SEO代理工作和内部SEO之间的主要区别

您目前是否在一家机构工作，并悄悄地想知道在内部工作会是什么样的生活？

今天有一位女士加入了我的行列，她的表现非常出色。 她曾在多个活动中发表演讲，包括 Brighton SEO 和 SMX London。 她是 ROAST 的前 SEO 负责人和 Unily 的现任 SEO 经理。 热烈欢迎 In Search SEO 播客 Paige Hobart。 在这一集中，Paige 介绍了代理 SEO 与内部 SEO 之间的一些主要区别，包括：

• 工作与生活的平衡
• 成为唯一的 SEO 与内部协作
• 你未来的职业
• 选择你的理想角色

佩奇：谢谢你，大卫。 很高兴来到这里。

D：非常感谢您的光临。 你可以在 unily.com 上找到 Paige。 所以你事先给我发了一些关于在内部工作和为机构工作之间的区别的要点，我突然想到了一点：实现梦想。

工作与生活的平衡

普：天啊。 是的。 所以我现在只在内部呆了两个月。 一点也不长。 但我转变的主要原因是工作与生活的平衡。 对我来说，代理机构是一种了不起的方式，可以让我成为拥有大量知识的优秀 SEO。 我接触过很多东西。 但我只是想重新评估一下。 我想很多人在大流行之后都这样做了。 我在生活中想要什么？ 我希望我的工作与生活达到什么平衡？ 所以在我开始这份工作的前一周，我养了第二只狗，一只救援小狗，没有什么会迫使你从你的电脑上休息一下，比如训练一只新小狗上厕所几个月，现在她很好。

Unily 的员工真的非常灵活。 我知道很多公司总是会说，“是的，我们完全灵活。这都是混合的，我们相信你。” 但是当你到达那里，你会看到我们都必须在某一天在那里，你必须被看到在工作。这并不是你所期望的那样。但这确实是 Unily 的梦想。他们离开了我继续我需要做的事情。他们知道我非常有动力，我通常会把品牌推到那里去，像这样的事情。去布莱顿，参加所有的活动并在 SEO 社区中看到我认识和喜爱的令人惊叹的人，同时能够在每个午餐时间去遛狗。我的工作效率很高。那可能是早上，也可能是七点钟晚上。我会埋头做事。但其他时候我可能需要收拾屋子里乱七八糟的狗玩具。

D：显然，每个内部角色都是不同的。 但是在您的特定角色中，您目前没有 SEO 团队。 这就是保持这种状态的意图吗？ 你喜欢这个吗？ 现在工作是否更容易，也许是通过外包你所做工作的不同元素而不必雇佣员工？

成为唯一的 SEO 与内部协作

P：是的，这绝对是从我手下的 18 名 SEO 团队到只有我一个人的最大转变。 这是一个巨大的变化。 我真的不知道会发生什么。 我离开时对团队说，我认为这将是最大的文化冲击，只是我周围没有那个 SEO 团队。 但它已经很棒了。 与我合作的人是开发人员、基础架构团队、内容编写者、产品团队、客户成功、团队和销售人员。 所有这些不同的人都是我聚集在一起并从他们的指导中获得建议的人。 这是非常不同的，但以一种非常可爱的方式，成为唯一的 SEO 并将所有这些人聚集在一起。

D：我完全可以理解你所说的，因为我过去也管理过 SEO 团队。 而且我现在大部分时间都是一个人工作，但我也可以回首往事，并认为我很高兴我获得了那种管理经验。 你认为大多数人在进入你目前所处的角色之前尝试获得这种类型的经验是可取的吗？

P：100% 我今天根本不会改变我的职业生涯。 我认为在代理机构工作了七年半八年，不仅让我接触到了如此多的 SEO 以及随之而来的所有变化，而且实际上管理和支持团队一直是我一生中最大的乐趣之一。 我在家里办公室的窗台上放了三张小卡片，来自人们。 其中两位来自我直接管理过的人，一位同事只是说感谢您一直以来的支持，感谢您对他们职业生涯的帮助。 他们真的是我今天职业生涯中最引以为豪的事情。 在活动中发言是惊人的。 能够在舞台上与很多人会面，我非常自豪，因为两次登上布莱顿的主舞台。 但实际上帮助那些人是我做过的最温暖、最自豪的事情。 所以我绝对认为拥有这些管理技能是非常有益的，我肯定会建议这样做。

现在，我不得不与来自不同团队和不同级别的人交流，这也很有帮助。 管理一个近 20 人的团队意味着您必须与不同性格类型的人进行大量交流。 无论是您的团队，还是客户和不同的利益相关者，当您必须与左脑或右脑的开发人员以及另一端的创建者打交道时，这些沟通技巧都是无价的。 你必须真正磨练如何与人交谈，以及他们将如何帮助你，而你帮助他们，你只是以非常不同的方式销售它。

实际上，作为后续工作，我会问你，由于拥有管理经验，你在目前的角色中更有效地做的一件事是什么？ 但你实际上通过谈论利益相关者来回答这个问题，并且在一定程度上，你所拥有的微观组织和组织中还有其他人可以向他们出售东西并让他们参与进来，以便更有效地完成你的工作。 这真的是那个问题的答案吗？

P：是的，我认为这完全公平。 在加入 Unily 的最初几周内，我参与的其中一件事是我们的大型年度会议 Unite。 所以那周我没有做任何搜索引擎优化，我在会场，回复有问题的电子邮件，帮助拿东西，为演讲的人喝咖啡，确保直播很好，只是在嗡嗡声中这一切。 这非常有趣，完全不是我每天都会做的事情，但我学到了很多必须与不同的人打交道。 您只需学习不同的技能，稍微改变一下就很好。

需要指出的一件事是，您还分享了您没有做任何非常先进的事情，您只是专注于良好的可靠 SEO。 我想从代理方面转移的 SEO 的担忧可能是从尖端的 SEO 或照顾大型网站转移到他们可能会发现更简单的任务。 这是您的担忧吗？您如何处理？

普：没有那么多。 我认为这取决于你要去哪里。 我的前同事马特（Matt）去过多个国家的这个庞大的电子商务平台。 现在，他仍然不得不做一个相当高科技的搜索引擎优化。 他需要在所有这些拥有数百万页的国家/地区都可见。 我去了 B2B，可能有几 1000 页和不到 200 个支柱的内容我需要解决。 事实上，作为 SEO，我处于完美的位置，他们创造了很多好的内容，但它无处不在，并且相互竞争。 所以我只需要编辑，添加一些层次结构，将所有内容整合在一起，然后真正向谷歌和其他搜索引擎展示这是我想要排名的页面。 这些是内容的支持位。 这就是网站的串联方式。

在这一点上，它还没有大规模推进。 我认为我们会做一些更国际化的事情。 目前，有英语和德语，但我认为随着我们的进步，我们会做更多的语言。 我知道还有更高级的东西即将出现。 但我实际上很享受在开始所有有趣、令人兴奋的事情之前的头几个月里把它全部拉回来并打下一些非常坚实的基础。 就像我们还没有看过 SERP 功能一样。 那也是我的果酱。

你未来的职业

D：您是否也曾考虑过这一职业变动对您未来的职业生涯可能意味着什么？ 你可能会在 Unily 工作几年，甚至很多年，但很明显，你不太可能在那之后直接退休。 所以也许对于之后的未来职业发展，你有没有想过这个角色对你意味着什么？ 显然，如果有人正在考虑搬到内部，那么我想一个问题是将他们装进某种类型的业务中，而不能同时处理这么多不同类型的业务。

普：当然。 我认为这是一个非常明智的担忧。 如果您在代理机构工作过一段时间，那么您将始终拥有多个不同行业的背景，以及与这些不同网站合作的经验。 但我想对于我未来的事业，要深入一点，我是一个30岁的女人，我不知道这十年会发生什么。 可能是孩子，可能是房子，可能是其他重大的生活事件。 我订婚了。 所以我会在某个时候结婚。 不会很快。 但我认为这次职业转变给了我这个空间来思考工作旁边的生活。 而代理就像工作，工作，工作，还有一些生活。 我的想法是在我 40 岁的时候，它可能只是在 Unily 工作，过我的生活，做扎实的 SEO。 当然，您拥有所有令人惊叹的 SEO 社区，例如 Brighton SEO、Women in Tech 以及各种各样的东西，您仍然可以感觉自己是某事的一部分，并且您正在学习、进步、结识新朋友，并且在日常工作中不一定需要新想法。

D：是的，我喜欢你在那里说话的声音。 你听起来真的很舒服，很放松，对你现在的位置很满意。 那是一个很棒的地方。

我认为关于追随你喜欢做的事情有很多话要说。 您可以在这方面做得很好并因此找到机会，但不一定要计划好所有事情。 我认为人们在公司工作的时间通常比过去要少得多。 我的意思是，现在没有真正意义上的终身工作。 你必须走你认为最适合自己的道路。 我们从你开始谈论实现梦想并保持良好的工作与生活平衡。 但你也谈到你来自一个节奏更快的代理机构。 你是否认为那些在职业生涯早期的人，可能是代理方面，或者可能在内部担任更具挑战性的角色，实际上不可能实现这种平衡？ 你认为人们在他们职业生涯的早期应该更加努力地工作而没有这么多的平衡吗？

P：这是一个非常热门的话题。 20 多岁的人应该只关心磨练之类的吗？

D: Hustle 文化？

普：没错。 Unity 是一个员工体验平台。 因此，对于大型企业公司，我们基本上提供了一个 Intranet，您可以在其中找到您可能需要的所有内容。 这意味着我们确实会谈论诸如安静离职、员工体验、员工生命周期和满意度等问题。 这是对我所经历的一个非常有趣的看法。 你工作，工作，工作，工作，你会进步，绝对。 如果你努力工作，你会进步很快。 到我 30 岁的时候，我已经是 SEO 的负责人了，那是精神上的。 这很酷。 在这个快节奏的 SEO 世界中，您可以非常快速地进步。

我确实认为您在代理方面会做得更好，如果您在内部的职业生涯还很早，我不确定您的进步是否会像内部一样快。 你在等待那个人要么离开要么死去找到工作。 而且，你不会接触到其他行业。 其他网站类型是其他人、其他利益相关者和个性类型的问题。 如果您想快速进步但真正暴露出来，我会向大多数 SEO 推荐我所走的职业道路。 但我的前同事亲切地将其描述为退休回到内部。

D：所以代理商是一个更好的起点。 如果你喜欢 SEO，如果你想在行业中产生影响，那么在代理机构工作 5 到 10 年，然后再看内部角色。

普：我会这么说。 然后我认为你为这个内部角色带来了很多价值，因为你已经接触了这么多。 但是在你职业生涯的早期，你被一群 SEO 包围着。 我认为如果我五年前从事这项工作，那将是可怕的，因为我会不断地怀疑自己。 我还会怀疑自己吗？ 是的，但现在我可以给我的团队发 WhatsApp，“这就是这样做的方法吗？” 我们都知道冒名顶替综合症在 SEO 中非常普遍，因为您无法知道。即使您认为自己做的一切都正确，有时它仍然无法正常工作。因此，成为自己出去，只相信自己。

因此，在您职业生涯的早期，您周围的 SEO 团队非常棒。 我的意思是，你可能会在内部得到它。 我敢肯定，一些大型比较网站拥有庞大的 SEO 团队，您可以向他们学习并接触到许多不同的事物。 用这句话来说，这取决于在你的职业生涯中拥有如此规模的团队和支持，你就会学到更多。

选择你的理想角色

D：当然。 因此，如果有人处于您在代理机构拥有几年经验并且实际上正在考虑可能在内部工作的阶段，您将如何选择理想中您想要工作的角色类型？ 你说你决定为一个可能有 1000 页的网站从事 B2B 工作。 我相信你也可以去 B2C 或其他更大的网站。 你是如何做出你所做的决定的？ 你会如何建议其他人做出决定？

P：非常好的问题。 实际上，我与一些招聘人员谈过我在寻找什么。 肯定有节奏更快、更大的品牌正在溜进我的 LinkedIn DM，这对我来说可能是一个重大举措。 但这种感觉好得令人难以置信。 从我家开车40分钟。 如果我想要它是完全远程的，或者无论何时我想去办公室。 真的很冷。 面试过程很好地说明了这很适合我。 作为代理方面，我非常习惯于非常非正式的存在方式和工作方式。 我不会走进一家大公司并成为那个适合的人。所以一切都是非正式的，这真的很好。 你只会从人们那里得到良好的氛围。

所以面试了很多东西。 真正考虑一下你想要从那个职业生涯中得到什么。 您可能希望每天接受更多挑战，但您可能仍然渴望它。 在这种情况下，做电子商务或比 B2B 更快速或更令人兴奋的事情。 但我只是在寻找各种有趣的机会。 尽管如此，总有一些你可以做的额外的事情。 就像我一直在与 Andy Crestodina 就 CRO 进行几次会谈一样。 因此，将这些学习内容融入我的日常工作中，并喜欢在这些页面上获得一些客户推荐。 从技术上讲，这不是 SEO，但它会帮助我，因为它对 CRO 有好处。 我想在一天结束时进行销售。 我不只是想要排名，因为我在 SEO 工作了足够长的时间，知道这不足以留在工作中。 所以我需要为这项业务赚一些钱。

Pareto Pickle - 内容层次结构

D：让我们以 Pareto Pickle 结束。 帕累托说，你可以从 20% 的努力中获得 80% 的结果。 您会推荐哪一项 SEO 活动，以适度的努力提供令人难以置信的结果？

P：哦，那太难了。 我目前正在做的一件事是提供良好的内容层次结构。 确保您已制定并了解您的支柱页面。 您想要排名的核心页面是什么？ 你的支持内容是什么？ 确保你在支持而不是竞争之间取得平衡可能会很棘手，但只要确保你有良好的内部链接，你的主页和其他页面都得到了很好的优化。 你知道KPI是干什么用的吗？ 该补充内容是否应该对任何内容进行排名？ 它不必。 这可能只是一篇不错的及时博客文章，展示了您在该行业的专业知识。 没关系。 从那个到您的核心页面开始一个很好的内部链接。 好，易于。 不要让生活变得艰难。

D：结束的好主意。 我一直是你的主人，大卫·贝恩。 你可以在 unily.com 上找到 Paige。 佩奇，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

P：非常感谢，大卫。 这是我的荣幸。

D：谢谢你的聆听。 查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Rank Ranger 平台。