于惊喜因素。 这些创作者每次拿起环形灯时都会挑战刻板印象。 年轻一代通常认为老一代与互联网文化脱节、恐惧技术，坦率地说，他们远离了互联网文化。 看到资深内容创作者参与潮流，穿着你在 Zara 模特身上看到的那种服装，展示他们充满活力的日常生活，这与年轻一代的成见形成鲜明对比。 当您看到某人的祖母朗诵俗气的接送台词时，您会忍不住微笑。

他们拥抱他们的年龄

长期以来，老龄化一直被定位为令人恐惧的事情。 看着自己成熟会让你想起自己的死亡，这从来都不是一个有趣的话题。 但其中一些也是社会性的。 歌曲、书籍、电影甚至商店名称都致力于永远保持年轻的理念。 但资深内容创作者对生命在退休年龄结束的想法提出质疑。

这些创造者的部分魅力在于他们对衰老过程的厚颜无耻。 他们不是想成为 21 岁。相反，他们真正享受生活的这个阶段，并带着观众一起去兜风。 无论他们是拥抱皱纹和白发，还是取笑他们的一些挫折，资深影响者都会安慰年轻观众关于变老的前景。

他们灌输信任

许多消费者本质上更信任老年人的推荐，而不是年轻人的推荐。 也许是因为他们有亲身体验，这意味着他们在看到一个好的产品时就知道它。 也许是因为看到老年人使用产品会因为我们内在的偏见而感觉更容易获得。 或者，也许这些大影响者只是擅长销售。

2022 Sprout 社交指数发现，虽然真实性是品牌决定与创作者合作的第二重要因素，但与受众的人口相似性排在最后。

这或许可以解释为什么越来越多的品牌，从阿迪达斯到马自达，正在转向高级内容创作者进行品牌合作。

他们打破了策展周期

千禧一代在个人品牌时代已经成熟。 Instagram 的布局是色彩协调的。 推文是为用户特定的追随者组合精心制作的。 虽然 Z 世代开始摆脱这种说法，但年轻的创作者仍然高度关注他们的数字角色。

年长的创作者不一定将他们的虚拟自我视为物理自我的延伸。 相反，社交媒体是一种新的、即时的方式来分享对他们来说很重要的事情。 这有助于达到消费者渴望的真实性水平。 尽管不同人群的消费者更喜欢未经修饰的内容，但影响力似乎是破解密码的人。

一项研究表明，资深影响者往往更多地在他们的利基市场之外发帖。 他们可能以时尚或旅行而闻名，但这不会阻止他们偶尔展示他们的花园或孙子孙女。 与仅发布有关她的健身旅程或他对历史事实的知识的影响者相比，他们的灵活性使他们感觉更人性化。

当您添加他们发布赞助内容的频率降低时，这是一个有效的组合。 如果创作者每周发布超过几次赞助内容，大多数消费者 (81%) 会取消关注他们。 您发布的内容越多，您的受众就越不信任您。 Granfluencers 发布帖子似乎只是为了与偶尔出现的销售宣传分享。

品牌和资深影响者：为每个人创造空间

几十年来，营销人员一直专注于年轻人，因为他们担心他们的品牌可能与变老的负面含义有关。 但是，正如任何大影响者都可以告诉你的那样，时代在变。 品牌营销（社交内外）正变得越来越包容体型、种族和残疾——以及越来越多的年龄。 2022 年，梅耶·马斯克（埃隆的母亲）因 74 岁成为体育画报最年长泳装封面模特而登上头条。

这是一个可靠的策略。 大多数 (60%) 消费者表示，他们更有可能从具有包容性营销策略的品牌购买。 很明显，年轻、喷绘模特的时代已经结束。 消费者对真实性的需求为新的影响者群体的出现奠定了基础。

1.琼斯路美女

Jones Road Beauty 是一个专注于提升自然美的清洁化妆品牌，它聘请了拥有 189,000 名 Instagram 粉丝的资深影响者 Lynn Shabinksy (@WhiteHairWisdom) 制作视频教程。 通过让她展示她针对成熟肌肤的化妆程序，Jones Road Beauty 向全新的观众展示了包容性。

2.光环框架

数码相框制造商 Aura Frames 与 Charlotte Simpson、@TravelingBlackWidow 合作建立赞助内容合作伙伴关系，取得了前所未有的成功。 一家科技公司和一位退休的指导顾问看似不太可能的匹配是成功的秘诀。 她的 Instagram 帖子见证了该品牌收到的最多参与度。

3.布什的豆子

罐头食品最受欢迎的 Bush's Beans 经常与 @CookingWithLynja（TikTok 和 YouTube 上超过 1400 万粉丝）背后的面孔 Lynn Yamada Davis 合作，以激发全球豆类厨师的灵感。

她的资深影响者明星之路始于 COVID-19 大流行初期，当时她的儿子开始在简短的烹饪视频中以 Lynn 为主角，以保持自己的生产能力。 每个短片都包含大量幽默、服装变化和信息丰富的启动食谱。

对于资深影响者来说，最好的还没有到来

社交媒体适合所有人，无论年龄大小。 资深影响者正在为品牌和消费者等更包容、更有趣的社会环境铺平道路。

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